傳媒創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新范式與關鍵步驟
——評《傳媒業(yè)的顛覆性創(chuàng)新：從傳媒創(chuàng)新到傳媒創(chuàng)業(yè)》

文/房存 王磊斌

書名：傳媒業(yè)的顛覆性創(chuàng)新：從傳媒創(chuàng)新到傳媒創(chuàng)業(yè)

作者：曾繁旭 王宇琦

出版社：清華大學出版社

出版時間：2021年6月

定價：78.00元

在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的號召下，傳媒領域基于微博、微信等新的網絡公眾平臺，開始涌現大量創(chuàng)業(yè)者。新興媒體平臺以迅猛的速度發(fā)展擴張，尤其是短視頻類型的新型媒介和社交分享工具成為新的熱點，不少傳統媒體從業(yè)者加入到新的時代浪潮中來，傳媒從形式到內容都出現了前所未有的變化，“傳媒創(chuàng)新”與“傳媒創(chuàng)業(yè)”正成為回應傳統媒體行業(yè)危機，以及應對傳媒新型變化的核心概念。面對新變化，由曾繁旭、王宇琦所著的《傳媒業(yè)的顛覆性創(chuàng)新：從傳媒創(chuàng)新到傳媒創(chuàng)業(yè)》一書，以傳媒創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)為基礎，用新的傳媒理論范式展開對中國傳媒領域和行業(yè)發(fā)展現狀的深入研究，勾勒出全新的行業(yè)圖景和邏輯進路。本書以獨特的研究視角、大膽的理論創(chuàng)新以及嚴謹深刻的行業(yè)洞察，對中國傳媒業(yè)的顛覆性巨變做出及時回應，具有重要的學術價值和獨特的思想觀點。

開放性的學術視角與研究范式。本書提到，對于傳媒領域的研究有兩種視角，即注重傳媒業(yè)的“新聞研究視角”和注重新興傳媒創(chuàng)業(yè)的“商業(yè)研究視角”。作者著眼于這兩種視角之間的割裂和關聯，采用“顛覆性創(chuàng)新理論”——一種更為開放的學術視角，嘗試整合傳媒創(chuàng)新與傳媒創(chuàng)業(yè)兩種行業(yè)現象，在技術演進與傳媒行業(yè)急劇變遷的共同推動之下展開研究，讓研究的內涵更為豐富。傳媒創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的現象龐雜而多變，研究很容易流于單一表面，為突破這一問題，本書以克萊頓·克里斯坦森的“顛覆性創(chuàng)新”理論為主線，積極汲取傳媒創(chuàng)新理論、傳媒創(chuàng)業(yè)研究、傳媒經濟學等不同領域中的相關理論，如“機會識別”“護城河”等理論概念，以最大限度的開放性靈活容納傳媒領域現今的復雜現狀。開放性的理論研究需要突破研究領域的設限，這一視角選擇顯示出作者的學術勇氣和對學術“求真”的精神追求。

結構清晰，宏微兼顧。本書的篇章結構呈現出宏觀和微觀相連的結構樣式。在本書第一部分，作者宏觀簡述了研究的起源、研究目的以及對于傳媒行業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的研究分歧和現實問題，以“理論地圖”的方式宏觀介紹傳媒業(yè)變革的新范式，對傳媒業(yè)的顛覆性創(chuàng)新做出了總體評估。第一部分“理論地圖”的設置，讓讀者在第一時間對傳媒的歷史發(fā)展和宏觀困境有了直觀的了解，對后面的具體研究起到了理論定位和指引的作用。

在宏觀理論介紹之后，本書的主要內容分為三大部分，分別為：“傳媒業(yè)的商業(yè)模式如何被顛覆”“傳媒業(yè)顛覆性創(chuàng)新的關鍵步驟”和“傳媒業(yè)顛覆性創(chuàng)新的社會張力”。這三大部分層層遞進，以逐漸深入的方式對傳媒業(yè)現存問題進行逐步分析。作者在每一個章節(jié)中，對傳媒行業(yè)內部的一個具體問題進行分析和梳理，用大量傳媒機構發(fā)展案例填充理論分析架構，用“知乎”等常見的APP為例，充實對傳媒創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)的分析與研究。微觀層面的案例分析和相關理論相結合，使得本書兼具科學性和可讀性。如本書的第二部分中的四、五、六章三個章節(jié)，作者細化講解了傳統傳媒商業(yè)模式被新傳媒的“垂直化創(chuàng)新”“平臺化創(chuàng)新”和“內容創(chuàng)業(yè)盈利模式”所一步步取代的過程，舊的傳媒商業(yè)模式被逐步顛覆、瓦解，走向了新的發(fā)展模式。

傳媒研究的本土化和深入化。勾勒中國社會的傳媒圖景，需要真正緊扣中國傳媒業(yè)的變遷和趨勢。基于2015年以來新型傳媒商業(yè)模式蓬勃發(fā)展的現狀，作者將研究視野從傳統媒體機構拓展到基于互聯網的新興傳媒創(chuàng)業(yè)浪潮中，將機會識別、競爭策略制定、產業(yè)結構分析乃至顛覆性創(chuàng)新等理論模型和框架運用于中國傳媒創(chuàng)業(yè)的研究，彌補了國內學界對傳媒研究的不足，改變國內傳媒創(chuàng)業(yè)研究過于側重個案描述而忽略理論的現狀。與此同時，作者力求貼近當下中國的行業(yè)實踐現狀，以勾勒真實的中國傳媒圖景。傳媒公共性是傳統意義上新聞行業(yè)規(guī)制和倫理準則的核心原則，由于中國現行的社會體制和傳媒發(fā)展歷史，中國傳媒的公眾性在傳媒領域中具有舉足輕重的地位。基于中國的社會體制和傳媒發(fā)展歷史，作者指出中國傳媒的傳媒公共性與中國當下語境復雜勾連，主要體現在國家、資本和公眾性之間的發(fā)展張力。中國傳媒張力和公共性的發(fā)掘，為中國傳媒發(fā)展設定了理論坐標，為中國傳媒勾勒出發(fā)展圖景。