新媒體時代傳統(tǒng)媒體編輯的策劃意識研究

◎阮長安

(四川日報，四川 成都 610000)

隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，新媒體逐漸地走進大眾的生活。新媒體的迅速發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的沖擊。在新媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，就必須要重視編輯的策劃意識，增強新聞編輯人員的策劃意識和策劃能力，從而保證傳統(tǒng)媒體能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境。在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體編輯策劃中的問題也逐漸暴露出來，只有深刻認識到傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃意識的重要性，并從新聞編輯策劃的現(xiàn)狀出發(fā)，采取有效的對策增強傳統(tǒng)媒體編輯的策劃意識和策劃能力，才能保證適應(yīng)新媒體發(fā)展形勢，進而增強傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃的效果，為傳統(tǒng)媒體的穩(wěn)定發(fā)展提供重要保障。

一、傳統(tǒng)媒體編輯策劃簡述

基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)下的新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的新聞編輯策劃，不僅僅體現(xiàn)在策劃、編輯、校對新聞稿件、視頻產(chǎn)品，而且升級為需要從海量信息中提取有新聞價值、有深度意義的選題，指揮、指導(dǎo)記者采訪、突破，形成有吸引力的內(nèi)容，提煉有傳播價值的觀點，形成目的明確的運營思路，并在與受眾的互動中不斷完善、豐富新聞產(chǎn)品，更好地滿足受眾的需要。例如，在對新聞進行編輯策劃時，需加強新聞的條理性分析，首先應(yīng)該明確新聞的內(nèi)在價值以及大眾想要從新聞中獲取的內(nèi)容；其次，加強新聞內(nèi)容、文字以及風(fēng)格等方面的設(shè)計；最后，對收集到的新聞信息、受眾反饋信息進行編輯，及時完善新聞產(chǎn)品并發(fā)布，這便是新聞編輯策劃的工作流程[1]。

二、傳統(tǒng)媒體編輯策劃意識的重要性分析

(一)升華主題，加強輿論導(dǎo)向引導(dǎo)

現(xiàn)如今，國際國內(nèi)形勢越來越復(fù)雜，處于社會轉(zhuǎn)型期，各類社會問題頻發(fā)，在傳播路徑多元、受眾媒介素養(yǎng)參差不齊等諸多因素的影響下，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、議程設(shè)置等面臨著較大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體編輯策劃的主要目的就是深入挖掘事件的真正價值，讓相關(guān)從業(yè)人員對事件的本質(zhì)有深刻而清晰的認識，以便深化新聞報道的主題，加強對輿論方向的正確引導(dǎo)。隨著新媒體的不斷發(fā)展，大眾的需求也發(fā)生了明顯的變化。為更好地滿足大眾的需要，傳統(tǒng)媒體編輯需要以內(nèi)容為突破點，注重內(nèi)容題材的創(chuàng)新，并對主題內(nèi)容進行升華，加強版面設(shè)計的創(chuàng)新，以吸引更多讀者的目光。在進行新聞報道時，需結(jié)合事件的內(nèi)容、時間以及重要性等方面優(yōu)化版面語言，同時結(jié)合讀者的閱讀習(xí)慣做好布局，以便保證內(nèi)容供給能夠滿足受眾的信息需要。此外，還可合理地融入一些創(chuàng)新元素，以更好地提高傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

(二)深入開發(fā)新聞的內(nèi)在價值，滿足讀者的需要

倘若在對新聞事件進行報道時，僅僅對表面內(nèi)容進行報道，而并未注重深入加強對事件背景、影響等的研究，顯然并不能深入地挖掘出新聞的真正價值，而且也難以滿足廣大讀者的需要。如今新聞報道形式愈加豐富，只有具備良好的策劃意識以及策劃能力，才能將新聞事件的來龍去脈更好地呈現(xiàn)在讀者眼前，才能更充分地挖掘新聞事件背后的社會價值，才能吸引更多的讀者。高質(zhì)量的編輯策劃是挖掘新聞內(nèi)在價值的必要條件，只有對新聞事件進行預(yù)測，并進行深入的分析和思考，契合新聞的發(fā)展趨勢并做出相應(yīng)的報道，才能更好地滿足讀者的需要。

(三) 優(yōu)化創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體內(nèi)容，打造獨家精品報道

不同的讀者對相同新聞事件的關(guān)注點也有明顯的差異，如有些讀者更加關(guān)注其發(fā)展過程，有的讀者則關(guān)注最終的結(jié)果，還有部分讀者希望了解新聞事件的背景等。因此，傳統(tǒng)媒體編輯應(yīng)充分地掌握讀者的需求，并加強傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的優(yōu)化和創(chuàng)新，以吸引更多的讀者。如今傳統(tǒng)媒體所面臨的市場競爭越發(fā)激烈，在這樣的背景下，各傳統(tǒng)媒體更加重視新聞的獨家性，一旦有新的新聞事件，各傳統(tǒng)媒體都想搶占新聞的主動權(quán)，但由于新聞編輯策劃存在一定的不足，導(dǎo)致爆點喪失。不難發(fā)現(xiàn)，除了需要掌握新聞事件的獨家權(quán)，還需要優(yōu)秀編輯策劃的支持，這樣才能推出獨家精品報道，可見傳統(tǒng)媒體編輯策劃意識的重要性。

三、新媒體時代對傳統(tǒng)媒體編輯策劃意識的新要求

(一)對思維、實踐提出的新要求

新媒體時代的到來，對傳統(tǒng)媒體新聞編輯的策劃意識提出了較多的新要求，主要體現(xiàn)在思維及實踐方面。思維與實踐間有著密切的關(guān)系，思維是有效運用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)和前提，而只有經(jīng)過實踐才能掌握新媒體技術(shù)運用的科學(xué)方法。新媒體時代使得信息傳播也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，同時也為傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃工作提供了更多新的素材和應(yīng)用技術(shù)[2]。

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯人員應(yīng)該主動掌握和了解新媒體的基本特征與內(nèi)涵，并深入分析和比較傳統(tǒng)媒體與新媒體間的差異，這樣才能更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展。在具體的工作中，基于新技術(shù)和新素材，新聞編輯人員還需要加強思維以及實踐的創(chuàng)新，創(chuàng)新工作思路，并在新技術(shù)的支持下進行新聞的編輯策劃，以符合讀者的閱讀規(guī)律，滿足讀者的需要。

(二)對信息、素材識別提出的新要求

在新媒體時代背景下，信息流通平臺的內(nèi)容也呈現(xiàn)出豐富性、多元化的發(fā)展特點，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體編輯人員需加強對各種類型信息的有效甄別，保證目標(biāo)素材和信息可以更好地滿足媒體工作的需要。此外，編輯人員還需要具有較高的敏銳度，加強風(fēng)險內(nèi)容的精準(zhǔn)識別，以屏蔽和規(guī)避各類有害、負面信息，避免這些信息在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播，削弱其對社會、輿論和文化環(huán)境的影響。

(三)對先進技術(shù)方法應(yīng)用提出的新要求

在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員還應(yīng)掌握新媒體技術(shù)以及新媒體平臺的應(yīng)用方法，掌握新技術(shù)的操作方法和技巧，保證可以根據(jù)工作需要選擇合理的新技術(shù)和新方法，這樣在良好策劃意識以及先進技術(shù)的支持下，就能提高新聞編輯策劃的工作效率。

四、傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃的現(xiàn)狀

(一)新聞策劃形式滯后

如今在新媒體背景下，傳統(tǒng)單一的媒體形式已經(jīng)無法滿足傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需要。而新媒體時代的到來，使得越來越多的新聞傳播媒介得到了普及和應(yīng)用，相比之下，新媒體更加靈活，而且形式更加豐富，同時應(yīng)用范圍也得到了進一步的拓展。但是目前部分傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃中并未注重加強新媒體技術(shù)的運用，導(dǎo)致新聞編輯策劃思路十分單一、滯后，產(chǎn)品形態(tài)陳舊、吸引力不強，顯然無法滿足社會形勢的發(fā)展需要。

(二)新聞素材的內(nèi)容單一、陳舊

傳統(tǒng)媒體的形式單一，而且獲取素材的渠道也相對狹窄，同時新聞素材內(nèi)容也較為單一，且缺乏豐富性和趣味性，對讀者的吸引力不強，這樣就難以策劃出優(yōu)秀的新聞產(chǎn)品。同時，新聞內(nèi)容以及形式上也普遍存在同質(zhì)化的問題，由于缺乏新意，導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)的情況屢屢發(fā)生，部分從業(yè)人員由于已經(jīng)形成思維定式，長期使用固定的方式，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃缺少吸引力和競爭力。新媒體時代下，媒體的種類和數(shù)量也愈加豐富，而且新聞獲取渠道也更加廣泛，顯然傳統(tǒng)單一、陳舊的新聞素材內(nèi)容難以適應(yīng)新媒體環(huán)境下的發(fā)展需求。因此，基于新媒體技術(shù)加強傳統(tǒng)媒體新聞編輯內(nèi)容、形式的創(chuàng)新，就顯得十分有必要[3]。

(三)新聞的互動性不強

傳統(tǒng)新聞給大眾留下的多是嚴肅、刻板的印象，所以大眾普遍缺乏新聞報道互動的意識。傳統(tǒng)媒體新聞策劃工作者使用傳統(tǒng)的編輯策劃方法，導(dǎo)致策劃出的新聞缺少互動性，而新媒體技術(shù)的主要特點就是更加注重信息傳播以及評論的參與，顯然缺乏互動性的新聞難以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展。

(四)部分新聞的真實性得不到保證

在新媒體時代，信息傳播的速度明顯加快，同時也豐富了大眾獲取新聞資訊的方式和路徑，新聞內(nèi)容的種類和數(shù)量也更加豐富，但不可否認的是新聞質(zhì)量存在良莠不齊的問題。一些媒體為了吸引更多的受眾和流量，往往會在新聞編輯策劃中加入一些吸引人眼球的內(nèi)容，但是這些內(nèi)容的融入，導(dǎo)致新聞的真實性得不到保證，長此以往，不僅會喪失受眾的信任，甚至也會給新聞編輯策劃工作帶來負面影響。

五、新媒體時代增強傳統(tǒng)媒體編輯策劃意識的對策

(一)加強“四力”建設(shè)，提高傳統(tǒng)媒體編輯的綜合素質(zhì)和能力

“四力”是新形勢下傳統(tǒng)新聞編輯從業(yè)工作者必須要具備的。在新媒體時代下，為增強傳統(tǒng)媒體編輯的策劃意識，也應(yīng)以“四力”建設(shè)為出發(fā)點和落腳點，不斷地提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯人員的素質(zhì)和能力。首先，提高編輯的腳力。傳統(tǒng)媒體新聞編輯在實際工作中，應(yīng)深入到一線，扎根在人民群眾中，才能更好地實現(xiàn)“編指揮采”，才能更好地掌握真實的一手資料，并進行有效的新聞策劃，保證新聞內(nèi)容的真正性。其次，提高編輯的眼力。新聞編輯工作者需要具有較高的新聞敏感度，能夠準(zhǔn)確地抓住熱點問題，并找到新聞的關(guān)鍵點和價值所在。再次，提高編輯的腦力。注重提高傳統(tǒng)媒體編輯的創(chuàng)新能力以及邏輯能力，保證可以從全新的、獨特的視角去正視新聞事件的本質(zhì)，讓大眾可以深刻認識到新聞事件的內(nèi)在價值。最后，提高編輯的筆力。傳統(tǒng)媒體編輯與新媒體編輯相比更具專業(yè)性，對此為了突出傳統(tǒng)媒體編輯的優(yōu)勢，增強用戶黏性，還應(yīng)該不斷地提高傳統(tǒng)媒體編輯人員的編輯能力，借助日常練筆或者閱讀專業(yè)書籍，不斷地提升自身的筆力，以更好地適應(yīng)新媒體的發(fā)展[4]。

(二)樹立群眾本位的工作理念

傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃工作的基本出發(fā)點和落腳點就是人民群眾，廣大人民群眾是新聞編輯的受眾，只有立足廣大群眾的需求開展新聞編輯和策劃，才能為大眾提供更多想要了解的新聞內(nèi)容。對此，新媒體時代下為提高傳統(tǒng)媒體編輯的策劃意識和策劃能力，還應(yīng)該注重樹立以群眾為本的工作理念，深入地了解和掌握大眾的需求，主動地調(diào)查和了解人民群眾的偏好和需求，并在此基礎(chǔ)上收集群眾感興趣的素材，進行編輯策劃。同時，在對收集到的新聞信息進行編輯策劃的過程中，還需要選擇大眾喜聞樂見的方式，如年輕群體更加青睞于圖文并茂的編輯形式，對此就可以根據(jù)不同群體的喜好選擇適宜的新聞編輯策劃方式，以提高傳統(tǒng)媒體編輯人員適應(yīng)新媒體時代的能力，這樣才能有效地強化傳統(tǒng)媒體編輯人員的策劃意識，進而充分地發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的影響力以及輿論引導(dǎo)力。

(三)提高傳統(tǒng)媒體編輯人員的策劃創(chuàng)新能力

新媒體環(huán)境具有一定的復(fù)雜性和智能性，對此傳統(tǒng)媒體編輯人員還需要結(jié)合實際工作需要，創(chuàng)新思維方式，保證新聞信息內(nèi)容的真實性，提高素材選擇的嚴謹性，以便為新聞內(nèi)容的編輯和策劃提供良好的保證。

為增強傳統(tǒng)媒體編輯人員的策劃意識，還應(yīng)對傳統(tǒng)媒體編輯人員的思維進行創(chuàng)新，增強其思路的靈活性，保證其可以適應(yīng)新媒體環(huán)境的新要求。在實際工作中，應(yīng)根據(jù)傳播內(nèi)容的性質(zhì)和需要，選擇最適宜的傳播渠道和傳播平臺，在保證新聞內(nèi)容真實性的情況下，充分地發(fā)揮傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的優(yōu)勢，深入挖掘大眾的喜好以及新聞內(nèi)容的深層次內(nèi)涵，提高新聞的吸引力以及討論度，以便為傳統(tǒng)媒體編輯工作提供持續(xù)性的動力支持，以更好地促進傳統(tǒng)媒體編輯工作的持續(xù)發(fā)展。

(四)主動接納及運用新媒體技術(shù)

為增強傳統(tǒng)媒體編輯人員的策劃意識，從業(yè)人員還應(yīng)該主動地接納新媒體技術(shù)，并將其有效地運用到實際工作中，進而不斷地實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞編輯策劃的創(chuàng)新。傳統(tǒng)單一的新聞編輯策劃工作模式已經(jīng)無法滿足新媒體時代下的發(fā)展需要，要求從業(yè)人員必須主動適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，了解和掌握大眾新聞信息需求的變化，基于新媒體技術(shù)加強編輯策劃模式的創(chuàng)新。在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體編輯人員需要樹立良好的開放包容心態(tài)，主動學(xué)習(xí)和了解新媒體技術(shù)下的新聞策劃方式，并結(jié)合新媒體平臺上相同新聞信息的語言特點以及報道形式，以便運用全新的內(nèi)容和形式，利用融媒體進行新聞的編輯和策劃。比如，可以借助微博、直播、抖音等新的方式，讓大眾可以利用彈幕或者評論積極參與其中，讓大眾可以表達自己的認知和看法，以增強新聞的互動性，更好地適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。

(五)分析可行性，增強變通意識

傳統(tǒng)媒體編輯策劃可行性的分析十分重要，這是影響其是否具備實踐價值的關(guān)鍵因素。因此，應(yīng)該加強對策劃活動的把控，并對策劃活動的可行性進行深入分析，在保證可行性的基礎(chǔ)上才能進行后續(xù)的實施工作。眾所周知，社會是不斷變化和發(fā)展的，而且傳統(tǒng)媒體編輯策劃主要針對的是未知的內(nèi)容，只能對內(nèi)容進行預(yù)測，而無法對最終的結(jié)果進行更改。也就是說，傳統(tǒng)媒體編輯策劃除了需要對新聞事件進行報道，還需要掌握新聞事件的動向，對新聞事件的發(fā)展趨勢予以高度重視，掌握新聞事件的變化及走向，以便可以及時修改原有的策劃。只有成熟冷靜地對待突發(fā)新聞事件，才能避免在新聞資源的使用上出現(xiàn)錯失。因此，提高傳統(tǒng)媒體編輯策劃的變通意識也是十分重要的。

六、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中也受到了較大的沖擊，同時在傳統(tǒng)媒體新聞編輯策劃上也暴露出不少問題。為了保證在新媒體時代下實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體編輯策劃的持續(xù)發(fā)展，就需要不斷地增強傳統(tǒng)媒體編輯人員的策劃意識和策劃能力，促使從業(yè)人員創(chuàng)新工作理念和工作方式，以實現(xiàn)新聞素材內(nèi)容以及策劃形式的豐富和創(chuàng)新，保證創(chuàng)作出更多優(yōu)秀、有價值的新聞報道，進而為傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下的健康穩(wěn)定發(fā)展提供重要保證。