全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的要略研究

武英剛

（煤炭科學(xué)研究總院有限公司出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán) 北京 100013）

2019年，中國(guó)科協(xié)等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見(jiàn)》，要求以中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃為統(tǒng)領(lǐng)，重點(diǎn)提升專(zhuān)業(yè)管理能力、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力，構(gòu)建符合中國(guó)特色的國(guó)際化科技期刊體系。2021 年，我國(guó)政府出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出科技期刊要順應(yīng)融合發(fā)展的時(shí)代潮流，積極推動(dòng)數(shù)字化、智能化、移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，依托平臺(tái)建設(shè)釋放更多創(chuàng)造力與傳播力。可以說(shuō)，全媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型發(fā)展，是培育世界一流科技期刊這一戰(zhàn)略目標(biāo)順利達(dá)成的重要路徑與前提保障。面對(duì)全新的傳媒生態(tài)，以及科技期刊發(fā)展的新訴求、新語(yǔ)境，科技期刊運(yùn)營(yíng)者必須樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維、整合思維、開(kāi)放思維、數(shù)據(jù)思維，以契合全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的邏輯理路，積極探尋轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑。

一、全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)邏輯

全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展有著非常明確的現(xiàn)實(shí)邏輯，或者說(shuō)較強(qiáng)的時(shí)代必然性與應(yīng)然性，并集中體現(xiàn)在以下兩方面：

一方面，傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求。近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的下沉應(yīng)用，新一輪的媒介形態(tài)改革持續(xù)深入推進(jìn)，并在媒體融合全局化、縱深化發(fā)展中形成新的傳媒業(yè)態(tài)。以往單純依靠單一媒體形態(tài)展開(kāi)傳播的渠道模式，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展要求，其必須與時(shí)俱進(jìn)，大膽創(chuàng)新實(shí)踐，加強(qiáng)內(nèi)容、思維、體制、技術(shù)、服務(wù)等維度的融合改革，以立體化經(jīng)營(yíng)、全方位互動(dòng)、差異化服務(wù)等滿(mǎn)足受眾多元需求，這是整個(gè)傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，也是傳統(tǒng)媒體改革發(fā)展的必然路徑。

另一方面，科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的內(nèi)在訴求。全媒體時(shí)代，受眾閱讀方式發(fā)生了根本改變，而受傳統(tǒng)期刊辦刊理念、經(jīng)營(yíng)模式、管理體制等因素的影響，國(guó)內(nèi)科技期刊出版與傳播的面向窄化和終端邊緣化問(wèn)題日益突出，與受眾市場(chǎng)脫節(jié)嚴(yán)重。盡管以往的傳播機(jī)制能夠有效維持其學(xué)術(shù)專(zhuān)業(yè)化、權(quán)威化等優(yōu)勢(shì)，但同樣也削弱了大眾化科普功能，科技知識(shí)傳播的影響力持續(xù)下降，久而久之必然會(huì)影響到科技創(chuàng)新的持久力。因此，科技期刊需要借助融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破，積極尋求內(nèi)容、形式、渠道等維度的范式重構(gòu)，這是科技期刊走出困境完成革新的內(nèi)在訴求和必然選擇。

二、全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

雖然科技期刊融合改革取得了一定成效，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上積累了許多經(jīng)驗(yàn)，但受種種因素的制約，在其現(xiàn)實(shí)推進(jìn)中依然面臨著許多現(xiàn)實(shí)困境，特別是內(nèi)容生產(chǎn)、隊(duì)伍建設(shè)和機(jī)制改革方面的困境。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)困境

就現(xiàn)狀來(lái)講，我國(guó)科技期刊在內(nèi)容生產(chǎn)上普遍存在創(chuàng)新力不高的問(wèn)題，特別是同質(zhì)化問(wèn)題突出，內(nèi)容生硬單一，無(wú)法滿(mǎn)足受眾個(gè)性化閱讀需求。一方面，許多科技期刊內(nèi)容運(yùn)營(yíng)缺乏新媒體思維，依然停留在紙媒內(nèi)容數(shù)字化復(fù)制粘貼的層面，這種大量的學(xué)術(shù)內(nèi)容重復(fù)投放，不僅造成了新媒體平臺(tái)的資源浪費(fèi)，而且弱化了受眾新媒體閱讀體驗(yàn)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)有效的傳播，甚至?xí)l(fā)受眾膩煩心理，不利于科技期刊的品牌發(fā)展。另一方面，許多科技期刊不重視新媒體平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，投放內(nèi)容缺乏新意、枯燥生硬、互動(dòng)缺位，很難有效引發(fā)受眾閱讀興趣，對(duì)紙媒內(nèi)容的二次加工不深，與新媒體平臺(tái)的貼合性不強(qiáng)，無(wú)法達(dá)到預(yù)期傳播效果。

（二）隊(duì)伍建設(shè)困境

全媒體時(shí)代，對(duì)科技期刊最大的挑戰(zhàn)，顯然就是對(duì)人才隊(duì)伍建設(shè)的沖擊。信息技術(shù)的下沉應(yīng)用，進(jìn)一步解放了科技期刊內(nèi)部的勞動(dòng)生產(chǎn)力，但對(duì)從業(yè)者的知識(shí)結(jié)構(gòu)與核心素養(yǎng)卻提出了更高要求，對(duì)高級(jí)復(fù)合型人才的需求急劇爬升，即同時(shí)具備內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)運(yùn)營(yíng)、新媒體管理等能力的人才。但就現(xiàn)狀來(lái)講，我國(guó)科技期刊的高級(jí)復(fù)合型人才處于嚴(yán)重匱乏狀態(tài)，而之所以會(huì)如此，主要是有以下兩方面原因：一方面，知識(shí)結(jié)構(gòu)單一。目前，許多科技期刊編輯人員大多限于以往的專(zhuān)業(yè)教育和崗位業(yè)務(wù)，存在知識(shí)結(jié)構(gòu)同質(zhì)化、單一化問(wèn)題，無(wú)法滿(mǎn)足科技期刊市場(chǎng)策劃、新媒體營(yíng)銷(xiāo)、技術(shù)服務(wù)等方面的能力要求。具體來(lái)講，當(dāng)前科技期刊不缺乏專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容編輯人才，但卻缺乏從事新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、出版、策劃等方面的人才。另一方面，年齡結(jié)構(gòu)失衡。據(jù)調(diào)查，國(guó)內(nèi)科技期刊核心編輯人員的年齡基本在45-50 歲之間，整體偏高，對(duì)新思維、新技術(shù)的學(xué)習(xí)力和接受度較低，很難達(dá)到科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的能力要求。而出于成本考量，許多科技期刊在人才引進(jìn)和人才培養(yǎng)上的投入力度不夠，開(kāi)始出現(xiàn)明顯的人才斷層。據(jù)《傳媒藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2021）》顯示，2020年期刊廣告刊例費(fèi)用下降30%，經(jīng)營(yíng)收入持續(xù)萎縮，間接加劇了人才危機(jī)。

（三）機(jī)制改革困境

近年來(lái)，在政策、行業(yè)、市場(chǎng)等的“倒逼”下，科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐開(kāi)始加快，但機(jī)制改革卻存在明顯滯后性，特別是人才考核機(jī)制、協(xié)同管理機(jī)制的滯后問(wèn)題十分突出。一方面，科技期刊內(nèi)部考核體系不完善，過(guò)分強(qiáng)調(diào)點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、閱讀量等數(shù)據(jù)化指標(biāo)，忽略了內(nèi)容原創(chuàng)生產(chǎn)與新媒體運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致許多新媒體賬號(hào)形同虛設(shè)。再加上內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制與監(jiān)督機(jī)制的缺位，使得許多新媒體運(yùn)營(yíng)人員主動(dòng)意識(shí)淡薄，無(wú)法發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)，使得內(nèi)部改革活力不夠。另一方面，科技期刊多媒體協(xié)同管理機(jī)制不完善，組織結(jié)構(gòu)不合理，多媒體資源整合不夠，使得各個(gè)傳播平臺(tái)各自為政，無(wú)法形成傳播合力。另外，科技期刊之間的協(xié)同出版也處于缺位狀態(tài)，許多科技期刊囿于體制與技術(shù)的困境，無(wú)法通過(guò)外部協(xié)同搶占智慧出版的制高點(diǎn)，導(dǎo)致后續(xù)發(fā)展乏力、規(guī)模運(yùn)營(yíng)滯后。

三、全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要略

在明確全媒體時(shí)代科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展現(xiàn)實(shí)邏輯與現(xiàn)實(shí)困境的基礎(chǔ)上，運(yùn)營(yíng)方必須立足實(shí)際，加深現(xiàn)狀審視，針對(duì)性采取措施進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，以全面把握未來(lái)轉(zhuǎn)型發(fā)展的基本要略。

（一）加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，實(shí)施整合運(yùn)營(yíng)

全媒體時(shí)代，科技期刊要加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)，注重內(nèi)容原創(chuàng)性、科學(xué)性、引導(dǎo)性建設(shè)，并通過(guò)整合運(yùn)營(yíng)促進(jìn)整體提升，以進(jìn)一步挖掘釋放科技期刊的學(xué)術(shù)力、創(chuàng)新力和傳播力。

首先，科技期刊要持續(xù)挖掘釋放深度閱讀的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容策劃時(shí)要聚焦前沿動(dòng)態(tài)，以創(chuàng)新性和科學(xué)性為導(dǎo)向確保內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，以吸進(jìn)目標(biāo)受眾，強(qiáng)化讀者黏性。同時(shí)要挖掘利用專(zhuān)家、作者和讀者資源，加強(qiáng)原創(chuàng)欄目策劃，充分滿(mǎn)足受眾個(gè)性化閱讀需求，同時(shí)以原創(chuàng)內(nèi)容提高期刊版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而為后續(xù)特色化、品牌化發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

其次，科技期刊要做好紙媒學(xué)術(shù)內(nèi)容的二次加工與傳播。具體來(lái)講，就是依托紙媒學(xué)術(shù)文章進(jìn)行新媒體拓展，靈活融入視頻、圖片等元素，打造符合新媒體平臺(tái)傳播特點(diǎn)與規(guī)律的全新內(nèi)容，以滿(mǎn)足受眾移動(dòng)化、碎片化閱讀需求，提高科技期刊內(nèi)容傳播的滲透性。如《航空知識(shí)》的微信公眾號(hào)，依據(jù)紙媒選題策劃方法和微信公眾號(hào)傳播特點(diǎn)，針對(duì)時(shí)效新聞、知識(shí)技術(shù)、服務(wù)、商業(yè)、人文等不同類(lèi)型的選題風(fēng)格進(jìn)行精準(zhǔn)策劃與推送，憑借原創(chuàng)性、精品化、前沿性、科學(xué)性?xún)?yōu)勢(shì)贏得了廣大受眾的喜歡，并吸引了其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的跨平臺(tái)合作，截至2021 年底，已經(jīng)有超過(guò)千萬(wàn)以上的受眾通過(guò)微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)了2000 萬(wàn)+的閱讀。

最后，科技期刊要注重出版、傳播與營(yíng)銷(xiāo)一體化運(yùn)營(yíng)。科技期刊要以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本依托，以新媒體平臺(tái)為傳播載體，以新媒體營(yíng)銷(xiāo)為銷(xiāo)售渠道，為傳統(tǒng)出版提供兩大核心驅(qū)動(dòng)，并在整合運(yùn)營(yíng)中融為一體，夯實(shí)轉(zhuǎn)型發(fā)展的根基。具體來(lái)講，科技期刊要積極探索“紙媒+網(wǎng)站+微博+微信+抖音+淘寶店+直播……”一體化運(yùn)營(yíng)模式，不斷拓展新媒體出版及銷(xiāo)售的渠道，并通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)促使讀者參與選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)而全面釋放內(nèi)容資源的經(jīng)濟(jì)效能和社會(huì)效能。

（二）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，重塑編輯范式

全媒體時(shí)代，面對(duì)全新的傳播環(huán)境與業(yè)態(tài)邏輯，科技期刊必須加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，提高編輯人員學(xué)術(shù)素養(yǎng)、新媒體應(yīng)用素養(yǎng)和科技倫理素養(yǎng)，以重塑編輯范式，主動(dòng)創(chuàng)新，積極迎合，進(jìn)而為科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展提供根本支撐和保障。

首先，提高學(xué)術(shù)素養(yǎng)。全媒體時(shí)代，人工智能在科技期刊選題策劃、審稿編輯、出版發(fā)行、傳播推廣等環(huán)節(jié)的應(yīng)用日益普遍，且主體性作用愈加突出，這就需要編輯全面把握進(jìn)展情況，通過(guò)人工把關(guān)確保相關(guān)技術(shù)行為的方向正確，并符合期刊定位。如當(dāng)前許多編輯利用Cite Space等軟件對(duì)學(xué)術(shù)平臺(tái)上的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合篩選，以明確當(dāng)前學(xué)界研究動(dòng)態(tài)，然后進(jìn)行選題策劃，但大數(shù)據(jù)和智能算法給出的結(jié)果有時(shí)并不可靠，如就“地質(zhì)災(zāi)害”這一選題進(jìn)行熱點(diǎn)挖掘時(shí)，大數(shù)據(jù)和智能算法除了會(huì)給出具有借鑒意義的結(jié)果外，如“滑坡”“地震”“GIS”“風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)”“遙感分析”等，也會(huì)給出不具備借鑒意義的結(jié)果，如“地質(zhì)條件”“區(qū)域環(huán)境”“城市空間”“發(fā)育特征”等。此時(shí)就需要編輯憑借專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)素養(yǎng)，對(duì)技術(shù)算法給出的結(jié)果進(jìn)行篩選判斷，以確保選題的熱點(diǎn)性、價(jià)值性、前沿性。

其次，提高新媒體應(yīng)用素養(yǎng)。隨著人工智能技術(shù)的下沉應(yīng)用，科技期刊編輯智能化、出版智慧化、內(nèi)容移動(dòng)化等趨勢(shì)愈加鮮明，新媒體技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值日益突出。因此，科技期刊編輯必須樹(shù)立智能思維，不斷提高新媒體應(yīng)用素養(yǎng)，既要善于利用新媒體技術(shù)與專(zhuān)家、作者、讀者、編者等互動(dòng)，強(qiáng)化辦刊活動(dòng)的針對(duì)性、實(shí)效性，拓展知識(shí)服務(wù)范圍，又要善于同其科技期刊的智能平臺(tái)進(jìn)行協(xié)作聯(lián)動(dòng)，通過(guò)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享實(shí)現(xiàn)集群化發(fā)展，提高新媒體傳播合力。此外，還要加強(qiáng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)應(yīng)用，持續(xù)釋放選題策劃、學(xué)科交叉、形式優(yōu)化等方面的創(chuàng)新力，不斷尋求科技期刊新媒體融合發(fā)展的突破口。

最后，提高科技倫理素養(yǎng)。全媒體時(shí)代，人工智能技術(shù)的發(fā)展在為科技期刊轉(zhuǎn)型提供更多可能的同時(shí)，也帶來(lái)了許多倫理失范問(wèn)題，如唯數(shù)據(jù)論、算法主導(dǎo)、信息繭房等，都會(huì)對(duì)科技期刊的價(jià)值本位造成沖擊。因此，科技期刊在轉(zhuǎn)型發(fā)展中，必須要加強(qiáng)對(duì)人才隊(duì)伍科技倫理素養(yǎng)的培養(yǎng)，提高編輯警覺(jué)度，在發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)作用，提高內(nèi)容生產(chǎn)力、服務(wù)力、傳播力的同時(shí)，必須樹(shù)立質(zhì)疑思維，加強(qiáng)技術(shù)審視，如確保智能推薦結(jié)果的方向正確、確保數(shù)據(jù)化內(nèi)容與紙媒學(xué)術(shù)內(nèi)容觀(guān)點(diǎn)一致等，重點(diǎn)規(guī)避假數(shù)據(jù)、假實(shí)驗(yàn)、假結(jié)論等學(xué)術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。

（三）加強(qiáng)機(jī)制改革，深化技術(shù)創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，科技期刊必須打破原有管理機(jī)制的束縛，把握一體化、共享化、智慧化等關(guān)鍵詞，深化機(jī)制改革和技術(shù)創(chuàng)新，為后續(xù)轉(zhuǎn)型發(fā)展的高效推進(jìn)提供制度保障。

首先，科技期刊要樹(shù)立一體化思維，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的管理機(jī)制。科技期刊應(yīng)設(shè)立總調(diào)度中心和資源共享中心，前者主要由總編協(xié)調(diào)會(huì)、編前會(huì)構(gòu)成，具體負(fù)責(zé)統(tǒng)籌報(bào)道策劃、整合編輯力量、協(xié)調(diào)跨平臺(tái)傳播、優(yōu)化出版資源等工作，后者主要由信息采集系統(tǒng)、自動(dòng)生產(chǎn)流程和智能分發(fā)系統(tǒng)構(gòu)成，主要負(fù)責(zé)統(tǒng)籌內(nèi)外資源、保障出版效果、提高傳播合力等工作。整體來(lái)講，就是通過(guò)聯(lián)動(dòng)化策劃、一站式出版、全媒體傳播，形成開(kāi)放共享的一體化管理體系。

其次，科技期刊要加強(qiáng)人才培養(yǎng)機(jī)制的優(yōu)化建設(shè)?？萍计诳獔?jiān)持以服務(wù)讀者的價(jià)值本位，充分發(fā)揮選題策劃的導(dǎo)向作用，在編輯人才的隊(duì)伍建設(shè)上要倡導(dǎo)、鼓勵(lì)和激勵(lì)策劃。一方面，科技期刊要積極爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)科技項(xiàng)目和基金的支持，在期刊研究項(xiàng)目中提升編輯業(yè)務(wù)能力，并通過(guò)個(gè)別約稿、團(tuán)隊(duì)集稿、公開(kāi)征稿等路徑，優(yōu)化編輯隊(duì)伍，激活內(nèi)部活力，促進(jìn)共同生長(zhǎng)。另一方面，科技期刊要加強(qiáng)編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)，促進(jìn)同行交流，依托中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃開(kāi)展各類(lèi)人才培養(yǎng)項(xiàng)目，盡快打造一支符合全媒體時(shí)代轉(zhuǎn)型發(fā)展要求的高級(jí)復(fù)合型辦刊人才。

最后，科技期刊要注重機(jī)制創(chuàng)新與優(yōu)化發(fā)展。科技期刊要抓住國(guó)家科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略機(jī)遇，結(jié)合自身實(shí)際深化技術(shù)應(yīng)用，促進(jìn)內(nèi)部機(jī)制的革新演進(jìn)，不斷釋放制度活力。一方面，科技期刊要充分利用區(qū)塊鏈、5G 等信息技術(shù)，優(yōu)化出版流程，促進(jìn)內(nèi)容資源的智慧生成，以科技創(chuàng)新推動(dòng)機(jī)制優(yōu)化。另一方面，科技期刊要加強(qiáng)與高校、科技企業(yè)等創(chuàng)新主體的合作，依托新媒體平臺(tái)生態(tài)開(kāi)拓全新出版產(chǎn)品和傳播媒介，打造集期刊傳播、人才培養(yǎng)、讀者服務(wù)等為一體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)科技期刊集群化、國(guó)際化發(fā)展。

總而言之，全媒體時(shí)代我國(guó)科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展有著非常強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)必要性和重要性，面對(duì)全新的傳播語(yǔ)境，科技期刊必須快速做出調(diào)整，抓住智慧化、開(kāi)放化、共享化、集群化等關(guān)鍵詞，以科技創(chuàng)新為根本訴求，以融合發(fā)展為原則遵循，從內(nèi)容生產(chǎn)、隊(duì)伍建設(shè)、機(jī)制改革等方面入手，積極探尋科技期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的有效路徑，以盡快達(dá)成培育國(guó)際一流科技期刊的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>