新媒體時代喜劇類綜藝節(jié)目的成功之道
——以《一年一度喜劇大賽》為例

張婭楠 袁媛媛

（作者單位：江西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

自2014年以來，我國喜劇綜藝節(jié)目開始扎堆出現(xiàn)，在各大衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺占領(lǐng)著主要市場。喜劇類綜藝節(jié)目的種類豐富，通常喜劇節(jié)目衍生的類型也較為豐富，這些節(jié)目將喜劇與綜藝進(jìn)行融合，給觀眾帶來別樣的視覺效果[1]。但是近年來，喜劇類綜藝節(jié)目開始呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)，面臨著節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、觀眾審美疲勞等危機(jī)。2021年10月，在行業(yè)沉浸多年的米未傳媒，攜《一年一度喜劇大賽》走進(jìn)了喜劇類綜藝的賽道，并且在剛開播后便獲得一致好評，迅速拿下了愛奇藝綜藝榜熱度第一。在這個喜劇類綜藝略顯疲態(tài)的時代，《一年一度喜劇大賽》的出現(xiàn)顯得尤為難能可貴，激起了人們對于中國喜劇變遷的感慨和思考。

1 《一年一度喜劇大賽》節(jié)目概述

近年來，比較熱門的喜劇類綜藝節(jié)目有《金牌喜劇班》《歡樂喜劇人》《吐槽大會》《脫口秀大會》《笑起來真好看》《跨界喜劇王》等，但這些節(jié)目所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容基本上為春晚式的小品，遵循的是傳統(tǒng)喜劇起承轉(zhuǎn)合式的敘事框架，節(jié)目最后常常以煽情收尾，從而進(jìn)行情感與價值觀的傳遞。而在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的興起導(dǎo)致碎片化成為觀眾的觀看習(xí)慣，為了適應(yīng)觀眾的審美習(xí)慣、打破觀眾對喜劇節(jié)目的刻板印象，《一年一度喜劇大賽》將節(jié)目定位于“原創(chuàng)喜劇競演綜藝”。

《一年一度喜劇大賽》以“素描喜劇”（Sketch Show）為主，要求演員們在短時間且固定的場景中創(chuàng)作出完整的作品。“素描喜劇”這個概念起源于西方歌舞雜耍和音樂廳，追求的是用最簡單的形式表達(dá)一個喜劇概念，將觀眾的注意力集中于人物關(guān)系和劇情上[2]。“素描喜劇”注重的是創(chuàng)意點，與以往追求起承轉(zhuǎn)合、有深度表達(dá)的傳統(tǒng)小品相比，它雖然也以情景表演為主，但是作品前期的鋪墊和角色塑造相對較少，主要是針對一個“游戲點”不斷升級，以達(dá)到夸張和搞笑的效果。這種“短平快”的喜劇模式適應(yīng)當(dāng)下人們的觀看習(xí)慣，使觀眾可以迅速進(jìn)入劇情并對節(jié)目進(jìn)行評判。在節(jié)目賽制上，評委席改名為組委會，節(jié)目為講求公正性，讓組委會的5位導(dǎo)師與觀眾的評審分值齊平，導(dǎo)師不再有“保送特權(quán)”，這在一定程度上保證了優(yōu)秀的喜劇作品能夠被更多觀眾看到，并得到大眾的認(rèn)可。截至目前，《一年一度喜劇大賽》節(jié)目的豆瓣評分從8.0漲至8.5，成功“破圈”，成為2021年較為成功的喜劇綜藝之一。

2 《一年一度喜劇大賽》節(jié)目特點分析

2.1 喜劇類型豐富，拓寬受眾視野

《一年一度喜劇大賽》一共匯集了25支喜劇小隊，融合了多種喜劇表演類型，以“素描喜劇”為主要的表演形式，創(chuàng)新性地將話劇、漫才、默劇、音樂劇、物件劇、獨角戲等藝術(shù)門類與喜劇結(jié)合，打破了觀眾對喜劇類型的刻板印象，呈現(xiàn)出喜劇豐富多樣的表演形態(tài)，有效地避免了觀眾的審美疲勞。例如，默劇演員王梓在作品《空手道高手》中，以雜技般的肢體動作、卡通式的面部表情，結(jié)合口技配音，讓觀眾感受到了默劇的魅力；演員武六七的《漂流記》等作品，讓物件劇、小丑劇等小眾喜劇形式走進(jìn)了更多人的視線，組委會導(dǎo)師黃渤評價他的作品是“一個陪孩子來看而不用跑到門口抽煙的劇”；作品《這個殺手不大冷》與《父子的心聲》將音樂劇的元素融入喜劇表演中，呈現(xiàn)出一種音樂劇質(zhì)感，給觀眾帶來別樣的視聽體驗。此外，節(jié)目中還設(shè)置了對不同類型喜劇定義的解析環(huán)節(jié)。例如，針對觀眾較為陌生的“素描喜劇”，節(jié)目中插入了創(chuàng)作指導(dǎo)阿球老師的講解，同時節(jié)目后期通過對具體節(jié)目的解析對這一概念進(jìn)行解讀，將這一喜劇類型全方位地進(jìn)行科普。

2.2 選取實力選手，喜劇搭檔“出圈”

以往播出的喜劇類綜藝節(jié)目有許多明星跨界類節(jié)目，此類節(jié)目通過明星跨界表演喜劇作品，以此來提高節(jié)目收視率與傳播范圍。而《一年一度喜劇大賽》在參賽選手選取方面，摒棄“流量至上”的思維，選取的全部都是在喜劇行業(yè)默默無聞卻才華橫溢的喜劇人才。例如：音樂喜劇《父子的心聲》中的3位演員周仕麒、李秋盟、曹牧之是當(dāng)下上海演出市場最火爆的音樂劇《阿波羅尼亞》《桑塔露琪亞》的主要演員；《三毛保衛(wèi)戰(zhàn)》中的兩位主演宗俊濤和楊偉光，是著名舞臺劇導(dǎo)演賴聲川創(chuàng)立的“上劇場”的主力演員；《站臺》的3位演員東靖川、黃澄澄和顧宇峰也是參與了多部影視劇作品的實力演員；《空手道高手》的表演者王梓被譽(yù)為“中國默劇之光”。這些實力選手的出現(xiàn)為該節(jié)目注入了新鮮血液。此外，節(jié)目中的多組喜劇搭檔也成功“出圈”，頻上微博熱搜，吸引無數(shù)粉絲關(guān)注。例如，在節(jié)目中屢次扮演情侶的“皓史成雙”（演員王皓與史策）、被稱為“陷阱喜劇”創(chuàng)始人的“江東鳴”（演員蔣易、李棟與楊天明）、以內(nèi)涵選秀男孩的作品“出圈”的“大禹治水”（演員大鎖與孫天宇）以及作品聚焦于熱愛與夢想的“逐夢亞軍”（演員蔣龍與張弛）。這些喜劇搭檔憑借優(yōu)秀的表現(xiàn)成功“出圈”，深受觀眾關(guān)注與喜愛，在為節(jié)目帶來了廣泛關(guān)注度的同時提高了節(jié)目的收視率。

2.3 緊扣社會議題，傳遞正向價值

藝術(shù)來源于生活，又高于生活，最高明的喜劇一定是對生活中美的發(fā)現(xiàn)。正如別林斯基所說，喜劇描寫的主要是日常生活的散文，和生活中細(xì)瑣的與偶然的事件[3]?！兑荒暌欢认矂〈筚悺饭?jié)目的誕生，是時刻與生活中的社會議題產(chǎn)生共振的。節(jié)目設(shè)置了主題創(chuàng)意賽、場景賽、積分賽等環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)的作品聚焦于亟待關(guān)注的社會議題。喜劇人圍繞主題進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，將平面化的社會議題進(jìn)行立體化的呈現(xiàn)。節(jié)目在傳遞快樂的同時，也向觀眾傳遞正確的價值觀，無形之中起到一種指引作用[4]，在以娛樂內(nèi)容和形態(tài)為主要訴求的環(huán)境中，傳遞節(jié)目的時代價值和社會價值，實現(xiàn)節(jié)目寓教于樂的顯示功能，承擔(dān)了一些創(chuàng)作者該有的社會責(zé)任[5]。例如，作品《反詐銀行》以近年來頻發(fā)的老年人被詐騙的多起事件為創(chuàng)作背景，以眾人幫助老年人反詐為節(jié)目導(dǎo)向，講述了一位被詐騙短信欺騙的老人，來到銀行給“嫦娥七號”匯款，但被銀行工作人員及銀行客戶“騙”退的故事。作品在敘述反詐的同時還用“時光倒流”的喜劇表現(xiàn)手法，形象地傳達(dá)了人間自有真情在，向觀眾傳遞正向價值。此外，節(jié)目還圍繞職場生活、網(wǎng)絡(luò)暴力、酒店服務(wù)、全職爸爸等社會議題進(jìn)行創(chuàng)作，引發(fā)觀眾的共情與思考。

3 《一年一度喜劇大賽》節(jié)目創(chuàng)新策略

在新媒體時代，創(chuàng)新是每一個綜藝節(jié)目面臨的難題?！兑荒暌欢认矂〈筚悺纺軌蝽槕?yīng)時代發(fā)展，找到創(chuàng)新模式，使得節(jié)目成功面世與傳播，同時也為其他喜劇類綜藝節(jié)目提供了借鑒與創(chuàng)新思路。

3.1 長期培訓(xùn)選手，打造原創(chuàng)精品

近年來，許多喜劇綜藝為了盡快面世，只求速度不求質(zhì)量，并未對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。因此，呈現(xiàn)出來的粗制濫造的作品導(dǎo)致節(jié)目的口碑不佳。然而，《一年一度喜劇大賽》從2017年就開始籌備，直到2021年10月才上線播出。為了創(chuàng)作出原創(chuàng)精品，在錄節(jié)目之前，選手和編劇們一直駐扎在米未的公司里進(jìn)行集訓(xùn)，相互“碰撞”了9個多月，不停地創(chuàng)作、排練、小型公演，并與多位業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行交流。每隔一段時間，喜劇人和編劇們拿著作品到臨時搭建的“小劇場”，提前接受現(xiàn)場觀眾的檢驗與投票，最終25支喜劇小隊從上百名喜劇人中脫穎而出。正是這種認(rèn)真的態(tài)度，才得以呈現(xiàn)《一年一度喜劇大賽》這樣的高質(zhì)量作品。作品《這個殺手不大冷》塑造了一個有音樂夢想的殺手，在沖突性和危機(jī)感的前提下，把“不忘初心”這一主題展現(xiàn)得淋漓盡致，獲得眾多好評。為了這短短7分鐘的作品，“逐夢亞軍”組合的演員蔣龍和張弛排練了整整兩個月，最終獲得一致好評。節(jié)目中類似的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)作品數(shù)不勝數(shù)，高分作品離不開團(tuán)隊認(rèn)真對待喜劇的態(tài)度。

3.2 共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，尊重幕后編劇

在過去的喜劇節(jié)目里，觀眾只能通過屏幕看到臺前生動演繹的表演者，很少能夠看到節(jié)目編劇的身影。優(yōu)質(zhì)的喜劇作品除了演員的表演，也離不開高質(zhì)量的劇本?！兑荒暌欢认矂〈筚悺分械墓矂?chuàng)機(jī)制，直擊當(dāng)下喜劇類綜藝節(jié)目創(chuàng)新的痛點。共創(chuàng)機(jī)制讓喜劇人與編劇共同完成劇本創(chuàng)作，將身居幕后的“腰部”編劇引到臺前，給予其足夠的尊重。節(jié)目在每個作品開篇的字幕中，都會列出演員與編劇的名字。在演出結(jié)束后，節(jié)目組還會讓坐在觀眾席的編劇表達(dá)自己的創(chuàng)作理念。例如，《大巴車上的奇怪鄰座》的編劇還珠、《互聯(lián)網(wǎng)體檢》的編劇六獸，因其多變的故事風(fēng)格令導(dǎo)師頻頻稱贊。編劇大鎖在節(jié)目中動情地說：“這是我有史以來第一次，所有的編劇都能坐在臺下看節(jié)目。”也正因如此，許多編劇被觀眾看見，如編劇六獸，他曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司的一名員工，如今成為該節(jié)目里最高產(chǎn)的編劇，在節(jié)目最后一期的頒獎儀式中拿下了“年度喜劇編劇”，同時也收到了徐崢導(dǎo)演的邀約。無論是演員還是編劇，都以精彩的作品在節(jié)目的舞臺上證明了自己，以絕對的喜劇實力成功“出圈”，同時也讓他們看到了自身價值與堅持的意義，進(jìn)一步激發(fā)其創(chuàng)作熱情，推動喜劇行業(yè)的發(fā)展。

3.3 找準(zhǔn)目標(biāo)群體，進(jìn)行清晰定位

近年來，語言類綜藝節(jié)目持續(xù)走紅，尤其是在快節(jié)奏的當(dāng)下，廣大年輕人急需“精神與物質(zhì)”的雙重滿足。目前，年輕人作為喜劇類節(jié)目的主流觀眾，掌握著收視的主導(dǎo)權(quán)?！兑荒暌欢认矂〈筚悺芬浴澳贻p態(tài)喜劇”為切口，在內(nèi)容創(chuàng)作層面以年輕人的日常生活及熱點話題為核心，滿足當(dāng)下年輕人對于喜劇的新需求，讓其產(chǎn)生共鳴。例如：微博數(shù)據(jù)排名選出的“最受觀眾喜愛”的作品《偶像服務(wù)生》，通過演員程式化的動作和表情、統(tǒng)一的話術(shù)，諷刺了近些年的造星產(chǎn)業(yè)；作品《好閨蜜》聚焦于年輕人熱議的“社恐”話題，通過表演者手握擔(dān)當(dāng)閨蜜角色的布偶，由它負(fù)責(zé)在相親過程中吐露心聲，形成女生在真心話與場面話之間、難以吐露心聲的相親雙方之間的二重戲劇沖突，通過節(jié)目鼓勵年輕人不要“社恐”，而要勇敢地表達(dá)自己的心聲；《時間都去哪了》通過對年輕人刷手機(jī)的“偷窺式”模擬，讓觀眾看到了在爆炸性娛樂信息中迷失的自己。這些作品在提供密集笑點的同時，也引發(fā)了觀眾對生活的思考。

4 《一年一度喜劇大賽》節(jié)目為喜劇類節(jié)目帶來的啟示

4.1 堅持內(nèi)容原創(chuàng)，提高節(jié)目質(zhì)量

內(nèi)容創(chuàng)作是藝術(shù)的根本。喜劇類綜藝節(jié)目這面“鏡子”不管外在如何，判斷它好壞的根本標(biāo)準(zhǔn)就是它“照”的清楚不清楚[6]。目前的喜劇類綜藝節(jié)目存在同質(zhì)化、抄襲等問題，導(dǎo)致節(jié)目的播出效果未達(dá)預(yù)期。因此，如果想提高喜劇類綜藝節(jié)目的播出效果，就必須從源頭進(jìn)行改變。首先，在節(jié)目作品的劇本創(chuàng)作上，編劇需要關(guān)注社會熱點，將網(wǎng)絡(luò)流行語和網(wǎng)絡(luò)“熱?！钡染哂小熬W(wǎng)感化”的內(nèi)容融入作品中，從而達(dá)到喜劇效果。其次，對于任何電視節(jié)目而言，其發(fā)展的本質(zhì)要求是“內(nèi)容為王”，喜劇類節(jié)目尤其如此。不管是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，“內(nèi)容為王”始終是一檔節(jié)目成功的主要因素，而原創(chuàng)內(nèi)容是這個時代的稀缺資源，也是節(jié)目走向成功的底氣。因此，喜劇類綜藝節(jié)目理應(yīng)在內(nèi)容上發(fā)力，對編劇進(jìn)行培訓(xùn)，對劇本進(jìn)行層層把關(guān)與打磨，直至創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容。

4.2 節(jié)目精準(zhǔn)定位，聚焦年輕群體

《一年一度喜劇大賽》的成功背后，離不開精準(zhǔn)的節(jié)目定位以及對年輕受眾群體情緒表達(dá)的敏銳洞察與共振，“年輕態(tài)”喜劇的特征也在節(jié)目中表達(dá)得十分明顯。當(dāng)下，愈來愈多的年輕人喜愛“年輕態(tài)”的喜劇文化，因此，喜劇類綜藝節(jié)目要順應(yīng)時代發(fā)展，積極洞察年輕群體新的消費(fèi)需求，通過節(jié)目與年輕人產(chǎn)生共鳴。節(jié)目定位是否精準(zhǔn)是決定一檔綜藝節(jié)目能否取得受眾良好反饋的重要因素，所以對于節(jié)目制作者而言，節(jié)目定位的重要性可見一斑。喜劇類綜藝節(jié)目如想達(dá)到預(yù)期的效果，必須找準(zhǔn)節(jié)目定位。首先，要融入多種現(xiàn)代化、可視性的表現(xiàn)手法；其次，應(yīng)該打破傳統(tǒng)喜劇作品程式化的創(chuàng)作，不僅要表演喜劇，更要傳遞出正向價值，讓觀眾從作品中感悟人生[6]。喜劇類綜藝節(jié)目應(yīng)找準(zhǔn)自身的節(jié)目定位及受眾定位，另辟蹊徑，積極探索節(jié)目的創(chuàng)新點，從而促進(jìn)喜劇類綜藝節(jié)目的穩(wěn)定發(fā)展。

5 結(jié)語

如今，在新媒體快速發(fā)展的時代，以喜劇綜藝為代表的綜藝節(jié)目正在經(jīng)歷著一場全新的變革。在這個喜劇綜藝也逐漸“內(nèi)卷”的時代，各個平臺都推出了自己的喜劇綜藝節(jié)目，如優(yōu)酷視頻平臺的《麻花特?zé)馈贰Ⅱv訊視頻平臺的《脫口秀大會》等。愛奇藝平臺推出的《一年一度喜劇大賽》，給當(dāng)下的喜劇市場打了一劑強(qiáng)心針。高質(zhì)量內(nèi)容、專業(yè)喜劇選手以及清晰的節(jié)目定位，是《一年一度喜劇大賽》成功的因素，同時也給喜劇行業(yè)帶來了值得借鑒的經(jīng)驗。