新時(shí)期廣播電視媒體與新媒體的融合與發(fā)展

魏明

（酒泉市肅州區(qū)融媒體中心 甘肅 735000）

當(dāng)前我們正處于信息化時(shí)代，信息表現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的趨勢(shì)，由于信息處理體量的裂變式大幅增加，進(jìn)行信息處理的技術(shù)也相應(yīng)出現(xiàn)創(chuàng)新。據(jù)此，新媒體的出現(xiàn)豐富了信息傳播的途徑。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體有它的新優(yōu)勢(shì)，但兩者均存在一定的局限性。所以面對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新形勢(shì)，將廣播電視傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展已成為必然趨勢(shì)。

一、傳統(tǒng)媒體的局限性

傳統(tǒng)媒體的局限性在于媒體的表現(xiàn)形式不同。對(duì)于平面媒體報(bào)紙新聞來說，以文字傳播為主，記者用簡(jiǎn)潔的語言抽象概括新聞事件的發(fā)生，因?yàn)榘婷娴南拗?，可概括的?nèi)容較少，信息容量有限，只能選擇價(jià)值最大的信息。而受眾又有特殊的閱讀取向，由于報(bào)紙雜志缺乏個(gè)性化，難以滿足受眾的需求；電子媒體廣播新聞則主要以聲音的形式進(jìn)行傳播，不容易記憶和保存，直觀和生動(dòng)性欠缺，因受眾層次不同缺乏吸引力，而且不能反復(fù)，且播放效果受氣候變化、信號(hào)強(qiáng)弱、文化程度等因素限制，影響受眾的體驗(yàn)感。視覺媒體電視新聞雖然以畫面、聲音和圖文等為主，但受時(shí)間播放順序的限制較大，需要在規(guī)定的時(shí)間播放規(guī)定的節(jié)目?jī)?nèi)容，無法保證新聞信息的及時(shí)性，存在較大的地域限制和收看設(shè)備局限，受眾不能主動(dòng)選擇和留存信息，且節(jié)目不能反復(fù)觀看和下載查閱。

二、廣播電視媒體與新媒體融合的必要性

在新媒體應(yīng)用日愈廣泛普及的今天，因受互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的影響，以及智能手機(jī)信息載體的普及應(yīng)用，廣播電視傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)地位逐漸喪失，主導(dǎo)地位受到很大沖擊，市場(chǎng)占比率減小。在這種背景下，廣播電視媒體要想與時(shí)俱進(jìn)持續(xù)發(fā)展，勢(shì)必要對(duì)發(fā)展模式進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，在運(yùn)營(yíng)中融合新媒體元素。另外，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，知識(shí)、技術(shù)、產(chǎn)品和傳播手段日新月異，傳統(tǒng)的廣播電視媒體已無法滿足廣大受眾的多樣化信息需求，因此必須創(chuàng)新，積極與新媒體融合發(fā)展，以求更好地滿足廣大人民群眾對(duì)日益增長(zhǎng)的精神文化生活和新聞資訊信息的需求。

三、新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響

分析新媒體對(duì)廣播電視媒體的影響，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是對(duì)廣播電視媒體傳播模式的影響，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在不斷應(yīng)用新媒體技術(shù)，例如高清、5G、4K/8K技術(shù)，以及VR/AR/MR視頻等，傳播方式發(fā)生了一定變化，由單一的定時(shí)定點(diǎn)傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播互動(dòng)模式。同時(shí)，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下，改變了過去廣播電視的封閉狀態(tài)，逐漸實(shí)現(xiàn)開放式的傳播形式。各級(jí)廣播電視臺(tái)在注重宣傳效益的基礎(chǔ)上，更看重社會(huì)效益的提升，占領(lǐng)輿論宣傳主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)，這也符合當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的要求。在廣播電視和新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)下，進(jìn)行綜合終端應(yīng)用和立體發(fā)展已成為重要的發(fā)展形式，可以滿足受眾對(duì)信息碎片化、娛樂化、專業(yè)化、多樣化的需求。二是對(duì)媒體行業(yè)格局的影響。融媒體的出現(xiàn)使媒體行業(yè)內(nèi)部格局相應(yīng)發(fā)生變化，過去廣播電視媒體的占比大，是輿論宣傳的主渠道，有它的權(quán)威性和唯一性，影響力較大。新媒體出現(xiàn)后，逐漸占據(jù)網(wǎng)絡(luò)線上傳播的優(yōu)勢(shì)，廣播電視媒體的地位逐漸衰減。因此，在兩者融合的背景下，媒體行業(yè)的內(nèi)部格局出現(xiàn)變化，表現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、交互式、全網(wǎng)式發(fā)展趨勢(shì)。

四、廣播電視媒體與新媒體的融合發(fā)展存在的問題

（一）監(jiān)督機(jī)制不足

新的融媒體形式在國(guó)內(nèi)大部分城市已逐漸興起，但當(dāng)前的制度建設(shè)還不能覆蓋融媒體的發(fā)展需求，導(dǎo)致融合過程中缺乏規(guī)范的約束作用。政府方面對(duì)于融媒體的發(fā)展缺乏足夠的資金保證，沒有提供政策支持，制度約束不到位，融合發(fā)展缺少行業(yè)監(jiān)管，所以發(fā)展速度和質(zhì)量層次不齊，很難發(fā)揮應(yīng)有效益。

（二）融合理念不足

實(shí)現(xiàn)融媒體的發(fā)展，需要傳統(tǒng)媒體和新媒體都認(rèn)識(shí)到自身存在的缺陷和不足，同時(shí)認(rèn)識(shí)到融合發(fā)展的益處，才能提高融合的主動(dòng)性、創(chuàng)造性。但當(dāng)前兩者之間的融合重于形式，雙方的經(jīng)驗(yàn)借鑒比較少。從廣播電視方面來講，新媒體的海量信息傳播渠道廣泛，傳播速度很快，如果僅僅是借助新媒體的傳播渠道進(jìn)行傳遞，無法真正實(shí)現(xiàn)兩者的融合。

（三）融合空間受限

廣播電視媒體由于受國(guó)內(nèi)地域之間的差異化影響，整個(gè)行業(yè)之間的標(biāo)準(zhǔn)并不統(tǒng)一，存在很大的區(qū)域性、差異性。這種情況使得媒體之間的融合發(fā)展遇到很大的困境。所以為了保證廣播電視和新媒體之間有效的融合發(fā)展，需要統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但從目前來說，傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)部行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，尤其是新媒體，因?yàn)轶w制制度和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范還不成熟，所以約束機(jī)制不足，容易出現(xiàn)違法違規(guī)行為。

（四）創(chuàng)新意識(shí)薄弱

創(chuàng)新意識(shí)薄弱是目前國(guó)內(nèi)大部分地區(qū)和行業(yè)發(fā)展面臨的實(shí)際問題。當(dāng)前媒體界普遍存在創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，不僅體現(xiàn)在節(jié)目創(chuàng)新效果低下方面，也體現(xiàn)在先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用普及方面。大部分廣播電視節(jié)目都采取傳統(tǒng)播出方式，缺少對(duì)新技術(shù)的引用，比如攝像、錄制、直播等，都會(huì)影響到節(jié)目的傳播效果，也影響到對(duì)受眾的吸引力和關(guān)注度。

五、新時(shí)期廣播電視媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

（一）健全監(jiān)督管控制度

根據(jù)國(guó)家廣電總局發(fā)布的《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見》要求，各地要借助完善的監(jiān)督管控制度來推動(dòng)兩者的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對(duì)行業(yè)行為的有效約束。廣播電視與新媒體各有優(yōu)勢(shì)和缺陷，為了較好地約束新媒體的行為，保證傳播新聞信息的質(zhì)量，就需要建立科學(xué)的監(jiān)管機(jī)制，發(fā)揮監(jiān)督作用，提升監(jiān)督力度，保證網(wǎng)上網(wǎng)下新聞內(nèi)容的真實(shí)、有效、健康、正向作用。通過監(jiān)督機(jī)制作用的發(fā)揮，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行有效篩選，統(tǒng)一信息發(fā)布的口徑和渠道，播放符合弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主旋律、正能量?jī)?nèi)容，或者加以播放限制，避免影響到社會(huì)風(fēng)氣以及青少年的健康成長(zhǎng)，更好地發(fā)揮出新聞?shì)浾撔麄饕龑?dǎo)人、教育人、鼓舞人的作用。

（二）創(chuàng)新融合理念

進(jìn)行廣播電視媒體和新媒體的融合發(fā)展，也要做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)融合理念進(jìn)行創(chuàng)新，引入新的思維方式，使融合結(jié)果發(fā)揮出1+1＞2的作用。在雙方融合發(fā)展中，可以借助新媒體對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行宣傳，充分利用新媒體的宣傳發(fā)布平臺(tái)，建立起互動(dòng)式交流渠道，使節(jié)目適時(shí)與觀眾互動(dòng)，及時(shí)準(zhǔn)確了解受眾的需求。同時(shí)，廣播電視節(jié)目播出中，也可以積極與觀眾互動(dòng)，了解受眾的看法和意見，從而對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行優(yōu)化，提升節(jié)目質(zhì)量，更好地滿足受眾的關(guān)注度和喜好感。因此，廣播電視不要拘泥于傳統(tǒng)形式，可以結(jié)合受眾市場(chǎng)需求進(jìn)行形式和內(nèi)容的豐富創(chuàng)新，比如廣播電視也可以發(fā)展APP、微博、圖文、H5、抖音、微視頻等，進(jìn)行線上線下宣傳。

（三）促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展

融媒體從業(yè)人員還需要不斷提升創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)兩者融合創(chuàng)新發(fā)展，需要從人才培養(yǎng)和儲(chǔ)備方面入手。因?yàn)樾旅襟w屬于新興的信息產(chǎn)業(yè)，對(duì)于人才的培養(yǎng)處于起步階段，人才培養(yǎng)體系尚不成熟，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足。所以，國(guó)家應(yīng)加強(qiáng)對(duì)融媒體、新媒體人才的培養(yǎng)力度，尤其是關(guān)注復(fù)合型人才、全技能型人才、融媒體技術(shù)人才的培養(yǎng)，保證人才供應(yīng)可以滿足社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的要求。各級(jí)媒體單位針對(duì)工作人員提供專題培訓(xùn)，專門組織學(xué)習(xí)新媒體的內(nèi)容，了解兩者融合的必要性、兩者各自的不足、相互之間的影響等，使融媒體從業(yè)人員具有新媒體的相關(guān)知識(shí)，打好兩者融合發(fā)展的知識(shí)積累基礎(chǔ)，提高媒體發(fā)展速度。

（四）打造全新的運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式

推動(dòng)廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展必須借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐。將兩者進(jìn)行融合，并不單純是內(nèi)容和形式的融合，而是創(chuàng)建出一種新的媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展模式，開創(chuàng)新的傳播形式，比如說自媒體、全媒體等。所以在融合過程中，廣播電視媒體要積極借助新媒體進(jìn)行宣傳推廣，建立自己的信息門戶、官方網(wǎng)站、融媒APP、中央廚房和大數(shù)據(jù)中心等，進(jìn)行全網(wǎng)域節(jié)目播放；注重輔助功能的開發(fā)，如節(jié)目回放、信息矩陣、公眾服務(wù)號(hào)、電商平臺(tái)、融媒+等，以吸引更多的受眾。廣播電視臺(tái)可以開通微信公眾號(hào)、微博、抖音等，讓更多的受眾和群體通過不同的媒介了解到廣播電視新聞的內(nèi)容。同時(shí)，廣播媒體、應(yīng)急廣播的加入，可以增加新媒體新聞的可信度和公信力，提升與受眾之間的信任感。

結(jié)語

面對(duì)新的發(fā)展形勢(shì)，廣播電視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展已成為必然。而融媒體在國(guó)內(nèi)處于剛剛起步發(fā)展階段，在融合過程中將遇到很多新的問題，需要行業(yè)主管部門關(guān)注兩者的融合發(fā)展，分析存在的問題和不足，對(duì)融合過程進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)行資源和人才整合，實(shí)現(xiàn)融媒體的有效、健康、規(guī)范、有序、科學(xué)發(fā)展?！?/p>