融媒體背景下傳統(tǒng)媒體的破局思考

趙 夏

（作者單位：太原廣播電視臺）

隨著生活水平的提升和生活節(jié)奏日益加快，人們對于信息的內(nèi)容、呈現(xiàn)形式、傳播方式都提出了更多的要求，信息的作用不再僅僅局限于讓人們“知曉天下事”，多元化、趣味化的信息逐漸獲得人們的青睞。融媒體能夠在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，更好地發(fā)揮信息傳播和推廣的作用，為傳統(tǒng)媒體競爭力的提升提供了新的方向。因此，融媒體背景下實現(xiàn)自身的發(fā)展與突破已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的重要任務(wù)。

1 融媒體的概念與特點

1.1 融媒體的概念

融媒體指的是充分利用媒介載體，把多種不同的媒體形式進(jìn)行充分整合和互補，并在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。融媒體是隨著時代的變化和技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的推廣和人們信息需求的變化，傳播速度慢、傳播形式單一的傳統(tǒng)媒體很難適應(yīng)新時期的環(huán)境和需要[1]，推動融媒體建設(shè)與發(fā)展，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，實現(xiàn)信息收集、加工、審核、傳播等環(huán)節(jié)的互通，達(dá)到“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的效果，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的重要發(fā)展方向。

1.2 融媒體的特點

融媒體本質(zhì)上指的是媒體的融合，是以互聯(lián)網(wǎng)和多樣化信息渠道為依托的信息獲取、處理、共享、傳播的平臺。具體來看，融媒體主要有以下特點：一是信息的高度互通。融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)不同媒介的融合，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體和抖音、微信、微博等新媒體得到充分的融合，人們可以將其中一個渠道的信息快速傳播到其他媒介渠道中。二是內(nèi)容更加豐富。新舊媒體融合后，人們往往能借助不同的媒體渠道，從不同的角度出發(fā)，接收到更多新聞資訊。也就是說，融媒體實現(xiàn)了不同媒體渠道的融合，能幫助人們采集到更多素材。三是信息處理更加快速。融媒體以互聯(lián)網(wǎng)為依托，能夠迅速定位各類信息的核心內(nèi)容，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對不同渠道的信息進(jìn)行快速的收集、識別、處理和傳播，并借助傳統(tǒng)媒體的固有優(yōu)勢進(jìn)行精準(zhǔn)推送和傳播。四是信息傳播過程中的雙向性更加明顯。融媒體平臺為人們表達(dá)觀點和想法提供了契機，受眾也可以成為信息的提供者、處理者，新聞的單向傳播逐漸向雙向互動轉(zhuǎn)變[2]。

2 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體面臨的新機遇

2.1 選題來源更加廣泛

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在不斷克服困難的同時逐漸獲得了越來越多的資源。不同媒體的融合和互通極大地促進(jìn)了資源的互通，為傳統(tǒng)媒體提供了更加多樣的信息，給傳統(tǒng)媒體的選題提供了更多的素材。在以往的媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體往往采用面對面的采訪形式來收集新聞素材，信息收集渠道相對單一，選題范圍也相對較小。但在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體往往能利用不同的媒介形式，整合多種不同的媒體資源和傳播方式，借助線下訪談、線上直播等形式搜集素材，從而獲得更加豐富的信息。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體有了更豐富的選題來源，新聞采編形式和內(nèi)容更加豐富[3]。

2.2 新聞編輯方式更加豐富

在融媒體環(huán)境中，編輯人員采集到素材后，可以同時利用多個媒體平臺快速、準(zhǔn)確地尋找其中有價值的信息，之后對信息進(jìn)行迅速處理。在對各類信息進(jìn)行編輯的過程中，編輯人員不再局限于以往的編輯思路和方式，而是借助線上平臺，迅速收集其中的核心內(nèi)容并進(jìn)行剪輯和編輯，如采編人員可以借助抖音、微信公眾號、微博、官方網(wǎng)站等進(jìn)行信息的整合、編輯和傳播，最大限度地促進(jìn)編輯業(yè)務(wù)流程的整合和優(yōu)化，提高新聞的質(zhì)量[4]。

2.3 傳播渠道更加多樣

在融媒體建設(shè)逐步推進(jìn)的背景下，新聞傳播形式發(fā)生了很大變化，傳統(tǒng)的線性傳播逐漸被多元化傳播所取代，更多的傳播方式和渠道逐漸得到應(yīng)用，為新聞提供了更加豐富的傳播形式。在傳統(tǒng)媒體與新媒體不斷融合的背景下，各地廣播電視臺都能以網(wǎng)絡(luò)為依托，不受時間、空間的限制進(jìn)行信息傳輸，充分利用廣播、電視、微博、抖音等渠道實現(xiàn)新聞的傳播、擴散?？梢哉f，融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體提供了眾多不同形式的新聞傳播渠道，讓更多受眾有了更為豐富的信息獲取和體驗方式。

2.4 多向溝通日趨明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展，受眾不再滿足于只做信息的接收者，而是越來越傾向于通過各類新媒體平臺發(fā)表自己的觀點和意見，成為信息的傳播者甚至生產(chǎn)者。隨著媒介生態(tài)環(huán)境的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為主要依托的融媒體出現(xiàn)，極大地推動了交流方式的變革，傳統(tǒng)媒體由單一的線性傳播逐漸拓展為多方面、多層次、互動性的立體式傳播。如今，越來越多的融媒體中心整合各類不同的媒體資源，在“三網(wǎng)融合”的環(huán)境下逐步加強對受眾體驗感的重視，及時收集各類受眾反饋的信息，越來越多的互動方式得到推廣，給傳播者和受眾之間的雙向溝通提供了極佳的渠道。

3 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問題

3.1 缺乏對信息的精準(zhǔn)篩查

在融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范圍逐漸擴大，各種形式的媒體都得到廣泛應(yīng)用，人們借助一部手機就可以隨時隨地完成信息的傳播。在這一背景下，從海量的信息中及時篩選出有價值的內(nèi)容，就成為傳統(tǒng)媒體面臨的新挑戰(zhàn)。但是，很多傳統(tǒng)媒體依然以信息采集為主，并未立足不同的視角對新聞內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的研究和整理，相應(yīng)的審查機制和流程不完善，這給傳統(tǒng)媒體識別和判斷信息增加了難度，而且不能迅速定位、捕捉到受眾感興趣的話題，內(nèi)容的選擇上缺乏足夠的針對性，很難滿足受眾對新聞的個性化需求[5]。

3.2 內(nèi)容缺乏深度

融媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體帶來了更多的發(fā)展機遇，新聞資訊內(nèi)容的多元性、豐富性也隨之增強，傳統(tǒng)媒體編輯在時間、空間等方面都有了極大的突破。但是，很多傳統(tǒng)媒體編輯并未及時轉(zhuǎn)變觀念，在編輯過程中依然傾向于只對信息進(jìn)行簡單的加工，缺乏對各類新聞事件背后的故事和內(nèi)涵的挖掘。而且，很少有傳統(tǒng)媒體真正借助融媒體實現(xiàn)新聞資訊的深度報道和分析，多局限于對新聞進(jìn)行簡單的傳播[6]。

3.3 新聞傳播形式單一

現(xiàn)在，雖然很多地區(qū)都建立了融媒體中心，但從傳播形式來看，很多地區(qū)傳統(tǒng)媒體依然沿用傳統(tǒng)的信息傳播方式，很少借助新媒體進(jìn)行信息的全面、多角度傳播，信息傳播模式依然相對單一。很多傳統(tǒng)媒體缺乏對融媒體平臺的高效利用，即便是借助新媒體平臺進(jìn)行傳播，也只是以簡單的內(nèi)容復(fù)制和重復(fù)傳播為主，并沒有從不同方面、不同角度給受眾呈現(xiàn)新聞事件。整體上看，很少有傳統(tǒng)媒體依托互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對傳統(tǒng)的傳播渠道進(jìn)行補充和完善，受眾不能從不同的媒體平臺上接收到新聞資訊，這給傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展帶來了不小的阻礙。

3.4 與受眾的互動不足

融媒體時代背景下，單向傳播逐漸向雙向傳播轉(zhuǎn)變，越來越多的用戶和受眾也希望能夠表達(dá)自身的觀點。但是，很多傳統(tǒng)媒體并未足夠重視與受眾的互動，現(xiàn)有的互動更多是給受眾提供發(fā)表言論的平臺，滿足受眾表達(dá)觀點的欲望，卻很少借助融媒體的雙向溝通渠道對受眾進(jìn)行針對性的調(diào)研和分析、了解受眾的愛好和需求，限制了自身的發(fā)展。

4 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體破局策略

4.1 堅持多角度的內(nèi)容篩選與分析

隨著融媒體建設(shè)的逐步推進(jìn)，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)跟隨時代和技術(shù)的發(fā)展，積極改進(jìn)信息采集和處理工作模式，努力搜尋更多有價值、有深度、有內(nèi)涵的內(nèi)容，進(jìn)而滿足廣大受眾的個性化需求?；诖?，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊緊抓住融媒體在渠道互通和信息整合等方面的優(yōu)勢，做好數(shù)據(jù)化信息的分析、篩選和利用，積極借助微信公眾號、抖音、微博等渠道，加強和各類博主的交流與合作，密切關(guān)注受眾的興趣和愛好，從不同的角度入手，對各類信息進(jìn)行全面的收集和解讀，從而滿足受眾的多元化需求。傳統(tǒng)媒體不應(yīng)對各類內(nèi)容進(jìn)行簡單的借鑒和復(fù)制，而是要立足于不同的角度收集信息，精準(zhǔn)定位信息的核心內(nèi)容，及時剔除無效信息，發(fā)掘各類事件和信息背后的價值，更加客觀、全面地采集和處理內(nèi)容，借此來彰顯自身的專業(yè)性，只有這樣才能推動自身的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

4.2 增加新聞編輯深度

在融媒體背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體利用大數(shù)據(jù)對信息資料進(jìn)行全方位的收集和整理就顯得異常重要。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在借助新媒體平臺廣泛搜集信息的基礎(chǔ)上，圍繞具體的新聞事件進(jìn)行深層次的信息收集和解讀，在保證內(nèi)容真實性的基礎(chǔ)上，借助實地走訪、線下訪談、微博交流、觀看直播等形式，詳細(xì)了解各類事件的具體發(fā)展情況，實現(xiàn)對新聞資訊整體內(nèi)容的全面把握，并以此為基礎(chǔ)，對新聞資訊的主要內(nèi)涵和關(guān)鍵節(jié)點的變化進(jìn)行仔細(xì)處理和全面展現(xiàn)，全面、深入地呈現(xiàn)與新聞事件相關(guān)的要素。例如，安徽濉溪縣融媒體中心民生欄目《家園》結(jié)合微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺，圍繞具體的熱點事件進(jìn)行實時跟蹤，并借助線上平臺快速收集各個事件的具體變化情況，為廣大受眾提供了具有更深層次內(nèi)涵的新聞，這不僅幫助該節(jié)目取得了高收視率，還為區(qū)域媒體融合提供了很好的范例。

4.3 豐富新聞傳播形式

在融媒體迅速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極改變以往以報紙、廣播、電視為主的新聞傳播形式，借助不同的媒介渠道實現(xiàn)新聞的全方位傳播，優(yōu)化受眾的新聞接收體驗。傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助豐富的新媒體渠道，給受眾提供多樣化的新聞形式和內(nèi)容。例如，傳統(tǒng)媒體可以積極利用新聞網(wǎng)站、微信、微博、抖音等渠道傳播新聞，從不同的角度出發(fā)對新聞進(jìn)行解讀，構(gòu)建多層次、立體化的傳播模式，從而幫助傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)傳播渠道的豐富和傳播范圍的外延。以江西“贛鄱云”融媒體為例，過去該地區(qū)媒體更多是在自己的平臺上進(jìn)行新聞傳播，有了“贛鄱云”融媒體智慧平臺之后，該融媒體中心積極推動智慧平臺建設(shè)，利用新媒體渠道對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集與分析，并從不同的角度展現(xiàn)新聞，豐富新聞的內(nèi)涵，借助抖音、新聞客戶端、微博對具體的新聞進(jìn)行細(xì)化和解讀，為該地區(qū)傳統(tǒng)媒體傳播渠道的豐富和延伸提供了重要的支持。

4.4 加強良性溝通與互動

融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體在與受眾雙向溝通方面有了新的機遇，實現(xiàn)了與受眾的良性溝通與互動。全面收集受眾的觀點和需求，對于傳統(tǒng)媒體在新時期提升自身的競爭力至關(guān)重要。傳統(tǒng)媒體各部門人員都應(yīng)主動借助微信公眾號、微博、抖音等平臺與受眾進(jìn)行互動，積極利用線上交流平臺和留言板了解受眾對新聞內(nèi)容、發(fā)布時間等的要求，廣泛收集受眾關(guān)于新聞資訊的關(guān)注點和愛好，以此為基礎(chǔ)，明確新聞采集、編輯和傳播的具體方案與視角，從而更好地滿足受眾的需求，推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展。與此同時，在各類節(jié)目播出過程中和播出之后，節(jié)目組還應(yīng)加強對受眾的抽樣回訪調(diào)查，除了節(jié)目畫面或版面上的二維碼，還可以借助新聞客戶端評論、微博留言、官網(wǎng)留言板等，給受眾提供充足的信息反饋渠道，實現(xiàn)與用戶的全面溝通，進(jìn)而獲取受眾反饋的意見，以此為基礎(chǔ)不斷豐富新聞資訊的內(nèi)容，提高新聞的受關(guān)注度，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。

5 結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體不斷發(fā)展的背景下，媒體環(huán)境發(fā)生了極大的變化。推動融媒體中心建設(shè)與發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的重要發(fā)展趨勢。近些年，我國對融媒體中心建設(shè)和發(fā)展的支持力度越來越大，各地融媒體中心建設(shè)逐步推進(jìn)，給傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展空間和方向。但是，在融媒體背景下，我國傳統(tǒng)媒體的建設(shè)與發(fā)展依然面臨著一定的困境，傳統(tǒng)媒體可從加強內(nèi)容信息采集與處理、優(yōu)化內(nèi)容編輯方式、豐富傳播形式、加強與受眾的溝通等角度入手，提高自身的核心競爭力，助力自身在融媒體時代實現(xiàn)“破局”，推動自身穩(wěn)定發(fā)展。