講好“三農(nóng)”故事提升新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量

◎肖 鵬 楊新波

(湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道，湖北 武漢 430061)

改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的制作模式堅(jiān)持求新求變，以作者為本位進(jìn)行報(bào)道，當(dāng)然對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的制作單位而言，需要派駐農(nóng)村的記者深入到一線，體察民情，這樣才能夠聚焦當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展的現(xiàn)狀，才能夠在節(jié)目制作的過程中，始終圍繞著“三農(nóng)”這一核心，從而真實(shí)、客觀地將農(nóng)村發(fā)展的成果進(jìn)行全方位的展示與呈現(xiàn)。講好“三農(nóng)”故事，能夠讓社會(huì)大眾有了解農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的窗口以及平臺(tái)，在“三農(nóng)”故事的講述中，激發(fā)起社會(huì)大眾對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的認(rèn)同感。這是當(dāng)前各大電視臺(tái)需要認(rèn)識(shí)到的問題。在今后的農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作的開展過程中，需要重點(diǎn)把握“三農(nóng)”的成果以及“三農(nóng)”的規(guī)劃，在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作中，以技術(shù)化等手段進(jìn)行立體化的呈現(xiàn)，從而為今后講好“三農(nóng)”故事，做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

一、農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道概述

(一) 深入調(diào)查，客觀報(bào)道

對(duì)于從事農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的人員而言，在工作的過程中，需要從當(dāng)前工作環(huán)境出發(fā)，深入調(diào)查農(nóng)民的生活，了解農(nóng)村生活的疾苦，這樣才能夠在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的過程中寫出一篇篇備受農(nóng)民好評(píng)且源于生活高于生活的農(nóng)村新聞作品。這些新聞作品需要正確把握農(nóng)業(yè)新聞的整體內(nèi)容，才能夠結(jié)合當(dāng)前農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民在發(fā)展過程中出現(xiàn)的具體問題，對(duì)當(dāng)前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的方式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從而將農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道與百姓的生活聯(lián)系得更為緊密。而農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道，重點(diǎn)就是圍繞農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民等生產(chǎn)以及生活中面臨的現(xiàn)實(shí)性的問題，提出具體解決策略，這是農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的作用。而且對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員而言，需要正確把握農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的基本觀點(diǎn)，從而讓社會(huì)受眾在閱讀農(nóng)業(yè)新聞的時(shí)候能夠印象深刻。從百姓的角度出發(fā)，一切為了群眾，做到為農(nóng)民群眾發(fā)聲，這是農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的最終目的。此外，作為新聞工作者，在新聞報(bào)道的過程之中，應(yīng)該適當(dāng)減少對(duì)新聞素材的藝術(shù)性加工，因?yàn)樗囆g(shù)性加工會(huì)讓新聞報(bào)道失真。因此，對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道而言，需要重點(diǎn)把握“三農(nóng)”發(fā)展的客觀實(shí)際，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞進(jìn)行如實(shí)、客觀的報(bào)道，從而有效提升“三農(nóng)”故事以及農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的質(zhì)量與層次，為今后講好“三農(nóng)”故事以及做好新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作提供理論與實(shí)踐的借鑒。

(二)發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)，兼顧視角與熱點(diǎn)

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，我們能夠看出全國各地的“三農(nóng)”故事都有著不同的版本，因此，作為新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞的工作人員，需要正確把握“三農(nóng)”問題的報(bào)道情況。一方面能夠突出當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的熱點(diǎn)問題，并鼓勵(lì)社會(huì)受眾積極參與到農(nóng)村熱點(diǎn)問題的探討中；另一方面能夠鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐木用褡プ狳c(diǎn)問題，借助政府的“三農(nóng)”問題論壇等形式，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)“三農(nóng)”問題的新亮點(diǎn)，從而；實(shí)現(xiàn)對(duì)“三農(nóng)”問題的關(guān)注，突出“三農(nóng)”問題在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中的作用以及意義。同時(shí)，具體結(jié)合當(dāng)前的“三農(nóng)”故事，對(duì)新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作進(jìn)行動(dòng)態(tài)性調(diào)整。

此外，在新聞報(bào)道中，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員需要重點(diǎn)結(jié)合社會(huì)發(fā)展中的問題，從而確定報(bào)道的重點(diǎn)，比如《人民日?qǐng)?bào)》在2017年2月刊登的《一個(gè)東北農(nóng)民的種植轉(zhuǎn)型記：再見，玉米；你好，蔬菜》。從這篇報(bào)道中，我們能夠看出農(nóng)民的種植方式在不斷優(yōu)化與調(diào)整，這是種植方式創(chuàng)新帶來的意外之喜。對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員而言，需要重點(diǎn)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)，從而對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)行客觀與真實(shí)的記錄，明確當(dāng)前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的優(yōu)化方向。在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的過程中，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員需要掌握新聞的主題，并且注意突出農(nóng)民增產(chǎn)增收這一熱點(diǎn)，從而創(chuàng)作出高質(zhì)量的農(nóng)業(yè)新聞作品，為今后講好“三農(nóng)”故事，做好新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作提供案例以及作品等的支撐。

同時(shí)，我們能夠看出農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道需要借助報(bào)網(wǎng)互動(dòng)這一優(yōu)勢(shì)，一方面加強(qiáng)與社會(huì)大眾之間的交流和溝通，另一方面能夠在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的過程中，逐漸打造農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的品牌。農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道要提升自身的影響力，就需要對(duì)報(bào)道的內(nèi)容、報(bào)道的方式、媒介的形式以及受眾的喜好等進(jìn)行深入的了解與仔細(xì)的分析，如此才能夠掌握農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的方向，從而吸引更多的受眾。當(dāng)然在形式的創(chuàng)新方面，仍然需要注重對(duì)鄉(xiāng)村生活以及農(nóng)民生產(chǎn)等方面的深度挖掘，這樣就能夠讓社會(huì)受眾在觀看農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的過程中，向農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的平臺(tái)反映自己對(duì)于這一節(jié)目的看法及想法，并且在平臺(tái)上與他人進(jìn)行交流與溝通，從而提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的質(zhì)量。因此，對(duì)于當(dāng)前農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道而言，一方面需要為打造自己的特色網(wǎng)站作出貢獻(xiàn)，另一方面可以借助網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞內(nèi)容的加工與處理，從而進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的社會(huì)影響力。

二、農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道堅(jiān)持的三大原則

(一)突出平民化的特點(diǎn)

近年來，國家以及各級(jí)媒體單位都在努力講好“三農(nóng)”故事，努力做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作。具體而言，需要將農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行創(chuàng)新，借助報(bào)紙、雜志、書籍、訪談、電視、廣播等渠道進(jìn)行宣傳，但無論是哪一種渠道，都需要突出平民化的特點(diǎn)，只有與社會(huì)大眾結(jié)合在一起，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道才能夠具有廣泛的群眾基礎(chǔ)。在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的過程中，要注重將新聞報(bào)道的語言盡可能設(shè)計(jì)得接地氣，此舉的積極意義在于，一方面能夠突出語言平民化的特點(diǎn)，另一方面能夠增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的社會(huì)影響力，從而拓展農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的深度與廣度[1]。

(二)突出豐富性的特點(diǎn)

具體而言，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，當(dāng)前各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的融媒體單位，不僅要能夠?qū)崿F(xiàn)媒介深層次的融合，還要提升農(nóng)業(yè)新聞的質(zhì)量與層次。在這一情況下，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員需要重點(diǎn)結(jié)合現(xiàn)有的“三農(nóng)”故事以及本地區(qū)“三農(nóng)”領(lǐng)域取得的成績，對(duì)現(xiàn)有材料進(jìn)行豐富及加工，從而有效提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的質(zhì)量與層次。

(三)突出技術(shù)性的特點(diǎn)

農(nóng)業(yè)新聞若想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就需要結(jié)合融媒體等資源優(yōu)勢(shì)。農(nóng)業(yè)新聞的制作單位，需要把握融媒體等相關(guān)技術(shù)的使用范圍，增強(qiáng)融媒體技術(shù)的影響力，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞作品的優(yōu)化，這一點(diǎn)是新聞報(bào)道質(zhì)量與層次提升的具體要求。借助農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的技術(shù)工具，對(duì)當(dāng)前的技術(shù)資源進(jìn)行歸納與整理，從而突出技術(shù)性的特點(diǎn)在農(nóng)業(yè)新聞作品中的重要作用，提升農(nóng)業(yè)新聞的社會(huì)關(guān)注度，為今后講好“三農(nóng)”故事，以及新時(shí)期新聞報(bào)道各項(xiàng)工作的開展提供技術(shù)保障。

三、講好“三農(nóng)”故事做好新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作的策略

(一)明確受眾的新聞需求

第一，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，絕大多數(shù)農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的收視率不如體育節(jié)目及財(cái)經(jīng)節(jié)目，農(nóng)業(yè)新聞的觀看率與同時(shí)段的其他節(jié)目相比不甚理想。在這樣的情況下，農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目需要在新聞制作的方式上有所轉(zhuǎn)變，分析當(dāng)前社會(huì)受眾的喜好，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化，并突出農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型的具體方向，從而為農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目收視率的提升提供支撐。第二，農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的類型局限于紀(jì)實(shí)類、敘事類，此種類型的節(jié)目并不適合年輕觀眾，較為沉悶的風(fēng)格很難擁有固定的節(jié)目群體。而且從收視人群能夠看出，近八成的觀眾為50—60歲以上的人群。對(duì)于這一現(xiàn)實(shí)性的問題，筆者認(rèn)為，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道需要把握受眾的新聞需求，不同類型或者不同年齡段的受眾，對(duì)于新聞的需求有著顯著的差異。因此，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道需要實(shí)現(xiàn)風(fēng)格多變，這樣才能夠適合多樣化的觀眾，而且在新聞的節(jié)目設(shè)計(jì)方面，需要結(jié)合受眾的反饋，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目進(jìn)行動(dòng)態(tài)性調(diào)整，進(jìn)而更加吸引觀眾。因此，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員應(yīng)該明確社會(huì)受眾的新聞需求，進(jìn)一步優(yōu)化農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的策略[2]。

(二)把握新聞編輯的技巧

作為農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的制作人員，需要注重農(nóng)業(yè)新聞的內(nèi)容，重點(diǎn)關(guān)注新聞編輯的原則，同時(shí)需要結(jié)合重點(diǎn)觀眾的層次，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的細(xì)分，從而盡可能地把握社會(huì)受眾的口味，制作出社會(huì)受眾喜聞樂見的新聞作品。例如，陜西衛(wèi)視的電視節(jié)目把握受眾群體，并對(duì)欄目要達(dá)到的目標(biāo)進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上推出了《吾鄉(xiāng)吾民》第三季。這一節(jié)目的推出，充分顯示出農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的影響力。而在這檔節(jié)目的制作過程中，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員科學(xué)運(yùn)用新聞編輯的技巧，突出了報(bào)道的內(nèi)容以及側(cè)重點(diǎn)。因此，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的轉(zhuǎn)型，需要注意把握新聞編輯的工作技巧，并且在應(yīng)用農(nóng)業(yè)新聞編輯技巧的過程中，緊密結(jié)合用戶的實(shí)際需求，同時(shí)在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的優(yōu)化過程中，時(shí)刻進(jìn)行反思，從而提升農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的質(zhì)量[3]。

(三)充實(shí)新聞作品

在農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的過程中，對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員而言，要不斷充實(shí)新聞作品的內(nèi)涵，此舉并不等同于將同一概念性內(nèi)容多次、同質(zhì)化呈現(xiàn)，這一點(diǎn)是新聞作品制作需要規(guī)避的問題。而要顯著提升農(nóng)業(yè)新聞作品的質(zhì)量與層次，不僅需要注重在新聞作品中使用數(shù)據(jù)來增強(qiáng)新聞作品的真實(shí)性，同時(shí)還可以借助多樣化平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，如抖音、快手等平臺(tái)，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞作品進(jìn)行展示與呈現(xiàn)，從而提升新聞作品的質(zhì)量，激發(fā)社會(huì)受眾對(duì)農(nóng)業(yè)新聞作品的興趣， 進(jìn)一步提升新聞作品的質(zhì)量與層次。農(nóng)業(yè)新聞的制作者需要讓觀看節(jié)目的受眾感受到新聞作品用語的專業(yè)性，并以此規(guī)范農(nóng)業(yè)新聞的制作，在表述簡(jiǎn)潔的情況下，提升新聞作品的質(zhì)量與層次，為今后農(nóng)業(yè)新聞作品質(zhì)量的提升提供建設(shè)性的意見以及建議[4]。

(四)融合多媒體平臺(tái)，擴(kuò)大影響力

融合多媒體平臺(tái)，一方面能夠擴(kuò)大“三農(nóng)”作品的社會(huì)影響力，為觀眾提供高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，另一方面能夠借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的加工與處理。這樣不僅能夠讓社會(huì)受眾對(duì)“三農(nóng)”故事有認(rèn)同感，而且能夠提升社會(huì)受眾對(duì)農(nóng)業(yè)新聞作品的認(rèn)可度，這也是今后農(nóng)業(yè)新聞發(fā)展的方向之一。因此，對(duì)于農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員而言，需要把握多媒體平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)，此舉的積極意義在于，一方面能夠逐漸轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的制作思路，為今后應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)奠定基礎(chǔ)，另一方面能夠?yàn)橥貙掁r(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的傳播路徑提供技術(shù)等資源支撐。例如，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)刻畫農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目觀眾的個(gè)人肖像，打造多元化的節(jié)目，以滿足各個(gè)年齡層次以及各種品位的受眾群體的觀看需求，全面提升農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的質(zhì)量與層次[5]。

(五)提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與層次

當(dāng)前，應(yīng)結(jié)合地方農(nóng)業(yè)新聞媒體的發(fā)展情況，以豐富的案例吸引社會(huì)受眾的關(guān)注，結(jié)合當(dāng)前新聞報(bào)道的基本原則，把握當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民發(fā)展所取得的突出成果，歸納、總結(jié)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道中的問題，從而得出一條農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的優(yōu)化路徑。結(jié)合社會(huì)大眾的喜好，對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的制作進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，及時(shí)發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目中的具體問題，并盡快解決這些問題。通過對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道轉(zhuǎn)型中存在的問題展開仔細(xì)的分析與深入的研究，可以為今后農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道方式的優(yōu)化等相關(guān)領(lǐng)域的研究提供參考和借鑒[6]。

四、結(jié)語

在農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目的制作中，農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道人員需要把握當(dāng)?shù)亍叭r(nóng)”的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的生產(chǎn)以及生活狀態(tài)進(jìn)行真實(shí)、客觀的呈現(xiàn)。本文在概述農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對(duì)農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道堅(jiān)持的三大原，即突出平民化的特點(diǎn)、豐富性的特點(diǎn)、技術(shù)性的特點(diǎn)則進(jìn)行歸納與整理，最后提出講好“三農(nóng)”故事，做好新時(shí)期農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道工作的策略，即明確受眾的新聞需求、把握新聞編輯的技巧、充實(shí)新聞作品、融合多媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力、提升新聞報(bào)道的質(zhì)量與層次，以期為今后農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道質(zhì)量與層次的提升提供借鑒。