融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呷绾螌?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變

李航萱

（作者單位：朝陽(yáng)廣播電視臺(tái)）

在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊與挑戰(zhàn)，其受眾與媒體用戶數(shù)量呈下滑趨勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體要想順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，需要對(duì)新聞?dòng)浾叩哪芰εc素養(yǎng)加以嚴(yán)格要求。現(xiàn)階段，自媒體、流媒體的發(fā)展勁頭十足，這必然會(huì)對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾叩娜粘Ｐ侣劜删幑ぷ鳟a(chǎn)生巨大影響。想要在融媒體時(shí)代不斷創(chuàng)新、實(shí)現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型，廣播電視新聞?dòng)浾呔捅仨殞?shí)現(xiàn)自我角色轉(zhuǎn)變，積極學(xué)習(xí)融媒體理念、技術(shù)及傳播手段，尋求可持續(xù)性穩(wěn)定發(fā)展道路。

1 融媒體概述

“融媒體”是指將各種各樣既有自身特性、相互之間又有聯(lián)系的媒體融合在一起，并不是一種新的媒體形式，而是一種新的媒體形態(tài)，它將新媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)融合在一起，是媒體發(fā)展的潮流，也是必然趨勢(shì)。在此背景下，新聞報(bào)道的傳播途徑也從原來(lái)的報(bào)紙、雜志、電視、廣播擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等，傳播方式獲得極大豐富，傳播速度更快、范圍更廣泛。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)開拓媒體業(yè)務(wù)、拓寬傳播范圍，打破媒介界限，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，使單一媒體的競(jìng)爭(zhēng)力變?yōu)槎嗝襟w共同的競(jìng)爭(zhēng)力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)，發(fā)展為“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

2 融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的優(yōu)勢(shì)

2.1 專業(yè)性優(yōu)勢(shì)

多年來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道與信息傳播歷程中，廣播電視積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并且擁有一套完善化、合理化、科學(xué)化的采編流程。廣播電視媒體記者自身都經(jīng)過(guò)專業(yè)化的新聞培訓(xùn)，并且擁有國(guó)家新聞出版署頒發(fā)的采編資格證書，相比于新媒體記者以及自媒體人，廣播電視新聞?dòng)浾呔哂袑I(yè)性優(yōu)勢(shì)，在日常新聞采編過(guò)程中能夠保持比較高的政治素養(yǎng)、媒體素養(yǎng)與文化素養(yǎng)，所采寫和報(bào)道的新聞能夠保持真實(shí)性、客觀性與時(shí)效性，且經(jīng)得起推敲?？梢哉f(shuō)，廣播電視記者在融媒體時(shí)代極具專業(yè)性主體優(yōu)勢(shì)[2]。

2.2 公信力優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播電視媒體所傳遞的新聞與資訊極具權(quán)威性、影響力。隨著新媒體時(shí)代的大幕開啟，人人都能通過(guò)微信、微博、公眾號(hào)、短視頻應(yīng)用軟件（Application，App）等平臺(tái)傳播信息，這種快捷的傳播方式讓人人都變成了信息的“傳播者”，人人手里都有麥克風(fēng)，人人都是新聞發(fā)言人，人人都有發(fā)言權(quán)。在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息傳播速度加快，呈現(xiàn)出“海量化”“個(gè)性化”“碎片化”的傳播特點(diǎn)，導(dǎo)致各類虛假信息日益增多，而且不斷充斥于互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)平臺(tái)、各個(gè)傳播渠道之中，會(huì)對(duì)受眾形成一定程度上的誤導(dǎo)與指引。特別是突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上眾說(shuō)紛紜，這時(shí)受眾更傾向于廣播電視新聞媒體所傳播與發(fā)布的各類權(quán)威信息。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展與積累，廣播電視新聞媒體擁有完整的信息發(fā)布流程，新聞?dòng)浾咄ㄟ^(guò)深入調(diào)查、挖掘事件真相、去偽存真，最終將新聞事實(shí)完整呈現(xiàn)給受眾，不僅能滿足新聞當(dāng)事人的表達(dá)訴求，也能幫助受眾了解事件的始末，更能弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

3 融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變面臨的困境

3.1 缺乏融媒體意識(shí)

廣播電視新聞?dòng)浾咴趥鹘y(tǒng)的新聞報(bào)道過(guò)程中形成了較為固定的工作模式，其工作流程也較為完整。進(jìn)入融媒體時(shí)代，一些新聞?dòng)浾咭琅f按照傳統(tǒng)工作方法工作，融媒體意識(shí)不強(qiáng)，沒(méi)有及時(shí)認(rèn)識(shí)到角色轉(zhuǎn)變的必要性，意識(shí)形態(tài)仍是單一線性思維，這就很大程度上影響了工作效率。而融媒體時(shí)代，從新聞線索獲取到新聞內(nèi)容產(chǎn)出，再到新聞傳播方式和新聞后續(xù)反饋，無(wú)論內(nèi)容、形式還是傳播效果等，都打破了新聞?dòng)浾哌^(guò)去的認(rèn)知，這時(shí)新聞?dòng)浾呔托枰皶r(shí)轉(zhuǎn)變自我觀念意識(shí)和采編工作的思維方式。

3.2 新聞缺乏時(shí)效性

傳統(tǒng)廣播電視新聞是以廣播、電視的方式進(jìn)行播放，有固定的欄目時(shí)長(zhǎng)、固定的播放時(shí)間。新聞開播前，相關(guān)工作人員會(huì)依據(jù)報(bào)道內(nèi)容的條件和主題科學(xué)篩選接收內(nèi)容，但是信息收集、信息篩選及編輯會(huì)耗費(fèi)很多時(shí)間，導(dǎo)致新聞缺乏時(shí)效性。而在融媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式與渠道不斷增多，可以通過(guò)電腦、智能手機(jī)等獲取最新的熱點(diǎn)新聞。在這種形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞?dòng)浾呷绻患皶r(shí)更新自身獲取信息的渠道和傳播方式，仍舊使用傳統(tǒng)的信息獲取與發(fā)布的方法，不僅難以提升新聞時(shí)效性，并且會(huì)導(dǎo)致新聞內(nèi)容重復(fù)、播報(bào)效果減弱、受眾群體逐漸流失。

3.3 信息技術(shù)應(yīng)用能力不強(qiáng)

融媒體時(shí)代，新聞的傳播途徑和方式變得更加多元化、多樣化。各類智能化移動(dòng)終端設(shè)備，如智能手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等得到了廣泛應(yīng)用與全面普及。與此同時(shí)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的逐漸覆蓋，移動(dòng)通信技術(shù)達(dá)到一個(gè)前所未有的高度，媒體融合視域下各類新聞的傳播速度變得更快。在此背景下，廣播電視新聞?dòng)浾咦陨淼男畔⒓夹g(shù)應(yīng)用能力必須要達(dá)到一個(gè)全新的高度，但從實(shí)際情況來(lái)看，部分廣播電視新聞?dòng)浾卟](méi)有掌握優(yōu)秀的新媒體技術(shù)，對(duì)于各類新媒體設(shè)備和新媒體平臺(tái)的實(shí)際應(yīng)用與操作水平有限，不能對(duì)各類新聞信息進(jìn)行跨平臺(tái)的發(fā)布，也不能獨(dú)自完成信息的篩選、提煉、整合等，進(jìn)而影響了自身角色的轉(zhuǎn)變[4]。

4 融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾呓巧D(zhuǎn)變的新要求

4.1 積極的工作心態(tài)與責(zé)任心

在融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾呦胍獙?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，首先必須要有一個(gè)積極的工作心態(tài)與媒體責(zé)任心，從容面對(duì)來(lái)自各方的壓力、困境與挑戰(zhàn)。融媒體時(shí)代，廣播電視記者在日常新聞采編與傳播過(guò)程中，必須要時(shí)刻堅(jiān)守自身的媒體職責(zé)，確保采寫的新聞內(nèi)容客觀、真實(shí)、準(zhǔn)確、深刻，并且廣播電視記者要具備較高的政治覺悟，聆聽人民群眾的心聲與意愿，在新聞采訪與編輯過(guò)程中始終弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，傳播媒體正能量[5]。

4.2 深入了解受眾新聞需求

在融媒體時(shí)代，受眾轉(zhuǎn)變成為主動(dòng)發(fā)布信息的群體，擁有更加多樣的選擇，可以找到表達(dá)自己想法的途徑。因此，廣播電視媒體行業(yè)要想獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，跟上融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。具體來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)浾弑仨氜D(zhuǎn)變自身角色，深入了解受眾的新聞需求，進(jìn)而對(duì)新聞的內(nèi)容加以調(diào)整。一方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)積極向新媒體學(xué)習(xí)和借鑒，通過(guò)先進(jìn)的新媒體技術(shù)、新媒體設(shè)備與新媒體平臺(tái)了解受眾群體真實(shí)的新聞訴求，及時(shí)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。另一方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)浾咴谌粘Ｐ侣剤?bào)道過(guò)程中可通過(guò)各類新媒體平臺(tái)，如微博、微信、今日頭條、抖音、快手等了解受眾群體的新聞熱點(diǎn)反饋情況，進(jìn)而充分把握不同受眾群體對(duì)于新聞報(bào)道的多樣化需求，以受眾的關(guān)注點(diǎn)為中心開展新聞報(bào)道，以此進(jìn)一步地吸引受眾的注意力，增加點(diǎn)擊量。

4.3 提高自身的綜合素養(yǎng)

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾弑厝粫?huì)面臨更多的考驗(yàn)，想要做好角色轉(zhuǎn)變，廣播電視新聞?dòng)浾咦陨硇枰獡碛休^高的綜合素養(yǎng)。具體來(lái)講，首先，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰獡碛谐绺叩恼嗡仞B(yǎng)和職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。究其原因，無(wú)論在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是融媒體時(shí)代，廣播電視新聞的傳播力與影響力都較強(qiáng)，且具有權(quán)威性特點(diǎn)，這要求廣播電視新聞?dòng)浾弑仨氁獜?qiáng)化自身的政治覺悟，提升自身的道德修養(yǎng)。其次，新聞?dòng)浾邞?yīng)確保自身價(jià)值取向的正確性，要具備新聞敏感度和政治敏感度，要提高自身的信息甄別能力，從而在面對(duì)海量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，準(zhǔn)確判斷新聞線索的真實(shí)性，堅(jiān)持真實(shí)報(bào)道新聞事件。再次，新聞?dòng)浾咭獙?duì)融媒體的傳播方式有整體上的認(rèn)識(shí)，并對(duì)其使用方法進(jìn)行系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，如短視頻的編輯制作和網(wǎng)站、公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)等，以此轉(zhuǎn)型成為“全能記者”。最后，新聞?dòng)浾咂綍r(shí)所積累的知識(shí)，對(duì)于日后的新聞報(bào)道工作具有重要價(jià)值。因此，新聞?dòng)浾咭龅健盀榱溯敵鲆槐?，先得積蓄一桶水”，不斷地加強(qiáng)各方面的素養(yǎng)，練就過(guò)硬的基本功，以此提高自身的綜合素養(yǎng)，更好地起到引導(dǎo)人、塑造人、鼓舞人的作用。

4.4 增強(qiáng)“四力”培養(yǎng)

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咭粩嘣鰪?qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，應(yīng)當(dāng)成為專家型記者。新聞?dòng)浾咭┫律?、沉下心、察?shí)情，走進(jìn)基層一線、走到田間地頭，扎實(shí)線下實(shí)地調(diào)查的基本功，同時(shí)也要深入網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，做好線上社會(huì)調(diào)查，增強(qiáng)融媒體時(shí)代無(wú)形的“腳力”。另外，新聞?dòng)浾卟坏獙W(xué)會(huì)觀察和分析，更要胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)新聞報(bào)道的切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。借助無(wú)人機(jī)拍攝、傳感器采集、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）或增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，AR）臨場(chǎng)化呈現(xiàn)、大數(shù)據(jù)抓取等新技術(shù)手段，新聞工作者擁有了更廣闊的視角。而這也要求新聞工作者利用這些新技術(shù)有效提升自身的觀察力和分析問(wèn)題的能力，進(jìn)而練就“火眼金睛”般的“眼力”。當(dāng)前，人工智能的發(fā)展方興未艾，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、算法推薦等技術(shù)逐漸發(fā)展成熟，新聞工作者可借助先進(jìn)技術(shù)豐富自身的知識(shí)儲(chǔ)備和經(jīng)驗(yàn)累積，提升自身的新聞報(bào)道判斷能力，提高“腦力”水平的同時(shí)有效提升自身的信息傳播水平和輿論引導(dǎo)能力。此外，新聞工作者應(yīng)不斷扎實(shí)自身的語(yǔ)言功底，學(xué)習(xí)新的表達(dá)思維和技巧，全方面提升“筆力”水平，做一專多能的“全媒體記者”。

5 融媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變的路徑

5.1 提高自身政治素養(yǎng)水平

新聞媒體是黨和人民的“喉舌”和“耳目”，作為新聞?dòng)浾?，必須要有過(guò)硬的政治素養(yǎng)。在全媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾咭胝嬲龑?shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，在實(shí)際培養(yǎng)過(guò)程中就必須重視政治理論學(xué)習(xí)，不斷提高自身的政治素養(yǎng)。與此同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咭P(guān)心國(guó)內(nèi)外形勢(shì)，了解社會(huì)最新動(dòng)態(tài)，正確解讀黨的方針政策，從而在新聞報(bào)道中傳遞正確的思想價(jià)值觀念。在工作中，廣播電視新聞?dòng)浾咭獔?jiān)定自己的政治立場(chǎng)，時(shí)刻牢記自己的社會(huì)責(zé)任，遵守法律法規(guī)，嚴(yán)格約束自身行為。尤其在面對(duì)大是大非的問(wèn)題時(shí)，作為一名新聞?dòng)浾?，必須具備明辨是非的能力，?jiān)持新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性，要對(duì)新聞信息進(jìn)行核實(shí)，從源頭上避免虛假信息的傳播。此外，廣播電視新聞?dòng)浾咭嵘陨淼姆?wù)意識(shí)，保證新聞內(nèi)容導(dǎo)向正確、客觀、健康，向受眾傳遞正確的價(jià)值信念，從而充分發(fā)揮新聞報(bào)道的導(dǎo)向作用。

5.2 提高洞察能力

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾呷粘２稍L過(guò)程中想要完美實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，還應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)地提高自身洞察力，應(yīng)能于平凡中窺見不凡，深度挖掘報(bào)道內(nèi)容，在細(xì)節(jié)中發(fā)現(xiàn)新聞。同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾哌€需提升個(gè)人分析判斷能力，做到“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，直觀敏銳地判斷新聞價(jià)值，初步預(yù)期其可能產(chǎn)生的社會(huì)影響，從而在此基礎(chǔ)上針對(duì)新聞事件進(jìn)行利用，避免被新聞表象“牽著鼻子走”。另外，廣播電視新聞?dòng)浾咭３掷碇乔逍训男膽B(tài)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，辨別出有價(jià)值和真實(shí)性的新聞。此外，廣播電視新聞?dòng)浾哌€要擁有一定的反應(yīng)能力，要做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞，靈敏“嗅到”價(jià)值較高的新聞氣息并進(jìn)行追蹤報(bào)道。

5.3 把握采訪節(jié)奏，及時(shí)調(diào)整采訪思路

針對(duì)新時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾叨?，在日常進(jìn)行各類新聞采訪過(guò)程中，需要保持冷靜、客觀、理智的態(tài)度。在具體的采訪過(guò)程中，廣播電視新聞?dòng)浾咝枰宫F(xiàn)出優(yōu)秀的語(yǔ)言表達(dá)能力和采訪水平，能夠與受訪對(duì)象在短時(shí)間內(nèi)建立默契、良好、和諧的關(guān)系。尤其是在問(wèn)題設(shè)置與現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)環(huán)節(jié)中，廣播電視記者需要做好多方面的準(zhǔn)備，提前對(duì)受訪者的個(gè)人資料進(jìn)行充分的了解與掌握。與此同時(shí)，廣播電視新聞?dòng)浾咭残枰獙W(xué)習(xí)一些人格心理學(xué)方面的專業(yè)知識(shí)，能夠從受訪者的微表情、動(dòng)作、語(yǔ)言以及個(gè)人習(xí)慣中發(fā)現(xiàn)各種細(xì)微之處，進(jìn)而及時(shí)調(diào)整采訪思路，把握采訪工作的主動(dòng)權(quán)，達(dá)到理想采訪效果。另外，新聞?dòng)浾咭鞔_新聞采訪其實(shí)是與受訪者平等對(duì)話交流的過(guò)程，采訪過(guò)程中要避免出現(xiàn)因?yàn)槭軅€(gè)人情感色彩傾向，而影響客觀公正評(píng)論的問(wèn)題。新聞?dòng)浾咭鹬厥茉L者，與當(dāng)事人交流時(shí)要保持親切友好的態(tài)度，營(yíng)造出自然的溝通氛圍。尤其是要把握提問(wèn)分寸，提問(wèn)要避免主觀化，要觀察受訪者的情緒變化，采用受訪者容易接受的提問(wèn)形式進(jìn)行交流，使受訪者很自然地融入其中，進(jìn)而取得更好的采訪效果。

6 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，廣播電視新聞?dòng)浾邔儆谝痪€的工作人員，在對(duì)新聞信息真相進(jìn)行挖掘和報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中發(fā)揮著十分重要的作用。因此，新聞?dòng)浾弑仨毞e極轉(zhuǎn)變自己的觀念，努力提高自己的工作水平，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，為廣播電視新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量，使所報(bào)道的新聞更加易于受眾接受，從而促進(jìn)廣播電視行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。