讓典型過得硬立得起叫得響傳得開

葉大軍 何運(yùn)林 余平清 楊 輝

榜樣的力量是無窮的，以典型引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚是我黨宣傳工作的重要方法。毛澤東主席曾指出：“典型本身就是一種政治力量。”習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“中華民族是崇尚英雄、成就英雄、英雄輩出的民族，和平年代同樣需要英雄情懷?！薄霸诨顒?dòng)中注意總結(jié)典型，及時(shí)起到示范作用。”先進(jìn)典型承載著時(shí)代的主流精神訴求和價(jià)值取向，做好典型宣傳，用先進(jìn)典型事跡不斷豐富時(shí)代內(nèi)涵，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大價(jià)值引導(dǎo)力、文化凝聚力、精神推動(dòng)力，是黨媒的重要職責(zé)。

湖北黃岡日?qǐng)?bào)社歷來注重典型宣傳，在全媒體時(shí)代始終緊緊圍繞中心，服務(wù)大局，不斷探索做好典型宣傳的方法路徑，努力讓典型過得硬、立得起、叫得響、傳得開，推出了一批在全省乃至全國(guó)有影響的典型，有效發(fā)揮了典型示范效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)。

一、深挖線索，嚴(yán)格把關(guān)，讓典型過得硬

發(fā)現(xiàn)典型、選準(zhǔn)典型是做好典型宣傳的基礎(chǔ)與前提。

黃岡日?qǐng)?bào)全媒體堅(jiān)持上接天線、下接地氣，圍繞“三找”深挖典型線索，通過“三看”嚴(yán)格把關(guān)，實(shí)事求是選準(zhǔn)典型，確保典型過得硬。

——圍繞中心找線索。黃岡日?qǐng)?bào)社堅(jiān)持重要會(huì)議精神及時(shí)傳達(dá)學(xué)習(xí)，建立重要信息報(bào)告反饋機(jī)制，緊盯大局大勢(shì)，圍繞中心工作，及時(shí)梳理典型線索。記者從黃岡市脫貧攻堅(jiān)推進(jìn)會(huì)上獲悉黃岡市扶貧辦主任扎根“三農(nóng)”一線25年真情扶貧線索，引起報(bào)社高度重視，迅速組織專班對(duì)方榮進(jìn)行采訪報(bào)道，產(chǎn)生良好反響。方榮獲全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)后，報(bào)社全媒體又及時(shí)進(jìn)行追蹤報(bào)道。

——依靠群眾找線索。黃岡日?qǐng)?bào)全媒體刊登新聞熱線電話、投稿網(wǎng)址，發(fā)動(dòng)群眾提供典型線索。浠水縣“蘋果女孩”潘群的線索就是由基層通訊員提供的。記者隨后深度挖掘，跟蹤報(bào)道，讓“蘋果女孩”叫響全國(guó)。潘群后來獲得全國(guó)“脫貧攻堅(jiān)奮進(jìn)獎(jiǎng)”，并走進(jìn)中央電視臺(tái)《向幸福出發(fā)》欄目，向全國(guó)觀眾講述自己的脫貧故事。

——對(duì)口聯(lián)系找線索。建立新聞聯(lián)系人制度，記者編輯分別聯(lián)系縣市區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和市直行業(yè)單位，長(zhǎng)年對(duì)接，發(fā)現(xiàn)線索，跟蹤報(bào)道，開展服務(wù)。2018年，聯(lián)系市教育局的記者得知羅田縣希望小學(xué)老師典型線索，及時(shí)到羅田縣采訪，對(duì)方榮進(jìn)行深度報(bào)道，引起社會(huì)關(guān)注。2019年3月18日，方榮作為湖北省唯一的小學(xué)教師代表參加全國(guó)學(xué)校思想政治理論課教師座談會(huì)，受到習(xí)近平總書記親切接見。

在眾多典型線索中，如何嚴(yán)格把關(guān)，準(zhǔn)確選擇報(bào)道對(duì)象？我們的做法是“三看”：

——看典型是否具有先進(jìn)性。一個(gè)典型只有具備時(shí)代性,才能體現(xiàn)先進(jìn)性。

——看典型是否具有群眾性。實(shí)踐證明,先進(jìn)典型離群眾越近,就越有說服力、感召力。

——看典型是否具有可學(xué)性。選樹典型要“使典型讓人信得過、看得懂、學(xué)得到”，因此，在選取典型時(shí)注重可學(xué)性，通過典型引路，促進(jìn)工作，推動(dòng)發(fā)展。

通過“三找”“三看”，確保典型過得硬。這些年來，黃岡日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道的典型，普遍得到群眾認(rèn)可。

二、深耕基層，錘煉“四力”，讓典型立得起

黃岡日?qǐng)?bào)全媒體深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾v話精神，把重大典型宣傳作為錘煉“四力”的舞臺(tái)，深耕基層，錘煉“四力”，努力提高典型宣傳的質(zhì)量和水平，讓典型立得起來。

錘煉腳力，讓典型更真實(shí)。真實(shí)是典型的生命。在典型報(bào)道中，報(bào)社深化“走轉(zhuǎn)改”，堅(jiān)持社領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)，部室主任帶頭，組織記者深入基層，深入群眾，掌握真實(shí)的一手材料，確保典型群眾公認(rèn)、報(bào)道真實(shí)可信。2020年元月，黃岡遭遇新冠肺炎疫情。1月24日除夕夜，報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)20多名全媒記者，深夜前往醫(yī)院、發(fā)熱門診等防控最前沿采訪，第二天推出抗疫專題報(bào)道《奮戰(zhàn)在子夜——辭舊迎新的零點(diǎn)見聞》，感動(dòng)無數(shù)讀者。

錘煉眼力，讓典型更動(dòng)人。細(xì)節(jié)最能打動(dòng)人。在典型采訪中記者既要身到更要心到，用情用心觀察，努力捕捉典型最打動(dòng)人的細(xì)節(jié)，努力發(fā)現(xiàn)“新聞背后的新聞”、典型身后的事跡。為報(bào)道好農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)福利院鄒倩這個(gè)典型，黃岡日?qǐng)?bào)深度報(bào)道部記者與鄒倩同吃同住一起生活一個(gè)星期，記者說“你要讓讀者感動(dòng)，首先要感動(dòng)自己”。

錘煉腦力，讓典型更閃亮。為提升記者編輯的腦力，堅(jiān)持每周一次業(yè)務(wù)例會(huì)，每月一期周末課堂，加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)交流，提升專業(yè)素質(zhì)。堅(jiān)持“請(qǐng)進(jìn)來”與“走出去”，先后邀請(qǐng)湖北省記協(xié)、湖北日?qǐng)?bào)社等10多位專家學(xué)者到報(bào)社講座，組織近100人次到北大、浙大、華科大等高校培訓(xùn)，分期分批組織記者編輯到湖北日?qǐng)?bào)、三峽日?qǐng)?bào)、浙江嘉興日?qǐng)?bào)等地跟班學(xué)習(xí)，對(duì)標(biāo)先進(jìn)，提升能力水平。通過學(xué)習(xí)培訓(xùn)，錘煉記者腦力，提升記者編輯透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力、挖掘典型精神內(nèi)核的能力，促進(jìn)典型宣傳感性講述與理性思辨相統(tǒng)一，讓宣傳的典型更加閃亮奪目，深入人心。

錘煉筆力，讓典型更豐滿。為做好全媒體典型宣傳，報(bào)社著力培育能寫、能拍、能攝、能主持、能制作的全媒人才，提升記者編輯全方位采訪、個(gè)性化制作、可視化呈現(xiàn)、互動(dòng)式傳播的能力，不斷創(chuàng)新筆頭、口頭、鏡頭表達(dá)方式和傳播形式，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的全媒典型宣傳作品。2022年8月4日，在全面推進(jìn)創(chuàng)建全國(guó)文明城市宣傳中，黃岡日?qǐng)?bào)抖音號(hào)“黃岡觀察”推出“愛心冰柜”“黃岡全城尋找 誰認(rèn)識(shí)這位女士”視頻，閱讀量過5000萬，點(diǎn)贊量過10萬，全國(guó)10多個(gè)媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)閱讀量過6億。

錘煉“四力”，讓報(bào)社全媒體典型宣傳不斷取得新突破，全媒隊(duì)伍素質(zhì)得到全面提升。近幾年來，報(bào)社多個(gè)典型報(bào)道獲湖北新聞獎(jiǎng)和全國(guó)地市報(bào)好新聞獎(jiǎng)，先后有20多名編輯記者獲國(guó)家和省、市表彰。

三、深度融合，守正創(chuàng)新，讓典型叫得響

黃岡日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，在典型宣傳中堅(jiān)持守正創(chuàng)新，全媒體融合呈現(xiàn)，擴(kuò)大有效傳播，讓典型叫得響。

發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，融合傳播提升典型宣傳寬度。近幾年來，報(bào)社不斷深化改革，推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，已形成“三報(bào)（黃岡日?qǐng)?bào)、鄂東晚報(bào)、黃岡手機(jī)報(bào)）一網(wǎng)（黃岡新聞網(wǎng)）多微（以掌上黃岡、黃岡日?qǐng)?bào)等為核心的微信微博和黃岡觀察抖音號(hào)組成新媒體矩陣）一屏（電子屏報(bào)）”的全媒體發(fā)展格局。報(bào)社在重大典型宣傳中堅(jiān)持“紙媒與新媒”相結(jié)合，充分利用全媒矩陣平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過融合傳播提升典型宣傳的傳播力、影響力，拓展典型宣傳的寬度。比如宣傳浠水縣以身撲爆的公安干警吳俊的先進(jìn)事跡，黃岡日?qǐng)?bào)、鄂東晚報(bào)、黃岡網(wǎng)絡(luò)傳媒中心新媒體同步融合報(bào)道，形成宣傳聲勢(shì)，產(chǎn)生聚合效應(yīng)。

發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，分眾傳播提升典型宣傳精度。黃岡日?qǐng)?bào)全媒體在典型宣傳上，堅(jiān)持“重大與普通”相結(jié)合、“個(gè)體與群體”相結(jié)合，既要一輪明月，也要群星閃耀，典型宣傳呈現(xiàn)常態(tài)化、多樣化，涵蓋政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)方方面面，涉及各行各業(yè)。既有“心里有百姓、身外無得失”的英山縣委原書記王新堂，黃州區(qū)參加長(zhǎng)津湖戰(zhàn)斗的94歲老兵、荊楚楷模陳世禮等個(gè)體典型，也有羅田縣王天喜、王盼父子上海街頭見義勇為群體典型……對(duì)不同典型，報(bào)社根據(jù)各媒體特點(diǎn)和不同受眾需求，努力做到差異化分眾傳播。如宣傳教師典型方榮時(shí)，在報(bào)紙宣傳基礎(chǔ)上，加大教育微信公眾號(hào)推送力度，在廣大師生中引起強(qiáng)烈反響，點(diǎn)擊量達(dá)10萬+。

發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新傳播提升典型宣傳深度。充分利用新技術(shù)，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升典型宣傳的深度。為做好黃岡市第六次黨代會(huì)、“愛心冰柜”宣傳，黃岡日?qǐng)?bào)新媒體利用視頻、VR、直播、抖音、海報(bào)、手繪長(zhǎng)圖等新技術(shù)，進(jìn)行全方位報(bào)道，受到粉絲熱捧。

四、深化運(yùn)用，放大效應(yīng)，讓典型傳得開

黃岡日?qǐng)?bào)全媒體注重發(fā)揮典型引領(lǐng)作用，做好“典型+”文章，讓典型傳得更開。

“宣傳典型+推廣典型”，放大典型效應(yīng)。在做好全媒典型宣傳的同時(shí)，充分利用事跡報(bào)告會(huì)、座談會(huì)、領(lǐng)導(dǎo)批示、表彰決定、結(jié)集出版書刊等多種形式，推廣典型，放大典型效應(yīng)。比如2019年黃岡日?qǐng)?bào)全媒體宣傳的湖北黃岡市英山縣孔家坊鄉(xiāng)福利院院長(zhǎng)鄒倩先進(jìn)典型，湖北省委“不忘初心、牢記使命”主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、黃岡市委主題教育領(lǐng)導(dǎo)小組先后發(fā)出通知，要求廣大黨員干部向身邊的榜樣鄒倩學(xué)習(xí)，把黃岡日?qǐng)?bào)撰寫的《身邊的榜樣——鄒倩》一書作為黨員干部學(xué)習(xí)資料，推動(dòng)主題教育取得實(shí)效。黃岡市委、市政府舉行鄒倩同志先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)，全市各部門各單位紛紛召開鄒倩事跡報(bào)告會(huì)、座談會(huì)。今年鄒倩光榮當(dāng)選黨的二十大代表。

“宣傳典型+學(xué)習(xí)典型”，放大群體效應(yīng)。黃岡日?qǐng)?bào)注重做好各級(jí)各地學(xué)習(xí)典型的行動(dòng)報(bào)道，讓典型效應(yīng)變成群體效應(yīng)，讓典型經(jīng)驗(yàn)遍地開花結(jié)果。余康穎跪地?fù)尵仁盎睦先说氖论E經(jīng)黃岡日?qǐng)?bào)全媒體報(bào)道后，在全省產(chǎn)生巨大反響，她的母校黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院和全市各級(jí)醫(yī)院廣泛開展向余康穎學(xué)習(xí)活動(dòng)，報(bào)社全媒體及時(shí)組織報(bào)道，引導(dǎo)社會(huì)學(xué)先進(jìn)、做模范。黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院還專門組建康穎志愿服務(wù)隊(duì)，成為學(xué)校的一塊金字招牌。

“宣傳典型+運(yùn)用典型”，放大社會(huì)效應(yīng)。2016年，黃岡日?qǐng)?bào)全媒體推出“新常態(tài) 新作為 新跨越——競(jìng)進(jìn)有為的黃岡答卷”主題報(bào)道，深入報(bào)道了十年來黃岡交通、工業(yè)、農(nóng)業(yè)、城建、旅游、文化等十大重點(diǎn)工作成就，在社會(huì)引起強(qiáng)烈反響和廣泛好評(píng)。當(dāng)年5月，湖北省新聞工作者協(xié)會(huì)、黃岡市委宣傳部聯(lián)合召開“競(jìng)進(jìn)有為的黃岡答卷”與主題報(bào)道研討會(huì)，對(duì)報(bào)道予以高度評(píng)價(jià)。黃岡市、武穴市委組織部將10篇報(bào)道集納成冊(cè)，作為“兩學(xué)一做”教本，黃岡市委黨校將其納入學(xué)習(xí)教材。

典型宣傳永遠(yuǎn)是黨媒唱響主旋律、提升輿論引導(dǎo)力的重頭戲。黃岡日?qǐng)?bào)全媒體將采取向內(nèi)發(fā)力、向外借力兩條腿走路，進(jìn)一步做好全媒體典型宣傳，充分發(fā)揮典型的示范引領(lǐng)作用，助力黃岡經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展。