物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的智能融媒體發(fā)展探究

摘要：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展正強(qiáng)勢驅(qū)動傳媒行業(yè)的變革，“物聯(lián)網(wǎng)+”正在逐漸滲透傳媒行業(yè)，新媒體與傳統(tǒng)媒體共同承擔(dān)起媒體的社會責(zé)任，兩者相互競爭、相互促進(jìn)，形成一體化發(fā)展格局，媒體融合成為大勢所趨。萬物互聯(lián)的智能傳播格局日益成熟，融媒體正朝著數(shù)字化傳播邁進(jìn)。文章基于物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來對智能融媒體發(fā)展的影響，提出物聯(lián)網(wǎng)所應(yīng)用的智能傳感與智能終端將廣泛應(yīng)用于智能融媒體的發(fā)展，得出融媒體將成為更社會化與智能化的集成化平臺，達(dá)到一次采集、多元傳播的理想傳播效果的結(jié)論，進(jìn)而從物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展視角出發(fā)探索“物聯(lián)網(wǎng)+傳媒”模式，分析智能融媒體發(fā)展現(xiàn)存的問題，旨在為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代多元共生的融媒體智能傳播格局的構(gòu)建與發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)；融媒體；傳感器；資源共享；信息采集

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）22-0010-03

一、以物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進(jìn)媒體融合的變革

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能融媒體的產(chǎn)生與發(fā)展在一定程度上是必然的。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)語境下，信息的生產(chǎn)與傳播已經(jīng)被注入了昭然可見的時(shí)代氣息，信息采集范圍與方式變得前所未有的廣泛和多樣。物聯(lián)網(wǎng)不僅改變了信息傳播的維度與廣度，還在與其他各種新型技術(shù)、功能有機(jī)結(jié)合的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了高效智能運(yùn)轉(zhuǎn)，從而將信息內(nèi)容嵌入社會傳播體系。

（一）物聯(lián)網(wǎng)的定義

從世界科技發(fā)展角度來看，物聯(lián)網(wǎng)自產(chǎn)生以來便得以蓬勃發(fā)展，目前更是在諸多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)從理論概念方面向?qū)嵺`應(yīng)用方面的跨越。

比爾·蓋茨在《未來之路》中首次提出物聯(lián)網(wǎng)的雛形：物聯(lián)網(wǎng)即“萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)”。它不僅是在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上延伸和擴(kuò)展的網(wǎng)絡(luò)，還包含了將物與人廣泛連接起來的技術(shù)平臺。智慧物聯(lián)系統(tǒng)借助于通信網(wǎng)絡(luò)、多點(diǎn)觸控、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等多種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的相互交互，使得人們使用“物聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)品時(shí)獲得沉浸體驗(yàn)和滿足感，實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化與智能化定制。

（二）融媒體的定義

伴隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體需要攜手跨越時(shí)代鴻溝，牢牢把握住巨大的機(jī)遇。媒體融合是指新興媒體和傳統(tǒng)媒體在技術(shù)發(fā)展的條件下和時(shí)代政策的要求下產(chǎn)生的一種變革效應(yīng)。創(chuàng)新型技術(shù)不斷發(fā)展，媒體傳播逐步從大眾傳媒時(shí)代步入智能傳媒時(shí)代，融媒體平臺可以看作一個(gè)集成化的平臺，傳統(tǒng)媒體與新媒體在媒體融合的過程中可以發(fā)揮各自優(yōu)勢，做到博采眾家之所長，補(bǔ)自身之所短，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

媒體融合不再是傳統(tǒng)媒體的單一網(wǎng)絡(luò)化延伸，也不僅是接收終端的融合以及傳輸系統(tǒng)的統(tǒng)一，而是從生產(chǎn)到傳輸再到接收的系統(tǒng)性重構(gòu)，是社會媒介化和媒介社會化的雙重實(shí)現(xiàn)[1]。

（三）物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與融媒體發(fā)展之間的關(guān)系

在5G技術(shù)背景下，智能傳感與智能終端相串聯(lián)的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，信息的采集與傳播更加智能化、多樣化。當(dāng)前的歐美傳播體系也體現(xiàn)了以人、物、環(huán)境三者為集合元素進(jìn)行的布爾邏輯運(yùn)算，形成M2M連接網(wǎng)絡(luò)，重建人與物的關(guān)聯(lián)，映射人與環(huán)境、物與環(huán)境的關(guān)系，以物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用促進(jìn)媒體變革[2]。

大數(shù)據(jù)技術(shù)已廣泛應(yīng)用于媒體行業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)通過各類別傳感器收集并處理人、物與環(huán)境的信息，從而達(dá)到“萬物皆媒”。通過搭建融媒體平臺，將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采集的信息匯總并上傳至融媒體平臺，可以最大限度實(shí)現(xiàn)同一信息多元傳播的理想效果。

二、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)變革對媒體傳播的變革與重構(gòu)

如今科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，媒體行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了智能傳媒時(shí)代。媒體融合也逐漸朝智能化轉(zhuǎn)向，以實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的變革必然會改變媒體行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)又不斷推進(jìn)媒體傳播的進(jìn)步。媒體融合這一概念立足于技術(shù)進(jìn)步，未來媒介與受眾的關(guān)系也由簡單的單向傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)橹悄荏w間的雙向“類人際交互關(guān)系”，萬物皆媒時(shí)代從此開啟。

（一）物聯(lián)網(wǎng)對融媒體信息采集方式的影響

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用充分拓寬了各類信息的來源渠道，使得媒體行業(yè)發(fā)展成萬物皆媒介、萬物皆信息的狀況。物聯(lián)網(wǎng)的泛在性使得媒體獲取信息的途徑大大增加。在媒體融合過程中，從各類便攜或可穿戴智能終端的大量出現(xiàn)，到公共設(shè)施也開始具有媒介特性[3]，均為新聞挖掘信息提供了多種可能性。

物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用于融媒體后，其在豐富信息來源渠道、確保信息真實(shí)性與可靠性的同時(shí)，改變了融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的方式。電子標(biāo)簽與信息采集器結(jié)合使用，將多個(gè)物體甚至不同地理環(huán)境相連接，構(gòu)成一個(gè)信息體系。傳感器與媒體報(bào)道相結(jié)合，將用戶信息、物品信息及環(huán)境信息收集匯總并上傳至融媒體平臺，例如煙霧、氣體及溫濕度等不同類型傳感器在森林的大量使用，可以提前了解災(zāi)情信息，發(fā)布預(yù)見性、前瞻性新聞，或在災(zāi)難發(fā)生后及時(shí)調(diào)取各方面數(shù)據(jù)，從而服務(wù)于整個(gè)社會的風(fēng)險(xiǎn)管控和減災(zāi)預(yù)警。

智能時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)中傳感器的應(yīng)用更是發(fā)揮著重要作用，傳感器可以檢測人們的健康狀況，通過IOT連接獲得人們的年齡、性別、所在地域等信息，上傳云平臺并進(jìn)行分析，從而獲得不同特質(zhì)的人的身體狀況，與其他地區(qū)民眾的身體狀況比較，若出現(xiàn)異常則可以調(diào)查當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并通過生物傳感器的應(yīng)用獲得空氣及環(huán)境的信息，將獲取數(shù)據(jù)上傳至融媒體平臺，交由相關(guān)領(lǐng)域工作人員研究?？傊?，傳感器技術(shù)的應(yīng)用很大程度上提升了環(huán)境檢測結(jié)果的可信度。

（二）物聯(lián)網(wǎng)對融媒體內(nèi)容生產(chǎn)的影響

隨著融媒體平臺的搭建，“內(nèi)容為王”的觀念已深入人心，唯有當(dāng)信息有價(jià)值、有意義時(shí)，才能取得傳播內(nèi)容質(zhì)量高、范圍廣的理想效果，現(xiàn)如今技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，信息生產(chǎn)的方式已經(jīng)發(fā)生了一些變化。泛網(wǎng)絡(luò)化、泛媒體化意味著信息內(nèi)容更豐富、更具體。在此基礎(chǔ)上，經(jīng)過潤色加工的融媒體內(nèi)容更加廣泛、深入。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用降低了信息采集的難度、增強(qiáng)了所收集數(shù)據(jù)的可靠性、真實(shí)性和廣泛性。將數(shù)據(jù)上傳至融媒體平臺，相關(guān)從業(yè)者從中擇取相關(guān)數(shù)據(jù)信息加以分辨，由此傳媒信息將更可靠。同時(shí)，融媒體人可以選擇對同一信息作不同形式的處理，通過不同的媒介傳播，以迎合不同的受眾。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)語境下，融媒體內(nèi)容生產(chǎn)也被賦予了時(shí)代標(biāo)簽，一定程度上重建了融媒體生產(chǎn)系統(tǒng)。

同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也增加了生產(chǎn)主體，改變了傳統(tǒng)意義上以專業(yè)化的媒體機(jī)構(gòu)為主的信息生產(chǎn)、加工模式。融媒體采用“中央廚房”的理念，建立共享數(shù)據(jù)庫，再通過一體化采編的方式加工并發(fā)布內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)各渠道信息、資源的融會貫通。

（三）物聯(lián)網(wǎng)對融媒體傳播方式的影響

媒體融合的概念可以理解為各種媒體功能相匯集，并非只是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，而是各類媒體之間相互結(jié)合，從而達(dá)到1+1>2的效果。

麥克·盧漢認(rèn)為，重要的是媒介本身?，F(xiàn)今時(shí)局下，媒體融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的必由之路。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入，改變了整個(gè)媒介生態(tài)甚至是社會生態(tài)。物聯(lián)網(wǎng)憑借萬物互聯(lián)的媒介技術(shù)，在人與媒介的關(guān)系方面體現(xiàn)了重要作用，將“人的延伸”發(fā)展到極致，在信息傳播領(lǐng)域開拓了新的傳播維度。

融媒體將媒介看作基礎(chǔ)性的社會傳播工具，其底層邏輯是將更多的社會資源、商業(yè)資源、人民生活所需的資源相互連接，成為社會的基礎(chǔ)設(shè)施[4]。而物聯(lián)網(wǎng)作為可以“萬物互聯(lián)”的媒介，本身就具有匯總各類資源的功能，兩者聯(lián)合發(fā)展，將對現(xiàn)在及未來社會的信息傳播產(chǎn)生深刻的影響。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，傳感器作為信息時(shí)代的“翅膀”，飛入尋常百姓家，延伸至社會及生活的各個(gè)角落。各傳感器設(shè)備逐漸突破了單純作為機(jī)器本身的功能屬性，將收集的用戶觀看偏好信息經(jīng)過加工及數(shù)據(jù)分析后再反饋給用戶，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。融媒體個(gè)性化定制是基于人工智能和數(shù)據(jù)處理技術(shù)，對用戶信息進(jìn)行分析，為其提供完全個(gè)性化的內(nèi)容。隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，智慧化、個(gè)性化和定制化將成為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主旋律。

物聯(lián)網(wǎng)浪潮之下，媒體傳播已基本實(shí)現(xiàn)雙向互動，用戶無須再被時(shí)間、地點(diǎn)等物理因素限制，可以自由選擇觀看內(nèi)容并進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，感受不同往常的智慧媒體觀看體驗(yàn)。

三、未來環(huán)境下多元共生的融媒體智能傳播格局

現(xiàn)今技術(shù)迅速變革，各類媒體發(fā)生了不同程度的融合，技術(shù)革新正強(qiáng)勢驅(qū)動著傳統(tǒng)媒體朝媒體融合方向轉(zhuǎn)變。麥克·盧漢認(rèn)為媒介是人的感官的延伸。但當(dāng)某種類型的媒介出現(xiàn)所導(dǎo)致的一種或幾種感官延伸，則意味著不平衡狀態(tài)的出現(xiàn)，而這種不平衡發(fā)展的存在往往可以理解成另外幾種感官的截除，感官的截除通常無益于人們自身的發(fā)展。唯有人的全部感官都得到相對均勻的延伸、發(fā)展的機(jī)會[5]，傳媒行業(yè)才得以成為均衡性的理想行業(yè)。而媒體融合則是令人整體延伸的重要工具。

（一）智能化轉(zhuǎn)向下的融媒體體系架構(gòu)

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，融媒體逐步開啟智能化轉(zhuǎn)向，但技術(shù)發(fā)展并非要摒棄傳統(tǒng)媒體運(yùn)行模式，而是將技術(shù)應(yīng)用融入現(xiàn)有的媒體結(jié)構(gòu)中，使人類的生產(chǎn)力得到進(jìn)一步的解放，改變?nèi)藗儷@取、使用和傳播信息的習(xí)慣。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)社會化應(yīng)用使得傳媒行業(yè)必須做出調(diào)整，從而優(yōu)化社會結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大發(fā)展空間。

融媒體平臺發(fā)展的最終目的是形成智能融媒體。媒體融合是指傳統(tǒng)媒體和新興媒體在技術(shù)推動及目前的體制、機(jī)制要求下所形成的一種變革效應(yīng)，通過媒體融合，形成現(xiàn)今的融媒體體系[6]?；邴溈恕けR漢“媒介是人的感官的延伸”的基本理論，與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，為融媒體智能化的發(fā)展提供頂層設(shè)計(jì)。融媒體擁抱各種智能場景時(shí)，不再是媒介、信息與人的簡單連接，三者之間變成你中有我、我中有你的融合關(guān)系，共同完成智能融媒體的深度體系架構(gòu)。

物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)急劇發(fā)展，目前已表現(xiàn)出驚人的數(shù)據(jù)采集能力和信息處理能力，充分拓展融媒體傳播的邊界，帶來了信息的生產(chǎn)變革與價(jià)值重構(gòu)，從而形成新型融媒體產(chǎn)出模式。

（二）智能化格局下“融媒圖書館”模式

物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用使得融媒體平臺日益完善資源共享機(jī)制。未來環(huán)境下，智能融媒體平臺構(gòu)建了“融媒圖書館”的形式，各類型媒體不再呈現(xiàn)割裂狀態(tài)，而是通過查閱“圖書館”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享?！叭诿綀D書館”由信息和內(nèi)容兩個(gè)模塊組成，構(gòu)建該模式最重要的是真正實(shí)現(xiàn)信息共享，其中既包含信息上傳，又包括信息獲取，兩者缺一不可。

傳感器或某家媒體將所獲取的信息整理上傳至“圖書館”信息資源庫，各類媒體從中獲取所需信息資源并加以潤色，形成一篇完整成熟的報(bào)道，以適合的形式發(fā)表，已發(fā)布的內(nèi)容可自動上傳至“融媒圖書館”的內(nèi)容模塊并整理歸檔。

現(xiàn)今的媒體融合在融媒體內(nèi)容采集、生產(chǎn)及發(fā)布過程中，若在信息素材采集過程中出現(xiàn)誤導(dǎo)性信息，那么各渠道發(fā)布的報(bào)道均會出現(xiàn)錯誤。在這種背景下，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用就顯得十分重要。傳感器可逐步代替人工完成信息采集、分發(fā)、傳遞等各方面工作，以其獨(dú)特的信息獲取優(yōu)勢，挖掘信息數(shù)據(jù)，使得傳播更加專業(yè)、準(zhǔn)確，媒體行業(yè)也正式進(jìn)入萬物互聯(lián)的智能時(shí)代，達(dá)到萬物皆媒的效果。

四、智能融媒體環(huán)境下融媒體傳播發(fā)展面臨的困境

首先，在技術(shù)方面，物聯(lián)網(wǎng)尚在起步階段，雖說現(xiàn)有的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備普及已經(jīng)達(dá)到前所未有的規(guī)模，其所采集的數(shù)據(jù)也以空前的速度增加，但在當(dāng)今的社會和自然環(huán)境中，傳感器、Zigbee等設(shè)備的布置并不廣泛和普遍，暫時(shí)無法通過物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)獲得大量信息。并且在技術(shù)革新速度令人瞠目的同時(shí)，無論是設(shè)計(jì)、開發(fā)、維護(hù)，還是與融媒體平臺開發(fā)相結(jié)合、更新技術(shù)到物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的復(fù)雜程度，都是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。

在融媒體智能化發(fā)展的過程中，機(jī)器不能完全取代人，人也不能把信息采集、發(fā)布完全交給機(jī)器，以避免大數(shù)據(jù)算法的應(yīng)用造成有害信息的傳播。機(jī)器和網(wǎng)絡(luò)可以通過合成和偽造，生產(chǎn)出虛假內(nèi)容，做出錯誤的輿論導(dǎo)向，對信息內(nèi)容的真實(shí)性造成傷害。

其次，相關(guān)從業(yè)人員將面臨更大的挑戰(zhàn)。5G時(shí)代的出現(xiàn)，標(biāo)志著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和融媒體時(shí)代正式開啟，與這一新的革命相適應(yīng)的是大量數(shù)據(jù)信息的出現(xiàn)和上傳。在此條件下，有效信息的提取和使用將更加困難，傳媒行業(yè)的從業(yè)者需要在海量數(shù)據(jù)中選擇更適合的信息，這也意味著媒體從業(yè)者需要提高專業(yè)素質(zhì)，以適應(yīng)瞬息萬變的信息時(shí)代，將自己打造成與時(shí)俱進(jìn)的全方位、復(fù)合型人才。

最后，智能融媒在發(fā)展過程中無法回避技術(shù)倫理方面的種種問題。物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)安全維護(hù)投入將更大，物聯(lián)網(wǎng)正在融入人們的生產(chǎn)生活，但黑客攻擊的風(fēng)險(xiǎn)正在逐步向物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)甚至融媒體平臺蔓延。數(shù)字技術(shù)在人們的日常生活和所處環(huán)境的進(jìn)一步部署，可能會沖擊個(gè)人隱私。若物聯(lián)網(wǎng)布置在公共領(lǐng)域和其他人的私人領(lǐng)域中，人們可能無法感知到其存在，甚至即便了解到當(dāng)前環(huán)境下存在相關(guān)設(shè)備在采集信息，也無法避免。

當(dāng)智能傳媒時(shí)代與個(gè)人隱私發(fā)生沖突時(shí)，怎樣調(diào)和并解決二者之間的矛盾是十分重要的問題。

五、結(jié)語

媒體融合已經(jīng)成為大勢所趨，而媒體融合的范圍也大大拓展，超越了傳統(tǒng)的媒體行業(yè)邊界。融媒體時(shí)代的技術(shù)革新至關(guān)重要，其中物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了重要作用，傳感器新聞步入人們視野，由此傳播內(nèi)容的個(gè)性化定制得以發(fā)展。“物聯(lián)網(wǎng)+傳媒”打破傳媒行業(yè)原有運(yùn)行模式的同時(shí)，也使得媒體融合這一傳媒革命不再只由媒體工作者獨(dú)立完成，受眾同樣成為推進(jìn)并完成媒體融合的一分子?？傊?，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于傳播行業(yè)，其數(shù)據(jù)采集、分發(fā)等各方面能力都拓展了傳統(tǒng)媒體的邊界，增強(qiáng)了報(bào)道的豐富性與準(zhǔn)確性，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速變革則是將媒體融合與受眾緊密結(jié)合起來，創(chuàng)造出新的傳播方式與場景。

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作者簡介 張佳欣，本科在讀，研究方向：智能融媒體。