新媒體背景下茶文化藝術(shù)對視覺影視傳媒的影響

袁亞楠

（山西應(yīng)用科技學(xué)院，山西 太原 030062）

新媒體技術(shù)的應(yīng)用對于視覺影視傳媒工作的開展具有重要的技術(shù)支持作用，在技術(shù)應(yīng)用的背景下，視覺影視傳播的直觀效果能夠得到顯著地提升。信息和文化傳播作為一種動態(tài)性和靈活性都非常強的工作，新技術(shù)的支持是非常重要的，茶文化與視覺影視傳媒工作的融合發(fā)展是促進兩方面文化宣傳工作有序開展的重要條件。

1 新媒體技術(shù)的典型特征分析

新媒體技術(shù)之所以能夠在視覺影視傳媒工作的開展中發(fā)揮作用，與其自身的優(yōu)勢特征有直接的關(guān)系，下文首先針對新媒體技術(shù)的優(yōu)勢特征進行分析，為后續(xù)的融合傳播工作研究打好基礎(chǔ)。

1.1 交互性強

交互性主要是指在新媒體技術(shù)的應(yīng)用背景下，信息的傳播和交流可實現(xiàn)在受眾以及傳播平臺之間實現(xiàn)實時互動。這種互動模式對視覺傳媒行業(yè)的信息傳播具有非常顯著的促進作用。對于平臺來說，視覺影視傳媒創(chuàng)作和傳播的作品在傳播范圍、效率以及傳播質(zhì)量上就提出了較高的要求，有了交互式的互動傳播模式，意味著平臺所接收到的用戶信息反饋在真實性和可靠性上會顯著提升。從用戶的角度上來講，當(dāng)信息傳播的工作在具體落實環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)直接與用戶端進行互動，則客戶對新媒體技術(shù)應(yīng)用的認同度也會同步提升。

1.2 實時性強

這一點主要是指在新媒體技術(shù)的支持下，信息的傳播從發(fā)出到接收過程的整體效率得到了顯著地提升，對于用戶來說，當(dāng)現(xiàn)階段信息傳播的總量逐步增大，且信息傳播工作開展中出現(xiàn)的信息內(nèi)容多元化程度的不斷增強，使得人們對信息傳播的速度和準確性方面的要求逐步提升，新媒體技術(shù)作為一種能夠?qū)崿F(xiàn)實時互動的媒體傳播平臺，其信息送達的效率也是非常高的。這不僅能夠和適應(yīng)現(xiàn)階段社會環(huán)境下信息傳播整體上較高的速度要求，也便于部分緊急信息在傳播過程中能夠滿足預(yù)期的要求。

1.3 應(yīng)用價值大

所謂的應(yīng)用價值，主要體現(xiàn)在信息傳播后，作為用戶端，可在新媒體平臺上對相關(guān)信息進行反復(fù)觀看和利用。且信息傳播和轉(zhuǎn)發(fā)的形式也是豐富多樣的。這也從側(cè)面反映出了新媒體平臺上的資源信息在于其他平臺進行兼容適應(yīng)應(yīng)用中具有更高的適應(yīng)能力。這不僅體現(xiàn)出了這種媒體技術(shù)的先進性，更意味著其在實際應(yīng)用中的應(yīng)用前景更廣闊。

2 視覺影視傳媒中茶文化融入的價值分析

茶文化作為我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，相對于視覺影視傳媒這種新的信息傳播模式和平臺來講，是傳統(tǒng)與現(xiàn)代信息技術(shù)的碰撞與融合。在從茶文化傳播的角度上來講，傳統(tǒng)情況下，由于茶文化的宣傳推廣所能夠依托的途徑和載體具有單一性特征，因此，其傳播的效果也會受到一定的影響。兩者的融合對于雙方面的發(fā)展都具有一定的促進價值，具體如下。

2.1 茶文化的融入豐富了視覺影視傳媒的內(nèi)容維度

現(xiàn)代環(huán)境條件下，視覺影視傳媒在傳播內(nèi)容的篩選上都以現(xiàn)代化的視角為核心，傳統(tǒng)工作的開展也都以年輕一代的受眾為主要群體。雖然這種背景下應(yīng)用新媒體技術(shù)實現(xiàn)的文化傳播和信息推動具有較為典型的現(xiàn)代化特征，但傳統(tǒng)文化相對來講在傳播和傳承上就受到了一定的限制，茶文化作為與人們?nèi)粘Ｉ盥?lián)系緊密的一種傳統(tǒng)文化類型，若能夠?qū)⒉栉幕柚旅襟w技術(shù)在視覺影視傳媒工作的開展中進行融入應(yīng)用，意味著傳統(tǒng)文化作為一種新穎且有價值的元素對現(xiàn)代的視覺影視傳媒的傳播內(nèi)容體系實現(xiàn)了豐富。對于受眾來講，新的內(nèi)容的融入本身也會在一定程度上激發(fā)其好奇心和關(guān)注力，這實際上也為茶文化的宣傳推廣打下了一定的基礎(chǔ)。

2.2 茶文化的融入提升了視覺影視傳媒的內(nèi)涵

關(guān)于內(nèi)涵的提升方面，茶文化中視覺影視傳媒工作開展可借鑒的元素是具有多樣性的，一方面，茶文化作為一種講求靜心和平衡的文化，在快節(jié)奏的生活環(huán)境和影視傳媒相關(guān)工作節(jié)奏的背景下，這種理念和思想有助于幫助相關(guān)行業(yè)的管理人員和技術(shù)研發(fā)人員在工作思路和工作方法上實現(xiàn)改進和優(yōu)化，將茶文化所追求的精神與影視傳媒工作開展中對于藝術(shù)設(shè)計效果的追求實現(xiàn)融合。另一方面，茶文化本身的文化內(nèi)涵是非常豐富的，若能夠借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)對這種文化的宣傳和推廣，則意味著茶文化課借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)全方位的創(chuàng)新宣傳與推廣，這是促進傳統(tǒng)的茶文化煥發(fā)出新的生機和價值的重要途徑。對于視覺影視傳媒工作的開展來講，從茶文化融入后，部分視覺造型設(shè)計和理念上的創(chuàng)新可實現(xiàn)與茶文化的結(jié)合和借鑒，這必然能夠?qū)崿F(xiàn)對影視傳媒內(nèi)容內(nèi)涵的全面提升，是現(xiàn)代社會環(huán)境下視覺影視傳媒工作同步追求先進性和傳統(tǒng)文化內(nèi)涵目標實現(xiàn)的有效途徑。

3 基于新媒體技術(shù)實現(xiàn)茶文化與視覺影視傳媒融合的有效路徑

視覺影視傳媒的工作內(nèi)容與茶文化的融合要想在新的社會背景下取得更好的效果，就需要新媒體技術(shù)從融合方法和融合效果兩方面提供支持。具體來說，優(yōu)化融合效果的路徑包括了以下幾方面內(nèi)容。

3.1 運用新媒體技術(shù)優(yōu)化茶文化元素的融入效果

上文已經(jīng)提到，茶文化元素與視覺影視傳媒工作開展的融合需要基于茶文化實現(xiàn)修飾和創(chuàng)新。這種修飾和創(chuàng)新不僅對相關(guān)融合應(yīng)用人員的思路方法和技術(shù)水平提出了較高的要求，新媒體技術(shù)的融入應(yīng)用也在其中發(fā)揮著重要的作用。例如，視覺影視傳媒中的廣告設(shè)計以及影視宣傳片的制作設(shè)計工作中，就可以適當(dāng)融入茶文化的元素，設(shè)計人員可以從宏觀上尋找宣傳內(nèi)容與茶文化中的思想和精神所具備的相同點，從而將部分具有文化內(nèi)涵或者代表性含義的茶文化元素融入影視傳媒內(nèi)容或產(chǎn)品設(shè)計中。另外，除了基于視覺影視傳媒的應(yīng)用效果進行優(yōu)化外，茶文化本身的宣傳推廣工作中若能夠融入新媒體技術(shù)的應(yīng)用，則也有利于取得更好地傳統(tǒng)文化和相關(guān)產(chǎn)品的宣傳效果。例如，我國的茶葉品種是具有多樣特征的，不同地區(qū)的茶葉品種和相對應(yīng)的茶文化內(nèi)容也存在顯著的差異。在這種情況下，新媒體技術(shù)的融入能夠?qū)崿F(xiàn)不同地區(qū)茶文化的宣傳推廣，且傳播推廣的途徑上也能夠?qū)崿F(xiàn)多樣性。其中，新媒體技術(shù)支持下的直播平臺和短視頻平臺就是非常典型的新型傳播工具。具體來說，茶葉產(chǎn)品的宣傳以及茶文化的傳播可作為視覺影視傳媒工作開展中的一個具有文化內(nèi)涵的主題素材進行應(yīng)用。而對于茶葉生產(chǎn)區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展和社會建設(shè)而言，新媒體技術(shù)也能夠促進當(dāng)?shù)夭栉幕膫鞑ズ团c推廣。若茶葉的銷售以及相關(guān)的文化宣傳能夠通過直播平臺配合文化宣傳紀錄片的方式實現(xiàn)，則整體的宣傳效果必然能夠得到提升和優(yōu)化。

3.2 運用新媒體技術(shù)提升影視傳媒宣傳內(nèi)容的呈現(xiàn)效果

新媒體技術(shù)除了在信息傳播上教育有一定的優(yōu)勢外，從專業(yè)的影視制作的角度上來說，其也能夠發(fā)揮一定的優(yōu)化提升作用，茶文化作為一種講究意境和精神價值的問題化，以此為主題進行文化宣傳和推廣工作對于視覺影視傳媒內(nèi)容的立意和設(shè)計效果提出了較高的要求。在基于茶文化主題開展視覺影視傳媒作品的制作時，新媒體技術(shù)的應(yīng)用有利于提升制作效果的逼真性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)從一定的造型設(shè)計角度入手將茶文化的精神意境通過形象化的造型設(shè)計體現(xiàn)出來。例如，基于“一帶一路”背景的絲綢之路的相關(guān)視覺影視宣傳片中，就可利用茶葉曾經(jīng)是絲綢之路上廣受歡迎的產(chǎn)品的特征，在相關(guān)的宣傳片中融入茶葉以及茶文化的相關(guān)元素，只要利用新媒體技術(shù)注重設(shè)計效果的動態(tài)性和靈活性，即可實現(xiàn)將產(chǎn)品宣傳、文化宣傳、政策相應(yīng)三方面目標同步實現(xiàn)的效果。

3.3 提升相關(guān)工作人員的能力水平

基于茶文化藝術(shù)與視覺影視傳媒工作在內(nèi)容層次深刻性以及傳播手段先進性方面的特征，相關(guān)的工作人員需要從自身的工作實際出發(fā)不斷提升個人的綜合能力素質(zhì)。一方面，要想實現(xiàn)將茶文化作為一種文化元素精準地中入到視覺影視傳媒工作的內(nèi)容體系中，相關(guān)的工作人員就需要首先對茶文化的內(nèi)涵和側(cè)重點具備一定的理解能力和把握能力。另外，視覺影視傳媒工作本身較高的技術(shù)含量和具有先進性的內(nèi)容體系結(jié)構(gòu)特征也要求相關(guān)工作人員需要從技術(shù)層面掌握這一平臺的運行管理模式和相關(guān)的內(nèi)容制作技術(shù)方法。因此，作為相關(guān)工作人員，不僅要積極提升個人的審美能力和藝術(shù)鑒賞力，還應(yīng)當(dāng)從新媒體技術(shù)本身的應(yīng)用方法方面進行學(xué)習(xí)和把握，最終為新媒體技術(shù)與茶文化藝術(shù)的融合打好基礎(chǔ)，并且進一步實現(xiàn)視覺影視傳媒工作開展質(zhì)量的提升。

綜合分析可知，在茶文化與視覺影視傳媒的相關(guān)內(nèi)容實現(xiàn)融合的過程中，為了取得更好的融合效果，新媒體技術(shù)的融入應(yīng)用具有一定的必要性。相關(guān)的技術(shù)人員應(yīng)當(dāng)認識到茶文化的文化宣傳價值以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用效果優(yōu)化價值，同步實現(xiàn)兩方面元素與視覺影視傳媒工作開展的融合，最終為取得更好地視覺影視傳媒效果提供幫助。