IP導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年亞文化互動關(guān)系研究

程杰

（西南科技大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，四川綿陽 621010）

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自誕生起，便一直受到極大關(guān)注，其創(chuàng)作理念與創(chuàng)作模式也在一直發(fā)生變化。2003年10月，起點(diǎn)中文網(wǎng)推出的在線收費(fèi)閱讀服務(wù)直接推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化進(jìn)程，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作維度自此發(fā)生了巨大而深刻的變化。2015年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的興起則使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級，其IP 化衍生出影視劇、動漫、游戲、圖書出版、音頻和周邊等，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾覆蓋面急速擴(kuò)大，越來越多人參與到這場盛宴之中。IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年亞文化互動效應(yīng)更加明顯。

1 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年群體之間的聯(lián)系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是青年亞文化的典型標(biāo)簽，其與青年群體有著緊密的聯(lián)系，它彰顯著青年群體的風(fēng)格，而青年群體又深刻影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作，使其始終保持著年輕化的姿態(tài)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP 升級，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和青年群體聯(lián)系更加緊密，兩者的互動關(guān)系進(jìn)一步深化。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者層面看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家年輕化趨勢明顯。2021年11月22 日閱文集團(tuán)發(fā)布《2021 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家畫像》，其旗下的95 后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者占比高達(dá)36%，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作最為活躍的青年群體；而90 后作家依然保持著強(qiáng)勁的勢頭，以26.4%的占比位列第二；85 后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者緊隨其后，占比19.3%；在閱文集團(tuán)2021年新增的作家中，95 后異軍突起，占比高達(dá)80%。青年群體無疑成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的絕對主力，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為青年群體的話語符號，這也使得青年群體的情感和青年亞文化的意義得到了更加充分的釋放和表達(dá)?！熬W(wǎng)絡(luò)寫作特點(diǎn)所表達(dá)的一些文化要素鮮明地體現(xiàn)了一種青年亞文化的意義，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自始至終都恣意著青春化的寫作姿態(tài)，其內(nèi)核為青年特質(zhì)，其屬性體現(xiàn)了青年亞文化的特點(diǎn)。”[1]而在IP導(dǎo)向下，青年作家的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被改編為影視劇、動漫和游戲等，其受眾覆蓋面更加廣泛，如憤怒的香蕉的《贅婿》、尾魚的《司藤》、唐家三少的《斗羅大陸》和烽火戲諸侯的《雪中悍刀行》等被改編成影視劇和動漫，一經(jīng)推出便獲得了極大的關(guān)注和持續(xù)的流量。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品在熱度最高的影視劇中占比接近一半。IP 的成功對青年群體作家的創(chuàng)作理念、方式和維度等都產(chǎn)生了較大的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作風(fēng)格也發(fā)生了一定轉(zhuǎn)向。

從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾層面看，青年群體也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的接受主體和消費(fèi)主體。根據(jù)中國社會科學(xué)院發(fā)布的《2020年度中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》[2]，Z 世代已經(jīng)逐步取代80 后、90 后成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾主體。在具體數(shù)據(jù)中95 后讀者占比15.01%，而00后讀者占比高達(dá)42.36%。從數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的青年群體創(chuàng)作者和讀者在年齡層次分布上具有一致性，青年群體特別是Z 世代正在占據(jù)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作和消費(fèi)的主體地位。而由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和讀者在年齡上差異不大，其成長背景、生活經(jīng)歷和三觀等基本趨同，青年群體創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更易引起讀者的情感共鳴，因此Z 世代主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶更愿意為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品買單。而IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出的動漫、影視劇和游戲等進(jìn)一步擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的青年受眾群體通過社區(qū)、話題、彈幕和粉絲團(tuán)體等進(jìn)行互動，即使是沒有閱讀過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品原文的人，也間接參與到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)活動之中。無論是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者還是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾的角度，IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和青年群體都有著密不可分的聯(lián)系。

2 IP導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年亞文化互動關(guān)系研究

與純文本閱讀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相比，IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在形式上更加豐富，除了文本的閱讀外，在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響下，影視劇、游戲和動漫改編等IP 打造和“流量為王”加劇了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的變革。同樣在IP導(dǎo)向下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受眾也更加廣泛，這使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾互動更加頻繁，聯(lián)系更加緊密。青年亞文化屬性正深刻影響著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作，這種影響主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的靶向性更加明確，即寫作心理發(fā)生了一系列改變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)作時不再過多強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)，而是努力向粉絲群體靠攏，實(shí)現(xiàn)了由“小我”向“大我”寫作的創(chuàng)作維度改變。這種互動關(guān)系也體現(xiàn)在IP導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對青年亞文化產(chǎn)生的較大影響，如在IP 影響下青年群體粉絲效應(yīng)更加顯著，青年亞文化泛娛樂化傾向更加明顯，青年群體在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP 中的付費(fèi)意愿更為強(qiáng)烈等。

2.1 基于粉絲效應(yīng)的互動關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身便擁有極大的讀者群體和粉絲基數(shù)，IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由于在影視劇、動漫和游戲等形式上的拓展，提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曝光率，加之IP導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青春偶像的結(jié)合，流量關(guān)注度更高，粉絲群體更加廣泛，這也加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年粉絲群體的互動關(guān)系。在IP導(dǎo)向下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出的影視劇、動漫或游戲等一經(jīng)推出，便已積聚了極高的話題熱度，這種話題熱度來源既包括“原著黨”，也包括因偶像代言而被吸引來“粉絲們”，還包括圍觀的“吃瓜群眾”，這些隸屬于青年亞文化的粉絲群體正向或反向推動了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作過程。

隨著粉絲效應(yīng)逐漸累積，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者們在創(chuàng)作過程中一方面需要更多地根據(jù)粉絲心理和需求改變自己的創(chuàng)作方式，更主要的是要考慮到粉絲效應(yīng)推動的IP 流量關(guān)注?！斑M(jìn)入IP 階段后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生的文化產(chǎn)業(yè)鏈決定了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的腳本性質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)作者不僅要考慮差異化的小說受眾，更要考慮‘長尾’意義上的影視、游戲受眾。”[3]這種IP導(dǎo)向下的互動形式，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作擺脫了前期的純文本閱讀的創(chuàng)作模式、突出自我表達(dá)的創(chuàng)作理念和創(chuàng)造一個完美文學(xué)典范的愿景，原先已有的范式文本或者意義都被解構(gòu)。IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更像是為滿足巨大青年粉絲群體在情感、價值和互動等上的需求而進(jìn)行的創(chuàng)作。在這個意義上，IP導(dǎo)向下的青年亞文化粉絲群體成功推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作轉(zhuǎn)型。

另一方面，這種IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使得青年亞文化的粉絲群體更為扎堆，IP 使得青年群體的話語符號更加鮮明。青年群體通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的相應(yīng)話題或者熱點(diǎn)，尋找和自己有共同語言和價值觀的成員，形成具有青年亞文化意義的青年粉絲群體，他們以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 為契機(jī)，形成了一個互動交流圈，“粉絲們在他們按照自己生活的細(xì)節(jié)從文本同化的過程中獲得了一些權(quán)力。粉絲圈所宣傳頌揚(yáng)的并不是出類拔萃的文本，而是岀類拔萃的閱讀方式”[4]。IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)加速了青年粉絲群體的聚合，使得青年亞文化的話語符號更加鮮明突出，兩者的互動關(guān)系和模式也發(fā)生了新的改變。

2.2 IP導(dǎo)向下泛娛樂化的互動關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雖然有向主流文學(xué)合流的傾向，但其本質(zhì)上仍具有一定的娛樂化傾向。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)熱門作品類別來看，玄幻、都市、言情、修真、仙俠等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類型在排行榜中一直屬于比較靠前，這些熱門題材類型大多存在著泛娛樂化的傾向，創(chuàng)作內(nèi)容上以爽文居多。雖然目前在宏觀政策的指導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作更多出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)維度的轉(zhuǎn)向，但追求學(xué)術(shù)性和文化性并不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的顯著特征。青年亞文化的價值追求使得青年群體需要自己的話語符號，這種話語符號不是嚴(yán)肅、凝重和一本正經(jīng)的主流論調(diào)，大多都是通過“扮豬吃虎”等極致體驗(yàn)和天馬行空的想象完成自娛自樂?！瓣P(guān)鍵詞和標(biāo)簽化意味著，對網(wǎng)絡(luò)閱讀來說，故事本身豐富與否無關(guān)緊要，情節(jié)的爽點(diǎn)、對話的笑點(diǎn)和形象的萌點(diǎn)才是必需”[5]，青年群體在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中通過體驗(yàn)不同題材類型的作品，尋找自己的定位，這些特定的分類和標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)了青年亞文化群體的聚合。

IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生出影視劇、動漫和游戲等，特別是結(jié)合當(dāng)紅流量明星的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編短劇，將這種泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作模式進(jìn)一步放大，青年群體和青年亞文化正是基于對文本和對視頻的幻想體驗(yàn)，通過碎片化和扁平化的文本閱讀與視覺沖擊，他們置身于網(wǎng)絡(luò)的虛擬和自身的想象中，不再過多探討傳統(tǒng)文學(xué)中的嚴(yán)肅話題，情緒和情感得到充分宣泄釋放，開始了盛大的娛樂狂歡。這點(diǎn)從針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的付費(fèi)意愿就能看出，調(diào)查顯示，青年群體特別是Z 世代的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其IP 的付費(fèi)意愿更強(qiáng)，“出手”也更為闊綽。而青年群體和青年亞文化泛娛樂化的傾向，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作也必須隨之改變，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作模式、創(chuàng)作理念和創(chuàng)作轉(zhuǎn)向等都淪為為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 打造服務(wù)的工具。這種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者和受眾互動雙方都存在的娛樂化心理使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品泛娛樂化傾向進(jìn)一步加強(qiáng)。

2.3 主流推動下的互動關(guān)系

在有關(guān)部門的積極推動和扶持下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正逐步實(shí)現(xiàn)“既要高質(zhì)量，也要正能量”的創(chuàng)作追求，其創(chuàng)作近年來出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材選擇上更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 打造上也正朝著精品化方向邁進(jìn)，“堅(jiān)持‘內(nèi)容為王’就是要注重優(yōu)質(zhì)IP 的選擇，既要考慮其市場經(jīng)濟(jì)效益，更要注重其社會效益，使IP 影視劇的精神內(nèi)核契合觀者追求理想、崇尚英雄的審美追求和價值取向”[6]。這種互動模式應(yīng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正確的發(fā)展方向，即網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品和IP導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)衍生品都應(yīng)樹立精品化追求和正確的價值導(dǎo)向，幫助青年群體形成正確的三觀，而青年群體則應(yīng)關(guān)注更高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，兩者形成積極正面的有效互動。

這一互動關(guān)系，首先便體現(xiàn)在青年群體和青年亞文化對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的推動上。從創(chuàng)作內(nèi)容上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的題材類型豐富，語言風(fēng)格獨(dú)特，具有無窮的創(chuàng)造力，這正得益于青年群體的想象力和浪漫主義，青年亞文化視角下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)完美彰顯著青年群體的風(fēng)采，“青年主體驅(qū)動了網(wǎng)絡(luò)小說原創(chuàng)精品的想象力與敘事創(chuàng)造力”[7]。不管是在男頻還是女頻，或者是各個具體類別的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，受人追捧的熱門網(wǎng)絡(luò)作品基本都有自己的獨(dú)特風(fēng)格和創(chuàng)造力?！皟?yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)性、思想性、文學(xué)性的融合，在作品內(nèi)涵上向人情事理深處拓展，向知識性拓展，在語言表達(dá)、文化意蘊(yùn)、小說結(jié)構(gòu)、人物形象塑造等方面向純文學(xué)學(xué)習(xí)，探索精品化創(chuàng)作道路”[8]。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式看，IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)形式進(jìn)一步豐富，其受眾群體已不滿足單一的純文本閱讀，由此衍生出的影視劇、動漫、游戲、周邊和新型的沉浸式體驗(yàn)不斷拓寬了IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)外延。而這些IP熱點(diǎn)的主要受眾便是青年群體，這也使得IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年亞文化在內(nèi)涵上契合程度進(jìn)一步加深。

在IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對青年群體和青年亞文化的影響主要體現(xiàn)在價值觀上面。互聯(lián)網(wǎng)時代的青年群體長期與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 接觸，其傳遞的價值理念和意識形態(tài)方面的內(nèi)容對青年群體和青年亞文化勢必產(chǎn)生不小的影響。IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不僅能讓青年讀者群體娛樂放松，也要對其價值觀有所提升和引導(dǎo)，要觀照現(xiàn)實(shí)、傳播正能量。在有關(guān)部門的積極推動下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作維度發(fā)生了現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)向，更多現(xiàn)實(shí)題材的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品脫穎而出，在這些作品的影響下，青年群體開始更多關(guān)注和思考現(xiàn)實(shí)。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的升級，也使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加關(guān)注傳統(tǒng)文學(xué)?！熬W(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的迅速升級不僅改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)單一化的敘事模式，也在一定程度上加快了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)在藝術(shù)本質(zhì)上的共振”[9]。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)文化構(gòu)建中文學(xué)性進(jìn)一步增強(qiáng)，獨(dú)特的文化認(rèn)同也在青年亞文化中開啟新的文學(xué)傾向。

3 結(jié)語

IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年群體和青年亞文化關(guān)系進(jìn)一步深化，兩者互動更加頻繁，影響更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 效應(yīng)使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受眾覆蓋面更廣，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年亞文化的互動關(guān)系便基于這龐大的粉絲基數(shù)，粉絲效應(yīng)促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作模式發(fā)生改變，更加需要考慮滿足粉絲心理需求和適應(yīng)后續(xù)IP 改編。IP導(dǎo)向下的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)使青年群體進(jìn)一步聚合，青年亞文化標(biāo)簽和話語符號在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的體現(xiàn)更加明顯，而這種互動關(guān)系也使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和青年亞文化泛娛樂化傾向增強(qiáng)。與此同時，IP導(dǎo)向下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與青年亞文化互動也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作維度的現(xiàn)實(shí)轉(zhuǎn)向，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作更加關(guān)注現(xiàn)實(shí)，并加強(qiáng)了與傳統(tǒng)文學(xué)的共振，更多原創(chuàng)精品脫穎而出，這也為青年亞文化提供了正確的價值導(dǎo)向。