“報(bào)業(yè)+文旅”：融合發(fā)展的新路徑

王云

進(jìn)入新發(fā)展階段，中國(guó)報(bào)業(yè)加速構(gòu)建新發(fā)展格局。報(bào)業(yè)集團(tuán)在深入推進(jìn)媒體融合，做好新聞傳媒主業(yè)的同時(shí)，利用自身資源稟賦優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，探索各種資源整合，拓展報(bào)業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈，提升傳媒業(yè)價(jià)值鏈。

“報(bào)業(yè)+文旅”融合發(fā)展是我國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)多元化發(fā)展的長(zhǎng)期探索方向，也取得了較為豐碩的發(fā)展成果。2016年，中國(guó)報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟在福建莆田成立，全國(guó)105家報(bào)社參加了成立大會(huì)，會(huì)上通過(guò)了中國(guó)報(bào)業(yè)旅游聯(lián)盟章程，選舉產(chǎn)生15個(gè)輪值理事長(zhǎng)單位和15個(gè)副理事長(zhǎng)單位。這次大會(huì)的召開(kāi)標(biāo)志著中國(guó)“報(bào)業(yè)+文旅”融合發(fā)展進(jìn)入成熟發(fā)展階段。2018年10月，中國(guó)地市報(bào)“報(bào)業(yè)+文旅”融合創(chuàng)新大會(huì)在河北省會(huì)城市石家莊成功舉行，大會(huì)就中國(guó)未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展，以及在未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)中所占的地位和“報(bào)業(yè)+文旅”融合發(fā)展前景以及發(fā)展新態(tài)勢(shì)開(kāi)展高峰論壇。

2020年，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，對(duì)全球旅游業(yè)造成沉重打擊，同時(shí)對(duì)“報(bào)業(yè)+文旅”的融合發(fā)展模式帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，“報(bào)業(yè)+文旅”的融合發(fā)展在全國(guó)一度按下暫停鍵。隨著疫情防控常態(tài)化，“報(bào)業(yè)+文旅”的融合發(fā)展將會(huì)面臨全新戰(zhàn)略選擇，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和疫情防控兩手都要抓的情況下，“報(bào)業(yè)+文旅”的融合發(fā)展將面臨新的挑戰(zhàn)，發(fā)展勢(shì)態(tài)會(huì)發(fā)生巨大變化。本文就“報(bào)業(yè)+文旅”在疫情防控常態(tài)化形勢(shì)下的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)新路徑進(jìn)行探析。

路徑一：新媒體+智慧文旅

智慧旅游是新時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展的必然要求，疫情期間全國(guó)各地旅游景點(diǎn)智慧旅游平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)風(fēng)生水起，全國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的部分先行者已經(jīng)開(kāi)始依托自有新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本地旅游大數(shù)據(jù)沉淀的優(yōu)勢(shì)切入這一賽道，取得良好的收益。新發(fā)展階段，“新媒體+智慧旅游”平臺(tái)建設(shè)將是報(bào)旅融合發(fā)展的優(yōu)質(zhì)賽道，也是“媒體+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”的產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

疫情前的2019年6月，“中國(guó)報(bào)業(yè)首屆盈利模式創(chuàng)新大賽”中，金陵晚報(bào)提交的“報(bào)業(yè)+文旅”數(shù)據(jù)生態(tài)化閉環(huán)模式就受到了參賽各方的廣泛關(guān)注。金陵晚報(bào)“報(bào)業(yè)+文旅”數(shù)字生態(tài)化模式，實(shí)際上就是“新媒體+智慧旅游”的生動(dòng)體現(xiàn)。該模式以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)作為推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)，帶動(dòng)報(bào)業(yè)集團(tuán)切入文旅產(chǎn)業(yè)，通過(guò)數(shù)據(jù)的采集、積淀、分析、運(yùn)營(yíng)來(lái)建構(gòu)完整的“新媒體+智慧旅游”平臺(tái)的生態(tài)閉環(huán)，從而塑造報(bào)旅融合核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)據(jù)交易、流量變現(xiàn)。

智慧旅游以云計(jì)算為基礎(chǔ)，以移動(dòng)終端應(yīng)用為核心，以感知互動(dòng)等高效信息服務(wù)為特征，其核心則是以游客為本的高效旅游信息化服務(wù)。智慧旅游的建設(shè)與發(fā)展涉及智慧管理、智慧服務(wù)和智慧營(yíng)銷(xiāo)等三個(gè)層面。智慧旅游的功能包括導(dǎo)航、導(dǎo)游、導(dǎo)覽、導(dǎo)購(gòu)。

在“新媒體+智慧旅游”平臺(tái)建設(shè)實(shí)踐過(guò)程中，我們要注重依托報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)本區(qū)域智慧旅游的四大特性：全面物聯(lián)（對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游運(yùn)行的核心系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)時(shí)感知）；充分整合（實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的完全連接與融合）；協(xié)同運(yùn)作（實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)關(guān)鍵系統(tǒng)的和諧高效協(xié)作）；激勵(lì)創(chuàng)新（為旅游業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力）。

在“新媒體+智慧旅游”平臺(tái)建設(shè)實(shí)踐過(guò)程中，我們還要注重依托報(bào)業(yè)集團(tuán)新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)沉淀優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)本區(qū)域?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)旅游管理方式向現(xiàn)代管理方式的轉(zhuǎn)變；從游客的旅游體驗(yàn)出發(fā)，借助信息技術(shù)提升旅游服務(wù)質(zhì)量；持續(xù)推動(dòng)旅游業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。

路徑二：傳統(tǒng)媒體+現(xiàn)代會(huì)展

自2020 年以來(lái)，雖然全球旅游業(yè)因新冠肺炎疫情遭受重創(chuàng)，但全球會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇。根據(jù)全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）發(fā)布的《2021全球復(fù)蘇洞察》報(bào)告，2021年全球參展商和參觀者需求已恢復(fù)到疫情前的水平。中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《2021中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽2949個(gè)，比上年增長(zhǎng)48.6%；展覽總面積9299萬(wàn)平方米，比上年增長(zhǎng)27.2%。1萬(wàn)～3萬(wàn)平方米的展覽數(shù)量占比達(dá)42.2%，1萬(wàn)平方米以下的展覽數(shù)量比上一年增長(zhǎng)86.3%，中小規(guī)模展覽成為各主辦方在疫情背景下的最佳選擇。在國(guó)內(nèi)舉辦的眾多展會(huì)中，媒體作為主辦方和承辦方的展會(huì)占比正在呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。部分媒體單位全年?duì)I收中會(huì)展服務(wù)占相當(dāng)比重，新時(shí)期“媒體+現(xiàn)代會(huì)展”將是報(bào)旅融合發(fā)展的另一條優(yōu)質(zhì)賽道。

目前，全國(guó)省會(huì)城市報(bào)業(yè)集團(tuán)成立的會(huì)展公司已全面切入展覽經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，并取得良好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。

2020年9月7日，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的綜合性都市生活日?qǐng)?bào)《大河報(bào)》刊發(fā)題為“河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽手著名央企”的專(zhuān)題文章，報(bào)道河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與中青旅正式聯(lián)手，助力鄭州打造國(guó)際會(huì)展之都。雙方的合作中將凸顯各自?xún)?yōu)勢(shì)，中青旅將充分發(fā)揮其國(guó)際資源優(yōu)勢(shì)和國(guó)內(nèi)高端會(huì)展主辦經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)將發(fā)揮宣傳、策劃、執(zhí)行等方面的媒體優(yōu)勢(shì)，共同謀劃舉辦具有國(guó)際影響力的高端展會(huì)，致力于為大河國(guó)際車(chē)展、鄭州國(guó)際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)等展會(huì)項(xiàng)目提供新動(dòng)能。

華商傳媒集團(tuán)是“媒體+會(huì)展”的先行者之一。16年前，華商傳媒舉辦西安首屆車(chē)展，并在集團(tuán)內(nèi)部成立華商會(huì)展公司，依托華商傳媒集團(tuán)媒體資源稟賦，主辦大型展會(huì)與大型活動(dòng)，主辦和策劃的展會(huì)涉及汽車(chē)、教育、電競(jìng)動(dòng)漫及泛娛樂(lè)、全民娛樂(lè)賽事等眾多領(lǐng)域。

全國(guó)地市黨報(bào)集團(tuán)所屬的都市類(lèi)報(bào)紙?jiān)谵D(zhuǎn)型過(guò)程中，向會(huì)展公司邁進(jìn)，成為一個(gè)重要選項(xiàng)。

2021年，湖北三峽日?qǐng)?bào)社旗下的《三峽商報(bào)》轉(zhuǎn)型成立數(shù)智會(huì)展公司，截至目前，會(huì)展業(yè)務(wù)成為三峽商報(bào)重要收入來(lái)源，進(jìn)軍數(shù)智會(huì)展成為其多元化發(fā)展的重要方向。2021年，三峽商報(bào)攜手宜昌市婦聯(lián)、伍家崗區(qū)政府，主辦并承辦了“宜荊荊恩”城市群首屆婦女兒童家庭服務(wù)業(yè)博覽會(huì)。在謀劃內(nèi)容和展會(huì)形式時(shí)，堅(jiān)持拓寬視野，突破媒體傳播“搭臺(tái)賣(mài)貨”套路，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)并重、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新結(jié)合，豐富會(huì)展內(nèi)涵，“展熱”當(dāng)?shù)厣倘Γ瑤?dòng)城市商業(yè)人氣，拉動(dòng)城市內(nèi)循環(huán)。在辦展過(guò)程中，三峽商報(bào)注重媒體資源優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，調(diào)動(dòng)全媒體傳播手段，實(shí)現(xiàn)了會(huì)展活動(dòng)品牌傳播的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，會(huì)展期間全媒閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)人次。

進(jìn)入新發(fā)展階段，媒體會(huì)展將會(huì)更加凸顯品牌效應(yīng)，強(qiáng)化媒體會(huì)展宣傳營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展會(huì)展論壇、會(huì)展路演等，打造報(bào)業(yè)集團(tuán)特色品牌展。同時(shí)需要夯實(shí)媒體會(huì)展產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，健全媒體會(huì)展活動(dòng)的激勵(lì)機(jī)制，充分發(fā)揮政策杠桿作用，策劃組織城市資源特色會(huì)展交流活動(dòng)，打響媒體主辦國(guó)際會(huì)展“發(fā)令槍”。

路徑三：報(bào)業(yè)+文旅智庫(kù)

近年來(lái)，媒體智庫(kù)化轉(zhuǎn)型和媒體智庫(kù)建設(shè)正在走向深水區(qū)，人民日?qǐng)?bào)旗下人民智庫(kù)、新華社旗下瞭望智庫(kù)等高端媒體智庫(kù)正在引領(lǐng)中國(guó)媒體智庫(kù)的建設(shè)。“中國(guó)特色新型智庫(kù)”概念的提出，為眾多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)提供了一條新的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，在中國(guó)特色新型智庫(kù)建設(shè)的潮流中，媒體智庫(kù)正在成為一支不可忽視的重要力量。特別是我國(guó)粵港澳大灣區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶媒體智庫(kù)的建設(shè)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。進(jìn)入新發(fā)展階段，“報(bào)業(yè)+文旅智庫(kù)”將成為報(bào)旅融合發(fā)展的可供選擇賽道，在實(shí)現(xiàn)媒體智庫(kù)提供媒體融合和自我創(chuàng)新的動(dòng)力同時(shí)，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供重要智力支持。

《中國(guó)記者》雜志近期刊發(fā)暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院曹軻教授研究團(tuán)隊(duì)關(guān)于媒體智庫(kù)建設(shè)的深度文章《媒體智庫(kù)建設(shè)的廣東實(shí)踐與思考》。暨南大學(xué)課題組經(jīng)過(guò)半年對(duì)大灣區(qū)密集調(diào)研，結(jié)合三年來(lái)參與媒體智庫(kù)建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和觀察，對(duì)廣東的媒體智庫(kù)建設(shè)進(jìn)行了階段性的概括梳理和前景分析。研究指出：“相較于輻射全國(guó)的中央媒體旗下媒體智庫(kù)，廣東媒體智庫(kù)的優(yōu)勢(shì)在于區(qū)域性。一方面，區(qū)域性使廣東媒體智庫(kù)在建設(shè)之初就能很快明確智庫(kù)核心服務(wù)對(duì)象；另一方面，媒體智庫(kù)經(jīng)過(guò)媒體單位采編業(yè)務(wù)的多年積累，建立起對(duì)當(dāng)?shù)卣巍⒔?jīng)濟(jì)、科技、文化等垂直領(lǐng)域的深度認(rèn)知，成為生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、高質(zhì)量智庫(kù)產(chǎn)品的基礎(chǔ)。”

在“媒體+文旅智庫(kù)”建設(shè)方面，三峽日?qǐng)?bào)社旗下三峽智庫(kù)研究院進(jìn)行了積極探索。疫情期間，三峽智庫(kù)研究院研究團(tuán)隊(duì)承擔(dān)了宜昌市內(nèi)多個(gè)縣級(jí)市國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的編制工作，以此為契機(jī)切入了各地文化旅游“十四五”高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃的編制工作，將“報(bào)業(yè)+文旅智庫(kù)”的實(shí)踐變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，不僅為各縣市區(qū)文化旅游的高質(zhì)量規(guī)劃編制貢獻(xiàn)了智慧力量，同時(shí)也為智庫(kù)經(jīng)營(yíng)探索了可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

探索“媒體+文旅智庫(kù)”產(chǎn)業(yè)模式，既是媒體轉(zhuǎn)型的路徑選擇，也可以進(jìn)一步推廣一座城市的形象，推動(dòng)一座城市的發(fā)展。媒體智庫(kù)發(fā)揮主流渠道的作用，可以作為政府文旅部門(mén)的智囊團(tuán)隊(duì)，及時(shí)為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策，承擔(dān)起城市形象宣傳的媒體使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為媒體智庫(kù)，還可以全面進(jìn)入文化旅游規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)，為所在的城市提供整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的智庫(kù)方案。

結(jié)語(yǔ)

近日，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳向全社會(huì)印發(fā)了《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展，打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)。新時(shí)期“報(bào)業(yè)+旅游”融合發(fā)展將面臨廣闊空間和歷史性機(jī)遇?！皥?bào)業(yè)+旅游”融合發(fā)展要依托文化資源培育旅游產(chǎn)品、提升旅游品位，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美的同時(shí)感悟文化之美、陶冶心靈之美?！皥?bào)業(yè)+文旅”融合發(fā)展要深入挖掘地域文化特色，推進(jìn)文化內(nèi)容、文化符號(hào)、文化故事融入景區(qū)景點(diǎn)?！皥?bào)業(yè)+文旅”融合發(fā)展要推進(jìn)社會(huì)主義先進(jìn)文化、紅色文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化納入旅游的線路設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)，讓旅游成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的重要方式。