時(shí)代高度 融合前沿 輿論“標(biāo)桿”
——試論城市臺重大主題報(bào)道的創(chuàng)新表達(dá)

○吳超

一、站在時(shí)代的高度，為人民而歌，為新聞立題

站在時(shí)代的高度，做黨的好聲音的堅(jiān)定傳播者，社會進(jìn)步的記錄者和人民群眾的代言者，才能讓主旋律更響亮、正能量更強(qiáng)勁，不斷鞏固和壯大主流思想輿論。

2021 年是中國共產(chǎn)黨成立100 周年。面對建黨百年這樣的宏大主題宣傳，各家媒體紛紛亮出“絕活”。

地方主流媒體能否在激烈的競爭中脫穎而出，唱響時(shí)代的最強(qiáng)音，搶占輿論的最前沿，是對黨媒責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)闹卮罂简?yàn)，也是對人才團(tuán)隊(duì)宣傳能力、報(bào)道水平的全面檢驗(yàn)。

抓住機(jī)遇，彰顯黨媒的硬核擔(dān)當(dāng)，必須以高站位的覺悟和眼光統(tǒng)籌謀劃，快速整合最強(qiáng)資源，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)配置，達(dá)到最好效果。泰州廣電牢牢把握“黨的盛典、人民的節(jié)日”這一主基調(diào)，緊緊圍繞建黨百年的主題主線，舉全臺之力，精心組織、周密部署，充分發(fā)揮“臺、網(wǎng)、端、微”立體化傳播優(yōu)勢，精心策劃開設(shè)了40 多個(gè)新聞專欄、專題。從選題策劃、平臺設(shè)計(jì)、形式包裝、傳播推廣等各方面發(fā)力，唱響了建黨百年輿論宣傳的最強(qiáng)音。

（一）“規(guī)定動作”強(qiáng)守正，彰顯宏大主題的高端大氣

結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育、脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興、回望“十三五”、開局“十四五”、慶祝建黨百年等重大主題宣傳報(bào)道，精心制定詳細(xì)的全媒體報(bào)道方案，圍繞主題主線，廣播電視、新媒體等平臺統(tǒng)一開設(shè)專欄、專題。根據(jù)各平臺新聞的展現(xiàn)和傳播方式，分別明確“規(guī)定動作”的報(bào)道團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容要求等，鼓勵(lì)守正創(chuàng)新，以高品質(zhì)的內(nèi)容表達(dá)和形式表現(xiàn)贏得觀眾的口碑。

電視專欄《奮斗百年路啟航新征程》，主要回望中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程，生動展現(xiàn)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，泰州各地、各領(lǐng)域發(fā)生的歷史性變革、取得的歷史性成就。但面對這一宏大主題，如果只是千篇一律地唱高調(diào)，缺乏感人的故事細(xì)節(jié)，很容易陷入呆板僵化的套路中。為避免發(fā)生這種不接地氣的現(xiàn)象，在專欄策劃、采制時(shí)就明確提出記者要真正沉下去，深入到基層，以小見大，挖掘歷史性變化的發(fā)展故事，解密歷史性成就的成功“密碼”。

江蘇泰州是一座水城水鄉(xiāng)，建設(shè)人民滿意的幸福城市是近年來一直追求和努力的方向。雖然這座地級市成立不過26年，但紅色資源豐富。這里是人民海軍誕生地、中國人民志愿軍特級戰(zhàn)斗英雄楊根思的故鄉(xiāng)?！叭齻€(gè)不相信”是這座城市的精神特質(zhì)。在專欄下的一系列主題報(bào)道中，無論是“三大先進(jìn)制造業(yè)集群”崛起、“幸福水天堂”城市品質(zhì)建設(shè)，還是一批“全球第一”的特色優(yōu)勢打造等，都在著重講述發(fā)展的同時(shí)，通過更多細(xì)節(jié)、采訪，體現(xiàn)一代代人的奮斗精神和對“三個(gè)不相信”的弘揚(yáng)與傳承。

聚焦這一重大主題專欄，全年播發(fā)各類新聞報(bào)道200多篇，多維度、立體化深入挖掘泰州各個(gè)歷史時(shí)期偉大精神的豐富內(nèi)涵和時(shí)代價(jià)值，大力唱響共產(chǎn)黨好、社會主義好、改革開放好的時(shí)代主旋律，呈現(xiàn)翻天覆地的變化和動人故事。同時(shí)，運(yùn)用“電視+新媒體”，創(chuàng)新表達(dá)方式，形成強(qiáng)大傳播矩陣，為受眾提供可看可聽可感受的精彩體驗(yàn)，進(jìn)一步彰顯文化自信、凝聚中國力量。

（二）“自選動作”巧創(chuàng)新，打造接地氣聚人氣的爆款產(chǎn)品

相比傳統(tǒng)電視媒體，新媒體的表達(dá)和傳播更加靈活、便捷。以網(wǎng)絡(luò)和移動傳播媒介為主的新媒體平臺為用戶提供了幾乎不受時(shí)空限制的便利。黨媒新媒體平臺必須積極利用新媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，在堅(jiān)持“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”的前提下，靈活巧妙地?fù)屨肌熬W(wǎng)、端、微”主戰(zhàn)場。以網(wǎng)絡(luò)、平民、互動的視角吸引更多受眾注意力，觸發(fā)點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。

泰州紅色資源豐富，讓更多人在“紅色血脈”中汲取磅礴偉力，主流新媒體在“自選動作”的創(chuàng)新傳播上大有作為。致敬歷史，重溫紅色記憶，通過實(shí)實(shí)在在可觸摸可感知的歷史實(shí)物和當(dāng)事人的講述更能激發(fā)觀眾的興趣點(diǎn)。泰州廣電策劃推出的百集微視頻《紅色百年·泰州英雄譜》，以小切口入手，用3分鐘左右的短視頻，對泰州珍藏的一件件紅色文物史料，進(jìn)行全方位、立體式追尋。這些作品在表現(xiàn)上，有的以出鏡記者現(xiàn)場講述，有的通過紀(jì)念館講解員的介紹，通過與聲、畫、特效有機(jī)結(jié)合，立體展示背后感人故事，生動展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨人頑強(qiáng)拼搏、不懈奮斗的革命情懷和奉獻(xiàn)精神?！都t色傳家寶》系列，聚焦百姓家中珍藏的一件軍大衣、一枚紀(jì)念章、一張嘉獎(jiǎng)令等特殊的紅色“傳家寶”，讓珍藏者或者家人講述背后真實(shí)、溫暖、感人的紅色故事，讓受眾從斑駁的歷史中感受信仰的力量，體悟家族傳承中的奮斗精神。這些微視頻作品在手機(jī)客戶端等新媒體推出后，贏得了較高的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，涌現(xiàn)出不少爆款產(chǎn)品。

站在時(shí)代的高度，為人民而歌，為新聞立題。主流媒體必須扛起責(zé)任擔(dān)當(dāng)，始終堅(jiān)持守正創(chuàng)新，充分發(fā)揮內(nèi)容、平臺強(qiáng)勢，更好地整合傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，讓重大主題宣傳的聲音更洪亮、氛圍更濃厚。

二、走向融合的前沿，以質(zhì)效引領(lǐng)，以創(chuàng)新突破

2019 年1 月25 日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，我們要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展。

媒體融合環(huán)境下，信息傳播呈現(xiàn)出“終端隨人走，信息隨人轉(zhuǎn)”的情況。因此，在報(bào)道過程中不僅應(yīng)該考慮大屏的傳播，更應(yīng)該關(guān)注小屏的信息傳達(dá)，實(shí)現(xiàn)大屏與小屏的同頻共振。[1]

隨著媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，泰州廣電通過建立全媒體指揮平臺，實(shí)行“中央廚房”采制模式，打通平臺、內(nèi)容、技術(shù)壁壘，形成了“臺、網(wǎng)、端、微”各類媒體平臺融合發(fā)展、大小屏共同呈現(xiàn)的傳播新格局。

在中國人民解放軍海軍成立70 周年暨渡江戰(zhàn)役勝利70周年之際，泰州廣電以媒體融合發(fā)展的新思維主動創(chuàng)新策劃，除了在電視、廣播開設(shè)“海軍誕生地渡江英雄城”專欄外，針對“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”、微信公眾號和視頻號、“我的泰州”手機(jī)客戶端等新媒體平臺傳播優(yōu)勢特點(diǎn)，精心策劃制作系列微視頻《海軍誕生地為什么是泰州》、快閃產(chǎn)品《從泰州啟航》等新媒體產(chǎn)品。系列作品推出后，各平臺全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過200萬。在當(dāng)年的全省媒體融合創(chuàng)新案例評選中，這一融媒體報(bào)道案例榮獲“優(yōu)秀單項(xiàng)案例獎(jiǎng)”。

新技術(shù)是媒體融合發(fā)展的發(fā)動機(jī)和加速器。新技術(shù)應(yīng)用為內(nèi)容的生產(chǎn)設(shè)計(jì)和平臺傳播賦能，讓新聞信息的傳遞和接收更加方便快捷，更具交互體驗(yàn)感。

去年7月1日，泰州舉行慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大型歌詠晚會。泰州廣電在報(bào)道中充分發(fā)揮5G、大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐作用，通過新媒體平臺“我的泰州”APP、“泰州微視聽”微信視頻號、“泰好看”抖音號等，并聯(lián)合多家省級熱門平臺同步直播，吸引超過100萬用戶線上觀看、互動。

作為第二十屆江蘇省運(yùn)動會的主辦城市，去年8 月，泰州舉行省運(yùn)會開幕倒計(jì)時(shí)一周年活動，更是嘗試將5G 技術(shù)和AR、VR 等技術(shù)進(jìn)行了深層次融合碰撞，為內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播賦能?；顒蝇F(xiàn)場的表演，借鑒G20峰會西湖演出中虛擬演員手法，利用視頻連線、冰屏、AR、VR等技術(shù)，將主會場、望海樓、冰屏虛擬演員融合到同一個(gè)舞臺，通過“場內(nèi)場外、線上線下、市內(nèi)市外”互聯(lián)互動的形式，在云端打造了一場全景展示泰州備戰(zhàn)省運(yùn)、喜迎省運(yùn)的盛會，給線上線下受眾提供了更強(qiáng)的沉浸感與視覺體驗(yàn)。

麥克盧漢曾說過：“真正有意義、有價(jià)值的‘訊息’，不是各個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革?！盵2]主流媒體與5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等傳播技術(shù)的融合，一方面引領(lǐng)了技術(shù)發(fā)展的方向，另一方面又借助技術(shù)助力媒體深度融合，在傳播渠道和質(zhì)效上實(shí)現(xiàn)了提升。

廣電媒體與一些通信運(yùn)營商和技術(shù)公司的合作，為實(shí)現(xiàn)移動優(yōu)先，在多平臺搶占信息傳播制高點(diǎn)，沖在全媒體時(shí)代新聞傳播的最前沿，提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。

當(dāng)然，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。新型主流媒體在借助新技術(shù)，不斷創(chuàng)新新聞表達(dá)和傳播方式的同時(shí)，更要始終把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為媒體競賽場上比拼的“硬通貨”，通過推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)，有傳播力、影響力的作品，來贏得受眾的關(guān)注和認(rèn)可，真正以轉(zhuǎn)型融合發(fā)展的新實(shí)踐探索重大主題新聞報(bào)道的新路徑。

三、當(dāng)好輿論的“標(biāo)桿”，守牢主陣地，打好主動仗

新媒體時(shí)代，人人都有“麥克風(fēng)”，但“影響力”依然是最稀缺的資源。主流媒體要當(dāng)好新聞輿論的“標(biāo)桿”，必須牢牢掌握輿論工作的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，始終保持自身的影響力、公信力和權(quán)威性。

主流媒體“標(biāo)桿”效應(yīng)的積累與認(rèn)同，既來自于媒體對新聞事件本身的快速傳播，又來自于對信息的深層次掌握和解讀。前者依賴于移動優(yōu)先的平臺技術(shù)支撐；后者重在深度報(bào)道和新聞評論，是一種更高層次的提升。

（一）以信息的快發(fā)首發(fā)搶占輿論高地

用戶在哪里，信息傳播就第一時(shí)間覆蓋到哪里。權(quán)威信息的移動優(yōu)先，全網(wǎng)首發(fā)，對搶占輿論陣地，彰顯主流媒體的影響力至關(guān)重要。特別是對一些重大主題活動的早策劃，快傳播，可以及時(shí)有效地形成濃厚的輿論氛圍。

在嚴(yán)峻復(fù)雜的疫情防控形勢下，廣電主流媒體積極與衛(wèi)健委、疾控中心等保持溝通聯(lián)系，第一時(shí)間獲取權(quán)威信息，并將新媒體微信公眾號推送內(nèi)容由每天三推、每推四條調(diào)整為每天七推，每推三到四條。同時(shí)，充分利用圖文、視頻、直播、動畫等多形式、多平臺及時(shí)發(fā)布疫情防控權(quán)威動態(tài)消息，更充分更及時(shí)地滿足公眾的知情權(quán),引導(dǎo)全社會齊心協(xié)力積極應(yīng)對疫情。

針對一些重大主題、重要節(jié)點(diǎn)的宣傳，根據(jù)“臺、網(wǎng)、端、微”各平臺特點(diǎn)，有針對性地提前拿出詳細(xì)策劃方案，提前采制系列創(chuàng)意產(chǎn)品，為重大主題活動提前營造濃厚氛圍。2021 年，泰州舉行“走進(jìn)深圳”系列推介活動，“泰州微視聽”微信公眾號提早謀劃，以泰州“鳳城”和深圳“鵬城”兩地密切交往為重點(diǎn)，推出了《鳳舞鵬翔背后的故事》《泰美好深愛您》等圖文、短視頻“爆款”產(chǎn)品，并在兩地主流媒體互相推送，整個(gè)活動受到兩地市民、網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

（二）以立體化的呈現(xiàn)解讀贏得認(rèn)同

李普曼曾在其著作《輿論》中說過：“那些距離較遠(yuǎn)的事物若要進(jìn)入我們注意力的中心，就必須被轉(zhuǎn)化為有可能獲得我們認(rèn)同的圖像信息，否則便只能在我們的注意力范圍內(nèi)轉(zhuǎn)瞬即逝。[3]

相對于單調(diào)的文字和簡單的圖像，電視畫面和聲音的視聽化表達(dá)方式，在對許多事件和主題報(bào)道上更具傳播效果。泰州廣電開設(shè)的專欄“輝煌十三五”，采用記者走基層、航拍、演播室虛擬技術(shù)以及大量的現(xiàn)場采訪等多種表現(xiàn)形式，將“十三五”時(shí)期泰州各地發(fā)生的翻天覆地變化、各行各業(yè)的改革創(chuàng)新成果進(jìn)行深度解讀、全媒體展示?！邦^條工程”聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、城鄉(xiāng)融合發(fā)展、民生福祉改善等，深入企業(yè)、鄉(xiāng)村蹲點(diǎn)采訪，講述萬千變化，力求把故事講深講透講精彩；“大美泰州”產(chǎn)品以無人機(jī)航拍、延時(shí)攝影、混剪等，展示各地田園鄉(xiāng)村的秀麗風(fēng)光、獨(dú)具特色的景點(diǎn)美食，充滿“煙火氣”的城市街巷；“慶豐收我代言”通過鎮(zhèn)、村書記當(dāng)“主播”，線上線下“推銷”當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品……一批有品質(zhì)、有深度的主題報(bào)道，各種創(chuàng)新性的視覺呈現(xiàn)，讓受眾、網(wǎng)友耳目一新，引發(fā)了人們對改革發(fā)展成就的共鳴。

這種對重大主題開展的集中宣傳、深入報(bào)道、融合呈現(xiàn)，往往因?yàn)闀r(shí)間長、容量大、有聲勢、有規(guī)模，更容易形成新聞報(bào)道的集聚效應(yīng)，贏得大眾認(rèn)同，也成為壯大主流輿論的重要方式。

（三）以鮮明的觀察評論實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

新聞評論是媒體的靈魂、旗幟。融媒體環(huán)境下，主流媒體既需要用好以快見長的電視快評、網(wǎng)絡(luò)熱評，又需要用好以質(zhì)取勝的深度報(bào)道和觀察評論，敢于直面社會問題，緊貼人民群眾心聲，做到調(diào)好“音頻”，控好“音量”，以更多新平臺、新形式的作品，彰顯主流媒體在輿論場中的鮮明態(tài)度和價(jià)值引領(lǐng)。

在全方位構(gòu)建傳統(tǒng)電視和新媒體“評論方陣”方面，泰州廣電一直在積極探索，特別是面對重大主題、重要節(jié)點(diǎn)和公共突發(fā)事件時(shí)，或以各輿論場上領(lǐng)先的速度發(fā)聲，或以深度的新聞觀察評論，引領(lǐng)“流量”“流向”，牢牢掌握主流媒體的話語主導(dǎo)權(quán)。電視時(shí)政新聞時(shí)常推出“今日觀點(diǎn)”，堅(jiān)持“快”字當(dāng)頭，搶占重大新聞評論的“第一落點(diǎn)”。新媒體開設(shè)時(shí)評專欄《鳳凰路觀察》，致力深度、高端、品質(zhì)閱讀，以網(wǎng)絡(luò)化、接地氣的新聞?wù)Z態(tài)深度解讀、梳理總結(jié)泰州貫徹落實(shí)黨中央和省委決策部署，以及推動經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展的生動實(shí)踐，發(fā)揮了積極的輿論引導(dǎo)和“標(biāo)桿”作用，進(jìn)一步增強(qiáng)了地方主流媒體的影響力、公信力。

綜上所述，推動重大主題報(bào)道的不斷創(chuàng)新，是地方廣電媒體持續(xù)提升核心競爭力的關(guān)鍵之舉。積極主動地適應(yīng)大環(huán)境，守正創(chuàng)新，融合發(fā)展，努力在設(shè)計(jì)策劃、新技術(shù)應(yīng)用、輿論引導(dǎo)水平上找到更多新的突破口，推出更多優(yōu)質(zhì)的融媒產(chǎn)品，才會讓主流媒體更具影響力和引領(lǐng)力。■

注釋：

[1]郭艷民，俞曼琪.媒體融合環(huán)境下主流媒體重大主題報(bào)道創(chuàng)新探析——以慶祝中華人民共和國成立70周年重大主題報(bào)道為例[J].中國新聞傳播研究，2020（11）：209-218.

[2]麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].北京：商務(wù)印書館，2000：46.

[3]李普曼.輿論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2018：132.