電視欄目包裝在電視節(jié)目中的應(yīng)用策略和作用

劉洲偉

（作者單位：大同廣播電視臺）

電視欄目包裝可以體現(xiàn)出電視欄目的定位、風格、創(chuàng)作主旨及主要內(nèi)容，為電視欄目貼上具有高辨識度的標簽。近年來，隨著電視技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體縱深融合，風格迥異、內(nèi)容多元的電視欄目如雨后春筍般涌現(xiàn)，其不僅推動了以電視媒體為代表的主流媒體高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，也給電視節(jié)目制作與傳播帶來了更加多元的挑戰(zhàn)。電視欄目包裝形式是受眾接觸與觀看電視節(jié)目的第一印象，具有視覺引導(dǎo)、彰顯主題等重要作用。后期制作人員立足電視欄目立意、找準電視欄目定位，在此基礎(chǔ)上進一步凸顯電視欄目包裝的多樣化功能，對于提高電視節(jié)目的傳播力、影響力、藝術(shù)感染力具有極其重要的作用。

1 電視欄目包裝的基本原則

1.1 統(tǒng)一規(guī)范原則

整體性是一檔欄目的重要特征，只有將電視節(jié)目的畫面、音樂、情感等結(jié)合為有機整體，才能夠形成更加鮮明、具有辨識度的電視節(jié)目形象。因此，電視欄目包裝應(yīng)當遵循統(tǒng)一規(guī)范的基本原則，不能一味追求標新立異，而是要注重思想性、技術(shù)性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，體現(xiàn)出電視節(jié)目的創(chuàng)作思想、審美追求、藝術(shù)價值、價值觀念等。而且，后期制作人員通過電視欄目包裝將片頭、片尾、畫面等串聯(lián)起來，形成相對統(tǒng)一與系統(tǒng)的美學(xué)特征，運用多項包裝技術(shù)體現(xiàn)出節(jié)目的獨特美感與藝術(shù)效果，可以提升電視節(jié)目的影響力與傳播力。

1.2 受眾意識原則

受眾意識，即以受眾需求為導(dǎo)向的意識。電視節(jié)目的傳播與發(fā)展需要堅實的受眾基礎(chǔ)，受眾對節(jié)目的認同感、信任感、關(guān)注度等都會影響電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，電視欄目包裝應(yīng)當遵循受眾意識原則，所形成的電視節(jié)目畫面信息、電視節(jié)目視覺效果等都應(yīng)當契合當代受眾的審美需求。但需要注意的是，強調(diào)受眾意識并不意味著主體意識的泯滅，包裝設(shè)計人員依然要立足電視節(jié)目定位、主流思想觀念、核心價值觀等，融入自身的主觀意識，平衡與協(xié)調(diào)自己的主體意識與受眾意識，從而體現(xiàn)出電視節(jié)目的特點和價值[1]。

1.3 個性化原則

現(xiàn)代科學(xué)、信息及通信技術(shù)的發(fā)展，降低了電視欄目包裝和節(jié)目制作的技術(shù)門檻，使得大量同質(zhì)化節(jié)目紛至沓來，受眾產(chǎn)生了審美疲勞，開始習(xí)慣于內(nèi)涵淺顯、視覺沖擊感較強的節(jié)目類型，從而影響了電視節(jié)目的宣傳與傳播效果。為改善這種現(xiàn)狀，在諸多同質(zhì)化節(jié)目中脫穎而出，電視欄目包裝應(yīng)當遵循個性化原則，不僅需要體現(xiàn)出電視臺的特色、主流媒體的權(quán)威性，還需要結(jié)合受眾需求，打造出能夠傳播社會正能量、社會主義核心價值觀、正確文化觀念的電視欄目，進而消除受眾的審美疲勞，同時對受眾心理、行為及審美實踐提供一定導(dǎo)向。

1.4 簡約大方原則

目前，電視欄目包裝可應(yīng)用的技術(shù)愈加豐富，特效的應(yīng)用雖然可以打造出強烈的視覺效果，但是炫技式電視欄目包裝將會使電視節(jié)目空有形式、缺乏內(nèi)涵，而且這種視覺效果只能對受眾心理和審美產(chǎn)生短暫的影響，難以產(chǎn)生深遠影響。因此，電視欄目包裝應(yīng)當遵循簡約大方的基本原則，致力于體現(xiàn)出清新脫俗、淡雅恬靜的視覺藝術(shù)美感，潛移默化地提升受眾審美素養(yǎng)，增強受眾對節(jié)目的認同感。同時，后期制作人員要刪繁就簡，追求意境之美，傳承中華傳統(tǒng)美學(xué)思維，彰顯出電視節(jié)目的人文精神與高度審美追求[2]。

2 電視欄目包裝在電視節(jié)目中的運用策略

電視欄目包裝在電視節(jié)目中的運用既是一項技術(shù)，又是一門藝術(shù)，所以后期制作人員需要立足電視節(jié)目定位、受眾群體，對電視欄目進行整體設(shè)計。

2.1 注重電視欄目包裝的整體性

從電視節(jié)目最初編排開始，后期制作人員要以提升電視節(jié)目的整體效果和影響力為目標導(dǎo)向，與電視節(jié)目的拍攝人員、采訪人員、主持人員等保持密切聯(lián)系與和諧的協(xié)作關(guān)系，兼顧電視節(jié)目的整體效果和電視欄目包裝的獨特性，對片頭、片尾等進行規(guī)劃、篩選、整合，并結(jié)合電視臺的特點、整體風格等對電視欄目進行包裝，保證受眾能夠通過電視欄目包裝了解電視節(jié)目的主要內(nèi)容、核心思想、創(chuàng)作主旨等[3]。

2.2 注重電視臺文化特色的體現(xiàn)

電視欄目包裝具有宣傳的功能，因此在電視欄目包裝中應(yīng)當注重電視臺文化特色的體現(xiàn)，尤其是在電視欄目的標識上，要融合電視節(jié)目的特點、風格及內(nèi)容等，體現(xiàn)出電視臺的文化要素。而且，在片頭曲、片尾曲的選擇和畫面的處理上，要體現(xiàn)出電視節(jié)目的情感基調(diào)和電視臺的人文關(guān)懷，以高質(zhì)量的電視欄目包裝培養(yǎng)受眾的收視慣性，看到電視欄目包裝就能聯(lián)想到電視臺及其系列欄目，從而維護以電視媒體為代表的主流媒體的話語權(quán)，增強受眾對電視臺和電視節(jié)目的認同感。

2.3 加強情感色彩的運用

情感是電視欄目包裝不可或缺的要素，也是電視欄目的重要組成部分。缺乏情感內(nèi)涵的電視欄目包裝難以吸引受眾的注意力，并且會弱化受眾對電視節(jié)目的支持力度。為此，電視欄目包裝需要加強對情感色彩的運用。色彩心理學(xué)視域下，不同色彩有著不同的情感內(nèi)涵和象征意義，如藍色會使人聯(lián)想到海洋、天空，給人以安靜之感；紅色會令人聯(lián)想到太陽、血液，給人以熱情之感。在電視欄目包裝中，積極運用色彩，注重色彩情感的體現(xiàn)，能夠?qū)㈦娨暀谀恐黝}展現(xiàn)得淋漓盡致，讓電視欄目更具吸引力與親和力，并且實現(xiàn)電視欄目包裝與主題情感的高度統(tǒng)一[4]。

2.4 注重電視欄目的主持人包裝

主持人是代表電視欄目形象的“符號”，其言行舉止、氣質(zhì)、精神面貌等在很大程度上決定著電視節(jié)目的質(zhì)量。因此，電視臺應(yīng)當高度注重對電視節(jié)目主持人的包裝，塑造出親和且有態(tài)度、有溫度的主持人形象。同時，電視臺要選拔出專業(yè)性和責任感較強，道德品質(zhì)高尚的主持人，因為電視節(jié)目主持人代表著電視臺的“門面”，所以應(yīng)當注重對電視節(jié)目主持人的選拔和培養(yǎng)，使其個人氣質(zhì)與節(jié)目風格相契合，提高電視節(jié)目質(zhì)量。

3 電視欄目包裝在電視節(jié)目中的作用

電視欄目包裝是電視節(jié)目制作過程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，在電視節(jié)目中的作用體現(xiàn)在以下五個方面：

3.1 提綱挈領(lǐng)，畫龍點睛

電視欄目包裝在電視節(jié)目中可以起到提綱挈領(lǐng)、畫龍點睛的作用，幫助節(jié)目受眾理解電視節(jié)目的類型、風格、主題、主要內(nèi)容等。例如，《向往的生活》作為生活服務(wù)紀實節(jié)目，其片頭運用了輕松和諧、靈動悠揚的音樂，在音樂聲逐一展示并疊加多個生活場景圖片，最后呈現(xiàn)出節(jié)目的名稱，使受眾對該節(jié)目的風格與特色一目了然。又如，《爸爸去哪兒》作為親子類節(jié)目，其片頭父親與孩子互動的動畫蘊含著童真童趣，體現(xiàn)出了父親與孩子之間的濃厚情感，與節(jié)目的主題十分契合。同時，該節(jié)目名稱的字標色彩鮮艷、字形卡通可愛，能夠瞬間吸引受眾的注意力，展現(xiàn)出溫情的情感基調(diào)。再如，《國家寶藏》作為文化類節(jié)目，其片頭包裝汲取了我國傳統(tǒng)文物之精髓，以文物元素鑄就厚重的歷史感?！皣覍毑亍彼膫€大字緩緩降落，激蕩起裊裊輕煙，營造出莊嚴肅穆、神圣不可侵犯的氛圍，更體現(xiàn)出國家寶藏之神秘，處處體現(xiàn)著我國傳統(tǒng)文化的思想之美、意境之美。

3.2 增強電視節(jié)目的可視性與趣味性

電視欄目包裝是對電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺的整體形象進行一種外在形式要素的設(shè)計與規(guī)范，讓電視節(jié)目的所有外在表現(xiàn)元素和形式，如聲音、色彩、圖像、畫面等形成較為統(tǒng)一的風格特色。電視欄目包裝是一項技術(shù)，需要后期制作人員通過技術(shù)手段對片頭、片尾、畫面等進行處理。同時，電視欄目包裝是一項藝術(shù)，是以藝術(shù)化形式表征電視節(jié)目情感、思想、意志、審美追求的設(shè)計與創(chuàng)造過程。對于電視節(jié)目而言，電視欄目包裝不僅可以使其更加系統(tǒng)、整體，而且可以提升其影響力、傳播力。讓受眾認同電視節(jié)目的觀念與審美情趣，使受眾在觀看節(jié)目時能夠放松身心，并能夠從節(jié)目中獲得審美愉悅、心靈啟迪與精神滿足，是電視欄目包裝孜孜追求的藝術(shù)境界，也是電視欄目制作所崇尚的理念。例如，在《向往的生活》這檔節(jié)目中，許多鏡頭轉(zhuǎn)瞬即逝，難以觸動受眾的心靈，而通過電視欄目包裝，便會讓受眾關(guān)注到一些細節(jié)，體會到節(jié)目中的溫情。例如，當節(jié)目中有客人來時，黃磊會將雙手搭在窗上看客人進入小院，后期制作人員就采用蒙太奇藝術(shù)手法，將小H（柴犬）前肢扒在欄桿上并吐出舌頭似乎在“微笑”的畫面與黃磊的畫面組合在一起，看似毫不相關(guān)的畫面因為相似的動作和表情有了關(guān)聯(lián)，并配文“同款歡迎姿勢”，讓整個畫面妙趣橫生，也讓受眾感受到了隱藏在細微之處的生活情趣，掩藏在繁忙工作、快節(jié)奏生活中的生活之美，顯著增強了該節(jié)目的可視性與趣味性。

3.3 完善電視節(jié)目畫面信息

電視欄目包裝是技術(shù)性與藝術(shù)性高度統(tǒng)一的過程，電視臺以包裝的形式豐富節(jié)目畫面內(nèi)容，可以給受眾身臨其境般的體驗，增強受眾對電視節(jié)目的認同感與信任感。

電視欄目包裝對于電視節(jié)目畫面信息的完善作用主要體現(xiàn)在兩大方面：其一，以聲音豐富畫面的情感內(nèi)容。電視欄目包裝所應(yīng)用的聲音，包含主觀聲音與客觀聲音。其中，客觀聲音是環(huán)境中原本存在的聲音，可以更加真實地體現(xiàn)出節(jié)目的自然環(huán)境，帶給受眾更加真實的觀看體驗。主觀聲音是指為體現(xiàn)節(jié)目畫面內(nèi)容所添加的音樂或音效等，在音樂的節(jié)奏點呈現(xiàn)出不同的畫面，或者用音樂串聯(lián)畫面，音畫同步，用音樂營造氛圍、烘托情緒。其二，以字幕豐富畫面的信息。除了人物對話、旁白等，結(jié)合節(jié)目的風格、主題等添加具有解釋、引導(dǎo)等作用的字幕，可以讓畫面信息更加完整，鏡頭語言更加靈活[5]。

3.4 助推電視節(jié)目品牌的建立

信息時代，新媒體迅速崛起，對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了新的機遇。電視節(jié)目制作不再為電視臺的專屬，新媒體平臺也紛紛加入電視節(jié)目制作的行列當中，使得電視媒體的節(jié)目制作面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與壓力，所以電視媒體急需對電視節(jié)目制播進行改革、創(chuàng)新與突破，以贏得發(fā)展先機。良好的電視欄目包裝可以幫助電視媒體樹立電視節(jié)目品牌，提升電視節(jié)目的競爭力與影響力。例如，湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目之所以有著深厚的受眾基礎(chǔ)，獲得人們的青睞，是因為對綜藝欄目包裝的高度重視，無論是《天天向上》，還是《身臨其境》《中餐廳》等節(jié)目，其在電視欄目包裝中都融合了當代受眾喜愛、樂于接受、易于理解的時代元素，極富創(chuàng)意性、時代氣息與特色風格，深受受眾喜愛。湖南衛(wèi)視一直以來都通過電視欄目包裝，使電視節(jié)目具有獨特的個性，賦予電視節(jié)目別樣的藝術(shù)特質(zhì)，所以其在同類型電視節(jié)目中能夠獲得更多受眾的支持。由此可見，電視欄目包裝有利于打造電視節(jié)目品牌，吸引更多大眾的注意力。

3.5 助力電視節(jié)目品牌打造

隨著新媒體的發(fā)展，各類電視節(jié)目層出不窮，其在欄目包裝上也有所創(chuàng)新，致力于提升自身的影響力與競爭力。在此背景下，如何塑造獨特的電視節(jié)目形象、打造高辨識度的電視節(jié)目品牌已經(jīng)成為電視臺急需思考與解決的問題。電視欄目包裝可以滿足電視節(jié)目的設(shè)計、制作與宣傳需求，體現(xiàn)出電視節(jié)目和電視臺的文化特色，彰顯電視節(jié)目的核心理念，從而增強電視節(jié)目的受眾黏性。但需要注意的是，通過電視欄目包裝打造電視節(jié)目品牌，并非一味追求標新立異，而是要注重外在形式與內(nèi)在涵養(yǎng)的有機整合。一個節(jié)目若想在受眾心中留下深刻印象，吸引受眾的注意力，單純依靠視覺效果、豐富畫面絕對不夠，還需要以美好的形象示人，以真摯的情感打動人，以深刻的內(nèi)涵感染人，如此才能打造出獨特的電視節(jié)目品牌 形象。

4 結(jié)語

隨著新媒體的興起，電視節(jié)目制作、傳播與發(fā)展面臨著愈加多元的挑戰(zhàn)，但也迎來了新的發(fā)展機遇。為了發(fā)揮電視欄目包裝對電視節(jié)目提綱挈領(lǐng)和畫龍點睛的作用，增強電視節(jié)目的可視性與趣味性，完善電視節(jié)目畫面信息，助推電視節(jié)目品牌建立的作用，電視媒體應(yīng)當對電視欄目包裝予以高度重視，在電視欄目包裝中凸顯電視臺文化特色，體現(xiàn)色彩的情感內(nèi)涵與象征意義，逐步完善電視節(jié)目的主持人隊伍，以此持續(xù)提升電視欄目包裝的質(zhì)量，為電視節(jié)目的制作、傳播及發(fā)展奠定基礎(chǔ)。