新聞短視頻的創(chuàng)作特色與傳播策略

□ 鄭斯元

新媒體從最初的“兩微一端”逐步發(fā)展為各種類型的短視頻平臺，新聞短視頻也因此應(yīng)運而生。相比于其他的新聞形式，新聞短視頻更為形象直觀，已經(jīng)成為新聞發(fā)展的主流趨勢。在這樣的媒介環(huán)境中，參與新聞短視頻生產(chǎn)傳播的組織及媒體不斷增多，行業(yè)競爭也變得更為激烈。新聞短視頻要想獲得更好的發(fā)展，不僅需要多元化的傳播渠道，還需要不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，只有堅持“內(nèi)容為王”的原則，才能創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的作品，充分發(fā)揮新聞短視頻在整個行業(yè)中的優(yōu)勢。

新媒體背景下新聞短視頻的傳播特征

傳受一體化。在新媒體背景下，新聞短視頻傳播呈現(xiàn)出鮮明的一體化特征。新聞短視頻的生產(chǎn)者、傳播者同時也是接受者，正是基于這樣的特征，在短視頻領(lǐng)域內(nèi)建立起一套完善的生態(tài)體系。傳播者可以結(jié)合受眾的需求更準(zhǔn)確地提供信息，而受眾可以根據(jù)自己的喜好隨意接收新聞信息。

傳播速度實時化。在新媒體環(huán)境中，每個人都可以是新聞事件的記錄者和傳播者，不再僅限于新聞工作者，新聞短視頻的傳播主體更加多元化。與傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻更為短小，傳播速度更快，更方便受眾接收及分享，新聞傳播的時效性也因此得到顯著增強。此外，新聞短視頻的傳播完全不受時間限制，受眾可以在任何時間段收看。很多平臺還特別推出直播功能，使新聞短視頻的現(xiàn)場感獲得顯著提高。

傳播形式碎片化。新聞短視頻通常會將大量信息濃縮成一個或者數(shù)個鏡頭，通過不同鏡頭之間的快速切換來表述新聞的內(nèi)容，受眾只需要花費極短的時間就能看完整個視頻。這種突出的碎片化特征恰好貼合現(xiàn)代人接收信息的特點，因此受到廣大受眾的青睞。

傳播渠道智能化。在新媒體時代，很多網(wǎng)絡(luò)平臺在向用戶推薦信息時，比如抖音、騰訊等平臺，在推送和發(fā)布新聞短視頻的同時，都會借助大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的愛好，并根據(jù)用戶的興趣進行推送，因此新聞短視頻的傳播更有針對性。

新媒體背景下新聞短視頻的制作特色

敘事風(fēng)格親民化。在新媒體時代，新聞短視頻的敘事方式更加靈活，風(fēng)格也更加多元化。與傳統(tǒng)新聞相比，新聞短視頻最顯著的特征就在于表達形式及敘事風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，從過去嚴(yán)謹?shù)娘L(fēng)格變得更為親民化，更豐富有趣。接地氣的表達方式能夠增強新聞短視頻的傳播效果，更符合當(dāng)代人收看新聞信息的習(xí)慣。

采用第一人稱的視角進行敘事，一方面體現(xiàn)新聞的情感性，另一方面還可以加強新聞的真實感。以新聞短視頻作品《臊子書記》為例，主要從一位扶貧干部的視角著手，采用扶貧日記的形式記錄自己參加扶貧工作的見聞，使得新聞報道具有強烈的“網(wǎng)感”，從而極大地增強了受眾的體驗。

運用富有親和力的語言表述內(nèi)容，增強新聞的情感性。很多新聞短視頻創(chuàng)作者為了突出新聞的情感性，采用大眾熟悉的語言講述新聞事件，甚至在新聞短視頻當(dāng)中加入方言元素，讓作品顯得更為親切自然。以騰訊視頻、秒拍等平臺推出的節(jié)目《粵知一二》為例，其中很多短視頻通過粵語講述當(dāng)下的新聞熱點事件，給人輕松幽默之感，得到眾多用戶的一致好評。

視聽元素多樣化。對傳統(tǒng)新聞而言，精心策劃素材、完整的文本以及嚴(yán)謹?shù)呐园资潜貍涞囊?。相比之下，新聞短視頻不僅需要具備以上基本的視聽元素，還需要增加配樂、動畫、字幕等個性化的元素，讓新聞表達顯得更加生動。以“梨視頻”發(fā)布的新聞短視頻《助推漢語走向世界！深企開創(chuàng)“極速漢語教學(xué)法”》為例，創(chuàng)作者在視頻當(dāng)中加入了新穎有趣的字幕特效、動感十足的背景音樂以及漢語、英語等語言元素，以豐富的視聽語言展現(xiàn)新聞的主題，讓新聞看上去格外活潑有趣。由于技術(shù)不斷推陳出新，新聞和技術(shù)之間相互結(jié)合的趨勢也變得更為明顯，同時也對新聞短視頻創(chuàng)作者的自身素養(yǎng)提出了更為嚴(yán)格的要求。

制作方式簡潔化。由于新媒體技術(shù)的加持，新聞短視頻制作環(huán)節(jié)變得更加簡潔，創(chuàng)作者在獲取第一手視頻資源后，只需要進行簡單的處理就可以上傳至平臺，不僅時間更短，內(nèi)容也更為精簡，這一特征明顯更符合當(dāng)前用戶瀏覽信息的習(xí)慣。新媒體數(shù)量在不斷增多的同時，參與新聞短視頻創(chuàng)作的人數(shù)也不斷增多，只需要借助最簡單的設(shè)備（智能手機、平板電腦等），就可以自由地創(chuàng)作各類新聞短視頻，比如記錄生活當(dāng)中的平凡事件、表達自己的感想、拍攝突發(fā)性的事件場景等。獲得第一手視頻信息之后，創(chuàng)作者只需要對視頻進行簡單的處理，就可以上傳至各個新媒體平臺，還可以借助平臺自身的功能，再度對視頻進行剪輯處理，配上喜歡的文字、圖片以及背景音等，使視頻變得更為生動。除此之外，許多短視頻平臺都提供了分享視頻的功能，使新聞短視頻傳播變得更為便捷。相比于傳統(tǒng)電視新聞，新聞短視頻在傳播時以圖片、文字、視頻組合的方式為主，具有更強的感染力，能夠更好地還原新聞事件，更容易得到受眾的認同。

新媒體背景下新聞短視頻的傳播策略

優(yōu)化新聞題材，增強傳播效力。由于現(xiàn)代信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們每天都能夠從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中獲取大量的信息，他們更傾向于選擇與自己生活、切身利益有著密切關(guān)聯(lián)的信息。新聞工作者必須清晰地認識到人們的需求變化，優(yōu)化新聞題材的選取，制作更貼近人們生活的新聞內(nèi)容，有效增強新聞短視頻的傳播效力，才能在短時間內(nèi)引起更多用戶的關(guān)注。比如2019年四川長寧地震發(fā)生之后，“青蜂俠”立即著手制作了新聞短視頻作品《15歲宜賓女孩地震夜失去3位至親獲救后哽咽感謝逆行英雄》，該作品并沒有從官方的角度報道救災(zāi)情況，而是從一名女孩的視角講述自己在地震當(dāng)中的親身遭遇，從而成功引起廣大民眾的關(guān)注。再比如2020年由于疫情的特殊原因，對各行各業(yè)造成了極大影響，很多人紛紛開始通過“擺地攤”的方式創(chuàng)收，但是很多用戶缺少“擺地攤”的經(jīng)驗，迫切想要了解相關(guān)信息，很多短視頻平臺針對用戶需求推出相關(guān)的新聞短視頻。如《濟南時報》發(fā)布的《男子租勞斯萊斯擺地攤半小時百人加好友》，今日頭條還以“擺地攤”為題材制作了系列的短視頻合集，如《擺地攤竟然可以日掙一千你覺得賣什么能火？》，這一類型的新聞短視頻都受到了廣泛歡迎。因為視頻所涉及的內(nèi)容與民眾生活有著密切的關(guān)聯(lián)，不僅回答了受眾當(dāng)前最關(guān)注的問題，而且能夠為廣大受眾排憂解惑。由此可見，對新聞短視頻生產(chǎn)者而言，關(guān)注大眾生活，精心挑選素材，以短視頻的形式表現(xiàn)富有煙火氣息的生活現(xiàn)象，無疑是新聞短視頻獲得成功的一大秘訣。

融入全新元素，突出內(nèi)容特色。新媒體平臺用戶以年輕群體為者，因而新聞短視頻的生產(chǎn)者與傳播者都具有鮮明的年輕化特點。年輕群體個性獨立，喜歡一切新穎有趣的事物，因此在制作新聞短視頻時可以適當(dāng)加入一些新鮮元素，吸引更多年輕受眾的關(guān)注，進而增強新聞短視頻的傳播效力。以抖音平臺發(fā)布的各類新聞短視頻為例，除采用傳統(tǒng)的文字、視頻、圖片等元素傳遞信息之外，部分創(chuàng)作者還在其中加入了音效、動畫等視聽元素，讓短視頻的內(nèi)容顯得更為生動。以《廣州日報》在抖音平臺上發(fā)布的新聞短視頻《再見2021，你好2022！新的一年，我們重整行裝再出發(fā)！》為例，創(chuàng)作者將動畫、圖片、音樂、字幕等多種元素融合為一體，在短短十幾秒的時間內(nèi)，將抗疫、冬奧、鄉(xiāng)村振興等多個年度熱點串聯(lián)在一起，給人一種極強的視覺震撼感。再比如中國經(jīng)濟網(wǎng)發(fā)布的新聞短視頻《“雙11”成績單出爐，天貓5403億元，京東3491億元，再創(chuàng)新紀(jì)錄！你貢獻了多少？》，不僅搭配了具有強烈節(jié)奏感的背景音樂，字幕特效、內(nèi)容圖片也十分醒目，充分體現(xiàn)了經(jīng)濟新聞報道的特色。

引入新興技術(shù)，提高傳播效率。由于現(xiàn)代社會發(fā)展速度不斷加快，受眾的閱讀方式也在改變，新聞短視頻的時長通常在60秒以內(nèi)，雖然能夠很好地滿足受眾碎片化閱讀的需求，但是內(nèi)容受限于篇幅，難以體現(xiàn)新聞報道本身的深度及廣度。為解決這一問題，創(chuàng)作者可以恰當(dāng)?shù)匾氍F(xiàn)代技術(shù)，助力新聞主題的詮釋，在提升受眾視聽體驗的同時也能增強新聞短視頻的傳播效果。以《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)布的新聞短視頻《為啥基金賺錢基民卻虧了》為例，通過運用多種技術(shù)將不同的圖形元素合為一體，對新聞主題進行了形象的詮釋，具有極強的說服力。再比如大象新聞網(wǎng)發(fā)布的新聞短視頻《鄭州回來了一起瞰復(fù)工》為例，通過運用無人機拍攝技術(shù)，從不同的角度對鄭州市復(fù)工后的景象進行取景拍攝，展現(xiàn)整個城市再度恢復(fù)活力的景象，極大地增強了受眾的信心。再比如看看“新聞Knews”發(fā)布的新聞短視頻《SMG演播室誕生虛擬主播“申艸小雅”》就采用AI技術(shù)、5G技術(shù)等，通過不同技術(shù)合成的方式生產(chǎn)制作新聞并發(fā)布，帶給受眾極為新奇的體驗感，也代表了新聞短視頻未來發(fā)展的趨勢。新聞短視頻的興起、發(fā)展都與新媒體技術(shù)有著密切的關(guān)聯(lián)，因此新聞短視頻創(chuàng)作者如果想讓自己的作品贏得更多受眾的認可，就必須積極學(xué)習(xí)各種新技術(shù)，并在創(chuàng)作實踐當(dāng)中加以運用，唯有如此才能在競爭力激烈的新聞行業(yè)當(dāng)中占得一席之地。由此可見，在新聞信息呈幾何級激增的今天，任何一則新聞短視頻要想突出重圍，吸引受眾的注意，不僅要積極地創(chuàng)新新聞的內(nèi)容，還需要不斷改進技術(shù)應(yīng)用的方式，根據(jù)受眾的興趣，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能充分滿足受眾多元化的需求。

借力當(dāng)前熱點，獲取流量加持。在新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)成為一種新的經(jīng)濟現(xiàn)象。在生產(chǎn)新聞短視頻時，恰當(dāng)?shù)亟枇Ξ?dāng)前熱點，可以為作品吸引更多流量，從而助推新聞短視頻的傳播。在制作新聞短視頻時，一定要找準(zhǔn)熱點，緊扣當(dāng)前最新最熱事件，提高作品的流量效益。比如新聞短視頻《新疆辣椒制作頂級口紅！你知道是什么種類的辣椒提取色素嗎？》，視頻將流量明星李佳琦作為開篇，李佳琦是淘寶網(wǎng)知名的帶貨主播，本身就有著極高的熱度，作者從“李佳琦的口紅”引出新疆紅辣椒的天然紅色素。新疆最大的特征就是日照充足，白天與夜晚的溫差極大，也是辣椒最重要的產(chǎn)地。作者通過流量明星“蹭熱度”的同時，對新疆辣椒進行宣傳，從而為視頻吸引大量的人氣。再比如《江南都市報》發(fā)布的《@景甜用陜西話代言新疆棉花》，由當(dāng)紅明星景甜擔(dān)任嘉賓，發(fā)表自己對新疆地域風(fēng)光、新疆美食的感受，最后再用自己的家鄉(xiāng)話向受眾“安利”新疆棉花，讓粉絲們覺得格外親切。再比如《90后新疆姑娘“河貍公主”在聯(lián)合國“出圈”》等新聞短視頻作品，都是通過借力熱點的方式獲得流量加持而成功“出圈”。由此可見，通過借力熱點的方式吸引大量人氣，已經(jīng)成為新聞短視頻制作最常見的方式，對促進新聞短視頻傳播也有著極大的促進作用。

發(fā)揮社交功能，加強雙向互動。相比于傳統(tǒng)新聞，新聞短視頻還具有十分突出的社交功能，新聞創(chuàng)作者可以從這一角度著手，充分利用新聞短視頻的社交功能，吸引更多受眾參與討論。以央視頻發(fā)布的新聞短視頻《現(xiàn)實版“山海情”，扶貧院士直播帶貨》為例，既傳播了土豆喜獲豐收的新聞信息，又通過直播方式帶動了土豆的銷售，吸引大量粉絲參與討論和購買，可謂一舉多得。再比如人民網(wǎng)發(fā)布的新聞短視頻《扁肉、魚丸、糍粑、魚餃、炸米凍……沙縣小吃種類繁多，滋味獨特》為例，既向廣大受眾介紹了福建一帶的特色美食，同時又讓受眾從中體會到濃郁的煙火氣息，進而產(chǎn)生想親自前往一品美食的想法。用戶在收看視頻時，不僅能夠獲得與福建美食相關(guān)的信息，還能通過關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)分享等途徑，與其他的用戶進行分享，為作品本身創(chuàng)造二次傳播。除此之外，由于新媒體平臺具有極強的互動性，用戶可以通過彈幕、評論的方式直接與新聞短視頻創(chuàng)作者交流，發(fā)表自己的看法。因此，在新聞短視頻創(chuàng)作者還要及時接收用戶反饋的信息，發(fā)現(xiàn)自身的不足并及時改進，才能生產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的新聞短視頻，從而發(fā)揮新聞短視頻的影響力，傳播正能量。

新聞短視頻不同于傳統(tǒng)的新聞形式，無論是在生產(chǎn)制作上還是傳播方式上，都有著顯著的差異。新聞短視頻的生產(chǎn)者與傳播者必須深入理解這種差異，才能創(chuàng)作出更多現(xiàn)象級作品，為新聞事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

結(jié)語

在新媒體時代，新聞的制作方式、傳播途徑都已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，新聞短視頻也逐漸成為新聞未來發(fā)展的主流趨勢。為更好地促進新聞短視頻的發(fā)展，生產(chǎn)者和傳播者不僅需要全面分析新媒體背景下新聞傳播的特征，還需要認真了解用戶的需求，才能更好地借助新媒體的優(yōu)勢打破傳統(tǒng)新聞宣傳模式的局限，為新聞短視頻創(chuàng)新提供更強大的力量，促使新聞短視頻不斷朝著更高效、更智能的方向發(fā)展。