媒體融合背景下紙媒記者向新媒體記者轉(zhuǎn)型探索

◎程午鵬

(廈門日報社，福建 廈門 361000)

引言

在融媒體背景下，越來越多的大眾擁有了自由權(quán)、參與權(quán)和表達(dá)權(quán)，并且產(chǎn)生了不少意見領(lǐng)袖，媒體與大眾之間的互動性越來越強(qiáng)。因此，滿足大眾的需求成為了現(xiàn)代媒體發(fā)展的核心。紙媒記者的轉(zhuǎn)型既要與此保持同步，但又不能放棄自身傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性、真實性和科學(xué)性，兩者兼容才可保證高質(zhì)量的信息內(nèi)容。由于新型媒體技術(shù)融合速度的日益加快，電子媒體領(lǐng)域和傳統(tǒng)紙媒體領(lǐng)域的記者都獲得了嶄新的發(fā)展機(jī)遇，但同時也面臨著許多挑戰(zhàn)。而如何將這一挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為記者自身發(fā)展的機(jī)遇，成為電子媒體記者和傳統(tǒng)紙媒體記者的重點研究課題[1]。

一、媒體融合環(huán)境下紙媒記者存在的不足及面臨的新要求

(一)存在的不足

不同的媒體都有不同的新聞傳播方式和表現(xiàn)形式，這也正是不同媒體的魅力所在。而針對融媒體背景下的新變革和新要求，傳統(tǒng)的電子媒體與紙媒體記者之間也存在著不少的“失調(diào)”現(xiàn)象，或者說他們沒有轉(zhuǎn)變，即沒有“融合”。對于省部級及以下的一般媒體單位，所有媒介新聞記者的職責(zé)大多由原傳統(tǒng)紙媒新聞記者“一肩挑”[2]。

在整合所有媒體記者的過程中，傳統(tǒng)紙媒記者普遍面臨一定的困難，未能滿足融媒體背景下媒體的不同要求，導(dǎo)致出現(xiàn)“一稿多投”的現(xiàn)象。紙媒稿件并不適合新媒體受眾的閱讀偏好，但是記者通常直接將紙媒稿件投給新媒體平臺，導(dǎo)致新媒體的內(nèi)容受眾適宜性較低，無法滿足新媒體用戶的實際需求。另一方面，將新媒體稿件與內(nèi)容原封不動在紙媒上再現(xiàn)出來，也會顯得過于輕松娛樂，與紙媒一貫的官方嚴(yán)肅定位不符合。有很多內(nèi)容紙媒編輯無法理解，無法認(rèn)可，不愿意在紙媒上呈現(xiàn)出來，這就使得新媒體和紙媒出現(xiàn)審美偏差，最終形成了各自為政的局面。新聞產(chǎn)業(yè)的展示形式和表達(dá)方式不能滿足市場需求，資源不能整合，新舊媒體無法溝通互動[3]。

(二)面臨的新要求

在媒體融合環(huán)境下，信息傳遞方式具有了多樣性特征，不管消息傳遞內(nèi)容或者消息傳遞的形式，都不單單是以某種方法表現(xiàn)出來，這也對新聞記者提出了新要求。

第一，紙媒體新聞記者應(yīng)該具有更強(qiáng)的社會適應(yīng)性。不僅需要紙媒體新聞記者具備新聞專業(yè)的知識素質(zhì)，而且還要對現(xiàn)代媒體社會輿論導(dǎo)向具有敏銳性，需要具備更高的媒體職業(yè)道德水平，才能夠在紛紜多變的媒體消息傳播市場中體現(xiàn)出新聞記者的良好素質(zhì)，立足實際傳播真正的信息資訊，而不是直接將傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代媒介等各種媒體上報道的消息加以復(fù)制粘貼。

第二，媒介融合環(huán)境給予了紙媒新聞記者更多的發(fā)展機(jī)會。由于傳統(tǒng)紙媒新聞記者的消息傳播主要是依賴于電子報刊、期刊等，這就使得紙媒新聞記者的自身發(fā)展空間受到了很大的束縛，其報道新聞的輿論影響范圍也存在一定局限。但隨著媒介融合的推進(jìn)，新聞實現(xiàn)了多維傳播，而新聞記者也必須集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用和現(xiàn)代設(shè)備運(yùn)用等多項才能于一體，這也為其轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了參考[4]。

二、當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒媒介融合的特點

(一)傳播方式新媒體化

在媒體融合的背景下，新媒體成為了傳播的重要方式，新媒體主要針對互聯(lián)網(wǎng)和移動傳媒。近年來，隨著新媒體快速發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息成為人們?nèi)粘２捎幂^多的方式，并且新媒體帶來了人們生活方式上的變化，人們的聽、說、看、錄等行為都可以在新終端上實現(xiàn)，這也促使媒體傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，越來越多的媒體開始向新媒體轉(zhuǎn)型，也促成了傳媒方式的新媒體化轉(zhuǎn)變。

(二)媒介資源多樣化

多媒體技術(shù)的快速發(fā)展與融合，使得大網(wǎng)絡(luò)、海量數(shù)據(jù)、云計算和5G 技術(shù)等構(gòu)成了全新的媒體形態(tài)。從社交平臺吸引了新的移動媒介客戶，再到音頻制作成為最大的傳播途徑，再到人工智能作為“智能媒體”，都促進(jìn)了傳媒形式的進(jìn)一步升級，形式創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新促進(jìn)了媒介融合向更深入的方向發(fā)展。因此，需要從宏觀層次優(yōu)化傳播模式，強(qiáng)化融合思維，推出綜合舉措構(gòu)建融合運(yùn)行機(jī)制，以釋放融合效益，從產(chǎn)品整合到服務(wù)渠道整合，從平臺整合到環(huán)境整合，構(gòu)建一種“資源密集、結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展差異、有效合作”的新媒體融合環(huán)境。以短片為代表的新媒體的出現(xiàn)，極大地影響了傳媒產(chǎn)業(yè)的傳媒形式和傳媒環(huán)境[5]。針對錯綜復(fù)雜的媒介環(huán)境，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體的融入，積極搭建互聯(lián)網(wǎng)宣傳平臺，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的最好方式。而充分利用信息技術(shù)促使媒介融合事業(yè)向更縱深發(fā)展，不僅是對我國媒體發(fā)展的現(xiàn)實要求，而且也是科技與市場雙動力影響下的必然結(jié)果，更是必然趨勢。但是媒介融合的進(jìn)一步發(fā)展，并不僅僅是指媒體融合或媒介融合，更要求學(xué)界、業(yè)內(nèi)以及整個社會大眾媒介，要進(jìn)一步突破傳統(tǒng)的思維慣性，針對現(xiàn)實狀況與社會發(fā)展趨勢的現(xiàn)實要求，進(jìn)行更大膽的創(chuàng)造，通過努力將媒介融合發(fā)展的事業(yè)推向更高的層次。

(三)受眾群體擴(kuò)大化

隨著智能手機(jī)設(shè)備更新?lián)Q代的速度不斷加快以及多媒體技術(shù)水平的提升，原來要在手機(jī)終端上完成的新聞應(yīng)用服務(wù)和針對紙媒的融媒體新聞傳播，現(xiàn)在已經(jīng)可以通過手機(jī)、iPad 等移動終端完成。受眾的信息收集和使用方式，已不僅局限在紙媒體和PC 終端，同時隨著電子產(chǎn)品的不斷更新?lián)Q代，信息也通過不同的電子終端傳遞給受眾。網(wǎng)絡(luò)電臺、汽車廣播、手持?jǐn)?shù)字電視等新形態(tài)，開始成為了人類日常生活中的新常態(tài)[6]。

三、融媒體時代紙媒記者面臨的困境

(一)影響力下降

在融媒體時代，中國報業(yè)記者的工作環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。過去，記者在收集和撰寫新聞報道時，不太重視受眾的關(guān)注度。而在融媒體時代，受眾對新聞報道的重視程度越來越高，一些社會新聞得到了受眾的高度關(guān)注，而且他們也能相互溝通，從而使社會信息的傳遞覆蓋面更廣，在一定程度上也增強(qiáng)了報紙的趣味性。在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下，紙媒體的吸引力越來越小。由于部分以采訪為中心的媒體組織和個人，在采訪中已不再局限于記者的采訪和稿件撰寫工作，有時也需要上級部門的協(xié)助。而由于部分報刊訂閱單位已不再重視報刊內(nèi)容，因此紙媒體的吸引力也日漸下降，從而使紙媒體記者的工作難度增大[7]。

(二)轉(zhuǎn)型困難

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒介面臨著很大的壓力，對不少記者也造成了職業(yè)壓力。近年來，許多著名播音員、期刊編輯和新聞記者相繼辭職或者轉(zhuǎn)業(yè)，或自主創(chuàng)新，或進(jìn)入新興傳媒，或者進(jìn)入其他行業(yè)工作，可見他們對傳統(tǒng)媒體的前景并不樂觀。另一方面，傳統(tǒng)媒體記者過于專注采訪、寫作的手段，已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)階段新媒體視聽、海報、推文等新媒體需求，傳統(tǒng)媒體記者存在技能恐慌，陷入想轉(zhuǎn)型卻難以轉(zhuǎn)型的困境。

四、媒體融合環(huán)境下紙媒記者的轉(zhuǎn)型策略

(一)改變工作觀念，多方發(fā)展自我

在新媒體融合的背景下，報紙媒體記者需要積極改變傳統(tǒng)的新聞寫作思維方式。一方面，傳統(tǒng)紙媒記者不僅要具備較高的文字編輯技能和媒體采訪編輯能力，還要形成完整的新媒體融合意識。通過密切關(guān)注新媒體的發(fā)展過程，掌握豐富的傳播技術(shù)基礎(chǔ)知識，逐步了解整個網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳體系，提高對執(zhí)政黨執(zhí)政綱領(lǐng)的認(rèn)識，鞏固執(zhí)政黨在新媒體中的地位，以提高政治自覺性和專業(yè)素質(zhì)[7]。另一方面，傳統(tǒng)紙媒記者要加強(qiáng)對融媒體理論知識的學(xué)習(xí)，只有深入學(xué)習(xí)融媒體相關(guān)知識，才能把它應(yīng)用到實踐中去[8]。作為媒體工作者，要重點關(guān)注國家、省、市關(guān)于媒體工作的重大決策和重要部署，通過吃透政策，找到從傳統(tǒng)記者轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w記者的方法和路徑。在融媒體時代，許多傳統(tǒng)媒體開始培養(yǎng)新潮的“記者在線人氣”。新聞工作者不僅要能寫作，還要跟上時代的步伐，這樣才能更具競爭力。5G 時代已來臨，新聞記者要多利用抖音APP、微信視頻號、微博等，進(jìn)行多平臺宣傳。同時，拋開自己是“新聞人”的角色，尋找適合的內(nèi)容定位，通過短視頻或直播的形式，創(chuàng)造“新”身份，拉近與群眾的距離，擴(kuò)大流量和提高影響力，達(dá)到宣傳的目的[5]。

(二)提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)，提高采編水準(zhǔn)

傳統(tǒng)紙媒記者需要逐步提高新媒介編排能力，這也是他們需要具備的新媒介專業(yè)素養(yǎng)。在新媒介信息融合的新時代背景下，紙媒記者可以運(yùn)用新的傳媒技術(shù)，全方位優(yōu)化和新聞資訊的收集與編排流程，在短時間內(nèi)有效處理資訊，全面分析相關(guān)資訊，使其在短時間內(nèi)迅速傳播，從而更有效地增強(qiáng)新媒體信息的時效性，最終提升其社會傳播力和影響力。

融合不是簡單的一種媒介替代另一種媒介，而是通過優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，利用新興的媒介技術(shù)嫁接，完成對傳統(tǒng)媒體記者的全面提升轉(zhuǎn)型。同時，傳統(tǒng)媒體記者還需要學(xué)習(xí)國內(nèi)外的一些新興媒介技術(shù)。如《都市新聞快報》為了加快轉(zhuǎn)型步伐，充分發(fā)掘新媒體時代的傳播特點，以微博、抖音等新媒體平臺為新陣地，彌補(bǔ)了紙媒傳播的不足。以微博為例，《都市新聞快報》的記者將新聞事件在微博上進(jìn)行報道，既能夠有效解決紙媒新聞報道篇幅有限，無法報道更多內(nèi)容的問題，也能夠解決紙質(zhì)新聞報道的滯后性問題，利用微博第一時間報道更多的新聞，達(dá)到更佳的新聞報道效果。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，不僅是技術(shù)上的轉(zhuǎn)變，也是受眾角色的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時代受眾只能被動接受信息，而融媒體時代，受眾來到了第一線，既能夠第一時間對新聞報道加以評論，又能夠成為報道的主體，受眾的角色轉(zhuǎn)變也促進(jìn)了新聞記者的角色轉(zhuǎn)型。

(三)注重甄別信息，避免陷入誤區(qū)

新型媒介融合背景下的文化傳播模式，包含了文本影像、互動功能和影像效果等諸多方面，可以說適應(yīng)了人類的所有感官體驗，使其文化傳播內(nèi)容越來越具有全面性。同時，也滿足了廣大社會大眾群體的日常生活需要。在資訊碎片化以及應(yīng)用范圍越來越廣的時代下，電子融媒技術(shù)顯然有著傳統(tǒng)媒體所無可比擬的優(yōu)勢，而這種優(yōu)勢也正是紙媒新聞記者們所必須爭取實現(xiàn)的發(fā)展目標(biāo)，從而使人們能夠更加準(zhǔn)確地辨別新聞事件的真?zhèn)?，避免人們進(jìn)入到所謂信息海洋的誤區(qū)中[5]。

在媒體融合的時代背景下，雖然各媒介的消息來源的更新迭代速度也在日益加快，但熱門事件卻仍然可以集中不少觀眾的注意力，但對于同一主題的新聞資訊又要防止雷同，以便于受眾能夠獲取更有深度的獨(dú)家報道資訊。這正是每個紙媒記者都需要不斷學(xué)習(xí)的，只有通過專業(yè)的新聞知識視角，提升專業(yè)素養(yǎng)，從而全面提高自己的新聞綜合能力，才能夠獲取有廣度、厚度和高度化的新聞資訊，提高紙媒的傳播價值，以便滿足更多受眾群體對新媒介資訊的需要[9]。

(四)實現(xiàn)能力增強(qiáng)，促進(jìn)全面發(fā)展

新媒體報道與傳統(tǒng)媒體相比，對于記者綜合能力的要求更高，因為新媒體市場的競爭日漸激烈，對于新聞報道時效性的要求也更高，所以很多時候就需要記者在移動終端上快速完成報道，這就需要記者具備采編、攝像、撰稿、編輯、報道等多個方面的能力，才能夠適應(yīng)新媒體的報道需求。在進(jìn)行新型媒體報道采訪工作的過程中，傳統(tǒng)紙媒記者還必須逐步增強(qiáng)自己的專業(yè)媒介能力，把自身代入到新媒介融合背景下紙媒記者的新角色中。而傳統(tǒng)電子新聞或紙媒記者在這種情況下，也就不僅是單純的報道文本錄入員和報道攝影記者，同時還必須兼任報道攝影師、錄音師、剪輯師等重要工作。

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體報道的時效性顯得非常不足，新媒體技術(shù)有效解決了這一問題，因此新媒體傳播具有速、準(zhǔn)、真的特點，既表現(xiàn)在快速準(zhǔn)確的資訊傳遞推送上，也表現(xiàn)在對社會現(xiàn)象的有效判斷和反應(yīng)上，這些都是紙媒記者必須著力掌握的新聞技能?？偟膩碚f，中國傳統(tǒng)紙媒記者在轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中，不可舍棄自身現(xiàn)有的媒體采訪經(jīng)驗與編輯技術(shù)，同時也必須以此為發(fā)展的基石，逐步加強(qiáng)對各類新興傳媒技術(shù)的掌握，以逐步提升新媒體處理水平，從而適應(yīng)現(xiàn)階段多元化發(fā)展的要求。

五、結(jié)語

在融媒體背景下，紙媒記者轉(zhuǎn)型面臨著很多問題和困難，同時也迎來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在轉(zhuǎn)變過程中既要順應(yīng)新形勢、新科技和新內(nèi)容，同時也不能拋棄以往嚴(yán)肅、認(rèn)真、人性化的報道宗旨，真正地將傳統(tǒng)新聞的報道優(yōu)勢與新興科技發(fā)展聯(lián)系在一起。傳統(tǒng)紙媒體記者如果要更健康地推動自身媒體的發(fā)展，就需要進(jìn)行主動轉(zhuǎn)型，以滿足新型媒體融合發(fā)展的需求，并通過革新和優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的采編模式、傳播方式，為紙媒發(fā)展奠定更加牢固的基礎(chǔ)，從而切實推進(jìn)新時代媒體發(fā)展的進(jìn)程。