新時(shí)代背景下新媒體如何做好宣傳報(bào)道工作

◎王滿輝

(甘南日?qǐng)?bào)社，甘肅 合作 747000)

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞報(bào)道與信息傳播在新時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，公眾獲取信息、瀏覽新聞的途徑越發(fā)多樣化。依托手機(jī)等終端設(shè)備，公眾可以在互聯(lián)網(wǎng)上及時(shí)了解相關(guān)信息。在新媒體的影響下，公眾價(jià)值取向和思想與以往相比發(fā)生了相應(yīng)的變化。另外，新媒體的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了極大的沖擊，如何保障新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的高效開(kāi)展，成為新時(shí)代研究的重點(diǎn)。因此，從這一角度出發(fā)，應(yīng)當(dāng)把握新媒體帶來(lái)的諸多優(yōu)勢(shì)，結(jié)合現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，針對(duì)性地采取相關(guān)措施進(jìn)行調(diào)整，從而為新媒體新聞宣傳工作的高效開(kāi)展提供必要的保障。

一、新媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)傳播速度快

隨著科技的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在信息傳播和新聞報(bào)道層面表現(xiàn)出一定的滯后性，難以滿足新時(shí)代受眾對(duì)于新聞報(bào)道的需求。新媒體為信息傳播提供了多樣化途徑，新聞報(bào)道工作在新媒體時(shí)代獲得了突破性發(fā)展，信息傳播更具時(shí)效性。公眾依托手機(jī)等終端設(shè)備，可以對(duì)新聞信息做到實(shí)時(shí)瀏覽，有效彌補(bǔ)了傳統(tǒng)信息傳播和新聞報(bào)道的不足，極大地提升了信息傳播的效率。依托各類新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，媒體部門能夠及時(shí)發(fā)布相關(guān)的新聞信息，從而為公眾獲取熱點(diǎn)新聞事件提供了諸多便利。

(二)內(nèi)容多樣化

與傳統(tǒng)媒體存在本質(zhì)的區(qū)別，新媒體在大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新興技術(shù)的加持下能夠容納更多的信息，為公眾提供更加多樣化的服務(wù)。依托新媒體，公眾能夠?qū)π畔⒆龅綄?shí)時(shí)查找與瀏覽。并且新媒體所擁有的巨大網(wǎng)絡(luò)信息庫(kù)，能夠?yàn)椴煌枨蟮墓娞峁﹤€(gè)性化的服務(wù)，有效地彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容存儲(chǔ)方面的不足[1]。

(三)信息表現(xiàn)形式多樣化

新媒體的不斷發(fā)展使信息傳播形式越發(fā)多樣化，突破了傳統(tǒng)文字報(bào)道形式的約束，公眾可以利用手機(jī)等終端設(shè)備瀏覽音頻、視頻、圖像等不同形式的新聞信息。另外，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，公眾閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出碎片化的特征。而新媒體的信息傳播形式與公眾碎片化閱讀方式不謀而合，在一定程度上推動(dòng)了新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的發(fā)展。

(四)互動(dòng)性更強(qiáng)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，為公眾獲取信息提供了諸多便利，利用手機(jī)等終端設(shè)備，公眾可以對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件和新聞信息做到實(shí)時(shí)瀏覽。并且依托新媒體平臺(tái)，公眾可以就相關(guān)事件發(fā)表自身的看法，從而突破了傳統(tǒng)媒體單向輸出形式的約束，給予了公眾必要的發(fā)言空間。另外，新媒體時(shí)代的到來(lái)，使公眾能夠?qū)ψ陨硐矚g的內(nèi)容進(jìn)行二次加工與轉(zhuǎn)發(fā)，在一定程度上促進(jìn)了信息的傳播，提升了新聞宣傳報(bào)道工作的影響力。

二、媒體機(jī)構(gòu)新聞宣傳工作面臨的問(wèn)題

(一)傳統(tǒng)新聞宣傳時(shí)效性不足

近年來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，公眾依托新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的實(shí)時(shí)瀏覽，這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了極大的沖擊。傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在新聞編輯與報(bào)道方面往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間，導(dǎo)致信息傳播的時(shí)效性不強(qiáng)。一方面公眾對(duì)新聞信息的閱讀興趣不斷提升，另一方面部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在新聞報(bào)道層面仍然沿用傳統(tǒng)方式，公眾獲取新聞信息往往需要選擇報(bào)紙和廣播電話節(jié)目等形式進(jìn)行瀏覽、收聽(tīng)和觀看，對(duì)信息的獲取較為滯后，與新媒體時(shí)代發(fā)展目標(biāo)不符[2]。因此，部分傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在新聞報(bào)道層面與新媒體新聞宣傳工作相比，時(shí)效性不足，難以滿足新時(shí)代公眾的閱讀需求。

(二)新聞宣傳效果受到影響

隨著新媒體的不斷發(fā)展，新聞宣傳報(bào)道工作與以往相比實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新性發(fā)展。但是就現(xiàn)階段新聞宣傳報(bào)道工作實(shí)際推進(jìn)情況而言，新聞宣傳狀態(tài)受到諸多因素的影響，難以達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。以往，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)新聞信息的宣傳報(bào)道通常是由內(nèi)部人員獨(dú)立完成，因此在內(nèi)容設(shè)計(jì)與宣傳規(guī)劃方面較為固定。隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾獲取信息的形式愈發(fā)多樣化。同時(shí)，公眾可以利用新媒體平臺(tái)發(fā)表自身的看法，在一定程度上參與了新媒體新聞宣傳報(bào)道。但由于公眾報(bào)道新聞事件觀點(diǎn)和角度不同，導(dǎo)致新聞宣傳報(bào)道工作難以實(shí)現(xiàn)有效統(tǒng)一，致使新聞宣傳狀態(tài)受到影響[3]。

(三)新聞傳播手段缺乏創(chuàng)新

近年來(lái)，在各類新興科學(xué)技術(shù)的加持下，新媒體實(shí)現(xiàn)了突破性發(fā)展，公眾獲取信息、瀏覽新聞的途徑愈發(fā)多樣化。但是就現(xiàn)階段部分主流媒體機(jī)構(gòu)而言，在新聞傳播手段方面缺乏必要的創(chuàng)新，不能與新時(shí)代公眾的需求相適應(yīng)。仍然沿用傳統(tǒng)新聞宣傳報(bào)道形式，致使公眾的信息瀏覽興趣大幅降低，與新媒體時(shí)代新聞宣傳報(bào)道工作目標(biāo)不相符合。另外，部分主流媒體機(jī)構(gòu)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)缺乏有效運(yùn)用。針對(duì)部分社會(huì)熱點(diǎn)事件，不能利用互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的諸多便利控制輿論導(dǎo)向，導(dǎo)致主流媒體的輿論引導(dǎo)作用難以得到有效發(fā)揮，嚴(yán)重影響新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的高質(zhì)量開(kāi)展。

三、新媒體新聞宣傳工作需把握的要點(diǎn)

(一)拓展多樣化渠道

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代新聞宣傳報(bào)道工作的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)致力于拓展多樣化渠道。就現(xiàn)階段新媒體發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，在信息傳播方面具有多種形式，能夠針對(duì)不同人群提供個(gè)性化服務(wù)。為了推動(dòng)新媒體新聞宣傳工作的高質(zhì)量發(fā)展，滿足公眾自身的需求，應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)階段新媒體具有的宣傳渠道進(jìn)行拓展。從公眾的角度出發(fā)，創(chuàng)新媒體傳播渠道，建設(shè)多樣化的新媒體平臺(tái)。通過(guò)開(kāi)通官方賬號(hào)，為公眾提供必要的宣傳服務(wù)，為新媒體新聞宣傳工作的高效開(kāi)展打下基礎(chǔ)。

(二)加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)與管理

在新媒體時(shí)代，新聞宣傳工作的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)日常運(yùn)營(yíng)與管理。與傳統(tǒng)媒體存在本質(zhì)的區(qū)別，新媒體為公眾提供了多樣化信息獲取渠道，公眾可以在新媒體平臺(tái)發(fā)表自身的看法，突破了傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道的約束，公眾成為信息的創(chuàng)作者。因此，從這一角度出發(fā)，為了保障新媒體新聞宣傳工作的高質(zhì)量開(kāi)展，應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作的運(yùn)營(yíng)與管理進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，確保新聞宣傳報(bào)道工作符合相關(guān)要求，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

(三)滿足年輕群體需求

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳報(bào)道形式難以與新時(shí)代公眾的需求相適應(yīng)，公眾更加傾向于利用手機(jī)等終端設(shè)備在新媒體平臺(tái)了解相關(guān)信息。為了推動(dòng)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作在新時(shí)代的發(fā)展，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)年輕人新聞需求的考量，在新聞宣傳報(bào)道方面更加注重年輕化設(shè)計(jì)，增強(qiáng)年輕一代對(duì)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的認(rèn)同感，為新聞宣傳工作在新時(shí)代的發(fā)展提供必要的保障[4]。

四、新媒體時(shí)代加強(qiáng)新聞宣傳工作的策略

(一)強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人才成為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。新媒體新聞宣傳工作在新時(shí)期發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注重人才的培養(yǎng)，打造一支專職新聞宣傳隊(duì)伍，為新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的開(kāi)展提供必要的人才保障。具體而言，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)可以從兩個(gè)方面入手，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)。首先，培養(yǎng)單位現(xiàn)有員工。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)定期組織新聞宣傳工作人員開(kāi)展交流學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)相關(guān)專家學(xué)者舉辦交流座談會(huì)，提升新聞宣傳工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，為新媒體新聞宣傳工作在新時(shí)代的發(fā)展提供必要的專業(yè)保障[5]。其次，招聘高素質(zhì)人才。媒體機(jī)構(gòu)可以每年在高校招聘部分專業(yè)知識(shí)較豐富的人才，建設(shè)青年新聞宣傳隊(duì)伍，為新聞宣傳工作的發(fā)展注入新的動(dòng)力。最后，開(kāi)展社會(huì)招聘。相關(guān)媒體單位可以提高準(zhǔn)入門檻，招聘有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的社會(huì)人員從事新聞宣傳工作，提升新聞宣傳工作的質(zhì)量。通過(guò)以上幾種方式，強(qiáng)化新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，為新媒體時(shí)代新聞宣傳工作的發(fā)展提供必要的人才保障。

(二)加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)，搭建新媒體平臺(tái)

近年來(lái)，隨著科技不斷發(fā)展，部分主流媒體利用新媒體帶來(lái)的諸多優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建了微博和微信等公眾平臺(tái)，為公眾提供了多樣化的信息獲取途徑，促進(jìn)了新聞宣傳報(bào)道工作的開(kāi)展。公眾通過(guò)主流媒體建設(shè)的官方賬號(hào)，可以利用手機(jī)等終端設(shè)備實(shí)時(shí)瀏覽相關(guān)信息，在操作層面也更加便捷，突破了傳統(tǒng)信息獲取形式的約束，成為新媒體時(shí)代公眾瀏覽信息的重要方式。因此，從這一角度出發(fā)，推動(dòng)新媒體新聞宣傳工作在新時(shí)代的發(fā)展，加強(qiáng)宣傳載體建設(shè)，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，創(chuàng)設(shè)新媒體平臺(tái)，為公眾獲取信息、瀏覽信息提供多樣化的途徑，從而突破傳統(tǒng)新聞宣傳報(bào)道形式的約束，為新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的發(fā)展提供必要的保障。

(三)營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍

為了保障新媒體新聞宣傳報(bào)道工作在新時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)營(yíng)造和諧的社會(huì)氛圍，為各項(xiàng)政策的落實(shí)與信息傳播提供必要的環(huán)境保障。具體而言，新媒體可以結(jié)合現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展情況，為公眾提供發(fā)聲平臺(tái)。針對(duì)部分社會(huì)熱點(diǎn)事件中的問(wèn)題，公眾可以發(fā)表自身的看法，為新聞宣傳工作創(chuàng)設(shè)一個(gè)良好的環(huán)境。因此，從這一角度出發(fā)，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)認(rèn)清社會(huì)發(fā)展情況，加強(qiáng)對(duì)各級(jí)職工的思想教育，在新聞宣傳報(bào)道工作中樹(shù)立明確的價(jià)值理念，引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向，為公眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。另外，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)也可以利用微信等公眾平臺(tái)，進(jìn)一步了解公眾的內(nèi)心訴求，給予其必要的回應(yīng)，增強(qiáng)公眾對(duì)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的認(rèn)同感[6]。

(四)創(chuàng)新新聞傳播理念，滿足受眾需求

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播理念已難以與新時(shí)代發(fā)展目標(biāo)相適應(yīng)。為了滿足公眾的需求，增強(qiáng)公眾對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作的認(rèn)同感，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)針對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式，與新時(shí)代的發(fā)展理念相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新，為公眾提供多樣化的信息瀏覽途徑，提升新聞宣傳報(bào)道工作的質(zhì)量，增強(qiáng)公眾對(duì)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的認(rèn)同感。簡(jiǎn)單來(lái)講，創(chuàng)新新聞傳播理念，可以從以下幾方面入手。首先，突破傳統(tǒng)新聞傳播理念的約束。通過(guò)新媒體平臺(tái)，了解公眾對(duì)新聞宣傳報(bào)道工作的相關(guān)建議。組織工作人員結(jié)合公眾的看法，創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容，使新聞報(bào)道工作與公眾自身的興趣相契合。其次，加強(qiáng)對(duì)新媒體平臺(tái)的應(yīng)用。傳統(tǒng)新聞媒體報(bào)道工作難以提起公眾瀏覽的興趣，究其原因，主要是由于信息表現(xiàn)形式單一，致使公眾瀏覽興趣大幅度降低。為了推動(dòng)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的發(fā)展，媒體機(jī)構(gòu)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)結(jié)合圖片與視頻等方式，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，為公眾提供多樣化的瀏覽途徑。比如，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件，部分媒體機(jī)構(gòu)選擇用圖片等形式開(kāi)展宣傳。圖片與文字相比，能夠帶給公眾更加直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，激發(fā)了公眾的瀏覽興趣，為新聞宣傳報(bào)道工作的高質(zhì)量開(kāi)展打下了基礎(chǔ)。最后，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用。隨著科技的不斷發(fā)展，公眾對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的用語(yǔ)表現(xiàn)出較濃厚的瀏覽興趣。媒體機(jī)構(gòu)可以結(jié)合網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的應(yīng)用，創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道內(nèi)容，為公眾提供多樣化服務(wù)，滿足公眾的需求。

(五)注重公眾建議，強(qiáng)化新聞宣傳的互動(dòng)性

以往，受到傳統(tǒng)媒體報(bào)道形式的影響，公眾往往是通過(guò)報(bào)紙和電視報(bào)道等形式被動(dòng)地接收新聞信息，不能針對(duì)相關(guān)事件發(fā)表個(gè)人的看法，在一定程度上導(dǎo)致新聞宣傳報(bào)道的形式極為單一。近年來(lái)，隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾獲取信息的形式越發(fā)多樣化。依托新媒體平臺(tái)，公眾可以就社會(huì)熱點(diǎn)事件發(fā)表個(gè)人的看法。為了推動(dòng)新媒體時(shí)代新聞宣傳報(bào)道工作的高效開(kāi)展，相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)注重公眾建議，依托新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與公眾的交流互動(dòng)，了解公眾對(duì)新聞事件的看法，進(jìn)而在新聞宣傳報(bào)道工作中進(jìn)行調(diào)整，提升新聞宣傳報(bào)道工作的質(zhì)量。媒體機(jī)構(gòu)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷等形式，了解公眾對(duì)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的看法，在后續(xù)工作過(guò)程中有針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整，為新媒體新聞宣傳報(bào)道在新時(shí)代的高質(zhì)量發(fā)展打下基礎(chǔ)。

(六)規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新聞風(fēng)險(xiǎn)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，為了推動(dòng)新媒體新聞宣傳報(bào)道工作在新時(shí)代的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)注意規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新聞的風(fēng)險(xiǎn)，加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，為新聞宣傳報(bào)道工作的有序開(kāi)展提供必要的保障。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息傳播工作與以往相比實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，提升了信息傳播的效率。但是互聯(lián)網(wǎng)具有較強(qiáng)的包容性，對(duì)于虛假有害信息，倘若不能采取有效措施進(jìn)行監(jiān)管，極易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞風(fēng)險(xiǎn)的出現(xiàn)，致使新聞宣傳報(bào)道工作的開(kāi)展受到影響。因此，從這一角度出發(fā)，新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的開(kāi)展，應(yīng)當(dāng)結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞可能遇到的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行規(guī)劃，并采取行之有效的措施加以應(yīng)對(duì)。針對(duì)各類虛假信息，組織相關(guān)人員加強(qiáng)監(jiān)管，加大信息審查力度，構(gòu)建一套完備的網(wǎng)絡(luò)信息處罰機(jī)制，對(duì)各類不良信息進(jìn)行處罰，降低網(wǎng)絡(luò)新聞風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生率，提升網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管水平，為新媒體新聞宣傳報(bào)道工作的開(kāi)展提供必要的保障。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新媒體新聞宣傳報(bào)道工作應(yīng)當(dāng)結(jié)合新時(shí)代發(fā)展目標(biāo)不斷加以完善。從公眾角度出發(fā)，推進(jìn)新聞宣傳報(bào)道工作的高效開(kāi)展。利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，創(chuàng)新新聞宣傳報(bào)道工作形式，為公眾瀏覽新聞、獲取新信息提供相應(yīng)的便利，為新媒體時(shí)代新聞宣傳報(bào)道工作的高質(zhì)量發(fā)展提供必要的保障。