新媒體環(huán)境下如何提升廣播電視新聞編輯能力的思考

◎楊樹賽

(阿勒泰地區(qū)融媒體中心，新疆 阿勒泰 836500)

廣播電視新聞編輯在新媒體時代下面臨著環(huán)境的改變、編輯流程變化等諸多方面的挑戰(zhàn)，如果不能及時、有效地應(yīng)對，在新聞敏感度、輿論導(dǎo)向、職業(yè)素養(yǎng)等方面提升自身的能力，不僅會使自身的職業(yè)生涯前景黯淡，而且也會導(dǎo)致廣播電視媒體失去競爭力，甚至面臨被淘汰的危險境地。

一、新媒體和廣播電視新聞編輯簡介

(一)新媒體

新媒體(New Media)是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡單說新媒體是一種環(huán)境。從當(dāng)前的發(fā)展情況看，新媒體涵蓋了數(shù)字化的所有媒體形式，包括數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、移動端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊和雜志等。

新媒體有一個相對的概念，即在報刊、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體和數(shù)字電視等。同時，新媒體也具有一個比較寬泛的概念，即利用數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息服務(wù)和娛樂服務(wù)的一種傳播形態(tài)。嚴(yán)格意義上講，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。

(二)廣播電視新聞編輯

廣播電視新聞編輯就是以音質(zhì)、稿件、新聞素材等為基礎(chǔ)而開展的編輯活動，是一種由編輯人員付出的腦力勞動，然后產(chǎn)生十分高效的即時新聞，在廣播電視媒體上進(jìn)行傳播。從新聞產(chǎn)品內(nèi)容出發(fā)，廣播電視新聞編輯分為狹義與廣義兩個主要方面。廣義指廣播電視編輯對編輯內(nèi)容負(fù)責(zé)，還要進(jìn)行新聞熱點的策劃、新聞報道節(jié)目的準(zhǔn)備，以及根據(jù)受眾的需求進(jìn)行新聞策劃等[1]。從狹義方面來說，廣播電視新聞編輯不僅要進(jìn)行選取素材、組織優(yōu)化等工作，還要包括寫作新聞稿等等。伴隨著新聞媒體市場更加激烈的競爭與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣播電視新聞編輯工作受到了極大的重視，只有借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，運用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，才能讓新聞編輯工作得到長久的發(fā)展。

二、新媒體時代廣播電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

(一)新聞編輯環(huán)境的改變而帶來的挑戰(zhàn)

新媒體的迅速崛起，使傳統(tǒng)媒體面臨著很大的沖擊，受眾市場正面臨著重新的布局。當(dāng)今時代的受眾，審美要求也發(fā)生了重大改變，不再對傳統(tǒng)媒體固定、單一的接收方式感興趣，導(dǎo)致廣播電視的收聽收視率直線下降，受眾流量也隨之大幅下滑。而新媒體的傳播內(nèi)容和方式顛覆了傳統(tǒng)的媒體傳播模式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，受眾群體轉(zhuǎn)向新媒體平臺獲取信息，對互聯(lián)網(wǎng)的依賴日益加深，進(jìn)而奪走了大部分廣播電視的受眾，并且嚴(yán)重擠占受眾瀏覽廣播電視媒體的時間。

(二)新聞編輯流程變化帶來的挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)推動了新媒體的發(fā)展，新媒體則加快了互聯(lián)網(wǎng)的普及，受眾無論是生活還是工作都離不開互聯(lián)網(wǎng)，隨著微信、抖音、微博等自媒體的發(fā)展，絕大多數(shù)受眾已經(jīng)習(xí)慣在這些新媒體社交平臺發(fā)表自己的觀點和進(jìn)行交流。廣播電視新聞媒體要想與受眾更加貼近，就要了解受眾真正的需求，在新聞傳播過程中加入一些受眾的評論，要求新聞編輯在編輯新聞視頻、稿件的同時，還要了解受眾對該條新聞的評論，然后選擇適宜的加入到新聞之中，但是需要事先對這些評論進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和審查[2]。這就要求新聞編輯在擁有傳統(tǒng)編輯技能的基礎(chǔ)上，還要具備較高的信息素養(yǎng)，需要其加強(qiáng)對新媒體技術(shù)與工具的學(xué)習(xí)，掌握新知識、新技能，這對于長期從事傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯的人員來說，無疑是一種挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代廣播電視新聞編輯需要具備的能力

(一)輿論導(dǎo)向能力

新媒體的新聞編輯與傳統(tǒng)廣播電視新聞編輯有很大的不同，前者更重視信息的顯著性和時效性，看重能否吸引受眾的眼球。因此，新聞?wù)鎸嵭缘乃菰春涂甲C容易被忽視，如此可能引發(fā)負(fù)面輿情。而廣播電視新聞編輯屬于主流媒體人員，肩負(fù)把握政治方向和社會責(zé)任，要發(fā)揮引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用，肩負(fù)把握政治方向和社會穩(wěn)定的責(zé)任，并且要發(fā)揮引領(lǐng)輿論導(dǎo)向的作用。

(二)職業(yè)素養(yǎng)能力

作為一名廣播電視新聞的編輯，除了需要掌握傳統(tǒng)的新聞編輯專業(yè)能力，同時還要掌握新媒體技術(shù)和工具，熟練地使用各類軟件。新聞編輯人員還要能夠輕松地與受眾在網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行互動交流，完成在線編輯和發(fā)布新聞等工作，這些對于新媒體時代的新聞編輯來說都是必須具備的基本能力。

(三)新聞敏感度

在信息爆炸的時代，面對魚龍混雜、良莠不齊的海量信息，需要廣播電視新聞編輯具有十分靈敏的嗅覺，在海量的信息中能夠辨別真?zhèn)危趧e人不注意的信息中，發(fā)現(xiàn)有價值的信息，進(jìn)而通過編輯，成為廣受社會關(guān)注的新聞熱點或焦點?？梢哉f，廣播電視新聞編輯如果不具備新聞敏感度，不僅不能打造出高質(zhì)量的新聞，而且很難在競爭十分激烈的新聞媒體市場中立足，因此新聞敏感度是新聞編輯最基本的能力之一。

四、新媒體時代廣播電視新聞編輯能力提升的策略

(一)轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)受眾意識

隨著科技的進(jìn)步、信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)在大眾的生活和工作中得到了十分廣泛的普及和應(yīng)用，出現(xiàn)了微博、微信、抖音等能夠瀏覽音視頻的網(wǎng)絡(luò)平臺。在高度發(fā)達(dá)的新媒體時代，受眾擺脫了傳統(tǒng)媒體的束縛，利用各類媒體平臺發(fā)表觀點或意見，而不單單是信息的接收者，由此形成了十分龐大的收集、提供、反饋以及分享意見的群體[3]。并且廣播電視新聞隨著受眾角色的轉(zhuǎn)變也發(fā)生了重要變化，由原來的同步播出變成了多種形式的傳播，受眾的所有資源都能轉(zhuǎn)化成為信息資源，特別是在重要的新聞事件中，受眾的這些資源是對專業(yè)記者收集有限素材的有益補(bǔ)充。對于發(fā)生這樣的變化，需要對廣播電視新聞編輯工作進(jìn)行重新的定位與思考，進(jìn)而轉(zhuǎn)變編輯理念，提升受眾在新聞傳播中的地位。

1.編輯要主動了解受眾的需求

就是要對自身編輯工作有客觀、清醒的認(rèn)識，深入了解受眾的真實需求，對自身角色有準(zhǔn)確的定位，從受眾需求的角度出發(fā)，向他們提供真正有價值的新聞信息。在傳統(tǒng)的廣播電視時代，受眾只能被動地接收信息，始終處于被動的狀態(tài)。進(jìn)入新媒體時代，新聞媒體逐漸轉(zhuǎn)變觀念，將受眾放在主體的位置。而要想得到受眾的關(guān)注和認(rèn)可，就要從他們的真實需求出發(fā)，促進(jìn)廣播電視新聞編輯主動縮短和受眾之間的距離。廣播電視新聞編輯與受眾主動貼近有多種方式，其中十分直接的方式就是實現(xiàn)自身媒體的人格化，也就是要成為自身媒體的代言人，相互之間頻繁互動，增進(jìn)相互的了解。廣播電視新聞編輯在實際工作中，要將受眾的需求與自身媒體的定位相結(jié)合，通過官博評價、受眾反饋、自媒體評論等方式，對受眾的真實需求有全面的了解，熟知他們的喜好和關(guān)注點，并針對這些，確定廣播電視新聞編輯工作的基本方向。

2.受眾參與廣播電視新聞編輯的過程

在新媒體環(huán)境下，很多新聞媒體十分重視受眾在自身媒體中發(fā)揮的作用，為廣大受眾創(chuàng)造了參與新聞編輯的機(jī)會。互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及以及通訊技術(shù)的不斷進(jìn)步，為受眾參與新聞媒體的互動帶來極大的便利。在信息傳播的過程中，新聞編輯可以通過新媒體的社交平臺或自家媒體平臺與受眾展開互動交流，從中收集受眾的意見或建議，應(yīng)用到新聞編輯工作的優(yōu)化之中。

(二)求新求變，提升創(chuàng)新能力

廣播電視媒體作為黨和政府的喉舌，在輿論宣傳、引導(dǎo)社會正氣能量方面發(fā)揮著十分重要的作用。作為新聞的把關(guān)人之一，對引導(dǎo)輿論負(fù)有重要的責(zé)任。在當(dāng)前信息爆炸和互動交流增強(qiáng)的新媒體時代，廣播電視新聞編輯要想與時俱進(jìn)，做好本職工作，就必須不斷提高自身的創(chuàng)新能力和綜合素養(yǎng)。廣播電視新聞編輯，必須具有較高的政治思想素質(zhì)，提升政治站位，堅持正確的輿論導(dǎo)向。新聞編輯還要不斷提升在新媒體時代的創(chuàng)新能力，充分掌握和利用新技術(shù)、新工具，拓展新聞信息和素材的來源，制作出獨具特色的廣播電視新聞，從而得到受眾的關(guān)注和喜愛。廣播電視新聞編輯也要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，利用好互聯(lián)網(wǎng)資源，將數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，開展持續(xù)不斷的創(chuàng)新[4]。

當(dāng)前，我國媒體普遍流行的風(fēng)氣是，當(dāng)一檔廣播電視節(jié)目取得成功后，立即就會有大量的媒體紛紛效仿，這種效仿沒有創(chuàng)新含量，也缺少自身的特點，完全是在照本宣科，導(dǎo)致這類節(jié)目很快就失去了自身獨有的特殊性，令廣大受眾感到十分的枯燥、單調(diào)。廣播電視贏得受眾的關(guān)鍵并不是形式，而是內(nèi)容，新聞信息的價值也是通過內(nèi)容來決定的。所以要想讓廣播電視新聞媒體得到健康的發(fā)展，編輯人員就要提升自身的創(chuàng)新能力，提高認(rèn)知水平，依靠有質(zhì)量的內(nèi)容贏得新聞媒體市場的競爭優(yōu)勢。在工作實踐中，廣播電視新聞編輯在編輯某一熱點新聞信息的過程中，通過對其他編輯人員的入題思路進(jìn)行思考，從常規(guī)的思維中走出來，打破常規(guī)的思維框架，以一種全新的思路，引導(dǎo)受眾用新的視角來看熱點的新聞信息，這就是進(jìn)行創(chuàng)新的過程。另外，還要將自身的思路下沉，也就是新聞編輯要經(jīng)常深入到基層，來到民眾的中間，感受普通民眾平常的工作與生活，主動地貼近他們，從中吸取營養(yǎng)，以民眾的視角進(jìn)行細(xì)致、深入的新聞報道，引發(fā)編輯和基層民眾思想的共鳴[5]。

(三)增強(qiáng)信息素養(yǎng)，提高技能水平

在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞編輯主要的加工對象是視頻、聲音、文字，編輯能夠滿足廣播電視新聞播放標(biāo)準(zhǔn)的稿件，其加工處理的素材和對象都比較單一。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞內(nèi)容更多地呈現(xiàn)出多媒體化的特點，對于新聞素材的挖掘和收集也會呈現(xiàn)多媒體的匯集，由此對廣播電視新聞編輯提出了新的要求：對于融媒體平臺上的視頻、聲音、文字等各類信息加以利用，全面了解并掌握多媒體技術(shù)，也就是要掌握平臺上各種軟件的應(yīng)用。除了辦公軟件，還包括各類影音媒體編輯軟件，例如音視頻剪輯工具、音頻提取軟件、圖形處理軟件等等。除了掌握各類軟件的應(yīng)用，還要熟知硬件的使用，對廣播電視新聞編輯每個環(huán)節(jié)所需硬件能夠做到真正熟練掌握，并實現(xiàn)軟硬件的有機(jī)結(jié)合，從而更好地開展新聞編輯工作[6]。

新媒體時代催生了海量的信息，這讓廣播電視新聞編輯有了更多選擇和篩選的機(jī)會，面對浩如煙海的信息資源，只有使用先進(jìn)的技術(shù)，才能篩選出有價值的新聞素材和信息，例如大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)、云計算技術(shù)等，這些技術(shù)能為新聞編輯提供更多的信息資源，讓信息在融合過程中從原來的雜亂無章變成現(xiàn)在的有序共存。在新媒體時代，廣播電視新聞編輯工作越來越多元化，并引發(fā)了廣播電視新聞媒體生產(chǎn)內(nèi)容的變革，這樣的變革同樣是多元化的，并確定了新聞編輯工作新的標(biāo)準(zhǔn)。從廣播電視新聞編輯人員自身的角度看，只有擁有了跨崗位、跨媒體的復(fù)合型能力，才能全面掌握新聞編輯相關(guān)的信息技術(shù)，不斷地拓展信息素養(yǎng)的范圍，更好地為廣播電視新聞編輯工作服務(wù)[7]。

(四)做好角色定位，增強(qiáng)綜合能力

在廣播電視新聞編輯工作中，最具有創(chuàng)造性的活動就是對新聞報道的策劃，其能讓傳播收到最佳的效果。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視新聞編輯工作的重點是組織好新聞稿件，而新聞策劃也同樣是重要的組成部分，并且整體的策劃效果也是十分理想的。但隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊和壓力也越來越大，廣播電視新聞媒體開始了整合，在這個過程中廣播電視新聞編輯的新聞策劃能力逐漸弱化，這也正是在新媒體的背景下必須要得到加強(qiáng)的地方。針對新媒體平臺能夠發(fā)布多元化信息的特點，廣播電視新聞編輯可以進(jìn)行綜合利用，在與之對應(yīng)的平臺上增加新的欄目，將最新的、實時的新聞信息及時更新到新欄目中，從而產(chǎn)生多平臺同步實時發(fā)布新聞信息的效果。另外，廣播電視新聞編輯人員應(yīng)利用自身媒體的優(yōu)勢，積極投入到社會活動的策劃中，不僅得到大量的關(guān)注，提高點擊率，還能助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，做到一舉多得[8]。

在進(jìn)行新聞選題和策劃的過程中，廣播電視新聞編輯要加強(qiáng)對市場營銷方面的考慮，在選擇主題后，要對市場綜合情況有清晰的判斷，做好針對受眾群體的選題，通過對受眾的消費能力、閱讀能力、瀏覽習(xí)慣、年齡結(jié)構(gòu)等進(jìn)行判斷與分析，做好相應(yīng)的取舍，從而打造出滿足受眾真實需要的新聞內(nèi)容。因此，廣播電視新聞編輯不僅能做好自身角色的定位，而且還要具有綜合性的能力，更好地服務(wù)于自身媒體的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，廣播電視新聞編輯要轉(zhuǎn)變觀念，增強(qiáng)受眾意識；求新求變，提升創(chuàng)新能力；增強(qiáng)信息素養(yǎng)，提高技能；做好角色定位，增強(qiáng)綜合能力，從而有效地提升廣播電視新聞編輯能力，以適應(yīng)新媒體時代對廣播電視新聞編輯工作的要求，順利實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型和升級，并得到跨越式的發(fā)展。