新媒體背景下我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞 傳播的創(chuàng)新路徑

羅登降措

（作者單位：蘭州大學(xué)）

新媒體背景下，新信息、新技術(shù)、新手段的廣泛應(yīng)用對(duì)于新聞傳播的快速發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用，整個(gè)新聞傳播方式發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體作為新的渠道，隨著信息環(huán)境的變化更為深入地融入整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生態(tài)之中，發(fā)揮著不可替代的新聞傳播作用和價(jià)值。新聞傳播技術(shù)的快速發(fā)展，促進(jìn)了新型媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。目前，新聞內(nèi)容與新媒體的融合度不斷提升，內(nèi)容的相關(guān)性明顯加深，新技術(shù)及新平臺(tái)的發(fā)展應(yīng)用為人們提供了更為豐富的媒體產(chǎn)品。新聞工作者要充分利用各類媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播，還需要投入足夠多的人力、物力及財(cái)力，進(jìn)行科學(xué)高效的管理，否則會(huì)對(duì)其可持續(xù)性發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。相對(duì)來說，少數(shù)民族地區(qū)的新聞媒體對(duì)新媒體技術(shù)的掌握程度較低，傳播效能不足。因此，需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體背景下我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播行業(yè)所面臨的問題及困境，要從源頭做好規(guī)劃，不斷進(jìn)行傳播路徑和發(fā)展模式的創(chuàng)新，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播事業(yè)健康發(fā)展。

1 我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞事業(yè)發(fā)展的重要性

促進(jìn)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，有利于社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定和國(guó)家的發(fā)展進(jìn)步。首先，有助于民族團(tuán)結(jié)。作為一個(gè)多民族國(guó)家，各個(gè)民族之間的團(tuán)結(jié)互助及相互關(guān)照，是保證社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展和經(jīng)濟(jì)共同繁榮進(jìn)步的關(guān)鍵與基礎(chǔ)。黨中央對(duì)于民族團(tuán)結(jié)工作的重視程度也在不斷提升，并為此制定了各項(xiàng)方針政策。從新聞媒體自身所具備的輿論條件來看，發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值，有助于促進(jìn)黨中央民族團(tuán)結(jié)相關(guān)決策政策的發(fā)布及傳播，新媒體自身所具備的娛樂功能能夠充分發(fā)揮出正向輿論的引導(dǎo)作用，進(jìn)一步宣傳推廣國(guó)家決策及政策，為民族團(tuán)結(jié)發(fā)展及社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[1]。其次，少數(shù)民族地區(qū)新聞事業(yè)發(fā)展壯大對(duì)于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)也非常有利。新聞傳播平臺(tái)不僅是黨和政府的輿論工具，還是少數(shù)民族地區(qū)宣傳發(fā)展的重要平臺(tái)。與此同時(shí)，各項(xiàng)惠民政策及扶持文件需要通過新聞媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳、推廣，幫助各族人民能夠及時(shí)了解區(qū)域發(fā)展政策，有助于少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再次，少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，對(duì)于民族文化的繁榮、傳承也有非常重要的促進(jìn)作用。少數(shù)民族地區(qū)擁有豐富多彩的民族文化，但不同地區(qū)的民族文化有其獨(dú)特的地域性特征，內(nèi)部傳播性較強(qiáng)，要想在更大的范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)新聞素材和優(yōu)秀文化的傳播及宣傳，就需要有效應(yīng)用新聞傳播平臺(tái)，加強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)與外界的溝通和交流，深化人們對(duì)于民族文化的認(rèn)識(shí)及記憶，進(jìn)而促進(jìn)民族文化的繁榮發(fā)展[2]。

2 新媒體對(duì)新聞傳播的負(fù)面影響

新媒體的特點(diǎn)鮮明，優(yōu)勢(shì)明確，能夠充分滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械乃槠喿x需求，但是在新聞傳播方面也會(huì)造成一定的負(fù)面影響。首先，會(huì)導(dǎo)致新聞信息的整體體量大量增加，但是質(zhì)量難以得到有效保證。新媒體的傳播形式更為新穎，信息類別更為豐富，能夠?qū)⒑芏辔唇?jīng)篩選的信息推送給受眾。很多自媒體及新聞媒體單位為了能夠在復(fù)雜的新媒體環(huán)境中吸引人們的注意力，會(huì)對(duì)新聞的信息范圍及信息類別進(jìn)行擴(kuò)大，但是未對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審查及篩選，而是通過增加新聞信息量的方式來占據(jù)更大的新聞市場(chǎng)，這其中充斥著大量虛假信息，不僅會(huì)使得新聞傳播達(dá)不到預(yù)期效果，還會(huì)造成負(fù)面影響。而由于其特殊的地理和人文環(huán)境，少數(shù)民族地區(qū)尤其如此[3]。另外，有一部分新媒體平臺(tái)片面追求商業(yè)化發(fā)展及經(jīng)濟(jì)利益，在新聞價(jià)值取向方面也存在著一定的問題及偏差。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的不斷變化，為了能夠獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益，新媒體存在過分夸大信息內(nèi)容、蓄意制作傳播虛假新聞的情況，導(dǎo)致大眾在觀看新聞傳播內(nèi)容時(shí)真假難辨[4]。

3 少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播主體實(shí)現(xiàn)多元化

除傳統(tǒng)媒體之外，越來越多的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)及傳播機(jī)構(gòu)的誕生，促進(jìn)了新媒體時(shí)代新聞傳播環(huán)境的多元化發(fā)展。少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播主體也越來越多，出現(xiàn)了融合發(fā)展的良好勢(shì)頭。

3.1 傳統(tǒng)的主流新聞媒體

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下主流的新聞媒體主要為廣播、電視、報(bào)紙、雜志，在較長(zhǎng)一段時(shí)間的發(fā)展中，傳統(tǒng)主流媒體具有權(quán)威性及公信力，具備專業(yè)的人才隊(duì)伍和社會(huì)資源。傳統(tǒng)主流媒體的新聞自采編到發(fā)布需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，且需要經(jīng)過嚴(yán)格審核之后方可對(duì)外發(fā)布，其時(shí)效性相對(duì)較差，但是在新聞的真實(shí)性及準(zhǔn)確性方面有更好的保障，其公信力較高且品牌影響力較大。尤其是政府支持少數(shù)民族地區(qū)新聞媒體的發(fā)展，其資金較為充裕，發(fā)展速度也在不斷加快。

3.2 非專業(yè)的新興新聞傳播機(jī)構(gòu)

隨著時(shí)間的不斷發(fā)展及科技信息水平的不斷提升，新媒體環(huán)境越來越復(fù)雜，越來越多非專業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)通過微信公眾號(hào)或者微博新聞客戶端等進(jìn)行新聞的發(fā)布及傳播，且通過與主流媒體合作的方式來更為廣泛地進(jìn)行新聞信息的傳播。非專業(yè)新聞傳播機(jī)構(gòu)的受眾群體更為龐大，其傳播信息的速度更快，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)，并且可將自制的內(nèi)容進(jìn)行上傳，對(duì)于我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞體量的增加及內(nèi)容豐富起到了一定的促進(jìn)作用[5]。

3.3 個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播者

新媒體時(shí)代環(huán)境下的每個(gè)人都可能成為新聞傳播者，均可通過微信、微博、短視頻軟件等各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行新聞信息的發(fā)布及個(gè)人觀點(diǎn)的發(fā)表。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，只有主流媒體才能發(fā)布信息，而新媒體時(shí)代，每一個(gè)人都可以是新聞傳播者。新聞信息傳播的時(shí)效性、多效性及互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，各類網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)交互式信息的交流及多人參與的信息探討，每個(gè)人都能夠發(fā)表觀點(diǎn)，既可瀏覽信息，也可傳播信息。

4 我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)主流新聞傳播的創(chuàng)新路徑

4.1 增強(qiáng)少數(shù)民族地區(qū)新聞工作者的責(zé)任感和新聞傳播意識(shí)

新媒體背景下，每個(gè)人都可進(jìn)行新聞編輯及信息發(fā)布，但其并不具備傳統(tǒng)新聞傳播要所求的專業(yè)性，新聞?wù)鎸?shí)性也會(huì)因此受到影響，并對(duì)整體新聞環(huán)境的正向穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生影響。因此，作為少數(shù)民族地區(qū)的新聞工作者，更需要明確其在新媒體時(shí)代的社會(huì)責(zé)任，認(rèn)真核實(shí)和分析各類新聞信息，并且對(duì)真實(shí)有價(jià)值的新聞信息進(jìn)行深入的跟蹤調(diào)查及報(bào)道，從而引起社會(huì)的關(guān)注，發(fā)揮其應(yīng)有的價(jià)值。新聞工作者要想在復(fù)雜的新聞市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，首先需要保證新聞報(bào)道的及時(shí)性及獨(dú)家性，盡可能第一時(shí)間與事件相關(guān)人員取得聯(lián)系或者抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)[6]。新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以進(jìn)行視頻的拍攝及信息的發(fā)布，在新聞人員未進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)之前，便會(huì)有大量的視頻照片在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中流傳，而作為新聞工作者需要強(qiáng)化新聞傳播意識(shí)，通過多方面、多角度對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并對(duì)保存的照片、視頻等內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)核實(shí)，最大限度地真實(shí)還原整個(gè)事件，發(fā)揮出新聞媒體正向引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用。

4.2 更新少數(shù)民族地區(qū)新聞工作者的傳播報(bào)道理念

新媒體時(shí)代需要對(duì)新聞傳播模式進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改進(jìn)，作為媒體工作者更需要對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道理念進(jìn)行調(diào)整。新媒體背景下新聞編輯及報(bào)道工作有極大的特殊性，在新聞報(bào)道時(shí)，媒體要通過多種傳播方式將新聞事件完整地呈現(xiàn)在大眾面前，讓讀者產(chǎn)生身臨其境的感覺。例如，采用視頻或者動(dòng)畫與文字解說相結(jié)合的方式，可以達(dá)到更好的傳播效果。此類新聞報(bào)道更為簡(jiǎn)單易懂，受眾更容易接受。因此，少數(shù)民族地區(qū)的新媒體工作者需要緊跟時(shí)代發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡辶?xí)慣和風(fēng)俗，充分考慮各類新聞的特征和特色并進(jìn)行元素的添加，以適應(yīng)媒體環(huán)境和特點(diǎn)，提升新聞報(bào)道的吸引力及趣味性。

4.3 堅(jiān)持結(jié)合自媒體進(jìn)行新聞報(bào)道

新聞媒體工作者對(duì)于新媒體時(shí)代的新聞傳播需求應(yīng)有所了解，結(jié)合自媒體平臺(tái)完成各項(xiàng)新聞報(bào)道。在少數(shù)民族地區(qū)的新聞報(bào)道過程中，新聞媒體工作者可以通過自媒體平臺(tái)來豐富新聞傳播渠道，滿足讀者的多樣化閱讀需求。另外，還可以吸引更多的民眾通過自媒體平臺(tái)參與新聞線索的提供，增加媒體的信息來源及渠道，不斷豐富少數(shù)民族地區(qū)的新聞媒體內(nèi)容。

4.4 增加少數(shù)民族地區(qū)新聞報(bào)道的價(jià)值和深度

在新媒體時(shí)代，新聞發(fā)布者的數(shù)量急劇增加，同質(zhì)化內(nèi)容也越來越多，部分新聞傳播者為了能夠獲得獨(dú)家報(bào)道的效果，存在刻意制造話題、虛假報(bào)道、夸大事實(shí)、內(nèi)容失真或者言論偏激等行為，會(huì)對(duì)新聞的傳播價(jià)值及社會(huì)影響力產(chǎn)生影響。為了確保新聞報(bào)道的價(jià)值，少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播者需要秉持實(shí)事求是的工作態(tài)度，挖掘和發(fā)現(xiàn)對(duì)于國(guó)計(jì)民生、民族團(tuán)結(jié)、鄉(xiāng)村振興等有正向推動(dòng)作用的新聞事件，確保其所報(bào)道的新聞?wù)鎸?shí)且價(jià)值高[7]。另外，需要對(duì)有價(jià)值的新聞進(jìn)行深入報(bào)道，通過深度采訪或者連續(xù)跟蹤報(bào)道的方式，將新聞的價(jià)值進(jìn)行充分的挖掘、拓展及發(fā)揮。

4.5 適應(yīng)少數(shù)民族地區(qū)受眾的閱讀習(xí)慣

隨著社會(huì)發(fā)展速度的不斷加快，人們生活節(jié)奏及工作壓力越來越大，如何能夠在有限的時(shí)間內(nèi)讓人們快速獲取有價(jià)值的信息，是當(dāng)前新聞媒體傳播者需要重視的問題。少數(shù)民族地區(qū)的新聞媒體傳播者需要切實(shí)掌握和尊重受眾的實(shí)際閱讀需求及閱讀習(xí)慣，挖掘具有本地民族特色的新聞素材，并確保其所發(fā)布的信息能夠在短時(shí)間內(nèi)傳播，滿足少數(shù)民族地區(qū)人民群眾對(duì)于碎片化新聞的閱讀需求。首先，需要對(duì)新聞事件的種類進(jìn)行劃分，根據(jù)其發(fā)生時(shí)間、背景分類發(fā)布，以滿足不同新聞受眾的閱讀需求，提升其閱讀效率及閱讀質(zhì)量。其次，需要對(duì)新聞發(fā)布頁面進(jìn)行簡(jiǎn)潔化處理，盡可能將新聞標(biāo)題以羅列的方式展示出來，使受眾能夠第一時(shí)間查找到其所感興趣的新聞，從而進(jìn)行完整閱讀。再次，在新聞末尾可以設(shè)置相關(guān)專題內(nèi)容的鏈接，為受眾提供類似的閱讀選擇，通過上述新聞傳播方式的調(diào)整，能夠在充分適應(yīng)大眾閱讀習(xí)慣的同時(shí)提升新聞傳播效率及質(zhì)量。

4.6 堅(jiān)持創(chuàng)新信息采編報(bào)道的程序和形式

通過創(chuàng)新采編報(bào)道方式來提升新聞的新鮮感，并擴(kuò)大新聞信息的獲取渠道及傳播途徑。傳統(tǒng)新聞模式主要是記者了解線索之后，深入實(shí)地進(jìn)行有價(jià)值信息的挖掘整理及編輯總結(jié)，經(jīng)審核后對(duì)外發(fā)布，其新聞收集及傳播工作較為煩瑣、耗時(shí)較長(zhǎng)。專業(yè)新聞報(bào)道中的語言應(yīng)用規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)，不夠通俗，尤其對(duì)于少數(shù)民族地區(qū)的受眾來說，由于存在語言文字、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異，其可能在新聞閱讀及理解等方面存在著一定的困難[8]。因此，新媒體背景下少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播者要認(rèn)真思考此類問題，創(chuàng)新新聞采編程序及采編形式，在面對(duì)眾多的新聞信息傳播途徑時(shí)，盡量選擇受眾容易接受的傳播途徑，做好新聞提供者及傳播者的角色。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，少數(shù)民族地區(qū)民眾的社會(huì)責(zé)任感不斷增強(qiáng)，對(duì)于社會(huì)上的熱點(diǎn)事件及焦點(diǎn)情況的關(guān)注度不斷提高，微信、微博等各類新媒體平臺(tái)拓寬了新聞的傳播途徑，但與此同時(shí)，要嚴(yán)防不良信息或者有害信息的滲透和傳播，要切實(shí)把好新聞傳播的“截門”和“閘口”，確保新聞傳播安全順暢。因此，新聞傳播者需要對(duì)采編報(bào)道的程序和形式進(jìn)行優(yōu)化，剔除不良信息，確保新聞?wù)鎸?shí)性，不斷提升新聞的時(shí)效性和精準(zhǔn)度，吸引更多的受眾參與新聞的閱讀及傳播中，從而真正體現(xiàn)出少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播的價(jià)值和意義所在。

5 結(jié)語

新媒體背景下的新聞傳播速度更快、傳播效率更高，而新聞信息量也在不斷增加，人們?cè)谒槠臅r(shí)間中進(jìn)行著各類新聞信息的閱讀和交流。我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)的新聞傳播工作者需要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際和特點(diǎn)，不斷完善和優(yōu)化新聞報(bào)道的獲取渠道及傳播路徑，建立融媒體平臺(tái)，并進(jìn)一步創(chuàng)新新聞采編形式，切實(shí)提高新聞的傳播效率及質(zhì)量，促進(jìn)我國(guó)少數(shù)民族地區(qū)新聞傳播事業(yè)健康發(fā)展。