新媒體技術(shù)在新聞報(bào)道當(dāng)中的具體運(yùn)用研究

◎何媛媛

(宣城日報(bào)社，安徽 宣城 242000)

隨著新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，其在新聞報(bào)道中的運(yùn)用范圍不斷擴(kuò)大，不僅極大地提高了新聞報(bào)道的效率，而且改變了新聞報(bào)道的方式方法。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，新聞報(bào)道每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，而新媒體技術(shù)在信息發(fā)布及處理方面都具有極大的優(yōu)勢，受宏觀環(huán)境的影響較小，能有效打破時(shí)間與空間的限制，增強(qiáng)新聞報(bào)道的效力。新聞工作者要明確新媒體在現(xiàn)階段的影響力，在新聞報(bào)道中加大對新媒體技術(shù)的應(yīng)用，學(xué)習(xí)掌握不同的新媒體技術(shù)，并根據(jù)新聞報(bào)道實(shí)踐的需求靈活地進(jìn)行運(yùn)用，可以更加出色地完成新聞制播工作，更好地發(fā)揮出新聞報(bào)道在引導(dǎo)社會輿論方面的重要作用。

一、新媒體技術(shù)的特征

新媒體技術(shù)即依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而產(chǎn)生的各類新的媒體技術(shù)，在技術(shù)方面和信息傳播方面具有先天的優(yōu)勢。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體格局發(fā)生了翻天覆地的變化，新媒體技術(shù)也因此被廣泛運(yùn)用于新聞傳播領(lǐng)域。狹義的新媒體的“新”是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一種新興媒體形態(tài)，比較常見的有微信、微博、抖音等。廣義的新媒體技術(shù)，則是依托于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，能夠向用戶提供信息服務(wù)的所有媒介手段，比如，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、移動(dòng)傳播技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等。與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比，新媒體技術(shù)不僅可以打破時(shí)空的限制，而且傳輸速度更快、影響范圍更廣。新媒體技術(shù)憑借自身在信息傳播方面的優(yōu)勢，為新聞行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。從現(xiàn)階段的情況來看，新媒體技術(shù)主要具備以下幾個(gè)特征。

其一，具有極強(qiáng)的傳播力。傳統(tǒng)媒體技術(shù)需要借助一定的機(jī)械設(shè)備或者物理載體，才能向受眾傳播信息。比如，電視需要通過電視機(jī)，報(bào)刊需要通過紙質(zhì)媒介，廣播需要通過喇叭、電臺等。由于大部分載體或者設(shè)備都是固定的，因此對受眾收看或者瀏覽造成一定的限制，而新媒體技術(shù)以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐，可以通過無線傳輸?shù)姆绞?，將信息傳遞給受眾。受眾可以根據(jù)自己的喜好，通過手機(jī)、電腦以及其他智能設(shè)備隨時(shí)隨地接收信息。因此，新媒體技術(shù)具有較強(qiáng)的傳播力。

其二，具有突出的智能化特征。在新媒體技術(shù)的加持下，無論是信息的選取，還是加工和傳播，都帶有明顯的智能化特征。新媒體技術(shù)可以自動(dòng)地捕捉和分析數(shù)據(jù)，判斷人們的信息需求，從而針對性地篩選信息；在信息加工方面，不僅具有強(qiáng)大的一鍵生成功能，還可以借助人工智能技術(shù)，由機(jī)器人負(fù)責(zé)編寫新聞文本；在傳播階段，新媒體技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及物聯(lián)網(wǎng)等相互融合，可以全面分析受眾的閱讀習(xí)慣，根據(jù)受眾的需求匹配內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。

其三，使用簡單方便。傳統(tǒng)媒體技術(shù)具有較強(qiáng)的專業(yè)性，通常只有少部分人能夠嫻熟地運(yùn)用。但是新媒體技術(shù)在操作方面卻較為簡單，技術(shù)難度相對較低，使用者只需要經(jīng)過短時(shí)間的學(xué)習(xí)就能夠掌握并運(yùn)用。以短視頻拍攝為例，除了專業(yè)的媒體人士之外，普通用戶只需要掌握手機(jī)、電腦等設(shè)備的操作方法，就可以通過專門的軟件進(jìn)行拍攝和制作。由于新媒體技術(shù)的介入，極大地簡化了新聞生產(chǎn)的流程，新聞傳播的效率也因此得到顯著提升。

二、新媒體技術(shù)在新聞報(bào)道當(dāng)中的重要作用

(一)可以為新聞報(bào)道提供更為豐富的素材

在傳統(tǒng)媒體背景下，媒體工作者需要親自前往現(xiàn)場，才能獲得第一手的資料。而借助新媒體技術(shù)，媒體工作者可以通過連線、視頻等多種方式獲取相關(guān)的新聞素材。同時(shí)，媒體工作者還可以通過人工智能技術(shù)分析信息，核查信息的真實(shí)性，也可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛地搜集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，還可以通過VR、AR 等技術(shù)還原新聞場景，從而更深層次地分析、解讀新聞事件，借以充實(shí)新聞報(bào)道的內(nèi)容。由此可見，新媒體技術(shù)為媒體工作者搜集素材提供了極大的便利，媒體工作者甚至不需要親自前往事發(fā)現(xiàn)場就能掌握大量的信息和線索，并完成新聞報(bào)道的創(chuàng)作工作，這無疑極大地拓展了新聞報(bào)道的空間，提高了新聞報(bào)道的時(shí)效，也為新聞創(chuàng)作提供了更多的可能。

(二)可以強(qiáng)化新聞報(bào)道的視聽效果

傳統(tǒng)媒體技術(shù)呈現(xiàn)信息的方式較為單一，通常以文字、圖片、音頻、視頻等為主。而新媒體技術(shù)則可以將各種形式的信息結(jié)合起來，通過綜合的方式呈現(xiàn)信息，從而顯著地增強(qiáng)新聞報(bào)道的視聽效果。比如，在報(bào)道關(guān)于臺風(fēng)的新聞時(shí)，傳統(tǒng)媒體技術(shù)一般采用文字和圖片相結(jié)合的方式，雖然能夠向受眾傳達(dá)相應(yīng)的信息，但是形式上比較呆板，難以吸引受眾的關(guān)注。而新媒體技術(shù)則可以通過數(shù)據(jù)分析、動(dòng)態(tài)圖片、現(xiàn)場直播等不同的形式，將視覺語言和聽覺語言有機(jī)地結(jié)合起來，帶給受眾更強(qiáng)的體驗(yàn)。即使受眾離現(xiàn)場千里之遙，也依然能夠體會到臺風(fēng)來臨之時(shí)的緊張氣氛。再如，關(guān)于生態(tài)環(huán)境保護(hù)的報(bào)道，除了傳統(tǒng)圖文結(jié)合的形式之外，還可以加入H5、動(dòng)畫片、背景音樂，以及自然音效等新的信息呈現(xiàn)形式，通過不同形式的新聞信息，向人們生動(dòng)地展現(xiàn)大自然所遭受的種種破壞，從而號召更多的人參與到保護(hù)環(huán)境的工作中，為建設(shè)美好家園而共同努力。

(三)可以顯著增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)效果

新聞報(bào)道從本質(zhì)上講，是一種信息的傳遞。在傳統(tǒng)媒體背景下，新聞媒體掌握了絕對的話語權(quán)，受眾只能被動(dòng)接受信息，傳者與受者之間存在明顯的分界線。因此，媒體工作者在生產(chǎn)、發(fā)布信息時(shí)，都很少關(guān)注受眾的想法，雙方之間基本沒有互動(dòng)和交流。新媒體技術(shù)興起之后，傳者和受者之間的界限被打破，二者之間的關(guān)系也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。基于新媒體背景，對于媒體發(fā)布的各種信息，受眾可以隨時(shí)隨地發(fā)表自己的意見和看法，甚至可以通過媒體平臺與媒體工作人員進(jìn)行溝通交流。通過受眾反饋的意見，媒體也能更加清晰地了解受眾的需求以及自身的不足，并及時(shí)采取策略對報(bào)道形式、報(bào)道內(nèi)容、傳播渠道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，讓受眾更加積極地參與到互動(dòng)中來，進(jìn)而有效提升新聞的傳播效果。由此可見，在新聞報(bào)道當(dāng)中合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，能有效增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)效果。

三、新聞報(bào)道實(shí)踐中運(yùn)用新媒體技術(shù)的具體策略

(一)運(yùn)用人工智能技術(shù)提高效率

人工智能技術(shù)簡稱AI，主要通過研究、模擬智能的方式，代替人類完成相應(yīng)的任務(wù)。自人工智能技術(shù)誕生以來，在新聞報(bào)道領(lǐng)域已經(jīng)得到極為廣泛的運(yùn)用，具體包括圖像識別、自然語言處理等。在現(xiàn)代社會當(dāng)中，每天都會發(fā)生大量的事件，其中一些事件具有新聞價(jià)值，而有些事件并不具備新聞價(jià)值。因此，媒體工作者需要從海量的信息當(dāng)中篩選和挖掘最有價(jià)值的線索并進(jìn)行報(bào)道。在傳統(tǒng)媒體背景下，媒體工作者主要通過走訪調(diào)查的方式獲得新聞線索，這需要耗費(fèi)大量的時(shí)間搜集信息并反復(fù)核查，導(dǎo)致新聞工作的效率低下。但人工智能的出現(xiàn)，能有效幫助媒體人員挖掘新聞線索，從海量信息中抓取出最有價(jià)值的信息。例如，關(guān)于高考的新聞報(bào)道，過去新聞?dòng)浾咝枰咴L學(xué)校、學(xué)生、家長，以及相關(guān)的部門，才能獲得具有含金量的線索，但是借助人工智能技術(shù)，新聞?dòng)浾呖梢灾苯訌木W(wǎng)絡(luò)當(dāng)中獲取相關(guān)的信息并多方求證，從而提升報(bào)道的效率。再如，關(guān)于天文學(xué)方面的新聞報(bào)道，在報(bào)道過程當(dāng)中，新聞?dòng)浾卟粌H可以運(yùn)用人工智能技術(shù)獲取相關(guān)的數(shù)據(jù)，還可以從更深層次上解讀新聞信息，提高報(bào)道的專業(yè)性。此外，人工智能除了抓取線索之外，還能有效整合各方的信息。因此，媒體工作者可以通過有效地運(yùn)用人工智能技術(shù)，快速地完成新聞內(nèi)容的制作。

(二)運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析新聞信息

大數(shù)據(jù)技術(shù)即在一定的時(shí)間之內(nèi)，處理、分析海量信息的技術(shù)。近些年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域得到了廣泛的運(yùn)用，幾乎貫穿了新聞報(bào)道的整個(gè)流程。從采集素材，到制作新聞內(nèi)容，再到分發(fā)傳播，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有所涉及。首先，媒體工作者可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中抓取數(shù)據(jù)并分析，為后續(xù)的報(bào)道提供更多的參考依據(jù)。例如，關(guān)于地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新聞報(bào)道，在開展報(bào)道之前，媒體工作者需要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，廣泛地搜集與當(dāng)?shù)馗餍懈鳂I(yè)發(fā)展情況相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，然后進(jìn)行深入的分析，甚至可以在此基礎(chǔ)之上生成可視化數(shù)據(jù)新聞，以圖表的方式清晰地反映該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體態(tài)勢，還能對未來該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出客觀的預(yù)測，從而為受眾提供更有價(jià)值的信息。其次，媒體工作者可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，快速地掃描大量的網(wǎng)頁，從中獲取與新聞事件相關(guān)的圖像、視頻等資料，自動(dòng)分析新聞輿情，生成直觀可視的圖表，并自行匹配相應(yīng)的圖片、視頻等，從而提升新聞報(bào)道的含金量。再次，媒體工作者可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對事件發(fā)展的態(tài)勢進(jìn)行預(yù)測，把握輿論的走向，進(jìn)而制定最快速有效的應(yīng)對方案。最后，媒體工作者還可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析不同受眾群體的特征并進(jìn)行畫像，然后根據(jù)受眾的興趣推送相應(yīng)的新聞信息，從而增強(qiáng)受眾對媒體的黏性。

(三)運(yùn)用VR、AR 技術(shù)增強(qiáng)新聞現(xiàn)場感

VR 技術(shù)即虛擬場景、人工環(huán)境技術(shù)，是指通過計(jì)算機(jī)生成虛擬世界的技術(shù)。AR 技術(shù)也被稱作增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，借助此技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界之間的無縫銜接，從而將在現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中很難體會到的信息，通過電腦技術(shù)仿真之后再進(jìn)行疊加，將原本虛擬的信息運(yùn)用于現(xiàn)實(shí)世界，讓觀眾得到相應(yīng)的體驗(yàn)。在新聞報(bào)道當(dāng)中，通過運(yùn)用上述兩種技術(shù)，能夠有效增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場感，強(qiáng)化受眾的視聽體驗(yàn)，從而增強(qiáng)新聞內(nèi)容對受眾的沖擊力。以關(guān)于體育賽事的報(bào)道為例，在報(bào)道時(shí)可以采用VR 技術(shù)建立相應(yīng)的虛擬場景，讓受眾充分感受現(xiàn)場火熱的氛圍，從而在受眾心目中留下深刻的印象。此外，在報(bào)道當(dāng)中還可以向受眾講述與比賽項(xiàng)目相關(guān)的知識，通過AR 技術(shù)將虛擬影像與真實(shí)的場景進(jìn)行疊加，讓觀眾充分感受體育競技的獨(dú)特魅力。再如，關(guān)于音樂演唱會的報(bào)道，可以在進(jìn)行報(bào)道時(shí)，通過VR 技術(shù)再現(xiàn)演出時(shí)的盛況，帶給觀眾身臨其境的強(qiáng)烈感受，最大程度上增強(qiáng)新聞報(bào)道的效果。

(四)運(yùn)用流媒體打造新聞傳播熱點(diǎn)

流媒體即先將媒體數(shù)據(jù)進(jìn)行壓縮處理，然后再通過網(wǎng)絡(luò)分段發(fā)送，通過網(wǎng)絡(luò)即時(shí)傳輸確保受眾流暢觀賞的技術(shù)?；诖思夹g(shù)，可以讓數(shù)據(jù)包如同流水一樣不斷發(fā)送。流媒體傳輸可以傳送影音信息，或者是提前存放在服務(wù)器當(dāng)中的信息，當(dāng)受眾接收這些信息時(shí)，數(shù)據(jù)可以直接傳達(dá)到受眾的設(shè)備上，并通過特定的軟件播放。在新聞報(bào)道當(dāng)中，媒體工作者也可以結(jié)合實(shí)際情況，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用流媒體傳輸信息。首先，媒體工作者可以通過流媒體的傳播形式，將文字、聲音、圖片以及畫面等信息形式融為一體，先進(jìn)行壓縮處理之后再傳送給受眾，確保信息在傳輸過程當(dāng)中不會出現(xiàn)丟失或者損壞的情況。其次，媒體工作者可以運(yùn)用流媒體打造新聞熱點(diǎn)。由于互聯(lián)網(wǎng)的加持，一些新聞事件在發(fā)生之后，會被快速地上傳至網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，并迅速地引起大量受眾的圍觀與討論。在這樣的情形之下，媒體工作者可以整合與熱點(diǎn)事件相關(guān)的信息，轉(zhuǎn)化成視頻流的形式，然后再傳送給受眾，為受眾觀看和交流提供方便。最后，媒體工作者可以借助流媒體向受眾展示新聞事件的整個(gè)過程，提高信息的說服力?；ヂ?lián)網(wǎng)中每天都會涌現(xiàn)出大量的信息，由于真假難辨，對受眾造成一定的干擾。媒體工作者可以借助流媒體，向受眾展示與事件相關(guān)的細(xì)節(jié)，如事件現(xiàn)場、相關(guān)人物等，讓受眾從不同方面了解事件的全貌，使新聞傳播的效力達(dá)到最大化。

(五)運(yùn)用數(shù)字圖像處理技術(shù)增強(qiáng)畫面質(zhì)感

數(shù)字圖像處理即通過計(jì)算機(jī)對圖像進(jìn)行加工處理，具體包括降噪、復(fù)原、分割、重組等等。在新聞報(bào)道當(dāng)中，盡管媒體工作者可以通過各種方式獲取大量的圖片、視頻信息，但這些信息只能作為基本素材，不一定能夠直接用于新聞報(bào)道。新聞報(bào)道從獲取素材到最后播出，中間還需要進(jìn)行加工處理。為了獲得更為理想的傳播效果，媒體工作者可以運(yùn)用數(shù)字圖像處理技術(shù)，對獲得的圖片、音頻、視頻等信息做進(jìn)一步的加工?；蛘邉h繁就簡，突出重點(diǎn)信息；或者恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行美化修飾，增強(qiáng)新聞畫面的沖擊力。在現(xiàn)代社會中，受眾每天都會接收到大量的信息，而具有較強(qiáng)視覺沖擊力的信息更容易獲得受眾的關(guān)注。因此，媒體工作者需要結(jié)合受眾的這一特征，通過數(shù)字圖像處理技術(shù)來增強(qiáng)新聞畫面的質(zhì)感，帶給受眾更加良好的觀看體驗(yàn)。在向受眾傳達(dá)新聞信息的同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€可以運(yùn)用數(shù)字圖像處理技術(shù)，在新聞畫面當(dāng)中加入特效，或者是進(jìn)行分割、重組，使新聞的畫面變得更加豐富，從而帶給觀眾新穎獨(dú)特的感受。比如，在同一畫面當(dāng)中，展示同一時(shí)間段內(nèi)不同地方的人物和場景，增強(qiáng)對比效果，提高報(bào)道內(nèi)容的說服力，也可以通過不同畫面烘托突出新聞的主題，幫助受眾更好地理解新聞的內(nèi)容。

四、結(jié)語

現(xiàn)代移動(dòng)通信技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，新媒體技術(shù)也不斷升級。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)新媒體技術(shù)在新聞報(bào)道中的廣泛運(yùn)用，整個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)生了巨大的變化。媒體工作者必須深刻地意識到新媒體技術(shù)的巨大作用，不斷學(xué)習(xí)掌握各種新的媒體技術(shù)，并在實(shí)踐當(dāng)中積極地進(jìn)行運(yùn)用，從而助力優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容的深度、表現(xiàn)形式以及傳播效率，最終有效突出報(bào)道的服務(wù)功能，充分發(fā)揮其在促進(jìn)社會發(fā)展方面的積極作用。