機(jī)遇、挑戰(zhàn)與路徑：全媒體時(shí)代社科期刊轉(zhuǎn)型探析

○趙斌

隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，以多媒介融合為特征的全媒體時(shí)代到來。在全媒體時(shí)代，信息的覆蓋范圍、傳播速度、更新頻率發(fā)生了深刻變化，不論是信息生產(chǎn)過程與傳播方式，還是人們獲取信息的渠道都發(fā)生了巨大變化，社科期刊既面對著擁抱全媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的歷史機(jī)遇，又面臨著諸多新變化帶來的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

一、全媒體時(shí)代社科期刊轉(zhuǎn)型面臨的機(jī)遇

全媒體指的是媒體融合發(fā)展背景下興起的覆蓋多元媒介載體、擁有高效傳播手段的全新媒體。作為一種融合型的傳播模式，全媒體打破了傳統(tǒng)媒體在信息生產(chǎn)上的封閉性、在傳播介質(zhì)上的單一性以及在傳播擴(kuò)散上的局限性，從根本上改變了傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)空間、發(fā)展格局，為包括社科期刊在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體創(chuàng)造了嶄新的發(fā)展環(huán)境。

（一）全媒體時(shí)代為社科期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)型賦予新理念

在全媒介融合發(fā)展的時(shí)代背景下，知識(shí)信息的傳遞沖破了時(shí)間、空間的束縛，打破了不同領(lǐng)域、不同行業(yè)之間的障礙，在極大便利人們完成信息交換的同時(shí)，也增強(qiáng)了信息源結(jié)構(gòu)的豐富性，為社科期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)型賦予新理念。其一，隨著手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)5G 技術(shù)和多媒介交互融合的快速發(fā)展，人人都可以便利地完成信息傳播。依據(jù)個(gè)體個(gè)性化的關(guān)注傾向，不同知識(shí)經(jīng)驗(yàn)和不同學(xué)科領(lǐng)域的創(chuàng)作者、傳播者全員參與信息傳播的過程，極大豐富了社科期刊信息源的內(nèi)容與結(jié)構(gòu)。其二，在網(wǎng)絡(luò)化、符碼化、信息化的全媒體時(shí)代中，信息幾乎覆蓋了人們生活的方方面面，關(guān)乎每個(gè)人切身利益。獨(dú)立個(gè)體的多元化、個(gè)性化的信息選擇要求社科期刊也要適應(yīng)更加多元化的時(shí)代需求，以供應(yīng)大眾。對此，社科期刊需要適應(yīng)新的媒介傳播規(guī)則，推動(dòng)社科期刊從信息內(nèi)容、傳播方式以及體制機(jī)制等方面實(shí)現(xiàn)整體優(yōu)化轉(zhuǎn)型，以更豐富多元的傳播內(nèi)容和更高效的傳播手段促進(jìn)編輯人員與作者、讀者實(shí)現(xiàn)全方位、零距離對接，更好滿足不同作者、讀者的差異化需求。

（二）全媒體時(shí)代為社科期刊傳播手段轉(zhuǎn)型提供新動(dòng)能

全媒體時(shí)代，以計(jì)算機(jī)技術(shù)為基礎(chǔ)、以媒介融合模式構(gòu)建為指向、以完善信息生成與擴(kuò)散為核心內(nèi)容的全媒介網(wǎng)絡(luò)，加快了知識(shí)信息收集、創(chuàng)作、傳播、接受的流程，為信息實(shí)現(xiàn)高效傳輸、有效傳遞奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。以快捷、便利、高效傳輸為技術(shù)特征的全媒體時(shí)代，技術(shù)改變了傳統(tǒng)知識(shí)生產(chǎn)模式和信息傳遞方式，為社科期刊的傳播技術(shù)手段轉(zhuǎn)型提供了良好的環(huán)境。對此，社科期刊要積極加強(qiáng)融媒體信息系統(tǒng)建設(shè)，合理利用網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)、多媒體、數(shù)據(jù)傳遞和存儲(chǔ)等技術(shù)，積極推動(dòng)收稿、約稿、審稿、編輯、發(fā)行的業(yè)務(wù)流程重塑，進(jìn)一步健全社科期刊信息的存取以及傳播渠道，形成社科期刊數(shù)字化信息服務(wù)平臺(tái)，以提高社科期刊信息生產(chǎn)效率與水平。

（三）全媒體時(shí)代為社科期刊評(píng)價(jià)反饋機(jī)制轉(zhuǎn)型搭建新平臺(tái)

傳統(tǒng)媒體與全媒體在特征上最大的不同，就在于全媒體融諸多媒介于一身，不僅實(shí)現(xiàn)了媒介之間的交互，而且為傳播過程的參與各方提供了便利的交互平臺(tái)。于作為傳統(tǒng)媒體的社科期刊而言，期刊的綜合效益評(píng)價(jià)一般只能依托發(fā)行量，刊載文章影響力等評(píng)價(jià)指標(biāo)來判斷，得出結(jié)論往往過于宏觀，缺乏微觀層面如讀者評(píng)價(jià)、作者口碑等方面的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。而在全媒體時(shí)代背景下，媒介融合發(fā)展不僅進(jìn)一步完善了對期刊評(píng)價(jià)的科學(xué)體系，而且打通了作者評(píng)價(jià)、讀者口碑評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的“最后一公里”，為期刊從業(yè)人員與期刊服務(wù)對象搭建起即時(shí)溝通、動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)多樣化的溝通平臺(tái)，為期刊持續(xù)健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

二、全媒體時(shí)代社科期刊轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體之一，社科期刊在全媒體時(shí)代升級(jí)轉(zhuǎn)型不僅是必要的，而且是首當(dāng)其沖的。在傳播媒介由紙質(zhì)轉(zhuǎn)向數(shù)字化的過程中，出版方式經(jīng)歷了從訂閱向開放存取的轉(zhuǎn)變，閱讀方式也逐漸從整篇讀物轉(zhuǎn)化為碎片化讀物，這些改變對社科期刊的知識(shí)信息生產(chǎn)和擴(kuò)散、交互反饋體制機(jī)制建設(shè)以及編者隊(duì)伍管理等領(lǐng)域提出了許多全新的挑戰(zhàn)。

（一）出版理念滯后

全媒體時(shí)代媒體融合發(fā)展帶來了內(nèi)容產(chǎn)出的創(chuàng)新發(fā)展，為提升社科期刊的內(nèi)容品質(zhì)提供了多元化發(fā)展空間，但同時(shí)也暴露出社科期刊內(nèi)容產(chǎn)出的典型缺點(diǎn)。一方面，社科期刊內(nèi)容產(chǎn)出模式發(fā)展滯后，選題規(guī)劃主要靠編者提出思路、由編委會(huì)集中調(diào)研來確定。相較于數(shù)字媒體提供多元渠道交流平臺(tái)而言，由于開放性相對缺乏，作者、讀者以及研究業(yè)界專家無法充分協(xié)同參與，這無疑會(huì)導(dǎo)致社科期刊承載內(nèi)容一定程度上存在客觀性有所缺失的情況；另一方面，在傳統(tǒng)社科期刊整個(gè)出版流程中，編輯通常憑借經(jīng)驗(yàn)辦刊，在欄目和內(nèi)容策劃上相對保守，主要通過固定內(nèi)容形成自身辦刊風(fēng)格進(jìn)而吸引作者群，而數(shù)字媒體卻能夠便利地利用大數(shù)據(jù)綜合分析研究現(xiàn)狀、及時(shí)獲得市場反饋，從而適時(shí)調(diào)整出版策略，更好地促進(jìn)期刊發(fā)展。兩相比較之下，大量傳統(tǒng)社科期刊辦刊模式無疑已經(jīng)落后于時(shí)代的發(fā)展變化，出版理念滯后已經(jīng)成為社科期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展中的重大阻礙，迫切需要采取有力舉措破除障礙。

（二）交互體驗(yàn)缺乏

近年來，知識(shí)服務(wù)體系的建設(shè)正逐漸上升為國家戰(zhàn)略，在國家政策的整體推動(dòng)下，社科期刊界發(fā)生顯著改變，并取得了一些喜人成果。但在交互式傳播發(fā)展方面，仍然進(jìn)展緩慢。編輯與讀者、作者構(gòu)成了期刊辦刊過程中的主體與客體，盡管數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了社科期刊的普遍上網(wǎng)，但就交互層面而言，社科期刊在主體與客體的互動(dòng)過程中仍然沒有形成實(shí)質(zhì)化的改變。對比論壇、博客、APP 等具有強(qiáng)交互性的媒體形式，社科期刊在交互層面缺乏渠道的問題明顯已經(jīng)成為其發(fā)展短板。社科期刊編輯與讀者的交互、讀者與作者的交互很難實(shí)現(xiàn)。缺乏交互往往會(huì)造成社科期刊與作者、讀者、研究者需求脫節(jié)，不利于社科期刊引領(lǐng)功能的發(fā)揮。缺乏互動(dòng)甚至與社會(huì)大眾沒有互動(dòng)，社科期刊的媒介生態(tài)就會(huì)相對閉塞，不僅社科期刊的服務(wù)范圍難以獲得進(jìn)一步延伸，還可能造成知識(shí)資源缺少整合，導(dǎo)致內(nèi)容劣質(zhì)化、碎片化。

（三）技術(shù)人才缺失

新形勢下，社科期刊的轉(zhuǎn)型歸根結(jié)底是數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這對社科期刊從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求。編輯不但需要具有較高的社會(huì)科學(xué)基礎(chǔ)理論水平和較強(qiáng)的語言文字功底，還需要具有扎實(shí)的數(shù)字化技能和符合市場發(fā)展規(guī)律的效益理念，這對期刊的人力資源建設(shè)而言，不可謂不是一個(gè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。重理論輕宣傳是當(dāng)前一些社科期刊普遍存在的問題，相對地，在人力資源建設(shè)方面重理論知識(shí)學(xué)習(xí)輕傳播知識(shí)培訓(xùn)的現(xiàn)象也比較明顯。近年來，許多社科期刊不斷提出建設(shè)學(xué)者型編輯團(tuán)隊(duì)的建設(shè)目標(biāo)，而忽略數(shù)字化技能與市場效益等相關(guān)培訓(xùn)，導(dǎo)致人力資源配備上呈現(xiàn)出不符合數(shù)字化發(fā)展規(guī)律的結(jié)構(gòu)性障礙。重理論解決了社科期刊內(nèi)容在研究引導(dǎo)上是否具有前沿性的問題，但市場效益理念的缺失又逐漸導(dǎo)致了其傳播不廣等新問題，這依然會(huì)限制社科期刊的發(fā)展。目前，在期刊界，尤其是在社科期刊領(lǐng)域，嚴(yán)重缺乏具備數(shù)字化專業(yè)技能的人才已經(jīng)成為緊迫的現(xiàn)實(shí)問題，不僅影響到社科期刊自身的發(fā)展，也影響到中國特色哲學(xué)社會(huì)科學(xué)體系的整體構(gòu)建，已經(jīng)成為了社科期刊轉(zhuǎn)型升級(jí)路上的“絆腳石”，需要引起期刊界研究者的注意。

三、全媒體時(shí)代社科期刊轉(zhuǎn)型的創(chuàng)新發(fā)展路徑

對于社科期刊而言，全媒體時(shí)代是機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的時(shí)代，全媒體蓬勃發(fā)展一方面給傳統(tǒng)媒體帶來傳播革命、受眾分流的巨大沖擊，另一方面也為社科期刊提供了更為廣闊的發(fā)展空間。社科期刊在轉(zhuǎn)型過程中必須對這一問題予以清晰認(rèn)識(shí)。在媒體融合的基礎(chǔ)上，對社科期刊的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新重塑、對人才培養(yǎng)體制進(jìn)行完善、對資訊傳遞模式進(jìn)行革新，這是全媒體時(shí)代傳統(tǒng)社科期刊進(jìn)行變革發(fā)展、創(chuàng)新突圍的基本途徑。

（一）以融合發(fā)展為路徑，重點(diǎn)構(gòu)建協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制

媒體資源融合的實(shí)質(zhì)是通過對各種媒體資源的融合，形成媒介信息在內(nèi)容傳播領(lǐng)域的多平臺(tái)出口，并以此達(dá)到對媒介信息資源的最廣泛傳播。在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)社科期刊與期刊編輯要想實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)型，做好媒體融合工作與提升媒體融合意識(shí)是關(guān)鍵舉措。一方面，社科期刊要形成自己的新媒介矩陣，以紙媒編輯出版發(fā)行為根基，借助社科期刊的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，形成一個(gè)集合傳統(tǒng)編輯出版發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、客戶端的線上線下全方位、復(fù)合型、立體化的新媒介宣傳渠道，進(jìn)一步發(fā)揮社科期刊的宣傳功能，完成社科期刊編輯出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化變革；另一方面，社科期刊要建立社科期刊外部的全媒介協(xié)作制度。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)社科期刊要想獲得發(fā)展就必須在媒介融合上下功夫。當(dāng)前，一些社科期刊采取紙質(zhì)實(shí)體、網(wǎng)絡(luò)雙發(fā)表的方式辦刊為社科期刊轉(zhuǎn)型提供了良好的示范效應(yīng)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)特別是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持，這些期刊不僅實(shí)現(xiàn)了期刊內(nèi)容全上網(wǎng)，甚至不乏部分期刊社將紙質(zhì)期刊內(nèi)容制作成音頻通過手機(jī)APP 進(jìn)行傳播，大大提高了社科期刊的傳播力度，也為廣大作者、讀者、研究者提供了協(xié)同創(chuàng)新的交流渠道，為社科期刊轉(zhuǎn)型提供了有益參考。

（二）以內(nèi)容信息為核心，不斷豐富信息知識(shí)創(chuàng)新

社科期刊的定位在于將有益于社會(huì)發(fā)展的研究成果呈現(xiàn)出來，促進(jìn)社會(huì)發(fā)展。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，社科期刊尤其是高質(zhì)量的學(xué)術(shù)期刊，已經(jīng)成為國家軟實(shí)力的重要組成部分。社科期刊唯有積極利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字信息技術(shù)，才能全面發(fā)現(xiàn)知識(shí)間的內(nèi)在關(guān)系，完成對知識(shí)庫資料的自主收集和維護(hù)，并通過提升用戶的知識(shí)使用效能和知識(shí)創(chuàng)造水平，不斷實(shí)現(xiàn)社科期刊的知識(shí)產(chǎn)出價(jià)值。社科期刊肩負(fù)著使中國研究“走出去”的重任、是讓中國學(xué)術(shù)在世界舞臺(tái)發(fā)聲的重要平臺(tái)，必須建立起“內(nèi)容為王”的核心優(yōu)勢。內(nèi)容始終是信息傳遞的主體，“內(nèi)容為王”就是說社科期刊承載的信息不僅需要保證品質(zhì)，而且要能夠在理論界產(chǎn)生引領(lǐng)作用。這就要求社科期刊必須做好以下工作：一是培育品牌意識(shí)。一方面，針對閱讀多樣化、精準(zhǔn)化、碎片化、差異化的需要，社科期刊需要重視服務(wù)領(lǐng)域的細(xì)分，針對不同群體的訴求對文本進(jìn)行再加工、再整理，在保證質(zhì)量的情況下做好服務(wù)工作；另一方面，還要合理采納受眾意見建議，形成體驗(yàn)反饋機(jī)制，為形成期刊業(yè)界好口碑奠定基礎(chǔ)。二是不斷豐富內(nèi)容形式。要把傳統(tǒng)的社會(huì)科學(xué)信息內(nèi)容進(jìn)行多介質(zhì)形式的轉(zhuǎn)換。但由于將傳統(tǒng)社科期刊中純文字的內(nèi)容，進(jìn)行圖像化、音頻化、視頻化改造具有較大困難，因此還必須對內(nèi)容進(jìn)行二次深化加工，以適應(yīng)讀者個(gè)性化的需求。三是持續(xù)推陳出新。要求期刊承載內(nèi)容既要保持相當(dāng)程度的穩(wěn)定性，還要保留適度開放性，既使得新知識(shí)、新方法在期刊承載內(nèi)容中能夠有所體現(xiàn)，也使得新知識(shí)、新方法能夠進(jìn)一步推動(dòng)固定主打欄目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的創(chuàng)新。

（三）以人才培養(yǎng)為基礎(chǔ)，持續(xù)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

社科期刊的發(fā)展，關(guān)鍵在人。社科期刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必須把人才隊(duì)伍的培養(yǎng)作為管理工作的重中之重。一要針對社科期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)際需求，有計(jì)劃地對編輯人才開展專門培養(yǎng)和全媒體技能訓(xùn)練，以實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的轉(zhuǎn)化提升，增強(qiáng)他們的綜合能力。二要著力培養(yǎng)打造一批綜合型人才。對于社科期刊而言，綜合型人才指的是社科期刊的編輯人員不但要具備精深的學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)和對稿件社科水平的分析技能，同時(shí)還要具備過硬的編輯服務(wù)才能，以更好滿足不同知識(shí)背景的讀者、作者的多元化需求。三要構(gòu)建協(xié)作團(tuán)隊(duì)。社科期刊不僅要組建專門的編輯團(tuán)隊(duì)，還要聚集一批具有高學(xué)術(shù)素養(yǎng)和社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)膶＜易髡呷后w。讀者、作者群體既是信息生產(chǎn)者的重要角色，同時(shí)也因?yàn)殚L期關(guān)注某一社科期刊的發(fā)展，已成為期刊建設(shè)的隱性人力資源。因此，協(xié)調(diào)處理好期刊與其的關(guān)系，有利于促進(jìn)社科期刊的發(fā)展。

結(jié)語

全媒體時(shí)代為社科期刊的發(fā)展轉(zhuǎn)型提供了新契機(jī)，同時(shí)也為社科期刊進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳遞功能、提升資政服務(wù)能力提出了更多新的要求。從轉(zhuǎn)型發(fā)展的角度來看，社科期刊需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)手段的運(yùn)用，做到將知識(shí)性和服務(wù)性相結(jié)合，還要通過對信息資源的合理運(yùn)用，協(xié)同創(chuàng)新知識(shí)信息生產(chǎn)模式與服務(wù)方式；要建立起社科期刊人才發(fā)展聯(lián)盟，持續(xù)增強(qiáng)社科期刊在哲學(xué)社會(huì)科學(xué)體系建設(shè)中的引領(lǐng)作用?！?/p>