基于微信視頻號(hào)的科技期刊傳播模式探索

蔡 倆，胡文莉，易基圣

(《中國(guó)艦船研究》編輯部，湖北 武漢 430064)

2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，意見(jiàn)圍繞加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系，堅(jiān)持系統(tǒng)推進(jìn)與示范引領(lǐng)相結(jié)合的總體思路，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等6個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，對(duì)未來(lái)一個(gè)時(shí)期出版融合發(fā)展的目標(biāo)、方向、路徑、措施等作出全面部署，提出明確要求[1]。借助新媒體手段，發(fā)展傳統(tǒng)媒體，兩者融合發(fā)展，是大勢(shì)所趨。

在層出不窮的新媒體手段中，2020年推出的微信視頻號(hào)借助短視頻這一紅利，發(fā)展迅速。部分科技期刊運(yùn)用微信視頻號(hào)，積極探索融合發(fā)展新途徑。武曉耕分析了微信視頻號(hào)的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，發(fā)現(xiàn)與其他短視頻平臺(tái)相比，微信視頻號(hào)更利于科技期刊傳播[2]；譚春林[3]認(rèn)為基于微信生態(tài)，微信視頻號(hào)可以鏈接期刊已有公眾號(hào)、小程序等各種媒體，形成流量閉環(huán)；歐梨成等[4]認(rèn)為科技期刊微信視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者應(yīng)培養(yǎng)短視頻思維。雖然已有科技期刊應(yīng)用微信視頻號(hào)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播，但在科技期刊中的應(yīng)用仍處于探索階段。

《中國(guó)艦船研究》是軍工類(lèi)科技期刊，具有專業(yè)性強(qiáng)、覆蓋用戶群體小等特點(diǎn)[5]。在辦刊過(guò)程中，一直緊跟新媒體技術(shù)發(fā)展浪潮，將新興手段應(yīng)用于期刊出版?zhèn)鞑6-8]，構(gòu)建了具有期刊特色的融合出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)。本文將簡(jiǎn)要回顧期刊融合出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀，闡述如何基于微信視頻號(hào)構(gòu)建適合期刊需求的傳播平臺(tái)，并對(duì)傳播效果進(jìn)行分析。

1 《中國(guó)艦船研究》融合出版?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀

為適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，以《中國(guó)艦船研究》紙媒為核心，以官方網(wǎng)站、微信公眾平臺(tái)為拓展，逐步構(gòu)建了紙媒、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端全方位立體化的科技論文融合出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)。這一開(kāi)放共享平臺(tái)，主要包括稿件生產(chǎn)和成果傳播兩大部分。其中，稿件生產(chǎn)采用在線排版平臺(tái)，生產(chǎn)的內(nèi)容主要用于期刊網(wǎng)站及紙質(zhì)期刊印刷；成果傳播主要為數(shù)字出版平臺(tái)，將期刊的成果通過(guò)各大數(shù)據(jù)庫(kù)(如中國(guó)知網(wǎng))、微信公眾號(hào)、企業(yè)郵箱、微信/QQ移動(dòng)端App等，推送給讀者，形成了全新高效的傳播模式。本文主要介紹期刊通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)等進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播的方式。

1.1 國(guó)內(nèi)外數(shù)據(jù)庫(kù)

《中國(guó)艦船研究》與中國(guó)知網(wǎng)達(dá)成單篇網(wǎng)絡(luò)首發(fā)協(xié)議，每篇文章完成在線排版編輯校對(duì)流程以后，即在知網(wǎng)進(jìn)行首發(fā)，使文章出版時(shí)間平均提前30天以上，保證刊發(fā)的最新成果可以第一時(shí)間被檢索、下載、引用。與中國(guó)知網(wǎng)國(guó)際出版中心合作，通過(guò)全文翻譯、學(xué)術(shù)新聞提煉等形式，開(kāi)展雙語(yǔ)傳播，并通過(guò)雙語(yǔ)平臺(tái)(jtp.cnki.net)、中國(guó)知網(wǎng)(海外版)、CNKI海外服務(wù)微信公眾號(hào)、Facebook、Twitter等推廣。

此外，《中國(guó)艦船研究》被中國(guó)科學(xué)引文數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方、維普等國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)庫(kù)，以及Scopus、日本科學(xué)技術(shù)振興機(jī)構(gòu)中國(guó)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)(JST China)、同行評(píng)議開(kāi)放獲取平臺(tái)DOAJ、烏利希國(guó)際期刊指南、哥白尼索引、英國(guó)海事技術(shù)文摘(BMT Abstracts)等國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)收錄。通過(guò)這些數(shù)據(jù)庫(kù)，本刊電子版得以在國(guó)內(nèi)外廣泛傳播。

1.2 微信公眾號(hào)

微信公眾號(hào)作為《中國(guó)艦船研究》傳播體系中的重要一環(huán)，發(fā)揮著不可替代的作用。通過(guò)互動(dòng)反饋機(jī)制，挖掘用戶需求，結(jié)合期刊發(fā)展現(xiàn)狀，制定網(wǎng)絡(luò)傳播方案，推出技術(shù)動(dòng)態(tài)、論文推薦、虛擬專題、小編講堂、新刊通知、最新錄用、科普知識(shí)等欄目，建立起與作者、讀者和專家溝通交流的平臺(tái)，吸引高等院校師生、科研院所專業(yè)人員以及對(duì)艦船知識(shí)感興趣人員的關(guān)注。目前，微信公眾號(hào)保持每周5次高頻推送，關(guān)注人數(shù)3萬(wàn)，推文年閱讀量近50萬(wàn)次，用戶黏性高。

1.3 企業(yè)郵箱

郵箱是科技期刊傳播的傳統(tǒng)手段?；诒究钠髽I(yè)郵箱，向訂閱用戶推送整期電子期刊，此外，根據(jù)專題方向，為從事該領(lǐng)域研究的目標(biāo)人群推送專題文章。

1.4 微信/QQ等

《中國(guó)艦船研究》非常注重與作者、讀者、審稿專家、編委等的溝通交流，通過(guò)精準(zhǔn)定位不同群體，充分運(yùn)用微信和QQ等社交媒體，建立社群，確保覆蓋期刊核心受眾。如按照人員身份細(xì)分，有作者/讀者QQ群、審稿專家學(xué)者沙龍微信群、編委及青年編委微信群等。如按照研究方向細(xì)分，有智能船舶微信群、極地船舶微信群、豪華郵輪微信群、無(wú)人系統(tǒng)微信群等。

新刊通知、虛擬專題、單篇推薦、專題征稿等都會(huì)第一時(shí)間在相關(guān)社群中推送，保證群內(nèi)讀者可以及時(shí)閱讀最新學(xué)術(shù)文章，接收期刊相關(guān)資訊。

2 傳播平臺(tái)的構(gòu)建及實(shí)踐

2.1 基于微信視頻號(hào)的傳播平臺(tái)構(gòu)建

為了開(kāi)展期刊在線學(xué)術(shù)交流和傳播，為艦船領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者提供更廣闊的學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，擴(kuò)大期刊影響力，《中國(guó)艦船研究》在2022年4月開(kāi)通了微信視頻號(hào)。在測(cè)試中發(fā)現(xiàn)，僅僅采用微信視頻號(hào)進(jìn)行直播，存在直播場(chǎng)景難以切換、直播人員與演示ppt無(wú)法同屏等問(wèn)題。為此，擬以微信視頻號(hào)為基礎(chǔ)，尋找合適的直播推流軟件，為本刊打造便捷實(shí)用的傳播平臺(tái)。

OBS軟件是一款免費(fèi)直播推流軟件，適用于Windows、Linux等操作系統(tǒng)，可一鍵推流到微信視頻號(hào)，可根據(jù)直播需求配置多種場(chǎng)景，直播中無(wú)縫切換場(chǎng)景。

騰訊會(huì)議是高校及科研院所廣泛使用的在線會(huì)議軟件，它操作簡(jiǎn)便，共享功能強(qiáng)，電腦版可以實(shí)現(xiàn)共享桌面，或共享已打開(kāi)的特定窗口，會(huì)議過(guò)程中可盡量展示交流資料。但免費(fèi)版騰訊會(huì)議的參會(huì)人數(shù)限定為300人。

基于以上分析，有必要構(gòu)建“微信視頻號(hào)+OBS+騰訊會(huì)議”平臺(tái)(圖1)。騰訊會(huì)議參會(huì)人員限定為直播人員及直播助手，是直播視頻源；在OBS中配置多種直播場(chǎng)景，并將騰訊會(huì)議實(shí)時(shí)畫(huà)面推流到微信視頻號(hào)；所有人員通過(guò)微信視頻號(hào)觀看直播，并在直播間留言互動(dòng)。

圖1 “微信視頻號(hào)+OBS+騰訊會(huì)議”平臺(tái)

2.2 微信視頻號(hào)的應(yīng)用特點(diǎn)

基于構(gòu)建的“微信視頻號(hào)+OBS+騰訊會(huì)議”平臺(tái)，2022年5月編輯部舉辦了《中國(guó)艦船研究》首場(chǎng)在線作者分享會(huì)。通過(guò)實(shí)踐分析，發(fā)現(xiàn)微信視頻號(hào)具有以下使用特點(diǎn)：

(1)操作簡(jiǎn)單方便。微信視頻號(hào)開(kāi)通并進(jìn)行認(rèn)證以后，無(wú)需另行搭建電腦端后臺(tái)，即可在手機(jī)或電腦端開(kāi)始直播。目標(biāo)用戶在觀看直播或?yàn)g覽視頻時(shí)，從微信平臺(tái)進(jìn)行跳轉(zhuǎn)，無(wú)需下載插件或安裝客戶端即可觀看。直播視頻可直接在微信視頻號(hào)回放；也可經(jīng)過(guò)剪輯，在視頻號(hào)發(fā)布。目前視頻號(hào)支持發(fā)布小視頻，或者是長(zhǎng)度不超過(guò)1小時(shí)的視頻，后者可滿足大多數(shù)科技期刊學(xué)術(shù)報(bào)告時(shí)長(zhǎng)要求。

(2)引流方式多樣化。微信視頻號(hào)基于微信平臺(tái)這個(gè)強(qiáng)大的公域流量池，一旦開(kāi)通，其實(shí)無(wú)形之中就能獲得強(qiáng)大的公域流量加持。此外，將期刊視頻號(hào)與公眾號(hào)綁定，即可在視頻號(hào)資料頁(yè)展示公眾號(hào)，公眾號(hào)資料頁(yè)展示視頻號(hào)。視頻號(hào)直播開(kāi)播時(shí)，公眾號(hào)粉絲將會(huì)在公眾號(hào)看到“直播中”狀態(tài)，直接引流，快速聚集視頻號(hào)及公眾號(hào)的人氣。

此外，將微信視頻號(hào)中的私信功能升級(jí)為微信客服后，可在企業(yè)微信手機(jī)或電腦端回復(fù)消息，并設(shè)置邀請(qǐng)咨詢的用戶添加企業(yè)微信和微信公眾號(hào)，主動(dòng)引流。

(3)傳播影響力大。采用微信視頻號(hào)進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播時(shí)，可以分成主動(dòng)和被動(dòng)兩個(gè)模式。在主動(dòng)模式下，我們可以將視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容分享到微信群、朋友圈,或者是單對(duì)單發(fā)送。在被動(dòng)模式下，我們可以點(diǎn)贊發(fā)布的視頻內(nèi)容，點(diǎn)贊完成后，朋友圈好友跳轉(zhuǎn)到微信“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面時(shí)，能看到點(diǎn)贊信息，微信好友點(diǎn)擊該信息，可直接跳轉(zhuǎn)到被點(diǎn)贊的視頻內(nèi)容。

(4)開(kāi)播提醒功能便捷。只要用戶關(guān)注了微信視頻號(hào)，就能收到開(kāi)播提醒，讓直播在開(kāi)啟之前即受到眾多粉絲關(guān)注。在期刊微信視頻號(hào)網(wǎng)頁(yè)端創(chuàng)建“直播預(yù)約”計(jì)劃，微信公眾號(hào)及視頻號(hào)主界面將會(huì)顯示直播主題、時(shí)間及“預(yù)約”按鈕，提供預(yù)約直播功能，點(diǎn)擊預(yù)約后，開(kāi)播前自動(dòng)發(fā)送觀看提醒。

3 傳播效果分析

分析《中國(guó)艦船研究》首期在線作者分享會(huì)的直播數(shù)據(jù)，100min的直播吸引了近2 000人觀看，最高實(shí)時(shí)在線人數(shù)達(dá)533人，觀看人次超3 400次，相當(dāng)于1個(gè)大型規(guī)模學(xué)術(shù)會(huì)議，遠(yuǎn)超騰訊會(huì)議300人同時(shí)在線的限制。直播期間評(píng)論數(shù)達(dá)251條，其中互動(dòng)提問(wèn)超50個(gè)，報(bào)告人完成學(xué)術(shù)報(bào)告后，針對(duì)提問(wèn)進(jìn)行實(shí)時(shí)解答，在答疑過(guò)程中，還可針對(duì)某一專業(yè)問(wèn)題進(jìn)行深入探討。由此可見(jiàn)，這種傳播方式具備實(shí)時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的特點(diǎn)。

首場(chǎng)分享會(huì)有2位專家作學(xué)術(shù)報(bào)告，編輯部將2位專家的報(bào)告視頻分別剪輯后，放入本刊微信視頻號(hào)，同時(shí)在公眾號(hào)發(fā)布新聞，嵌入報(bào)告視頻，實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)和公眾號(hào)同步推送、互相推流。表1為2022年5月中旬發(fā)布視頻至今，在視頻號(hào)和公眾號(hào)的瀏覽量等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。由統(tǒng)計(jì)結(jié)果可見(jiàn)，雖然公眾號(hào)關(guān)注人員近3萬(wàn)，但該推文的瀏覽量?jī)H887次，打開(kāi)率為2.7%。而視頻號(hào)關(guān)注人數(shù)不到公眾號(hào)的2%，但單個(gè)視頻瀏覽量最高可達(dá)5 687次，證明視頻號(hào)可以借助微信平臺(tái)龐大的公域流量，進(jìn)行引流。從表1中單個(gè)視頻瀏覽量來(lái)看，視頻號(hào)具有比公眾號(hào)更強(qiáng)大的傳播力。

對(duì)比表1中2個(gè)視頻報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，瀏覽量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)以及收藏量均相差一半以上，說(shuō)明專家及報(bào)告主題的選擇對(duì)科技期刊傳播數(shù)據(jù)影響非常大。建議在開(kāi)啟首場(chǎng)直播時(shí)，優(yōu)選行業(yè)知名度較高、具有廣闊發(fā)展前景的前沿?zé)衢T(mén)研究方向的專家，考慮到直播對(duì)報(bào)告人的口頭表達(dá)和臨場(chǎng)反應(yīng)能力要求高，可從高校資深教授中遴選首場(chǎng)專家。

表1 首場(chǎng)分享會(huì)視頻在公眾號(hào)和視頻號(hào)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

需要注意的是，本刊微信視頻號(hào)首場(chǎng)分享會(huì)的“爆炸式”傳播效應(yīng)，建立在期刊微信號(hào)用戶黏性高、社群覆蓋期刊核心受眾的基礎(chǔ)上?？萍计诳趧?chuàng)建微信視頻號(hào)之前，需要確保期刊微信公眾號(hào)和各種社群的運(yùn)營(yíng)狀況良好，新媒體矩陣架構(gòu)較完整，只有這樣，微信公眾號(hào)等對(duì)視頻號(hào)的引流作用才能凸顯。

4 結(jié)論與展望

本文在闡述《中國(guó)艦船研究》融合出版?zhèn)鞑テ脚_(tái)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)研究了“微信視頻號(hào)+OBS+騰訊會(huì)議”傳播平臺(tái)的構(gòu)建思路，并通過(guò)首場(chǎng)在線作者分享會(huì)直播數(shù)據(jù)，分析了微信視頻號(hào)在科技期刊傳播中的助力效果。結(jié)果表明：

(1)微信視頻號(hào)具備實(shí)時(shí)、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣的傳播特點(diǎn)，適用于專業(yè)性強(qiáng)、覆蓋面小的傳統(tǒng)科技期刊。

(2)微信視頻號(hào)具有比公眾號(hào)更強(qiáng)大的傳播力，科技期刊可以將出版內(nèi)容輸出成視頻，在微信視頻號(hào)發(fā)布，迅速提高期刊學(xué)術(shù)影響力。

(3)在期刊微信公眾號(hào)及社群運(yùn)營(yíng)狀況良好的情況下，視頻號(hào)可從微信等平臺(tái)引流。

下一步本刊將考慮制作小視頻，在微信視頻號(hào)發(fā)布，填補(bǔ)公眾號(hào)的空白。將本刊視頻號(hào)打造成繼公眾號(hào)之后另一個(gè)學(xué)術(shù)交流傳播平臺(tái)。