理念·人才·模式：新時(shí)代科技期刊品牌建設(shè)的關(guān)鍵影響因素

高 偉

(黑龍江大學(xué) 黑龍江教育雜志社，黑龍江 哈爾濱 150080)

2019年9月，中國科協(xié)、中宣部、教育部、科技部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，2021年7月，中宣部召開“學(xué)術(shù)期刊發(fā)展專題會(huì)”，中宣部副部長張建春出席會(huì)議并講話，這是我國第一次召開關(guān)于繁榮學(xué)術(shù)期刊的會(huì)議[1]，提升我國科技期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力，與我國的國際地位和科技實(shí)力相匹配并做好對(duì)外傳播，這是新時(shí)代科技期刊建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。科技期刊品牌是科技期刊發(fā)展的無形資產(chǎn)及核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此，加強(qiáng)科技期刊品牌建設(shè)已成為一項(xiàng)國家戰(zhàn)略，科技期刊品牌化的過程，是一個(gè)強(qiáng)調(diào)“政產(chǎn)學(xué)研用”的過程，倡導(dǎo)并推行品牌期刊理論，實(shí)施科技期刊品牌戰(zhàn)略工程，有助于辦好、辦精科技期刊，也有助于我國科技期刊出版和科研事業(yè)的繁榮發(fā)展，實(shí)現(xiàn)以社會(huì)、國家、民族和人類公共價(jià)值為終極目的。

一、科技期刊品牌建設(shè)的必要性

2019年，中國科協(xié)發(fā)布了中國科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃入選項(xiàng)目名單，近200種中文科技期刊入選梯隊(duì)期刊建設(shè)行列，我國培育世界一流科技期刊進(jìn)入實(shí)質(zhì)化實(shí)施階段。但在品牌建設(shè)方面，我國科技期刊依然存在品牌定位不準(zhǔn)確、品牌國際化傳播力不強(qiáng)、專業(yè)特色缺乏等問題，由此出現(xiàn)低水平競(jìng)爭(zhēng)、內(nèi)容同質(zhì)化、優(yōu)秀論文外流等現(xiàn)象。因此，我們應(yīng)更加注重科技期刊的品牌培育，把期刊品牌建設(shè)作為期刊發(fā)展的重點(diǎn)，使我國由科技期刊大國向科技期刊品牌強(qiáng)國發(fā)展。

(一)品牌建設(shè)內(nèi)涵

“品牌”一詞最早來源于古挪威文字brandr,意思是“打上烙印”，很形象地表達(dá)了品牌的含義，即如何“在消費(fèi)者心中留下烙??？”品牌就是消費(fèi)者所經(jīng)歷的、體驗(yàn)的總和，期刊品牌沒有統(tǒng)一的定義。有學(xué)者認(rèn)為，期刊品牌是指期刊媒體中底蘊(yùn)豐富的內(nèi)在和風(fēng)采完美的外在結(jié)合而成的高質(zhì)量產(chǎn)品。也有學(xué)者認(rèn)為，滿足消費(fèi)者知識(shí)需求的產(chǎn)品質(zhì)量、信譽(yù)及風(fēng)格就是期刊品牌?？萍计诳放平ㄔO(shè)不是單純的出版競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營活動(dòng)，他是科技期刊為推動(dòng)人類文明傳承、國家科學(xué)發(fā)展，引領(lǐng)高校“雙一流”建設(shè)和科技文化安全服務(wù)的[2]。近年來，國家科研事業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)秀科研成果眾多，但我國科技期刊傳播平臺(tái)的傳播力、影響力有限，無法通過有一定影響力的媒介來傳播我國眾多科研成果，因此建設(shè)科技期刊品牌變得非常緊迫，以應(yīng)對(duì)全球科技期刊的競(jìng)爭(zhēng)。

(二)消除同質(zhì)化弊端

同質(zhì)化的概念在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，主要指產(chǎn)品或者服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到最后階段，多會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)品的趨同化，消費(fèi)者很難區(qū)分產(chǎn)品的質(zhì)量差別。如今同質(zhì)化現(xiàn)象已深入到媒介傳播領(lǐng)域，當(dāng)前很多科技期刊缺乏特色與特長，在品牌建設(shè)方面，存在品牌定位模糊、品牌整體形象辨識(shí)度低、品牌國際化傳播力較弱，很難收獲廣泛的品牌認(rèn)同。國內(nèi)名稱接近、定位相同的科技期刊較多，極易造成目標(biāo)受眾的認(rèn)知混亂。而經(jīng)營同質(zhì)化嚴(yán)重，集約化程度低，也難以進(jìn)行品牌建設(shè)。

我國的科技期刊業(yè)的增長主要是數(shù)量擴(kuò)張基礎(chǔ)上的粗放式增長，地區(qū)同構(gòu)、行業(yè)同構(gòu)現(xiàn)象嚴(yán)重，雖然公開發(fā)行的科技期刊數(shù)量不少，但是各省的科研機(jī)構(gòu)、高校創(chuàng)辦的科技期刊刊名極為一致，存在嚴(yán)重的低水平重復(fù)出版現(xiàn)象，學(xué)術(shù)期刊結(jié)構(gòu)不合理，品牌認(rèn)知度不高，沒有形成統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序的科技期刊市場(chǎng)體系。

二、科技期刊品牌建設(shè)關(guān)鍵影響因素的識(shí)別

科技期刊品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素主要包括合乎新時(shí)代的辦刊理念、綜合能力突出的人才隊(duì)伍以及優(yōu)秀的學(xué)術(shù)論文、合乎自身定位的辦刊模式。其中，辦刊理念是前提，人才資源是關(guān)鍵，辦刊模式是載體。一個(gè)科技期刊應(yīng)理性審視市場(chǎng)化浪潮對(duì)其的影響，要引導(dǎo)期刊之間的有序競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)行業(yè)自律，始終保持對(duì)手難以模仿、難以超越的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)[3]。

(一)辦刊理念

科技期刊記載著人類科技成果 ，推動(dòng)著科技進(jìn)步，其辦刊理念、整體形象也反映著一個(gè)時(shí)代的審美和價(jià)值觀?？萍计诳k刊理念一是要發(fā)揮科技期刊重要的傳承傳播屬性。宣傳國內(nèi)外先進(jìn)的科學(xué)研究與技術(shù)成果，使期刊成為行業(yè)工作者的科技交流平臺(tái)，為國家科技支撐發(fā)揮積極作用。二是科技期刊的歷史使命和社會(huì)責(zé)任不容忽略。每一本刊物的存在都具有一定的社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，即強(qiáng)烈的監(jiān)督責(zé)任、信息責(zé)任和為社會(huì)進(jìn)步服務(wù)的責(zé)任。三是堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先的原則，強(qiáng)化社會(huì)公益與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)兼容的理念。減少市場(chǎng)私利對(duì)于學(xué)術(shù)公益的侵蝕，確保學(xué)術(shù)效益與經(jīng)濟(jì)效益共贏。

(二)人才資源和論文質(zhì)量

人才資源是科技期刊品牌建設(shè)的重要籌碼、支撐競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力系統(tǒng)，是科技期刊自身能否贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。人才資源包括編輯隊(duì)伍、作者隊(duì)伍、讀者隊(duì)伍、編委隊(duì)伍、管理人員等組成的學(xué)術(shù)共同體，其中編輯人才素養(yǎng)的高低決定了科技期刊本質(zhì)的發(fā)展?fàn)顩r。目前，國內(nèi)相當(dāng)一部分科技期刊普遍面臨缺少高素質(zhì)、復(fù)合型編輯人才的窘境，編輯人員既無所從事學(xué)科領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的學(xué)科背景，又不具備較強(qiáng)的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)編輯與鑒別能力，部分期刊編輯只能對(duì)論文結(jié)構(gòu)體系進(jìn)行把關(guān)，無法從學(xué)科發(fā)展趨勢(shì)上進(jìn)行主動(dòng)性地編輯與選題[3]。編輯隊(duì)伍的專業(yè)水平，已經(jīng)成為科技期刊發(fā)展的制約因素。部分科技期刊已經(jīng)存在人才斷檔、專業(yè)素養(yǎng)偏低、知識(shí)結(jié)構(gòu)老化等問題?？萍计诳叫柙鰪?qiáng)對(duì)相關(guān)稿件的審讀把握能力、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)、對(duì)研究方法的掌握等的編輯人員。

精良的編輯隊(duì)伍以及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是科技期刊品牌建設(shè)的最大依仗。我國現(xiàn)在的科技期刊所刊發(fā)內(nèi)容基本覆蓋了所有傳統(tǒng)學(xué)科，形成了比較全面的科技論文發(fā)表體系。但是，實(shí)用技術(shù)類多，基礎(chǔ)研究類少，新興學(xué)科、交叉學(xué)科少。很多期刊為了迎合新媒體形式融合，或盲目地入選一些知名數(shù)據(jù)庫，或跟風(fēng)建設(shè)各類新媒體平臺(tái)，或?yàn)樽非笞髡咧取⒖l(fā)量等因素，而對(duì)所刊發(fā)論文質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，忽略了把提高刊物質(zhì)量和品牌建設(shè)作為刊物的重心，由此導(dǎo)致刊發(fā)論文質(zhì)量下降，品牌形象受損?？萍计诳獱?zhēng)取在越來越激烈的競(jìng)爭(zhēng)中做到選題精細(xì)化，緊跟學(xué)術(shù)研究的前沿，及時(shí)報(bào)道先進(jìn)學(xué)術(shù)思想。

(三)經(jīng)營模式

目前，品牌科技期刊都在嘗試摸索自己的營銷方式與渠道，從理念創(chuàng)新、要素供給、機(jī)制優(yōu)化、品牌營銷等方面系統(tǒng)推進(jìn)，不斷擴(kuò)大科技期刊的影響力及市場(chǎng)占用率，力爭(zhēng)形成一套科學(xué)、新穎、多樣的經(jīng)營模式。有的科技期刊開放獲取機(jī)構(gòu)，形成了較為完善的學(xué)術(shù)期刊品牌經(jīng)營體系；有的科技期刊以目標(biāo)讀者的知識(shí)體系、學(xué)科方向、成果累計(jì)等進(jìn)行高度的市場(chǎng)化細(xì)分，為其提供精準(zhǔn)服務(wù)；有的科技期刊為樹立品牌形象，舉辦各種公益活動(dòng)，公益活動(dòng)看似是社會(huì)效益的營銷手段，其潛在的經(jīng)濟(jì)效益卻是無法估量的。無論是橫向開發(fā)的營銷手段，還是縱向延伸的經(jīng)營模式，均缺少國家扶持與保護(hù)政策、政府監(jiān)督與管理機(jī)制、完全市場(chǎng)化運(yùn)作體制等宏觀運(yùn)行規(guī)則作為引導(dǎo)。

三、科技期刊品牌建設(shè)的策略

國家將建設(shè)世界未來一流科技期刊提到前所未有的高度，如何實(shí)現(xiàn)科技期刊傳播科學(xué)思想、發(fā)揮科學(xué)精神、宣傳科技成果的作用，品牌建設(shè)關(guān)鍵影響因素的提升與創(chuàng)新不容小覷。

(一)加強(qiáng)制度保障和科研實(shí)踐，夯實(shí)編輯隊(duì)伍

科技期刊的編輯不同于其他的期刊編輯，一個(gè)好的科技期刊編輯，對(duì)學(xué)科發(fā)展和市場(chǎng)需求變化要有敏銳的感知能力、快速應(yīng)變的創(chuàng)新能力及縝密的邏輯思維，要守住我國科技文化安全的底線，牢固樹立為國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略服務(wù)的理念。如何發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)、善用這種全能型、復(fù)合型的科技編輯，應(yīng)以良性的政策制定和運(yùn)營保障機(jī)制吸引人才、留住人才、激勵(lì)人才，培養(yǎng)出視野開闊、理念先進(jìn)、業(yè)務(wù)精通的復(fù)合型人才，從而推進(jìn)科技期刊的品牌建設(shè)。首先，構(gòu)建靈活的薪酬分配機(jī)制和項(xiàng)目激勵(lì)機(jī)制，使編輯收入與崗位職責(zé)、工作業(yè)績、實(shí)際貢獻(xiàn)緊密聯(lián)系，促進(jìn)優(yōu)秀編輯人才能夠脫穎而出，形成既充滿活力又規(guī)范有序的正向激勵(lì)。其次，建立現(xiàn)代企業(yè)制度和出版經(jīng)理人制度，職業(yè)經(jīng)理人既要有專業(yè)素養(yǎng)，又要有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。搭建有利于期刊出版職業(yè)經(jīng)理人成長的組織結(jié)構(gòu)，形成制度保障。選拔一批既有專業(yè)背景又有編輯經(jīng)歷的出版管理人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)專業(yè)化辦刊[4]。最后，完善編輯人才培養(yǎng)體系，消除編輯知識(shí)、技能上的盲點(diǎn)。為編輯制定系統(tǒng)的專業(yè)培養(yǎng)計(jì)劃，包括基礎(chǔ)內(nèi)容講座、行業(yè)交流研討、業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)等，在個(gè)人實(shí)操訓(xùn)練計(jì)劃中，包括撰寫前沿科研成果的中文介紹、為期刊或論文制作相應(yīng)視頻、策劃實(shí)施新的宣傳活動(dòng)，等等。

我國科技期刊編輯普遍具有學(xué)歷高、學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的特點(diǎn)，但不足之處也很明顯，即缺乏學(xué)術(shù)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。理論聯(lián)系實(shí)踐才能把知識(shí)融會(huì)貫通，科技期刊編輯能編好再多的稿件、申報(bào)再多的課題，也都是紙上談兵。就如教育期刊編輯需要定期到學(xué)校聽一線教師授課一樣，知曉理論知識(shí)如何在實(shí)踐中加以應(yīng)用，科技期刊編輯也應(yīng)走進(jìn)科技工作一線，走進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，深入了解專業(yè)知識(shí)，了解最新的科研方向，如能參與到某項(xiàng)科技成果的研發(fā)與制作，這樣才能更好地理解與把握學(xué)術(shù)論文作者的知識(shí)結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新成果，在選題、審稿、編輯加工等環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)論文價(jià)值。在實(shí)踐學(xué)習(xí)中鍛煉了科研能力，建立學(xué)科優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)，也加強(qiáng)了編輯的邏輯思維、科技領(lǐng)先思維的傳播和培養(yǎng)，使編輯成為既博且專的復(fù)合型人才[5]。

(二)關(guān)注研究問題的前沿性，引發(fā)學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴

科學(xué)的發(fā)展離不開創(chuàng)新，評(píng)價(jià)一篇科技論文也應(yīng)以“創(chuàng)新”為切入點(diǎn)，包括研究問題與研究方法的創(chuàng)新性，對(duì)基礎(chǔ)學(xué)科、應(yīng)用學(xué)科的前沿問題，新興交叉學(xué)科的融合、邊緣學(xué)科的關(guān)注度等，這些都是評(píng)價(jià)一個(gè)科技期刊在該學(xué)科內(nèi)的研究水平與研究地位的重要因素。其中，學(xué)術(shù)性與現(xiàn)實(shí)性相結(jié)合的文章，與人民利益密切相關(guān)的熱點(diǎn)問題，也是當(dāng)前科學(xué)研究內(nèi)容的大趨勢(shì)。學(xué)科內(nèi)的前沿問題、新的研究方法以及本學(xué)科具有爭(zhēng)議性的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)都會(huì)極大地吸引學(xué)術(shù)工作者的注意，從而為期刊品牌形象的構(gòu)造提供社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。科技期刊應(yīng)找準(zhǔn)作者資源、編委科研實(shí)力以及期刊自身在學(xué)科研究領(lǐng)域方面的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上深入研究相關(guān)領(lǐng)域的前沿和熱點(diǎn)問題，深挖選題、策劃組織各種形式、規(guī)模的學(xué)術(shù)論壇，激發(fā)學(xué)者討論，了解學(xué)科研究的動(dòng)向，最終確定選題，發(fā)掘有潛力的作者和優(yōu)秀的作品，組發(fā)系列性高水平稿件，開設(shè)專欄或?qū)ｎ}，以特色化的專題內(nèi)容吸引讀者，帶動(dòng)期刊內(nèi)容高質(zhì)量的提升，從而優(yōu)化期刊，占領(lǐng)市場(chǎng)主體地位。

(三)學(xué)科專家辦專欄，聚焦學(xué)術(shù)前沿問題

科技期刊品牌建設(shè)首先要考慮的是欄目品牌建設(shè)，突出優(yōu)勢(shì)學(xué)科打造特色欄目是提升一流科技期刊水平的重要條件。依托有學(xué)術(shù)潛力的或已成為學(xué)界翹楚的專家、讀者、編委、審稿專家等利益相關(guān)者的支持，打造特色欄目，如與學(xué)術(shù)會(huì)議合作策劃的會(huì)議主題專題；圍繞學(xué)科熱點(diǎn)難點(diǎn)策劃的專題；圍繞國家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃策劃的專題，等等。學(xué)科專家主辦專欄是為了匯集學(xué)術(shù)成果、占領(lǐng)學(xué)術(shù)高地、擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響；出版單位辦刊是為了擴(kuò)大科技期刊的學(xué)術(shù)傳播范圍，吸引名家優(yōu)質(zhì)稿源，從而提升科技期刊學(xué)術(shù)水平和品牌效應(yīng)[6]，品牌帶來的經(jīng)濟(jì)效益，是為了學(xué)術(shù)聲譽(yù)和市場(chǎng)經(jīng)營的完美結(jié)合，這是二者合作的基礎(chǔ)，是基于學(xué)科專家參與視角的價(jià)值共創(chuàng)，學(xué)科專家和出版單位達(dá)成一個(gè)共同“出精品”的目標(biāo)?？萍计诳€可與學(xué)( 協(xié)) 會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、新聞媒體、出版平臺(tái)( 傳統(tǒng)和電子) 、檢索機(jī)構(gòu)、編輯學(xué)會(huì)聯(lián)合辦刊，擴(kuò)大研究成果的影響渠道、宣傳科技期刊的論文成果，架起學(xué)術(shù)與科普間的橋梁。

(四)完善數(shù)據(jù)存儲(chǔ)技術(shù)，化解丟失風(fēng)險(xiǎn)

隨著科技的發(fā)展，當(dāng)前出現(xiàn)了很多電子出版物、網(wǎng)絡(luò)出版物，他們與傳統(tǒng)的印刷型期刊有著本質(zhì)區(qū)別，即內(nèi)容只以電子的形式存在，延展性強(qiáng)，不用再印刷紙本期刊。從期刊的保存角度看，印刷型期刊的保質(zhì)期較為長久，沒有人為因素的破壞保存百年以上沒問題，但數(shù)字信息的保存年限及技術(shù)卻存在諸多的不確定因素。因此，在科技期刊品牌數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)過程中，還應(yīng)注重對(duì)內(nèi)容永久保存的技術(shù)研發(fā)，化解技術(shù)更迭可能導(dǎo)致的數(shù)據(jù)丟失風(fēng)險(xiǎn)[7]，以適應(yīng)新時(shí)代科技發(fā)展的趨勢(shì)。電子期刊與網(wǎng)絡(luò)出版物一樣，正處于其試驗(yàn)、發(fā)展和變化的階段，為了保障使用者無論在何種狀態(tài)下都能訪問期刊，永久存取電子期刊，應(yīng)為電子期刊建立數(shù)字化檔案，確保當(dāng)前數(shù)字形態(tài)的信息得到備份與傳播，保持?jǐn)?shù)字化內(nèi)容的可讀性和實(shí)用性，從而保證用戶能夠長久、不間斷地訪問這些信息。

(五)定性與定量相結(jié)合，創(chuàng)設(shè)科學(xué)評(píng)價(jià)體系

科技期刊品牌的評(píng)價(jià)是一個(gè)綜合指標(biāo)體系，改革和完善評(píng)價(jià)體系是科技期刊進(jìn)行有效傳播的前提。評(píng)價(jià)體系具有診斷、改進(jìn)、引導(dǎo)的功能，對(duì)期刊利益相關(guān)方的行為具有重要的牽引和傳遞作用，對(duì)科技期刊的發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠(yuǎn)的影響[8]?？萍计诳u(píng)價(jià)應(yīng)采用定性與定量相結(jié)合的綜合評(píng)價(jià)體系。學(xué)科權(quán)威專家應(yīng)以常用的科研評(píng)價(jià)指標(biāo)如轉(zhuǎn)載量、下載量、被引量、總被引頻次、影響因子等定量評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，結(jié)合人才評(píng)價(jià)、項(xiàng)目評(píng)價(jià)、期刊質(zhì)量和品牌評(píng)價(jià)等定性評(píng)價(jià)的各項(xiàng)內(nèi)容，如學(xué)科發(fā)展動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)把握等，對(duì)科技期刊性質(zhì)和學(xué)科地位進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)衡量。這種評(píng)價(jià)體系是不以期刊的分層分級(jí)為目的，不以期刊排序?yàn)槟康模贿^度僵化地運(yùn)用評(píng)價(jià)結(jié)果，而是把促進(jìn)學(xué)術(shù)交流、學(xué)術(shù)傳播、文化傳承，及服務(wù)社會(huì)發(fā)展、培育年輕學(xué)術(shù)人才置于重要位置。由此使科技期刊的評(píng)價(jià)活動(dòng)形成一套科學(xué)、有效的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，營造公開、公平、公正有序的學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)環(huán)境。

(六)建立刊刊融合模式，優(yōu)化運(yùn)行機(jī)制

由于數(shù)字傳媒出版技術(shù)的迅速普及，以戰(zhàn)略聯(lián)盟形式整合資源、協(xié)同發(fā)展已然成為科技期刊加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的發(fā)展趨勢(shì)。作為領(lǐng)軍的科技期刊，在自身發(fā)展初見成效的基礎(chǔ)上，可聯(lián)合其他兄弟期刊，組建期刊聯(lián)盟，跨學(xué)科、跨地域整合期刊出版資源，重構(gòu)價(jià)值鏈，通過集中管理與分工負(fù)責(zé)的方式實(shí)現(xiàn)資源共建共享、渠道互惠互利的協(xié)同發(fā)展模式，大幅提升品牌化影響力目標(biāo)[9]，形成以科技期刊為內(nèi)容基礎(chǔ)的行業(yè)期刊聯(lián)盟及有一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的期刊集群，以內(nèi)容集成產(chǎn)生規(guī)模效益。打造創(chuàng)新鏈，打造科技期刊的行業(yè)影響力和社會(huì)知名度，提升品牌推廣效率。

(七)延長出版服務(wù)鏈，發(fā)揮科技期刊的社會(huì)價(jià)值

科技期刊要從單一的學(xué)術(shù)傳播載體向?qū)W術(shù)交流平臺(tái)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、智庫轉(zhuǎn)變[10]。應(yīng)嘗試創(chuàng)新型、多元化的知識(shí)服務(wù)體系，延長出版服務(wù)鏈，為用戶搜索內(nèi)容提供一站式獲取的便利，滿足用戶多元化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化的服務(wù)需求，起到社會(huì)化的學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用，充分發(fā)揮科技期刊的社會(huì)價(jià)值。為增加期刊與作者的黏性，可通過分析用戶的搜索關(guān)鍵詞和主題等信息數(shù)據(jù)，研究用戶的學(xué)術(shù)發(fā)展需求及其研究成果的價(jià)值轉(zhuǎn)化需要，搭建作者與讀者之間的溝通橋梁，為用戶提供幫助與指導(dǎo)[11]；還可對(duì)研究數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，根據(jù)價(jià)值用戶需求提供最新研究動(dòng)態(tài)，按照相關(guān)度推薦論文及附屬資料等，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的品牌塑造，以服務(wù)型的高品質(zhì)內(nèi)容滿足用戶需求?？萍计诳放平ㄔO(shè)的過程也可借助用戶的智慧，通過有效互動(dòng)調(diào)整學(xué)術(shù)期刊自身定位，取得用戶對(duì)期刊的心理認(rèn)同，增強(qiáng)用戶黏度[12]，提升對(duì)該期刊品牌的忠誠度。

(八)建立扶持機(jī)制，為品牌建設(shè)提供保障

首先，要保證科技期刊品牌建設(shè)健康發(fā)展，必須建立健全科技期刊品牌建設(shè)體制，這是做好科技期刊品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。制訂我國科技期刊品牌建設(shè)規(guī)劃和品牌期刊保護(hù)條例，并遴選和提出中國品牌科技期刊名錄[13]。其次，擴(kuò)大項(xiàng)目支持范圍和設(shè)立專項(xiàng)基金。加大國家對(duì)具有培養(yǎng)價(jià)值的成長型期刊和新興學(xué)科期刊的扶持力度，加大對(duì)科技期刊品牌建設(shè)和培育的資金投入，特別對(duì)重點(diǎn)學(xué)科品牌期刊給予資金上的重點(diǎn)扶持，為期刊品牌建設(shè)提供資金保證。最后，完善扶持政策體系。建立國家層面的科技期刊稅收政策和優(yōu)惠政策，包括國家層面的科技期刊編輯、經(jīng)營人才的培養(yǎng)機(jī)制。

(九)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，營造良好口碑

科技期刊應(yīng)堅(jiān)守學(xué)術(shù)期刊的公益屬性，將傳播知識(shí)、弘揚(yáng)學(xué)術(shù)、培養(yǎng)人才作為科技期刊的根本使命[14]。為讀者開展學(xué)科研究、核心期刊論文撰寫、國家級(jí)課題申報(bào)等與讀者切身利益相關(guān)和與期刊出版相關(guān)的公益性活動(dòng)培訓(xùn)；有條件的情況下，也可以捐贈(zèng)期刊、設(shè)立科研基金獎(jiǎng)勵(lì)累計(jì)年度發(fā)文影響力最大、發(fā)文量最多的目標(biāo)讀者，開展各種線上線下相結(jié)合的互動(dòng)活動(dòng)，以外圍的“軟宣傳”擴(kuò)大科技期刊的影響力，塑造正面形象。將知識(shí)服務(wù)賦能于行業(yè)[15]，與行業(yè)內(nèi)的科研院所、生產(chǎn)單位等建立長期、穩(wěn)定、互利的合作關(guān)系，將自身發(fā)展與行業(yè)深度融合，深入?yún)⑴c行業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語

科技期刊的品牌建設(shè)一定會(huì)加速人們思想運(yùn)動(dòng)的頻率、擴(kuò)大人們思想認(rèn)知的范圍、創(chuàng)造新理論環(huán)境和認(rèn)知模式。因此，建立科技期刊在國際學(xué)術(shù)和出版領(lǐng)域的話語權(quán)和權(quán)威性，刊載高質(zhì)量內(nèi)容，打造熱點(diǎn)欄目，注重內(nèi)容傳播形式與渠道的多元化，以出版服務(wù)水平更好地引領(lǐng)科技創(chuàng)新、助力產(chǎn)學(xué)研融合，這將成為科技期刊品牌建設(shè)的必由之路。