深挖燕趙文化內(nèi)涵，建設(shè)河北旅游品牌

■ 蔣衛(wèi)東

一、我省旅游資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展迅猛

河北地處華北，是華夏文明的重要發(fā)源地，擁有豐富的自然資源和悠久的歷史文化資源，是全國唯一兼有高原、山地、丘陵、平原、湖泊和海濱的省份。目前，我省現(xiàn)有各級各類景區(qū)景點(diǎn)400 多個(gè)，其中包括世界文化遺產(chǎn)3 處，國家級歷史文化名城5 座，國家級風(fēng)景名勝區(qū)7 處，國家級森林公園11 個(gè)，國家級自然保護(hù)區(qū)5 處，全國十大風(fēng)景名勝2 處，璀璨的歷史文化與秀美的湖光山色交相輝映。無論是數(shù)量規(guī)模，還是價(jià)值品位，我省都是全國旅游資源大省。

縱向看，近年來河北省旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游接待能力、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)均不斷完善，呈現(xiàn)了規(guī)模和質(zhì)量全面躍升的良好態(tài)勢。2019年，河北省共接待游客7.83 億人次、旅游總收入9313.36 億元，分別是“十二五”末的2.1 倍和2.7倍。全省旅游項(xiàng)目累計(jì)完成投資突破4000 億元，比“十二五”增長215%。同時(shí)，國家“一帶一路”和京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略、北京攜手張家口承辦2022 年冬奧會(huì)等，都為河北旅游業(yè)在更高水平上實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。但是，橫向比，據(jù)文化和旅游部批準(zhǔn)發(fā)布的《2019 年旅游市場基本情況》顯示，2019 年全年國內(nèi)旅游人數(shù)60.06 億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.63 萬億元。我省無論在游客人數(shù)還是總收入上，都僅為全國的1/10 左右，與我省旅游資源大省的地位不相符。同時(shí)，我省與山東（1.17萬億元）、河南（9362 億元）、山西（8026 億元）等周邊省份相比，還有發(fā)展空間。特別是在旅游品牌建設(shè)上，尚未形成河北鮮明的地域特色，旅游品牌還不夠響亮。如何利用和開發(fā)現(xiàn)有資源，更加有效地打造河北旅游名品，吸引更多國內(nèi)外游客，已經(jīng)成為我省旅游發(fā)展急需解決的問題。

二、河北旅游品牌建設(shè)有待進(jìn)一步加強(qiáng)

（一）品牌建設(shè)與地域文化融合有待進(jìn)一步加強(qiáng)。河北省擁有悠久的歷史文化積淀，但在旅游品牌打造上，尚未將深度挖掘燕趙文化的內(nèi)涵與旅游品牌的打造有機(jī)融合，在旅游資源開發(fā)過程中，重硬件設(shè)施建設(shè)，輕文化氛圍營造，導(dǎo)致在旅游品牌的打造上，與其他省份產(chǎn)生同質(zhì)化的現(xiàn)象，特色不鮮明，旅游者無法對河北旅游產(chǎn)生深刻印象。

（二）旅游資源與其他資源的統(tǒng)籌融合有待于進(jìn)一步加強(qiáng)。2018年河北省旅游和文化廳正式掛牌，在制度改革上，河北省走在了全國其他省份的前列。但一地旅游業(yè)發(fā)展水平的高低與其他行業(yè)協(xié)同聯(lián)動(dòng)的程度直接相關(guān)。

三、河北旅游品牌打造建議

（一）深挖燕趙文化內(nèi)涵，打造“旅游+文化+交通”發(fā)展的新模式。

（二）整合資源搭建平臺(tái)，推進(jìn)旅游鏈條融合發(fā)展的新方向。建議我省加強(qiáng)對“十四五”河北省旅游業(yè)的發(fā)展、旅游品牌的打造進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，梳理出影響河北省旅游業(yè)發(fā)展、亟待解決的關(guān)鍵問題，并制定具體的項(xiàng)目清單，明確每一項(xiàng)任務(wù)的牽頭部門及協(xié)同部門，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用，發(fā)揮政策優(yōu)勢，集中人力、物力并適當(dāng)增加財(cái)政投入，各行業(yè)通力合作協(xié)同完善河北旅游產(chǎn)業(yè)鏈，豐富河北旅游產(chǎn)品種類，筑牢基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，合力推進(jìn)河北省精品旅游品牌的打造。

（三）創(chuàng)新思維培養(yǎng)人才，打造旅游品牌宣傳的新局面?！熬葡阋才孪镒由睢?，旅游品牌打造不能閉門造車，宣傳工作尤為重要。對外宣傳上，建議以“講好河北故事”為主線，建設(shè)一支會(huì)講故事、講好故事的團(tuán)隊(duì)，多層次、多渠道、多角度且全方位講好河北故事,傳播燕趙文化,展示美麗河北良好形象。