大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞報道分析

王 剛 中國經(jīng)濟(jì)信息社江西分公司

當(dāng)今社會已邁入大數(shù)據(jù)時代，人們的種種活動無一不會在數(shù)據(jù)空間留下痕跡，這一切都源自網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用。在大數(shù)據(jù)背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，與此同時，財經(jīng)媒體的受眾規(guī)模不斷壯大，受眾的需求不斷向深層次、多樣化方向發(fā)展，這對我國財經(jīng)新聞報道提出了全新的要求。基于此，研究從財經(jīng)新聞的內(nèi)涵入手，闡述數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞報道的關(guān)聯(lián)性，分析大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞報道面臨的困境，提出大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞報道策略，包括對財經(jīng)數(shù)據(jù)予以有效甄別、借助可視化推進(jìn)扁平化信息呈現(xiàn)、結(jié)合受眾特征推進(jìn)財經(jīng)新聞報道的精準(zhǔn)推送、彰顯財經(jīng)新聞報道的服務(wù)性等。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展及國民綜合素質(zhì)的逐步提升，如何提高經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展水平成為大眾廣泛關(guān)注的焦點。新時期，財經(jīng)金融信息得到了廣泛傳播，大眾對財經(jīng)新聞的關(guān)注度也不斷提升。因此，社會對財經(jīng)新聞報道提出了全新的要求。特別是在如今的大數(shù)據(jù)背景下，財經(jīng)信息數(shù)據(jù)體量不斷增大，信息來源渠道愈發(fā)多元化，讓財經(jīng)信息中充斥著不少虛假信息，傳統(tǒng)多媒體信息過濾模式及處理手段已難以滿足新時期信息篩選需求，由此要求財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，對傳統(tǒng)信息過濾及處理手段予以革新，從龐雜的信息中篩選、提取有價值的數(shù)據(jù)，為接下來準(zhǔn)確開展信息數(shù)據(jù)分析、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)提供有力依據(jù)，進(jìn)一步保障財經(jīng)新聞報道的有序進(jìn)行[1]。

財經(jīng)新聞相關(guān)概述

對于財經(jīng)新聞的定義，可從廣義和狹義兩個層面進(jìn)行理解。廣義上的財經(jīng)新聞又稱泛經(jīng)濟(jì)新聞，主要是指囊括全面社會經(jīng)濟(jì)生活以及與經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)領(lǐng)域的新聞，其不僅包含經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中的各個環(huán)節(jié)，比如由宏觀經(jīng)濟(jì)到微觀經(jīng)濟(jì)、由城市經(jīng)濟(jì)到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、由生產(chǎn)到消費(fèi)等；還包含由經(jīng)濟(jì)工作延伸發(fā)展形成的各種經(jīng)濟(jì)活動。狹義上的財經(jīng)新聞，主要是指以金融市場、資本市場為關(guān)注重點，并基于金融資本視角對中國經(jīng)濟(jì)主義生活進(jìn)行觀察的新聞。

綜上，財經(jīng)新聞即大眾傳媒以一般公眾為受眾，所報道的一切與經(jīng)濟(jì)生活相關(guān)聯(lián)的新聞。這里的經(jīng)濟(jì)生活既包含大的行業(yè)背景、宏觀的經(jīng)濟(jì)政策等，又包含生產(chǎn)、營銷、消費(fèi)等一系列基本經(jīng)濟(jì)活動；與此同時，財經(jīng)新聞是以資本市場、金融市場為關(guān)注重點，并基于金融資本視角開展經(jīng)濟(jì)生活報道的新聞。大數(shù)據(jù)時代背景下，信息數(shù)據(jù)不論是數(shù)量，還是速度，都呈爆炸式增長態(tài)勢，由此使得大量重要的信息極易被湮沒，這要求財經(jīng)新聞報道不應(yīng)局限于進(jìn)行信息傳遞。為切實滿足大眾對財經(jīng)生活的多元化需求，對財經(jīng)新聞報道方式提出了越來越嚴(yán)格的要求。

數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞報道的關(guān)聯(lián)性

數(shù)據(jù)為財經(jīng)新聞報道提供有力依據(jù)

財經(jīng)新聞報道與數(shù)據(jù)有著不可分割的聯(lián)系。作為能夠客觀、準(zhǔn)確反映相同經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象不同視角的一大因素，數(shù)據(jù)可以切實讓財經(jīng)新聞內(nèi)容變得更為真實、豐滿。通常而言，財經(jīng)數(shù)據(jù)主要包含金融、財稅、市場等經(jīng)濟(jì)活動相關(guān)領(lǐng)域。尤其是信息類財經(jīng)新聞，必須要得到數(shù)據(jù)的有力支持，否則新聞報道將喪失意義。將財經(jīng)數(shù)據(jù)作為核心內(nèi)容的信息類財經(jīng)新聞，十分講究數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、權(quán)威性以及時效性，并強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)關(guān)鍵數(shù)據(jù)，進(jìn)而向廣大受眾及時傳遞客觀真實的新聞信息。如上市公司實時發(fā)布的年報、相關(guān)重要事件的公告等。

大數(shù)據(jù)背景下，財經(jīng)新聞中數(shù)據(jù)的表現(xiàn)形式不斷向多元化、具象化、可視化方向發(fā)展。數(shù)據(jù)在財經(jīng)新聞中的引入，并非只是對各項數(shù)據(jù)進(jìn)行簡單羅列，同時可以以圖表、統(tǒng)計表、數(shù)據(jù)地圖等具象化、可視化的形式，幫助受眾形成對數(shù)據(jù)的直觀了解與認(rèn)識。比如，在相關(guān)財經(jīng)新聞深度報道中，因為新聞的側(cè)重點在于數(shù)據(jù)背后的故事，著重于實現(xiàn)新聞報道的深度及厚度，對此，媒體從業(yè)人員通常會將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)與數(shù)據(jù)背后的故事提煉進(jìn)行有機(jī)融合，以此讓新聞報道數(shù)據(jù)更為豐滿，內(nèi)容更為充實，并讓其權(quán)威性、深度均得到顯著提升。比如，在新華財經(jīng)客戶端刊發(fā)的《數(shù)據(jù)速覽科創(chuàng)板“三年考”：從0到5.8萬億元！成績硬核 創(chuàng)新成色足》一文中，作者通過對437家科創(chuàng)板上市公司財務(wù)數(shù)據(jù)的匯總分析，探究了哪部分企業(yè)市值最高、哪部分企業(yè)研發(fā)支出最多等問題，提取了數(shù)據(jù)背后潛藏的信息，報道了受眾頗為關(guān)注的重要信息內(nèi)容。以上基于數(shù)據(jù)的財經(jīng)新聞報道，一方面，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成可視化信息內(nèi)容直接呈現(xiàn)給受眾；另一方面，還對數(shù)據(jù)背后潛藏的信息內(nèi)容進(jìn)行了分析研究，以此不僅實現(xiàn)了對新聞信息的直觀呈現(xiàn)，還讓一些對經(jīng)濟(jì)活動有更深層次分析需求的受眾，可依托財經(jīng)數(shù)據(jù)及新聞事實對新聞事件形成更深刻的了解和認(rèn)識。

大數(shù)據(jù)讓財經(jīng)新聞更具可讀性

新時期，依托大數(shù)據(jù)編寫新聞，已然成為財經(jīng)新聞報道的一大主流，同時，通過對大數(shù)據(jù)的應(yīng)用推進(jìn)財經(jīng)新聞報道創(chuàng)新，可顯著提升財經(jīng)新聞報道的可讀性、深度和廣度。近年來，通過抓取大數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞編寫的寫稿機(jī)器人，已在簡單的數(shù)據(jù)類財經(jīng)新聞編寫中得到推廣。但不可否認(rèn)，由寫稿機(jī)器人編寫的此類財經(jīng)數(shù)據(jù)新聞仍存在明顯的局限性，其更多的是對社會中公開信息進(jìn)行簡單抓?。挥蓹C(jī)器人依據(jù)新聞五要素的模式進(jìn)行簡單加工，局限于簡單的數(shù)字羅列，新聞溫度及人文體現(xiàn)不足?？傮w而言，如今大數(shù)據(jù)在財經(jīng)新聞報道中的應(yīng)用主要聚焦于社會大眾廣泛關(guān)注的熱點話題，如股市行情、金融財政政策、進(jìn)出口貿(mào)易、房價走勢等。該部分財經(jīng)新聞報道對大數(shù)據(jù)提出了十分強(qiáng)烈的需求，不僅要求財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員采集、提煉潛藏在數(shù)據(jù)背后突出的問題、商業(yè)價值等，還要求媒體從業(yè)人員在編寫新聞的過程中既要注重傳遞新聞事實，又要融入人文情懷及自主思考，將繁雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、市場環(huán)境轉(zhuǎn)變等，以簡明扼要的語言及形式進(jìn)行傳播，讓過去給人以距離感的財經(jīng)新聞報道更接地氣，更具可讀性。

大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞報道面臨的困境

財經(jīng)數(shù)據(jù)信息辨別面臨的困境

大數(shù)據(jù)背景下，財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員可在短時間內(nèi)采集到大量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息，然而鑒于該部分經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息來源的多元化特性，其真實性無法得到保證。比如，在面對同一批財經(jīng)數(shù)據(jù)時，因為其來源的差異性，包括有的源于其他財經(jīng)新聞媒體，有的源于相關(guān)機(jī)構(gòu)，有的源于相關(guān)人士，最終獲取的數(shù)據(jù)往往會存在一定的出入。如果不對它們進(jìn)行有效甄別，而直接開展數(shù)據(jù)分析，則勢必會影響數(shù)據(jù)分析結(jié)果的正確性，而基于該部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行的財經(jīng)新聞報道，也會對受眾構(gòu)成一定誤導(dǎo)，進(jìn)而對財經(jīng)新聞媒體造成不利影響。這同時也是現(xiàn)階段大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞報道面臨的一大困境。對此，財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員在應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)采集相關(guān)財經(jīng)數(shù)據(jù)時，必須嚴(yán)把信息來源、信息真實性關(guān)口，以此切實保證新聞信息的真實性、準(zhǔn)確性。

數(shù)據(jù)分析標(biāo)準(zhǔn)制定面臨的困境

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，加之網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展推廣，各行各業(yè)每天會形成海量的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息，但這些經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)大多表現(xiàn)出零零散散、不成體系的特征。為挖掘其中的規(guī)律，并對其中有價值的數(shù)據(jù)進(jìn)行提取，要求專業(yè)人員對其進(jìn)行整合分類，再基于此進(jìn)行對應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，以便為最終的財經(jīng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)奠定良好基礎(chǔ)。這一方面體現(xiàn)了數(shù)據(jù)分析在財經(jīng)新聞生產(chǎn)中扮演著重要角色，另一方面要求財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員具備良好的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用能力，而當(dāng)前該部分專業(yè)人才較為匱乏，這是財經(jīng)新聞報道面臨的一大困境。

新聞內(nèi)容表現(xiàn)面臨的困境

大數(shù)據(jù)背景下，財經(jīng)新聞報道在表現(xiàn)形式上相較于傳統(tǒng)形式實現(xiàn)了有效創(chuàng)新，并呈現(xiàn)出不斷向視覺化方向發(fā)展的趨勢。但在該發(fā)展趨勢下，不少財經(jīng)新聞受眾對閱讀體驗提出了更為嚴(yán)格的要求。鑒于此，財經(jīng)新聞報道表現(xiàn)形式需要向多元化方向發(fā)展，做到深度把握受眾的心理訴求，切實秉持互聯(lián)網(wǎng)思維，推動新聞報道內(nèi)容、形式的不斷提升，充分滿足受眾的多元化需求，進(jìn)一步實現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展。

大數(shù)據(jù)背景下財經(jīng)新聞報道策略

對財經(jīng)數(shù)據(jù)予以有效甄別

不論是何種類型的新聞報道，來源可靠、內(nèi)容真實準(zhǔn)確都是其基本要求。鑒于財經(jīng)新聞報道會出現(xiàn)大量財經(jīng)數(shù)據(jù)，所以更要確保其報道新聞內(nèi)容的可靠性、真實性及權(quán)威性，否則不僅會對受眾構(gòu)成誤導(dǎo)，還會讓財經(jīng)新聞媒體的權(quán)威性、公信力大打折扣。然而在大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播迅速、信息來源多元化，使得其中不可避免地會存在各種不實的信息內(nèi)容。因此財經(jīng)新聞媒體在采集財經(jīng)數(shù)據(jù)的過程中，必須要對其來源可靠性、內(nèi)容真實性予以有效甄別，這對確保接下來進(jìn)行精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)財經(jīng)新聞產(chǎn)品，有著十分重要的意義[2]。鑒于此，財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員在采集財經(jīng)數(shù)據(jù)時，應(yīng)當(dāng)有意識地選擇更具權(quán)威性的信息來源，如選擇政府部門、權(quán)威機(jī)構(gòu)等信息來源。而對于相關(guān)上市企業(yè)、市場調(diào)查公司提供的財經(jīng)數(shù)據(jù)，必須要開展全面深入的甄別、比較研究，保證該部分財經(jīng)數(shù)據(jù)真實可靠時方可進(jìn)行利用。與此同時，在對該部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行利用的過程中，要明確標(biāo)注數(shù)據(jù)來源；而對于采訪獲取的財經(jīng)數(shù)據(jù)，同樣要開展好核實、確認(rèn)工作，切實防范其中存在的不實信息。

借助可視化推進(jìn)扁平化信息呈現(xiàn)

和其他新聞形式相比，數(shù)據(jù)可視化不論是在直觀、美感上，還是在互動、反饋上，都有著十分突出的優(yōu)勢。鑒于此，財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)合理利用可視化表現(xiàn)形式，以推進(jìn)對扁平化財經(jīng)新聞的直觀生動呈現(xiàn)。財經(jīng)新聞可視化主要是將財經(jīng)數(shù)據(jù)與可視化技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，以此讓繁雜的信息更為直觀形象，提升財經(jīng)新聞的可讀性，更易于被受眾接受。除了在內(nèi)容層面滿足受眾的需求外，還可借助交互手段，讓財經(jīng)新聞報道實現(xiàn)更多樣化的功能。比如，“澎湃美數(shù)課”于2018年5月12日發(fā)表的《在1857份汶川記憶里，我們發(fā)現(xiàn)了什么？》一文中，特別設(shè)置了供讀者交流互動的界面，同時在互動界面上添加了當(dāng)年發(fā)生地定位、當(dāng)時心情及相關(guān)故事話題等內(nèi)容，基于此，通過受眾數(shù)據(jù)生成新的信息內(nèi)容，構(gòu)筑了地震后的碎片數(shù)據(jù)信息。通過可視化模式，很好地建立起了新聞與受眾的交互關(guān)系，提升了新聞的傳播效果[3]。

結(jié)合受眾特征推進(jìn)財經(jīng)新聞報道的精準(zhǔn)推送

在過去很長一段時間里，財經(jīng)新聞報道主要通過報紙、廣播電視等媒體進(jìn)行傳播，該種傳播模式下財經(jīng)新聞媒體很難對受眾結(jié)構(gòu)、受眾興趣愛好、財經(jīng)信息對受眾形成的黏性等進(jìn)行有效分析把握。與此同時，財經(jīng)新聞媒體往往會將大部分精力用于采集高質(zhì)量的新聞素材，提升報紙銷量、電視節(jié)目收視率等方面，而在受眾研究上則相對缺失，造成這一局面的主要原因在于，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)廣泛推廣之前，社會大眾可自主選擇的信息獲取方式相對有限。而大數(shù)據(jù)背景下，這一情形發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，諸如各式各樣的社交軟件、新媒體平臺等，均可為受眾提供多樣豐富的財經(jīng)新聞報道，這使得人們自主選擇信息來源渠道的自由度得到極大提升[4]。鑒于此，財經(jīng)新聞媒體要想在日趨白熱化的行業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟，務(wù)必要進(jìn)行精準(zhǔn)定位，找到目標(biāo)受眾，開展好受眾匹配工作。在此過程中，可通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的有效應(yīng)用，以結(jié)合受眾對相關(guān)軟件產(chǎn)品的操作行為，有效評定其對財經(jīng)數(shù)據(jù)信息的需求偏好，進(jìn)而為財經(jīng)新聞報道的精準(zhǔn)推送提供有力依據(jù)。因而，財經(jīng)新聞媒體應(yīng)深入把握不同受眾的特征、需求，并基于此開展財經(jīng)新聞的生產(chǎn)制作等工作。

彰顯財經(jīng)新聞報道的服務(wù)性

財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員既要做好新聞信息的傳播者，又要做好財經(jīng)新聞受眾的服務(wù)者，通過切實提升財經(jīng)新聞報道的服務(wù)性，為社會大眾參與經(jīng)濟(jì)活動提供可靠的幫助。為助力社會各界參與金融投資領(lǐng)域的各種經(jīng)濟(jì)活動，廣大財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)積極有效地采集有價值的新資訊、新動態(tài)，向受眾明確展現(xiàn)市場發(fā)展走勢?；诖?，財經(jīng)新聞媒體從業(yè)人員可在財經(jīng)新聞報道過程中開展多元化的財經(jīng)戰(zhàn)略分析，以提升廣大受眾對金融行業(yè)市場的認(rèn)知水平。另外，還可通過打造相關(guān)的金融愛好者交流平臺，鼓勵相關(guān)金融從業(yè)者分享自身從業(yè)經(jīng)驗，為需要相應(yīng)經(jīng)濟(jì)指導(dǎo)性信息的受眾提供大數(shù)據(jù)參考及較為成熟、專業(yè)的經(jīng)濟(jì)活動建議。比如，由新華報業(yè)傳媒集團(tuán)創(chuàng)建的財經(jīng)新媒體“錢眼”微信公眾號，自創(chuàng)建以來贏得了數(shù)百萬粉絲的關(guān)注，每年有超過數(shù)億的閱讀量，如今已成為我國知名的財經(jīng)“大號”，其之所以備受廣大受眾的青睞，主要原因在于其報道的財經(jīng)新聞信息定位準(zhǔn)確，新聞內(nèi)容通俗易懂，具有可操作性，故而贏得了廣大投資者的廣泛關(guān)注[5]。

大數(shù)據(jù)時代的來臨，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等迅猛發(fā)展，財經(jīng)新聞媒體的受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大，受眾需求也不斷向深層次、多樣化方向發(fā)展。在此背景下，財經(jīng)新聞媒體要想在日益激烈的行業(yè)競爭中提高自身競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)自身的可持續(xù)健康發(fā)展，就必須對自身的財經(jīng)新聞報道予以改革創(chuàng)新。鑒于此，相關(guān)人員應(yīng)圍繞如何更有效地進(jìn)行財經(jīng)新聞報道展開分析研究，明確數(shù)據(jù)與財經(jīng)新聞報道的關(guān)聯(lián)性，從對財經(jīng)數(shù)據(jù)予以有效甄別、借助可視化推進(jìn)扁平化信息呈現(xiàn)、結(jié)合受眾特征推進(jìn)財經(jīng)新聞報道的精準(zhǔn)推送、彰顯財經(jīng)新聞報道的服務(wù)性等不同方面入手，為廣大受眾帶來更有價值的財經(jīng)新聞內(nèi)容及更好的新聞閱讀體驗，進(jìn)一步推動財經(jīng)新聞媒體可持續(xù)健康發(fā)展。