蒙牛加快品牌戰(zhàn)略塑造筑牢高質(zhì)量發(fā)展基石

■ 本刊記者 賈春生

近日，第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱進(jìn)博會(huì)）在上海召開(kāi)。進(jìn)博會(huì)是中國(guó)構(gòu)建新發(fā)展格局的窗口、推動(dòng)高水平開(kāi)放的平臺(tái)、全球共享的國(guó)際公共產(chǎn)品。蒙牛集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上抓住中國(guó)乳業(yè)向全球市場(chǎng)展示高質(zhì)量發(fā)展成果的機(jī)會(huì)，搭建了同各國(guó)政府部門(mén)、業(yè)內(nèi)同行、上下游合作伙伴交流互動(dòng)的平臺(tái)。

作為進(jìn)博會(huì)的老朋友，蒙牛已經(jīng)連續(xù)五年與進(jìn)博會(huì)一起成長(zhǎng)。本屆進(jìn)博會(huì)上，蒙牛旗下參展企業(yè)及聯(lián)營(yíng)企業(yè)增至4家，參展面積擴(kuò)大到700平方米，參展產(chǎn)品包括液態(tài)奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等多個(gè)乳品品類。

促進(jìn)乳業(yè)雙循環(huán)

近年來(lái)，按照雙循環(huán)布局，蒙牛發(fā)揮國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)乳業(yè)市場(chǎng)兩種資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不斷推進(jìn)乳業(yè)新發(fā)展。一方面，引進(jìn)大洋洲的奶牛、美國(guó)的牧場(chǎng)、歐洲的設(shè)備和世界一流的創(chuàng)新技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，匯集全球資源，為消費(fèi)者創(chuàng)造世界一流的產(chǎn)品和服務(wù)，促進(jìn)更高質(zhì)量的國(guó)內(nèi)大循環(huán)；同時(shí)，蒙牛正在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)建設(shè)海外牧場(chǎng)和生產(chǎn)基地，將中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌帶到北美洲、歐洲、東南亞等更多國(guó)家和地區(qū)，不斷加強(qiáng)全球資源配置能力，提高國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈流通水平。

未來(lái)，蒙牛將從三方面入手，進(jìn)一步提升開(kāi)放水平：一是在高端技術(shù)、高端裝備、優(yōu)質(zhì)原料方面，與全球頂尖企業(yè)進(jìn)一步合作，結(jié)合中國(guó)實(shí)際，盡快補(bǔ)齊短板；二是在飼草、奶牛、原材料等方面，于全球范圍內(nèi)開(kāi)展合作、貿(mào)易和投資布局，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈；三是在“走出去”方面，不斷在海外開(kāi)拓更多、更大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)乳業(yè)在價(jià)值鏈上的不斷提升。

打造品質(zhì)標(biāo)桿

成立23年來(lái)，蒙牛始終堅(jiān)持“質(zhì)量是最大的正直”理的理念，不斷完善“從牧草到奶杯”的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理流程，引進(jìn)國(guó)際領(lǐng)先的“4Q”質(zhì)量安全管理體系，以數(shù)字化、智能化的手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等方面的全封閉監(jiān)控生產(chǎn)，動(dòng)態(tài)檢查全過(guò)程，確保蒙牛的每一包奶質(zhì)量過(guò)硬、品質(zhì)上乘。

為打造“世界品質(zhì)”的標(biāo)桿產(chǎn)品，蒙牛于2020年啟動(dòng)了“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”，全面對(duì)標(biāo)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)對(duì)114項(xiàng)原料指標(biāo)、38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)的升級(jí)和補(bǔ)充，目前，蒙牛旗下的巴氏殺菌乳、發(fā)酵乳等八大品類在國(guó)內(nèi)率先通過(guò)歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證，是中國(guó)乳制品行業(yè)首家、也是目前唯一經(jīng)SGS通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。

扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)

作為全球乳業(yè)龍頭和中國(guó)乳業(yè)國(guó)家隊(duì)，蒙牛有責(zé)任用更開(kāi)闊的視野展示中國(guó)乳業(yè)品牌力量。

隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)于ESG（環(huán)境、社會(huì)和企業(yè)治理）的日益重視，ESG漸成中國(guó)企業(yè)的必修課。蒙牛高度重視ESG工作，2019年成立了由可持續(xù)發(fā)展委員會(huì)、可持續(xù)發(fā)展執(zhí)行委員會(huì)及可持續(xù)發(fā)展工作組為核心的三級(jí)管理架構(gòu)，在組織層面將ESG上升至戰(zhàn)略高度，全面推進(jìn)全集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展，取得了顯著成效。

在E（環(huán)境）方面，蒙牛落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略，制定了明確的“雙碳”目標(biāo)，實(shí)施全產(chǎn)業(yè)鏈降碳減碳。在上游，蒙牛旗下牧業(yè)公司在烏蘭布和沙漠種植9700多萬(wàn)棵沙生樹(shù)，將200多平方公里沙漠變?yōu)榫G洲；在中間制造環(huán)節(jié)，全面推廣綠色能源及節(jié)能降耗，目前擁有22家國(guó)家級(jí)綠色工廠；在下游，實(shí)現(xiàn)200億包紙質(zhì)包裝通過(guò)FSC森林體系認(rèn)證。

近年來(lái)，蒙牛深入實(shí)施全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略，通過(guò)攜手FIFA世界杯、迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP，不斷拓展合作邊界，持續(xù)賦能品牌價(jià)值，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)，促進(jìn)品牌國(guó)際影響力進(jìn)一步提升。在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜上，蒙牛品牌價(jià)值達(dá)到97.26億美元，同比增長(zhǎng)15%。