媒介融合下電視新聞欄目創(chuàng)新初探

◎梁彤英

(珠海傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司，廣東 珠海 519000)

得益于信息技術(shù)的快速發(fā)展，多種媒介實(shí)現(xiàn)了融合，不僅改變了信息傳播方式，而且也對新聞欄目的制作提出了新要求。2020年9月，國家頒布《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，指出傳統(tǒng)媒體和新媒體要在體制機(jī)制、政策措施、人才、技術(shù)、管理等各方面進(jìn)行融合，建立全媒體傳播體系。2020年11月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》，提出力爭用2—3年時間，在重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的改革創(chuàng)新上取得實(shí)質(zhì)性突破。本文結(jié)合具體實(shí)踐，探討媒介融合下電視新聞欄目的未來發(fā)展道路。

一、電視新聞欄目創(chuàng)新的背景

新媒體對電視媒體的沖擊效應(yīng)明顯，媒介融合導(dǎo)致電視新聞欄目的社會服務(wù)功能減弱、受眾人數(shù)明顯減少、內(nèi)容制作面臨困境，這是欄目創(chuàng)新的背景。

(一)社會服務(wù)功能減弱

在過去，電視新聞兼具聲音與畫面，不僅高度還原新聞現(xiàn)場，而且傳播速度快，因此具有明顯優(yōu)勢，能滿足受眾的信息需求。尤其在突發(fā)事件中，新聞欄目具有較強(qiáng)的社會服務(wù)功能。例如，某地發(fā)生地震期間，珠海廣播電視臺派出多名骨干記者直擊現(xiàn)場，利用毗鄰港澳的區(qū)域優(yōu)勢，多個新聞欄目及時報(bào)道，讓更多的受眾能及時了解救援進(jìn)展情況，提供援助的渠道。進(jìn)入媒介融合時代，信息傳播渠道增多，電視新聞欄目因互動性不強(qiáng)，其社會服務(wù)功能減弱。例如，新冠疫情防控期間，盡管電視新聞人全力以赴及時報(bào)道，但人們通過在微信、微博等平臺上發(fā)布信息，明確捐款捐物需求，方便開展組織管理工作，顯得更為便捷。

(二)受眾人數(shù)明顯減少

在過去，人們獲取信息的方式和時間比較固定，在珠海，每天晚上7點(diǎn)觀看《新聞聯(lián)播》，7 : 30觀看珠海一套的《珠海新聞》《新聞視點(diǎn)》成為一種生活習(xí)慣，這些欄目在當(dāng)?shù)負(fù)碛幸蝗鸿F桿粉絲，尤其是中老年人群。新媒體的出現(xiàn)，改變了這個習(xí)慣，越來越多的受眾選擇從其他渠道獲得新聞信息，導(dǎo)致電視新聞欄目的受眾人數(shù)明顯減少。一方面，中老年人群作為電視新聞欄目的忠實(shí)觀眾，由于主觀原因不能準(zhǔn)時觀看新聞欄目，可通過報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)等途徑彌補(bǔ)；另一方面，年輕人群伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來，并沒有定時定點(diǎn)觀看電視新聞欄目的習(xí)慣，多是根據(jù)實(shí)際需求從新媒體上獲取新聞資訊[1]。

(三)內(nèi)容制作面臨困境

從新聞欄目本身來看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)媒體由不同部門管理，前者是黨和政府的宣傳渠道，在傳播新聞信息的同時，也在引導(dǎo)社會輿論方向，傳遞黨與政府的方針政策。因此，新聞欄目制作時，電視媒體受到的約束大于網(wǎng)絡(luò)媒體。相比之下，電視新聞欄目更加嚴(yán)肅化、官方化，而網(wǎng)絡(luò)新聞欄目更加生活化、娛樂化。為此，不少電視媒體創(chuàng)新運(yùn)營方式，建立官方網(wǎng)站、開通公眾號，然而受到諸多限制，新聞內(nèi)容制作面臨困境，市場競爭力較弱。電視新聞欄目與新媒體合作的方式，雖然擴(kuò)大了新聞的傳播范圍，但也分流了目標(biāo)受眾，優(yōu)質(zhì)的新聞資源容易流失，給電視新聞欄目的長遠(yuǎn)發(fā)展帶來不利影響。

二、當(dāng)前電視新聞欄目存在的問題

綜合來看，當(dāng)前電視新聞欄目存在的問題，集中體現(xiàn)在新聞質(zhì)量降低、節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)、創(chuàng)新能力不足、缺乏電視行業(yè)專才四個方面。

(一)新聞質(zhì)量降低

新聞欄目的吸引力之一，就在于它的時效性[2]。欄目組獲取新聞資訊后，為了能夠在第一時間播出，可能忽視了新聞信息的真?zhèn)?，沒有核實(shí)信息來源和內(nèi)容，直接影響新聞欄目的真實(shí)性，甚至錯誤引導(dǎo)了輿論方向。站在新聞采編人員的角度，單純保證新聞的時效性，在新聞質(zhì)量上花費(fèi)的時間、精力不足，甚至為了創(chuàng)新而創(chuàng)新。例如，在新聞稿件中加入不合適的網(wǎng)絡(luò)流行語，使原本嚴(yán)肅的新聞變得娛樂化，降低新聞欄目的可信度。

(二)節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)

新聞欄目以社會新聞材料為基本素材，基于同一個新聞材料，經(jīng)過包裝制作出的新聞也會有很大的差別。這種差異化的思想、差異化的內(nèi)容，是新聞欄目吸引觀眾的一個要素。然而，目前電視新聞節(jié)目的同質(zhì)化嚴(yán)重。一是欄目創(chuàng)新直接借鑒同行的成功經(jīng)驗(yàn)，并沒有結(jié)合自身特點(diǎn)，你有我也有，造成新聞欄目的新意不足，導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生重復(fù)的感受。二是不少新聞內(nèi)容直接從網(wǎng)絡(luò)平臺上獲取，其實(shí)用性、真實(shí)性無法保證，影響新聞欄目的質(zhì)量。

(三)創(chuàng)新能力不足

電視新聞欄目的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容、欄目形式兩個方面。我國電視新聞欄目的核心，是將新聞時事加工處理后傳遞給觀眾，幫助觀眾正確、及時地了解新聞事件?；谶@一特性，新聞欄目內(nèi)容創(chuàng)新有限制、難度大。相比之下，新聞欄目形式的創(chuàng)新限制少，實(shí)施起來更容易。但在實(shí)際工作中，部分欄目組本末倒置，一味追求內(nèi)容創(chuàng)新，忽視了形式創(chuàng)新，結(jié)果導(dǎo)致新聞欄目的內(nèi)容和形式不相符，受眾一時間無法適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，造成欄目收視率下降，在整個行業(yè)中的競爭力不斷降低。

(四)缺乏電視行業(yè)專才

《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》中明確指出：要大力培養(yǎng)全媒體人才，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)主流媒體對人才的吸引力和競爭力。媒介融合背景下，對電視新聞人才提出了更高的要求，只有學(xué)習(xí)新知識、掌握新技能，不斷提升個人綜合素質(zhì)，才能積極適應(yīng)新媒體、融媒體的需求，制作出精良的新聞欄目[3]。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，部分從業(yè)者雖然擁有較高的學(xué)歷，但不是電視的專業(yè)人才，這也是影響電視新聞欄目健康發(fā)展的一個因素。分析原因主要在于：部分電視新聞從業(yè)者雖擁有碩士以上學(xué)歷，但是沒有電視專業(yè)思維，濫用新媒體資源，不恰當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)語言，傳播方式不嚴(yán)謹(jǐn)；而部分電視新聞從業(yè)者是在傳統(tǒng)媒體背景下培養(yǎng)起來的，對新媒體的認(rèn)識不深刻、不全面，制作新聞欄目時依然堅(jiān)持傳統(tǒng)思想理念，沒有緊跟時代發(fā)展潮流，降低了新聞欄目的質(zhì)量和吸引力。甚至個別從業(yè)者為了吸引觀眾的眼球，使用虛假新聞、煽情文章、低俗化內(nèi)容，不僅影響了新聞欄目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，還會對整個欄目帶來損失。

三、媒介融合下電視新聞欄目的創(chuàng)新發(fā)展途徑

結(jié)合當(dāng)前電視新聞欄目存在的問題，以及媒介融合的發(fā)展現(xiàn)狀，我們從以下幾個方面提出創(chuàng)新發(fā)展途徑，以期助力電視新聞欄目可持續(xù)發(fā)展。

(一)打造獨(dú)特品牌

第一，突出新聞欄目的獨(dú)特性。獨(dú)特的新聞才能吸引觀眾，讓觀眾眼前一亮，并且提高忠誠度。首先，對新聞資訊進(jìn)行深入解讀，即使是相同題材，也能做到同題不同質(zhì)。新聞從業(yè)者要在海量新聞資訊中找到有價值的內(nèi)容，從獨(dú)特視角出發(fā)進(jìn)行加工處理。其次，要大膽追問、敢于追問，面對一個新聞事件，問出異質(zhì)化問題，問出別人不敢問的問題，挖掘新聞事件的潛在價值。再次，要提高新聞編輯整合能力，創(chuàng)新編輯工作方法，將網(wǎng)絡(luò)信息、采訪信息等整合起來，加工成具有特色的新聞產(chǎn)品。最后，在策劃環(huán)節(jié)發(fā)力，將分散信息集中起來，把隱性信息開發(fā)成顯性信息，為新聞欄目的后續(xù)制作奠定基礎(chǔ)。

第二，打造品牌化新聞欄目。打造新聞欄目品牌，是擴(kuò)大社會影響力的有效手段。具體到一個新聞欄目上，品牌打造包含記者、編輯、主持人、欄目標(biāo)識等多個元素。首先，應(yīng)提高觀眾對新聞欄目的認(rèn)可度，播出時間、板塊內(nèi)容、欄目標(biāo)識等均是固定的，不能隨意更改[4]。其次，要合理選擇主持人，主持人代表了欄目形象，獨(dú)特鮮明的主持風(fēng)格，能讓觀眾對整個欄目產(chǎn)生新鮮感。最后，要對新聞欄目形式進(jìn)行創(chuàng)新，分析觀眾的需求和關(guān)注點(diǎn)，新聞內(nèi)容要貼近人們的實(shí)際生活，讓觀眾看新聞事件時感同身受。

(二)提升內(nèi)容質(zhì)量

第一，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。內(nèi)容為王是制作新聞的基本理念，內(nèi)容質(zhì)量高低決定了新聞欄目的影響力。在媒介融合背景下，受眾需要在海量信息中找到有價值的信息，做出正確的判斷。電視新聞欄目制作時，要一手抓時政硬新聞，一手抓娛樂軟新聞，從業(yè)者應(yīng)樹立“內(nèi)容為王”的理念，才能提高新聞欄目的價值。

第二，把好娛樂尺度。娛樂是新聞欄目的一個佐料，是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新不可或缺的元素，如何把好娛樂尺度，是從業(yè)者必須要關(guān)注的問題。一方面，電視新聞娛樂要在電視公信力的承受范圍內(nèi)。新聞欄目的制作和播出，要保證新聞的功能，突出新聞的價值，娛樂只是一種輔助手段；另一方面，電視新聞娛樂要在社會道德限度以內(nèi)。在新聞欄目制作過程中，要樹立人文關(guān)懷理念，傳播社會正能量，關(guān)注弱勢群體，主動承擔(dān)起法律道德宣傳責(zé)任。為了提高收視率，不能采取嘩眾取寵的手段，確保娛樂元素在社會道德限度以內(nèi)。

(三)技術(shù)轉(zhuǎn)型升級

第一，利用移動通信技術(shù)。5G通信技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的普及，為信息交流創(chuàng)造了有利條件，人們?nèi)粘Ｉ钪信臄z的照片和視頻，有可能成為新聞素材。電視新聞欄目的創(chuàng)新，可以設(shè)置一個新版塊，收集民眾拍攝的照片和視頻，選定合適主題的展示出來，例如，園林綠化、軌道交通、社區(qū)發(fā)展等。如此獲取新聞素材，不僅降低了人力物力成本，而且具有生動樸實(shí)的特點(diǎn)，能獲得受眾的青睞。

第二，利用社交媒體平臺。以QQ、微信、知乎、微博為代表的社交媒體，改變了傳統(tǒng)的社交方式，打破了時間和空間的限制，增強(qiáng)了雙向互動的靈活性[5]。利用社交媒體平臺對電視新聞進(jìn)行傳播，可以占據(jù)新的輿論陣地，創(chuàng)新新聞傳播格局，還能幫助從業(yè)者轉(zhuǎn)變思想，盡快適應(yīng)媒介融合的發(fā)展需求。

(四)提高人員素養(yǎng)

第一，提高專業(yè)技能。在媒介融合背景下，只有提高從業(yè)者的專業(yè)技能，才能保證電視新聞欄目質(zhì)量?；诖?，應(yīng)制定長期培訓(xùn)方案，從理論知識、技術(shù)能力、人際溝通、突發(fā)應(yīng)急處理能力等方面入手，促進(jìn)從業(yè)者專業(yè)技能水平不斷提升。在新聞編輯、欄目制作、市場運(yùn)營等環(huán)節(jié)，邀請專家學(xué)者進(jìn)行指導(dǎo)講座，加快電視新聞欄目的轉(zhuǎn)型速度。

第二，提高新聞敏感度。除了專業(yè)技能以外，從業(yè)者還要提高新聞敏感度，能準(zhǔn)確辨別新聞信息的真實(shí)性，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，保持高度的政治鑒別力[6]。不論哪種媒體形態(tài)、哪種報(bào)道類型，都要堅(jiān)持正確的立場，樹立正確的態(tài)度。此外，還要把握好新聞信息的時效性，主題宣傳也好、突發(fā)事件報(bào)道也好，均要保證時效性，為觀眾提供新鮮的新聞資訊。

四、典型案例分析

珠海電視臺成立于2005年4月，自辦有兩個電視頻道。其中，第一頻道是新聞綜合頻道，傳遞準(zhǔn)確信息，發(fā)出權(quán)威聲音；第二頻道是生活影視頻道，通過精彩劇場豐富受眾的生活。近年來，珠海電視臺通過創(chuàng)新傳播策略，構(gòu)建特色品牌，實(shí)現(xiàn)了媒介融合，為市民提供了更好、更快的視聽網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。

(一)傳播策略

第一，內(nèi)容創(chuàng)新。以《珠海新聞》欄目為例，針對常見的會議新聞、硬新聞報(bào)道、主題宣傳三個內(nèi)容，均進(jìn)行了內(nèi)容上的創(chuàng)新。一是會議新聞打破常規(guī)報(bào)道模式，激發(fā)新聞活力。在兩會期間，欄目樹立“大民生”理念，不僅增加信息量，還突出互動特色，推出《直通兩會》《兩會觀察》《兩會微聲音》三個板塊，報(bào)道規(guī)模和信息含量均創(chuàng)下峰值，引導(dǎo)觀眾和網(wǎng)友積極討論。二是硬新聞報(bào)道立足于珠海本土，增強(qiáng)競爭力。為了增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性，采編人員在珠海挖掘采訪了一大批有特色、有特點(diǎn)、有新聞價值的人物，通過他們講述不為人知的故事，以人敘事、以事傳情，打動了觀眾群體。三是主題宣傳充滿情感，增強(qiáng)宣傳的故事性。在建黨百年宣傳期間，既有珠海在建重大項(xiàng)目獻(xiàn)禮的熱情，又有網(wǎng)民送祝?；右约疤厥恻h日活動的真情，宣傳主題更加突出，傳播效果更加明顯。

第二，模塊創(chuàng)新。以《灣區(qū)121》欄目為例，欄目特色是“新聞直播常態(tài)化”。該新聞內(nèi)容立足灣區(qū)定位，有本地新聞，有外地新聞，也有網(wǎng)上熱點(diǎn)新聞；既有氣象和財(cái)經(jīng)連線，也有港澳臺新聞等。經(jīng)過模塊創(chuàng)新，設(shè)置“網(wǎng)羅天下”版塊，與早間新聞的“網(wǎng)評天下”版塊相呼應(yīng)，成為節(jié)目的一個特色，也是最吸引觀眾眼球的內(nèi)容。另外，為了拉近和民眾之間的距離，還設(shè)立了“百姓主播”環(huán)節(jié)，每天有一位市民進(jìn)入演播室，體驗(yàn)直播新聞的樂趣。

(二)品牌構(gòu)建

第一，精準(zhǔn)定位目標(biāo)觀眾。建立新聞品牌，首先要獲得觀眾的認(rèn)可和持續(xù)關(guān)注。該欄目報(bào)道的內(nèi)容以本地民生實(shí)事為主，觀眾對新聞事件有較強(qiáng)的親切感；同時適當(dāng)加入娛樂元素，調(diào)整新聞敘述風(fēng)格和播出方式，更符合年輕群體的需求。如此定位，有助于新聞在網(wǎng)絡(luò)上二次傳播，不斷擴(kuò)大受眾群體。

第二，傳播渠道立體多元。該欄目在新聞傳播上，將電視、微博、流媒體網(wǎng)站結(jié)合起來，形成了立體多元化的傳播渠道。如此傳播，既保留了傳統(tǒng)媒體的功能作用，又增加了反饋渠道，增強(qiáng)了觀眾的互動性，促使各個渠道的受眾均能與新聞品牌直接接觸。

第三，新聞內(nèi)容熱度持續(xù)。人們常說“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”，指的是一個新的熱點(diǎn)出現(xiàn)，會立即取代舊的熱點(diǎn)，新聞事件缺少記憶點(diǎn)。該欄目為保證新聞內(nèi)容熱度的持續(xù)性，對新聞事件進(jìn)行延續(xù)性跟蹤報(bào)道，并且定期產(chǎn)生一個新的社會討論熱點(diǎn)。在反復(fù)、延伸和強(qiáng)化的過程中，加深了觀眾對新聞欄目的印象，鞏固了新聞品牌的地位。

五、結(jié)語

綜上所述，媒介融合導(dǎo)致電視新聞欄目的社會服務(wù)功能減弱、受眾人數(shù)明顯減少、內(nèi)容制作面臨困境，必須進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。針對當(dāng)前電視新聞欄目存在的問題，本文從打造獨(dú)特品牌、提升內(nèi)容質(zhì)量、技術(shù)轉(zhuǎn)型升級、提高人員素養(yǎng)四個方面提出應(yīng)對的措施，以期加快創(chuàng)新發(fā)展速度，推動電視新聞欄目可持續(xù)發(fā)展。