5G+文化：文化產(chǎn)業(yè)如何占領(lǐng)制高點(diǎn)

孫英

【摘要】5G時(shí)代的來(lái)臨將為文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，文化產(chǎn)業(yè)在5G技術(shù)的催動(dòng)下將發(fā)生深度的產(chǎn)業(yè)融合，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模，催生多樣化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。5G時(shí)代下的文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)發(fā)展方式融合化、創(chuàng)作主體多元化、消費(fèi)需求個(gè)性化、運(yùn)營(yíng)模式扁平化、監(jiān)管管理嚴(yán)格化的特點(diǎn)。對(duì)此，應(yīng)積極適應(yīng)和融入文化產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)，搶占5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】5G+ 文化 文化產(chǎn)業(yè) 制高點(diǎn) 【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

5G技術(shù)以泛在網(wǎng)、高速率、低時(shí)延、低能耗的優(yōu)勢(shì)搭建了“信息高速”，推動(dòng)信息產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)生系統(tǒng)性變革，給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來(lái)顛覆性變化。文化產(chǎn)業(yè)在5G時(shí)代背景下，依托數(shù)字信息技術(shù)和智能技術(shù)，未來(lái)發(fā)展呈現(xiàn)無(wú)限可能，文化創(chuàng)作效率會(huì)大幅提高，文化消費(fèi)更具體驗(yàn)感，文化吸引力顯著增強(qiáng)，文化服務(wù)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，文化經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)前所未有的高速增長(zhǎng)，進(jìn)而帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模占比越來(lái)越大。隨著5G商用的加速推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)正處于歷史發(fā)展機(jī)遇的重要窗口期，要搶抓機(jī)遇，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)搶占制高點(diǎn)。

優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)布局，實(shí)現(xiàn)發(fā)展方式融合化

5G技術(shù)極大提高數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和傳輸能力，重塑了人、物和社會(huì)之間的關(guān)系，構(gòu)建了萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代。所謂發(fā)展方式融合化是在數(shù)字科技的推動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)以數(shù)字文化的形式與其它非文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成“你中有我、我中有你”的文化產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。首先，要推動(dòng)文化與科技產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。5G技術(shù)是基礎(chǔ)h生、根本性的技術(shù)革命，技術(shù)創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。比如，借助VR技術(shù)交互設(shè)備，可以突破空間和時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)不同場(chǎng)景實(shí)時(shí)互動(dòng)，使消費(fèi)者沉浸在虛擬環(huán)境之中，享受更佳體驗(yàn)?？萍紕?chuàng)新成果會(huì)源源不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，甚至顛覆人們對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知和想象。其次，要推動(dòng)文化與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展?！拔幕?旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”“文化+體育”等融合發(fā)展實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的共贏。5G技術(shù)將極大推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展向縱深拓展，催生出一些新的文化融合產(chǎn)業(yè)。最后，要推動(dòng)區(qū)域間文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)文化資源具有較強(qiáng)的依賴性，文化產(chǎn)業(yè)分布受制于文化資源稟賦，但5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以科技、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人口密度為支撐，將有力推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。所以，要統(tǒng)籌推進(jìn)傳統(tǒng)文化區(qū)域與新業(yè)態(tài)文化區(qū)域融合發(fā)展，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，形成特色鮮明、各具特點(diǎn)的文化產(chǎn)業(yè)布局。

促進(jìn)文化創(chuàng)作多元化，豐富文化產(chǎn)品供給類型

“5G+文化”不僅是流量的大爆發(fā)，也是覆蓋范圍和供給質(zhì)量的大提升，將改變傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作主體格局，促進(jìn)文化創(chuàng)作走向多元化。隨著用戶的文化消費(fèi)需求日益垂直化、專業(yè)化，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）平臺(tái)將吸引類型多樣的文化創(chuàng)作主體進(jìn)入創(chuàng)作行列，提供更加豐富多元的文化產(chǎn)品。5G技術(shù)泛在網(wǎng)、高速率、低延時(shí)的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步降低獨(dú)立創(chuàng)作的門(mén)檻，拓展獨(dú)立創(chuàng)作空間，讓用戶隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作并發(fā)布產(chǎn)品，更好發(fā)揮創(chuàng)作者的主觀能動(dòng)性，極大豐富文化產(chǎn)品供給類型?？梢灶A(yù)見(jiàn)，5G時(shí)代UGC將成為文化創(chuàng)作重要平臺(tái)和窗口，其用戶規(guī)模和質(zhì)量將出現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

與此同時(shí)，MGC（機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容）將成為5G時(shí)代文化創(chuàng)作的一個(gè)鮮明特點(diǎn)，5G時(shí)代為AI技術(shù)提供了發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的廣闊舞臺(tái)，使機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容成為現(xiàn)實(shí)。目前AI虛擬主播、AI旅游助手、新聞寫(xiě)作機(jī)器人等智能化產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始在文化領(lǐng)域嶄露頭角，未來(lái)隨著圖像識(shí)別、邏輯分析、云計(jì)算等相關(guān)技術(shù)日益成熟，AI將更加深入地應(yīng)用于工作生活各場(chǎng)景。5G技術(shù)改變文化產(chǎn)品創(chuàng)造渠道和方式，激發(fā)創(chuàng)作熱情，細(xì)化產(chǎn)品市場(chǎng)，但“質(zhì)量為王”的理念不但沒(méi)有削弱反而進(jìn)一步強(qiáng)化，人才在文化創(chuàng)作中的地位更加凸顯，人才價(jià)值在5G時(shí)代將得以充分體現(xiàn)。

深挖文化消費(fèi)潛力，滿足消費(fèi)需求個(gè)性化

5G技術(shù)的高速通道優(yōu)勢(shì)以及與VR等技術(shù)的深入融合，將極大提高影視、游戲、文物古跡旅游開(kāi)發(fā)、虛擬旅游、網(wǎng)絡(luò)直播等體驗(yàn)感，讓用戶的消費(fèi)體驗(yàn)呈現(xiàn)沉浸式、交互式特征，極大增強(qiáng)用戶黏性。同時(shí)，5G技術(shù)為消費(fèi)者提供了一個(gè)更加開(kāi)放和龐大的平臺(tái)，極大刺激和滿足消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)，使消費(fèi)者更加偏向于選擇與自己興趣愛(ài)好和關(guān)注領(lǐng)域貼合度更強(qiáng)的文化產(chǎn)品，直接導(dǎo)致文化產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)出現(xiàn)分層，即具有不同社會(huì)特征、生活形態(tài)、價(jià)值觀念、文化層次、興趣愛(ài)好、社群交往和行為結(jié)構(gòu)的人群形成一個(gè)又一個(gè)不同的文化群體，每個(gè)群體都有明顯的文化標(biāo)簽。

滿足消費(fèi)者需求個(gè)性化是5G技術(shù)下文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要途徑，是文化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要方向。要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)創(chuàng)新和融合升級(jí)，一方面，積極推進(jìn)共享媒介形態(tài)，將本地?cái)?shù)據(jù)上傳云端，使用戶可隨時(shí)隨地享受云端大量共享數(shù)據(jù)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)的便利度和舒適度。另一方面，結(jié)合用戶不同場(chǎng)景下的不同需求，將文化產(chǎn)品融入到各個(gè)場(chǎng)景，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更大發(fā)展空間。積極開(kāi)發(fā)高質(zhì)量文化產(chǎn)品，精準(zhǔn)滿足不同文化群體個(gè)性化需求，豐富文化產(chǎn)品供給，提高文化消費(fèi)的層次感，增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新文化運(yùn)營(yíng)管理，激發(fā)文化產(chǎn)品生產(chǎn)力

消費(fèi)分層現(xiàn)象直接推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)模式由“金字塔”型轉(zhuǎn)向扁平化、垂直化的“去中心化”模式。運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將不同的文化社群進(jìn)行分類聚合，并實(shí)施精準(zhǔn)管理，精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品，既解決服務(wù)內(nèi)容與用戶匹配問(wèn)題，創(chuàng)造更大市場(chǎng)價(jià)值，也能高效將產(chǎn)品輸送觸達(dá)用戶，社群成員更愿意為其付費(fèi)并自覺(jué)在群內(nèi)傳播，形成一個(gè)個(gè)文化消費(fèi)閉環(huán)。文化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)應(yīng)推動(dòng)運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，將單一的商業(yè)盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭簝?nèi)+群外”的多元化變現(xiàn)模式，適應(yīng)5G下文化消費(fèi)社群的特征。

同時(shí)，針對(duì)文化領(lǐng)域垂直行業(yè)眾多且不同行業(yè)所需運(yùn)營(yíng)方式千差萬(wàn)別的實(shí)際問(wèn)題，應(yīng)針對(duì)不同文化行業(yè)實(shí)際特征，制定具有針對(duì)性的個(gè)性化垂直運(yùn)營(yíng)方案。要充分發(fā)揮5G時(shí)代智能化優(yōu)勢(shì)，通過(guò)AI技術(shù)對(duì)不同垂直行業(yè)群體需求進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析和方案制定，為不同行業(yè)制定增值運(yùn)營(yíng)服務(wù)，提高運(yùn)營(yíng)效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。比如，在家庭教育領(lǐng)域，AI可開(kāi)發(fā)機(jī)器人導(dǎo)師，根據(jù)服務(wù)對(duì)象的實(shí)際情況提供個(gè)性化、多元化、層次化的學(xué)習(xí)服務(wù)。AI技術(shù)可廣泛應(yīng)用于垂直細(xì)分各場(chǎng)景，有效解決垂直化運(yùn)營(yíng)成本困境和人力困境。在運(yùn)營(yíng)渠道方面，5G時(shí)代文化產(chǎn)品多元化運(yùn)營(yíng)渠道是大勢(shì)所趨，5G時(shí)代下文化企業(yè)要推動(dòng)與新聞媒體實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)、全媒體廣泛深度融合，增強(qiáng)文化產(chǎn)品傳播力，激發(fā)文化產(chǎn)品生產(chǎn)力。

強(qiáng)化文化生態(tài)安全，保障監(jiān)督管理常態(tài)化

5G技術(shù)極大推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型融合，不斷涌現(xiàn)出新業(yè)態(tài)和新模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造巨大機(jī)遇，但同時(shí)也會(huì)伴生諸多新問(wèn)題新情況。5G時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)面臨著新的道德風(fēng)險(xiǎn)、社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、隱私保護(hù)難題、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)難題，為監(jiān)管提出了新的課題。對(duì)此，要大力推動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)管控常態(tài)化，密切關(guān)注新技術(shù)新業(yè)態(tài)容易引發(fā)的倫理風(fēng)險(xiǎn)和道德風(fēng)險(xiǎn)，健全完善道德標(biāo)準(zhǔn)和法律標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化倫理道德“紅線意識(shí)”和法律約束，教育引導(dǎo)文化企業(yè)朝著正確方向發(fā)展。加強(qiáng)技術(shù)監(jiān)管，對(duì)有違社會(huì)主義核心價(jià)值觀的產(chǎn)品實(shí)行技術(shù)攔截，嚴(yán)控低俗化、低端化文化產(chǎn)品的傳播，防止文化產(chǎn)品走向泛娛樂(lè)化，給社會(huì)風(fēng)氣造成負(fù)面影響。行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞媒體、社會(huì)各界要加大對(duì)文化產(chǎn)品的輿論監(jiān)督，引導(dǎo)文化創(chuàng)作者堅(jiān)守道德底線、提高產(chǎn)品創(chuàng)作質(zhì)量。5G技術(shù)“萬(wàn)物互聯(lián)”的特征為信息安全和隱私保護(hù)帶來(lái)更大挑戰(zhàn)，應(yīng)從信息安全核心技術(shù)、法律法規(guī)建設(shè)、行業(yè)發(fā)展規(guī)范等多方面構(gòu)建信息安全網(wǎng)，防止個(gè)人信息泄露和傳播，構(gòu)建安全穩(wěn)定的文化產(chǎn)品創(chuàng)造傳播環(huán)境。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，5G時(shí)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)尤為重要，文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展是重要的發(fā)展模式，要?jiǎng)?chuàng)新知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式，加大保護(hù)力度，嚴(yán)厲打擊盜版行為，嚴(yán)格監(jiān)管有償文化產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)傳播，切實(shí)營(yíng)造知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的良好氛圍。

責(zé)編/李丹妮（見(jiàn)習(xí)） 美編/楊玲玲