融媒體時代新聞主播的堅守與創(chuàng)新

□ 徐陸鵬

現(xiàn)如今，人們可以隨時用移動端設備記錄下新聞并發(fā)布到新媒體平臺，這打破了傳統(tǒng)新聞媒體機構對新聞發(fā)布的壟斷。也正是因為傳播主體的多元化和傳播內容的泛化，互聯(lián)網(wǎng)中涌現(xiàn)出大量良莠不齊的新聞，新聞的真實性得不到保證。因此在融媒背景下，新聞主播更應加強自身政治素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，保證新聞的真實性與客觀性，并在新聞內容和傳播形式上積極創(chuàng)新，擴大主流思想在新媒體平臺中的作用和影響。不僅如此，新聞主播也需要通過轉變自身的角色定位以此來滿足融媒體時代下用戶的多樣化需求。

融媒體時代新聞節(jié)目的新特征

融媒體概念界定。中國人民大學新聞學院教授欒軼玫認為，所謂“融媒體”，指的就是媒體融合，它是一個過程、理念、動作而非結果。按照欒軼玫的觀點，融媒體時代最主要的核心詞是“融”，即“你就是我，我就是你”。作為一種新的媒介理念，融媒體能夠充分發(fā)揮技術優(yōu)勢將資源進行整合，從而實現(xiàn)個性化報道和即時傳播，這是傳統(tǒng)新聞媒體無法做到的，因此受眾更青睞于融媒體理念下生產的新聞。而新聞主播是新聞傳播的重要組成，也是新聞最終呈現(xiàn)的把控者，面臨著諸多的現(xiàn)實困境和全新挑戰(zhàn)，這些都與融媒體時代新聞節(jié)目的新特征息息相關。

融媒體時代新聞節(jié)目的即時性。融媒體時代的新聞節(jié)目具有即時性特征。在傳統(tǒng)媒體時代，新聞的生產與分發(fā)非常嚴格，每一個環(huán)節(jié)都有專門的把關人。整個生產流程包括確立選題、采集素材、加工素材、后期編輯、平臺分發(fā)，這就意味著新聞無法在第一時間進行傳播。而在融媒體時代，由于短視頻的門檻低、發(fā)布過程簡單，個體用戶也能夠隨時隨地用手機記錄新聞并發(fā)布。因此，融媒時代下的新聞節(jié)目具有即時性的特征。例如東航MU5735航班失事事件，最先發(fā)布該新聞消息的并不是專業(yè)新聞機構，而是廣西梧州當?shù)氐拿癖娡ㄟ^微博、抖音等平臺發(fā)布的新聞短視頻，這就體現(xiàn)出了融媒體時代新聞節(jié)目的即時性特征。

融媒體時代新聞節(jié)目的交互性。在傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體過多注重“傳者”理念，新聞主播的職責也只是將稿件內容準確地傳遞給受眾，受眾也只是被動接受信息。在融媒體時代，移動短視頻發(fā)展拓展了新聞傳播的形式，新聞節(jié)目開始具有交互性。萬物皆媒讓用戶的地位得到提升，“用戶至上”理念深入人心，新聞媒體開始為用戶設置多種互動渠道，受眾的需求在一定程度上得到重視和滿足。例如澎湃新聞就借鑒了互聯(lián)網(wǎng)的思維，樹立了“用戶至上”的理念，澎湃新聞在繼“評論”功能之后又加入了“追問”功能和“問吧”頻道。“追問”功能是通過引導用戶對新聞進行提問，進而和用戶互動來增加新聞節(jié)目的交互性。同時澎湃新聞又開發(fā)了“提問”與“跟蹤”兩大功能，前者用于受眾繼續(xù)提問，后者便于受眾對自身感興趣的內容長期閱讀?！皢柊伞鳖l道專門下設了“目擊”“焦點”等16個板塊，每個板塊都有專業(yè)的權威人士在線等待受眾提問。這些功能增強了受眾的參與感，實現(xiàn)了傳受雙方的積極交互。

融媒體時代新聞節(jié)目生產過程的透明化。傳統(tǒng)新聞節(jié)目生產的過程基本都是由新聞媒體單獨完成，受眾基本只能通過主播的播報和評論來了解該新聞，而這種方式實際上是一種“他述”，不僅主播無法參與到新聞的生產過程，受眾也無法了解新聞生產的整個過程。而在融媒體時代，主播通過轉換自身的角色定位和傳播方式，開始以“第一人稱”的視角參與，這種第一視角能夠使新聞節(jié)目的生產流程透明化。

例如，央視新聞《大國外交最前線》節(jié)目，康輝就通過Vlog的方式向受眾展示了“第一視角”下整個新聞的生產過程。受眾在觀看到習近平總書記的出訪新聞時，不僅能看到總書記開會的場面，還可以在主播的帶領下看到開會前國家領導人的一系列準備工作、接見工作，看到了新聞生產的全過程。

融媒體時代下新聞主播面臨的困境

形象塑造同質化。新聞主播在傳統(tǒng)媒體時期由于自身只是一個被安排的傳播者，因此新聞的內容、節(jié)目的樣態(tài)、個人的造型自身都無法決定。新聞主播給受眾的印象基本都是西裝革履、嚴肅正經，這種常年固定不變的形象難免會給受眾造成一種視覺疲勞。而在融媒體時代，人人皆是傳播者，新興媒體平臺中各式各樣的形象出現(xiàn)在用戶的眼簾，拓寬了用戶的視野，相比之下，新聞主播的刻板形象是很難滿足用戶需求的。

例如，山東電視臺的新聞主播林瑞嵩，他的個人抖音賬號里基本都是關于愛情格言的短視頻，但是他每一次出鏡基本都是西裝革履，發(fā)型也是新聞主播常年不變的背頭。因此，他的短視頻下方就有“這種造型未免顯得過于成熟”的評論，顯然這種刻板化的新聞播報形象已經引起了受眾的爭議。

語言風格單一化。在傳統(tǒng)媒體時代，長期的新聞播音工作使新聞主播形成了一些固定的語言表達習慣，這樣的表達在融媒體時代不再為大眾所喜愛。而新媒體平臺多樣化的語言表達風格讓大眾耳目一新，因而得到大家的青睞。在大眾喜好發(fā)生偏移的當下，傳統(tǒng)媒體新聞主播一板一眼的播報風格已經不適合當下用戶的審美需求了。

例如，某省臺的一個新聞主播，本想借助抖音發(fā)布一些關于人生格言的短視頻，用以拓展自己的傳播陣地，但每次給觀眾呈現(xiàn)的語言風格仍然是偏傳統(tǒng)新聞的播報風格，網(wǎng)民在他的短視頻下方也評論“感覺在看新聞聯(lián)播”。顯然，如果不改變語言風格，還是傳統(tǒng)新聞的播報風格，受眾是不會買單的。

業(yè)務能力單一化。新聞主播作為節(jié)目最終的呈現(xiàn)者，一般只需要對準備好的新聞稿進行播讀，節(jié)目素材及節(jié)目內容都不需要他們負責。這種單一化的工作流程不僅使新聞主播在節(jié)目中無法彰顯自己的個性、體現(xiàn)個人的思想，同時也無法適應新興媒體對新聞主播的采編評等業(yè)務能力提出的新要求。

例如，安徽衛(wèi)視的新聞主播王小川，每天都會在他的個人抖音賬號中發(fā)布一些熱點新聞的評論短視頻。這些短視頻的制作從策劃到剪輯、出鏡都由王小川一人完成，網(wǎng)民還在他的某期“關于如何發(fā)現(xiàn)針孔攝像頭”的視頻下方中評論“既關注到了新聞，又學習到了實用的方法”。顯然，融媒時代的新聞主播僅僅局限于播報業(yè)務已經不能滿足受眾的多樣化需求了。

融媒體時代新聞主播的堅守與創(chuàng)新

身份定位：從傳統(tǒng)媒體到新興媒體。一、堅守黨性原則，強化主流媒體專業(yè)化優(yōu)勢。作為媒體的形象代言人，一方面新聞主播在融媒時代仍然承擔著宣傳黨和政府方針政策、溝通群眾的責任，他們要通過新聞將黨的基本理論、方針、路線及政策等傳播到群眾的心中，統(tǒng)一群眾的思想，以此更好地建設中國社會特色社會主義事業(yè)，這是新聞主播必須堅守的原則；另一方面主流媒體新聞從業(yè)者基本都接受過專業(yè)化的教育，他們有著豐富的經驗以及強大的新聞生產力，對于新聞報道的深度、廣度來說，這些是UGC無法比肩的，新聞主播應該利用好這一優(yōu)勢，實現(xiàn)播出效果的最大化。

例如在慶祝中華人民共和國成立70周年大會上，新聞主播在進行新聞傳播的時候不僅要提前了解黨的路線方針、國家發(fā)展規(guī)劃、近期國內國際形勢，而且要發(fā)揮主流媒體時刻以黨性為第一要義的新聞理念和自身所具備的專業(yè)化運作機制，利用好強大的人力、物力資源完成新聞報道。

二、轉變身份定位，擴大主流媒體的影響范圍。在融媒體時代，主流媒體必須要開拓新型媒體平臺這方陣地，將主流媒體的專業(yè)化意識整合到新型媒體平臺中，擴大主流媒體的影響范圍。在央視新聞出品的系列短視頻《主播說聯(lián)播》中，新聞主播不僅擴展了主流媒體的影響范圍，還積極轉變角色風格，以獨到的評論和接地氣的語言表達方式推動節(jié)目廣泛傳播。

例如，2021年12月6日有一條名為“快來搶前排，航天員要在總臺開直播課了”的短視頻新聞，海霞在節(jié)目的開頭說：“嗨，這里有一個來自太空的知識信號，您愿意接受嗎？”這種格外親切的語言風格吸引了受眾的觀看興趣，拉近了與受眾的距離，讓受眾更易于接受新聞主播所傳達的信息。這恰恰說明了新聞主播在融媒時代應當轉變身份定位，改變話語表達方式，只有這樣才能不斷擴大主流媒體在新型媒體平臺的影響力。

內容風格：從精英主義到平民主義。一、堅守以人為本，做到傳達民生、為民服務。傳統(tǒng)媒體雖然倡導“人民”是內容生產和服務的最重要對象，但傳播內容、是非評判標準及內容的表達方式等都由新聞媒體機構來掌控。因此，人民日益增長的媒體內容需求與媒體內容供給能力不足是傳統(tǒng)媒體時代媒體存在的一個矛盾。而當新興媒體出現(xiàn)之后，萬物皆媒的平民主義觀念使得UGC生產的新聞數(shù)量增多，但這些新聞在內容質量上往往良莠不齊。主流媒體一方面要堅守內容為本，另一方面要將這種平民主義觀念貫穿于新聞之中，站在廣大用戶的視角來生產新聞內容，真正做到傳達民生、為民服務。新聞主播要做到以人為本，就必須從心底里去接受新事物，并且試著改變自己的表達方式，主動走近受眾，用受眾喜聞樂見的方式進行表達，加強和受眾的互動交流，主動和受眾對話，讓新聞更有溫度。

例如，《主播說聯(lián)播》在2022年3月29日有一條名為“出差三人組即將返程，宇宙級精彩未完待續(xù)”的新聞短視頻，剛強就轉變了播報的風格。他在出鏡中說到“神州十三號的航天員們”時，不僅面帶笑容而且將身體向前微傾了一下，似乎在和用戶們“講故事”，這與以往新聞聯(lián)播中剛強嚴肅的播報風格迥然不同，受到了眾多網(wǎng)民的點贊。剛強在節(jié)目里通過在新聞中加入一些親切性的動作，主動拉近了與受眾的距離，讓受眾不由自主地通過評論的方式與其進行互動。

二、把握受眾心理，堅守獨具匠心的思考。在融媒時代，新聞主播的創(chuàng)新不能僅僅局限于形式創(chuàng)新，在節(jié)目形式多樣化的新媒體平臺中，新聞主播同樣也得讓內容跟上時代的步伐。對于更有價值、更有深度的內容，新聞主播應當發(fā)揮主流媒體資源和采訪權的優(yōu)勢，從受眾的角度出發(fā)，對資源進行整合思考，產出優(yōu)質的新聞內容。同時，新聞主播不能為了博眼球在標題、圖片等形式上盲目追熱點，熱點只是一時的，只有真正把握受眾心理，在內容上深入分析多角度進行思考，產出優(yōu)質的新聞滿足受眾的需求，才能在這個時代里守住自己的一方宣傳陣地。

目標群體，從受眾理念到用戶理念。一、轉變傳統(tǒng)播報風格，滿足受眾多樣化需求。傳統(tǒng)新聞主播的播報風格已不能滿足受眾多樣化的需求，新聞主播應當摒棄掉教化式的播報風格，擺正與受眾平等的關系，放下身段傳播新聞信息?？梢栽诓笾屑尤胍恍┥罨恼Z言，讓整個表達變得靈活生動，給受眾眼前一亮的視聽感受。

例如浙江衛(wèi)視的新聞主播慧媛，在自己的抖音賬號中就轉變了新聞主播的播報風格，其中有一則名為“寵物寄養(yǎng)店內卻離奇身亡”的短視頻，節(jié)目中慧媛以聊天的方式跟用戶說：“我剛剛播了一條新聞，女主小美因為要回家過年，她就把自己的寵物狗寄養(yǎng)在寵物店老板這里?！边@種嘮嗑式的播報風格給受眾一種輕松的感覺，慧媛轉變了新聞主播的身份，以朋友的身份和用戶“聊天”，不僅激起了受眾的興趣，還滿足了受眾的需求。

二、突破單一播報場景，親身體驗新聞現(xiàn)場。融媒時代的用戶需求多樣化使得新聞傳播不再拘泥于單一的演播室，眾多用戶在習慣了多場景的新聞播報之后，單一的播報場景已經難以適用。因此，傳統(tǒng)新聞主播也應當滿足用戶的需求，親身體驗新聞現(xiàn)場，把最真實的新聞呈現(xiàn)給受眾。

例如，海霞作為政協(xié)委員就在她的“兩會”Vlog中突破了以往演播室的單一播報場景，視頻中海霞手拿自拍桿，穿著生活化并說道：“今天我在‘兩會’委員駐地，告訴你們我們的報道要經歷什么樣的過程，接下來我?guī)黄鹑ジ惺芤幌?。”這種新穎的報道方式突破了新聞主播演播室播報的單一播報場景，身臨新聞現(xiàn)場進行播報講述，滿足了受眾對現(xiàn)場感的需求。

三、挖掘自身個性化特點，打造個人IP風格。在融媒時代的新興媒體平臺中，眾多傳播主體的風格千奇百怪，多樣的風格開闊了用戶的視野，讓用戶有了更多的選擇，他們可以主動選擇自己喜歡的主持風格。新聞主播應當主動挖掘自身的個性化特點，并借助新媒體平臺，將自身的個性化特點不斷放大，發(fā)揮個人的魅力，形成自己獨特的IP風格以吸引受眾。

例如，浙江衛(wèi)視主持人慧媛在自己的抖音賬號中就打造了夸張、幽默的IP風格，其中有一期名為“租勞斯萊斯吃霸王餐，當代無賴教父的極限操作”的短視頻，節(jié)目的開頭慧媛表情夸張，以脫口秀播報方式說了一句：“大開眼界了，兄弟們?！边@種幽默的播報方式拉近了與用戶的距離，彰顯了其幽默、夸張的IP風格，受到了網(wǎng)民的一致好評，大家在評論區(qū)里夸贊慧媛：“小媛每一個眼神都是劇情拐點。”

結語

路漫漫其修遠兮，新聞主播在融媒時代一是要堅守以人為本、黨性原則，擁有獨具匠心的思考，擴大主流媒體在新興媒體平臺的影響力；二是要轉變身份定位，走下精英主義的神壇，主動貼近百姓，做到傳達民生、為民服務；三是要樹立“用戶至上”的理念，通過轉變播報風格，突破演播場景，打造個人IP等方式來吸引受眾。如此這樣，新聞主播才能在融媒體時代下?lián)碛凶约旱囊环教斓亍?/p>