新媒體時(shí)代紙媒記者如何“寫(xiě)”出好新聞

◎林李冰

(閩北日?qǐng)?bào)社，福建 南平 353000)

近幾年，新媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了極大的壓力和挑戰(zhàn)，不斷涌現(xiàn)出來(lái)的客戶端、公眾號(hào)等，沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，也推動(dòng)著紙質(zhì)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在新媒體時(shí)代，內(nèi)容為王是一個(gè)顯著的特征，這也為紙媒記者的生存和發(fā)展帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體時(shí)代，紙媒記者如何適應(yīng)新形勢(shì)，寫(xiě)出好新聞，成為當(dāng)前一大關(guān)鍵問(wèn)題。其實(shí)，要想有效解決這個(gè)問(wèn)題，就必須先了解清楚當(dāng)前的新媒體時(shí)代新聞信息在傳播方面的特點(diǎn)。也就是說(shuō)，在新媒體時(shí)代，人們會(huì)更加喜歡看一些較為短小精悍的新聞，因此以此作為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行研究，對(duì)傳統(tǒng)媒體人員提出要求會(huì)顯得更為具體。傳統(tǒng)紙媒記者，要充分認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，重視新媒體時(shí)代的趨勢(shì)和特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上更加全面提升自己的業(yè)務(wù)水平，以此來(lái)適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。因此，紙媒記者要想寫(xiě)出好新聞，歸根結(jié)底要對(duì)新媒體所帶來(lái)的變化十分清楚。

一、新媒體時(shí)代帶來(lái)的變化

在新媒體時(shí)代，新聞呈現(xiàn)出來(lái)的變化及特征，其實(shí)是生產(chǎn)理念或者說(shuō)生產(chǎn)流程上的變化。其中最為明顯的變化是，新聞傳播的速度更快，新聞傳播的方式更為先進(jìn)。新聞變得更加碎片化，也更加容易創(chuàng)作和生產(chǎn)。但是，這并不意味著新聞傳播變得更加松散，這其實(shí)是對(duì)新聞從業(yè)人員提出了更高的要求，要求他們更加注重新聞內(nèi)容和新聞受眾這兩個(gè)方面，以此作為最終的落腳點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，紙媒記者要想寫(xiě)出好的新聞，就必須要了解清楚新媒體時(shí)代對(duì)于傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)的沖擊，也就是說(shuō)，紙媒記者要適應(yīng)新媒體時(shí)代的趨勢(shì)和特點(diǎn)，從各個(gè)方面提升自己的業(yè)務(wù)水平，從而在此基礎(chǔ)上寫(xiě)出精品新聞。

(一)新聞生產(chǎn)理念從集中轉(zhuǎn)變?yōu)榉稚?/h3>

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，公眾對(duì)媒體新聞只局限在被動(dòng)接受的層面，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體與受眾都保持這種傳播與接受的關(guān)系。然而，新媒體的迅猛發(fā)展超乎人們的想象，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展，必須在觀念上進(jìn)行調(diào)整，要求媒體要以用戶為中心，利用網(wǎng)絡(luò)上提供的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，在完全了解受眾信息的情況下，通過(guò)分析、解讀這些數(shù)據(jù)，獲得對(duì)受眾心態(tài)的全方位理解，以便進(jìn)行更適合受眾的報(bào)道。借助新傳媒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，媒體從業(yè)人員可以與觀眾進(jìn)行良性的交流和溝通，實(shí)現(xiàn)新聞信息的分享與互動(dòng)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合。

(二)新聞生產(chǎn)流程從封閉走向開(kāi)放

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道編輯過(guò)程，往往采用的是一個(gè)封閉的模式。記者的新聞采集、編寫(xiě)直至發(fā)布，都是在新聞組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部完成的，受眾無(wú)法看到，也無(wú)法參與，更不能及時(shí)進(jìn)行反饋。同時(shí)，在傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中，一條新聞往往會(huì)最先出現(xiàn)在報(bào)刊上，然后出現(xiàn)在網(wǎng)站上，最后出現(xiàn)在微信公眾號(hào)當(dāng)中。其實(shí)，細(xì)心一點(diǎn)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這恰恰違背了新聞傳播的規(guī)律。因?yàn)橐粭l新聞，最先出現(xiàn)的應(yīng)該是手機(jī)里，主要是新媒體時(shí)代，手機(jī)終端的傳播速度是最快的。顯而易見(jiàn)的是，新聞的傳播速度是手機(jī)快于網(wǎng)站、網(wǎng)站快于報(bào)紙。與傳統(tǒng)紙媒生產(chǎn)流程相比，新媒體時(shí)代的報(bào)道模式發(fā)生了明顯變化，新聞生產(chǎn)流程實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全媒體化、報(bào)道平臺(tái)多元化、新聞資源重組共享、新聞互動(dòng)等。編輯由新媒體介入，通過(guò)個(gè)人與技術(shù)的合力共同完成。新聞從業(yè)者同時(shí)作為傳者和受者，參與新聞生產(chǎn)。對(duì)于廣大受眾而言，這時(shí)的新聞編輯過(guò)程是可見(jiàn)的、可參與的。傳播者與受傳者之間的界限消失，新聞編輯由幕后逐漸走向臺(tái)前，從而體現(xiàn)其開(kāi)放性的特點(diǎn)[1]。其實(shí)新聞生產(chǎn)流程從封閉走向開(kāi)放，是新媒體時(shí)代的一大進(jìn)步，或者說(shuō)一大特點(diǎn)，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體記者或者新聞機(jī)構(gòu)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。它要求新聞從業(yè)人員，要主動(dòng)了解新媒體時(shí)代新聞傳播的規(guī)律和特點(diǎn)，從而轉(zhuǎn)變自己的工作方式方法。

(三)新聞傳播方式的多維度和立體化

新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出和傳統(tǒng)媒體時(shí)代不一樣的特點(diǎn)。第一個(gè)特點(diǎn)是全時(shí)化。它是指隨著新媒體的發(fā)展，新聞信息的傳播與接收在時(shí)空上變得更加便捷[2]。第二個(gè)特點(diǎn)是信息獲取移動(dòng)化。在當(dāng)今社會(huì)，一部手機(jī)可以讓每一個(gè)人隨時(shí)隨地獲取新聞資訊。第三個(gè)特點(diǎn)是信息呈現(xiàn)可視化。也就是說(shuō)，通過(guò)一部手機(jī)，借助網(wǎng)絡(luò)就可以讓每一個(gè)人瀏覽圖片和視頻新聞。這是以前傳統(tǒng)媒體時(shí)代無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，新媒體時(shí)代新聞傳播的方式和速度都發(fā)生了極大的改變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們閱讀報(bào)紙是一個(gè)靜態(tài)的過(guò)程，而在新媒體時(shí)代，新聞傳播方式開(kāi)始轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw化，也就是說(shuō)，人們?yōu)g覽新聞的方式也發(fā)生了極大的改變，變得多維度和立體化。

二、做好全媒體記者的準(zhǔn)備

在新媒體時(shí)代，媒體融合趨勢(shì)越發(fā)明顯，紙媒記者的職業(yè)角色也發(fā)生巨大變化。紙媒記者必須由只為單一媒體采寫(xiě)新聞，發(fā)展成為具備向不同媒體平臺(tái)提供新聞產(chǎn)品的全媒體記者，“全能”成為新媒體時(shí)代記者的重要標(biāo)簽。紙媒記者如何把握新形勢(shì)與新特點(diǎn)，向多功能全媒體記者轉(zhuǎn)型，寫(xiě)出好新聞，讓“內(nèi)容為王”這一理念繼續(xù)延續(xù)下去，滿足人們的新聞需求，成為當(dāng)前紙媒記者需要深入思考的問(wèn)題。對(duì)此，可以從以下幾個(gè)方面來(lái)進(jìn)行思考和探討，它包括傳統(tǒng)媒體應(yīng)該及時(shí)更新觀念，樹(shù)立新媒體的意識(shí)，同時(shí)新聞機(jī)構(gòu)要更加注重針對(duì)傳統(tǒng)媒體記者的培訓(xùn)，讓他們?cè)跇I(yè)務(wù)能力等更方面都能完成轉(zhuǎn)型。從新聞受眾的方面來(lái)看，新媒體時(shí)代記者要更加提升自己的業(yè)務(wù)能力，同時(shí)要更加注重內(nèi)容為王，并且督促自己形成精品意識(shí)，讓自己能夠全方位適應(yīng)新媒體的時(shí)代需求。

(一)更新觀念，增強(qiáng)新媒體意識(shí)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，各個(gè)行業(yè)對(duì)比從前也都有了翻天覆地的轉(zhuǎn)變，媒體行業(yè)也不例外。我們應(yīng)該意識(shí)到，傳統(tǒng)的觀念已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展要求，只有及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，才能被廣大受眾接受和喜愛(ài)。新媒體平臺(tái)，可以通過(guò)文本、視頻、聲音、動(dòng)畫(huà)等形式實(shí)現(xiàn)資訊傳播，涵蓋了報(bào)刊、電視、電腦、手機(jī)等。在新媒體時(shí)代，人們能夠按照自身的需要，查找任何感興趣的資訊。而在此之前，紙媒新聞?dòng)浾呖梢詳y帶筆、筆記本和攝像機(jī)[3]。這就要求紙媒記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿浇樾托侣剤?bào)道記者，不僅要會(huì)撰寫(xiě)新聞報(bào)道文稿，還要會(huì)制作動(dòng)畫(huà)，會(huì)拍照制作視頻，甚至還要使用無(wú)人機(jī)航拍等。所以，傳統(tǒng)紙媒體新聞報(bào)道記者要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，首先要更新觀念，增強(qiáng)新媒體意識(shí)，從資訊生產(chǎn)人員轉(zhuǎn)為新媒體服務(wù)人員，從具備專業(yè)上的單個(gè)技能，轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂腥诤闲再|(zhì)的多種技能，最終發(fā)展成為具有集采、寫(xiě)、拍、錄、編輯以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)使用等多項(xiàng)技能于一體的全方位新聞報(bào)道記者。

拍圖片、記錄視頻，對(duì)習(xí)慣用傳統(tǒng)采訪方法的紙媒新聞報(bào)道記者而言，若想使用得得心應(yīng)手，還需要經(jīng)過(guò)一個(gè)過(guò)程。例如，當(dāng)遇到突發(fā)事件時(shí)，而習(xí)慣用筆記事的傳統(tǒng)紙媒體新聞?dòng)浾撸袝r(shí)甚至還不能產(chǎn)生立即用手機(jī)拍照或錄像的意識(shí)。但新聞稍縱即逝，所以紙媒記者必須要培養(yǎng)全媒體意識(shí)，加快新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，在遇到突發(fā)事件以及抵達(dá)救援現(xiàn)場(chǎng)時(shí)，才有機(jī)會(huì)拍到現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)烈的新聞畫(huà)面，也才有機(jī)會(huì)完成更好的新聞報(bào)道作品。因此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者來(lái)說(shuō)，要更加主動(dòng)適應(yīng)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，更新新聞作品的創(chuàng)作觀念，從新媒體時(shí)代的特點(diǎn)出發(fā)，研究當(dāng)前寫(xiě)作的特點(diǎn)，從而增強(qiáng)新媒體意識(shí)，創(chuàng)作出人民群眾更加滿意的新聞作品。

(二)建章立制，向全媒體記者轉(zhuǎn)型

為有效應(yīng)對(duì)新興傳媒的挑戰(zhàn)，不少報(bào)業(yè)加快了全傳媒構(gòu)建步伐，促進(jìn)移動(dòng)手機(jī)APP、新媒體網(wǎng)、微信、微博和抖音的資源共享，構(gòu)建了專業(yè)、多樣、親和的融傳媒平臺(tái)。而這就需要培養(yǎng)一支全媒體采編隊(duì)伍，加入到轉(zhuǎn)型實(shí)踐的大軍中。傳統(tǒng)媒體要想讓紙媒新聞?dòng)浾哐杆俎D(zhuǎn)變成全媒體新聞?dòng)浾?，必須形成比較完善的考評(píng)激勵(lì)機(jī)制與培訓(xùn)制度，使記者迅速學(xué)會(huì)全媒體新聞?dòng)浾吒黜?xiàng)必備專業(yè)技能。比如，將記者采寫(xiě)制作的在公眾號(hào)、視頻號(hào)發(fā)表的文章也納入考評(píng)范圍，可根據(jù)閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。而紙媒記者要想在新媒體環(huán)境中寫(xiě)出好新聞，必須也要適應(yīng)新媒體環(huán)境下的新聞機(jī)構(gòu)的各項(xiàng)制度，在這種建章立制的環(huán)境當(dāng)中，修煉好內(nèi)功，為自己的成功轉(zhuǎn)型做好積極準(zhǔn)備。比如，加強(qiáng)新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)，以便在采訪中能夠更好地搜集素材，為寫(xiě)出精品新聞做好準(zhǔn)備。熟練運(yùn)用各種新媒體平臺(tái)，寫(xiě)出讓受眾更為喜歡的新聞報(bào)道，或者人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的好新聞。從新聞從業(yè)的環(huán)境來(lái)看，新媒體時(shí)代不同于紙媒體時(shí)代，要更加注重對(duì)于傳統(tǒng)記者的培訓(xùn)，讓他們能夠從新媒體的特點(diǎn)出發(fā)，完成全媒體記者轉(zhuǎn)型。幫助他們提升采訪能力和寫(xiě)作能力，以新媒體受眾的需求為落腳點(diǎn)，更加高質(zhì)量地完成工作任務(wù)，從觀念和業(yè)務(wù)能力上都要保證自己是一個(gè)合格的新媒體時(shí)代記者[4]。

(三)謹(jǐn)記責(zé)任，保障報(bào)道專業(yè)客觀

新媒體時(shí)代記者的角色和定位都經(jīng)歷了轉(zhuǎn)變，然而責(zé)任意識(shí)卻是需要堅(jiān)守和深化的。堅(jiān)守以真實(shí)、可靠、客觀的原則傳遞信息，做好把關(guān)工作，切實(shí)承擔(dān)起對(duì)輿論進(jìn)行監(jiān)督引導(dǎo)的新聞工作者的社會(huì)責(zé)任。由于新聞媒體環(huán)境當(dāng)中的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，為了提升受眾群體的關(guān)注度，新聞媒體業(yè)務(wù)中追新、求快已經(jīng)成為常態(tài)。因此，某些新聞媒體，為抓住受眾群體的眼球，對(duì)消息內(nèi)容斷章取義，以粗俗、浮夸、獵奇的文章標(biāo)題誘惑聽(tīng)眾，從而引發(fā)對(duì)輿論的誤導(dǎo)。在新舊媒體相互融合的大背景之下，新聞片面化采寫(xiě)、粗俗化迎合、盲目性搶發(fā)、策劃性炒作等，都是轉(zhuǎn)型階段的記者所必須重視的報(bào)道誤區(qū)，這些既造成了信息垃圾，也消耗了觀眾的注意力，對(duì)一些其他報(bào)道消息形成了不良影響，也對(duì)社會(huì)風(fēng)氣會(huì)造成不良的影響。

新媒體時(shí)代，新聞信息的傳播要承擔(dān)起滿足人民對(duì)于新聞的需求的責(zé)任。在新媒體時(shí)代，新聞的客觀與真實(shí)性是不變的，變化的是新聞的傳播方式，會(huì)比以前傳統(tǒng)媒體時(shí)代更加迅速。假如出現(xiàn)了一些不符合主流價(jià)值觀的新聞，或者是一些虛假的新聞，都會(huì)經(jīng)過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行廣泛傳播，從而對(duì)新聞環(huán)境造成不利的影響。因此，在新媒體時(shí)代，要更加注重新聞的真實(shí)和客觀性，在此基礎(chǔ)上要保證新聞的質(zhì)量，滿足人民群眾對(duì)于新聞的需求。

(四)以受眾為中心，滿足受眾需求

新媒體時(shí)代的到來(lái)，改變了傳統(tǒng)傳播時(shí)代的傳授關(guān)系，以雙向互動(dòng)模式取代了單向不對(duì)等模式。在此形勢(shì)下，新聞工作者的受眾觀念也得到了重塑。從以傳者為重要中樞，強(qiáng)調(diào)自上而下的灌輸，轉(zhuǎn)變?yōu)橐月?tīng)眾為重要中樞，通過(guò)平等說(shuō)話方法來(lái)適應(yīng)受眾多方面的信息需要。

如何真正以受眾為中心，滿足受眾需求，這也對(duì)紙媒記者提出了新的要求。在新媒體時(shí)代，記者采寫(xiě)一條新聞往往要在微信公眾號(hào)、微博、短視頻、報(bào)紙等多平臺(tái)發(fā)表。平臺(tái)不同，受眾也不同，對(duì)記者的寫(xiě)作方式和采訪內(nèi)容也有不同的要求，這就要求記者必須學(xué)會(huì)“一魚(yú)多吃”，改變傳統(tǒng)的新聞采訪、寫(xiě)作方式，制作出融合多種媒體形態(tài)的全媒體新聞產(chǎn)品，滿足讀者的多種信息需求。

其實(shí)，從新媒體的特點(diǎn)來(lái)看，它更加注重以內(nèi)容為王。也就是說(shuō)，短時(shí)間內(nèi)吸引眼球的新聞，最終都會(huì)被有質(zhì)量的新聞所淹沒(méi)。而真正能夠適應(yīng)大眾需求的新聞作品，才是更加好的作品。這也啟發(fā)新聞從業(yè)人員，特別是紙媒記者，應(yīng)該更加注重新聞內(nèi)容的寫(xiě)作。除了提升新聞從業(yè)人員的修養(yǎng)外，更要從受眾的特點(diǎn)出發(fā)，以受眾為中心，進(jìn)行新聞作品的采訪和創(chuàng)作，以此來(lái)滿足大眾的需求。通過(guò)提升自己的業(yè)務(wù)能力，創(chuàng)造出人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品。

(五)凸顯精品意識(shí)，深挖內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

在信息鋪天蓋地的時(shí)代，大多數(shù)人對(duì)信息的處理方式是迅速地亮出態(tài)度，卻缺乏深度思考，從而導(dǎo)致大量信息重復(fù)，質(zhì)量低下，令人生厭。信息不再是一種稀缺資源，我們?nèi)狈Φ氖菍?duì)信息的選擇、整合以及深度解讀。傳統(tǒng)媒體相較于新媒體不具備速度優(yōu)勢(shì)，但是可以在新聞深度和速度之間有所權(quán)衡，在內(nèi)容制作上下功夫，打造優(yōu)勢(shì)內(nèi)容。這就需要傳統(tǒng)紙媒記者要凸顯精品意識(shí)。其實(shí)，新媒體的新聞呈現(xiàn)出更為碎片化的特點(diǎn)，這對(duì)于傳統(tǒng)媒體記者來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。所謂挑戰(zhàn)，是對(duì)傳統(tǒng)媒體記者提出了更高的要求。要求傳統(tǒng)媒體記者要主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)前的新媒體時(shí)代趨勢(shì)，不斷提升自己的業(yè)務(wù)能力，包括采訪能力和寫(xiě)作能力等等。所謂機(jī)遇，就是新聞呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn)，但是這就要求傳統(tǒng)媒體記者要更加注重內(nèi)容為王，不要被當(dāng)前的碎片化新聞和所謂標(biāo)題黨的不良新聞環(huán)境所影響，要主動(dòng)從內(nèi)容本身出發(fā)，創(chuàng)造出既能滿足人民群眾需求的新聞，又能產(chǎn)生巨大熱度帶來(lái)積極影響力的新聞。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，受眾需要如何進(jìn)行閱讀是時(shí)代賦予的一個(gè)大命題。在此背景下，報(bào)紙新聞寫(xiě)作的創(chuàng)新是目前報(bào)業(yè)改革的一個(gè)必然的趨勢(shì)。只有徹底摒棄傳統(tǒng)的傳播理念，不斷吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，才能滿足廣大受眾日益增長(zhǎng)的對(duì)于精神文化的需求，從而在新媒體浪潮中實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前，隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的不斷融合，傳統(tǒng)紙媒新聞?dòng)浾咭３謧鹘y(tǒng)紙媒的優(yōu)點(diǎn)，也要把握新媒體傳播的特征與規(guī)律，在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)傳播思維的根本轉(zhuǎn)變。在這樣的背景和形勢(shì)之下，傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)該更加加強(qiáng)業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)，主動(dòng)適應(yīng)新媒體的形勢(shì)和特點(diǎn)，要從人民群眾更為喜聞樂(lè)見(jiàn)的角度去思考新聞切入點(diǎn)，從而寫(xiě)出更適合人民群眾閱讀習(xí)慣和喜好的作品，堅(jiān)持內(nèi)容為王、受眾為本，寫(xiě)出更多的好新聞。