數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的機理、障礙與路徑

文/廣州科技貿(mào)易職業(yè)學院 陸 焰

在我國經(jīng)濟發(fā)展新形勢下，鄉(xiāng)村振興受到了公眾和社會的高度關(guān)注，推動鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為一項重要的戰(zhàn)略措施。基于數(shù)字經(jīng)濟時代，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式呈現(xiàn)粗放式，與城市發(fā)展存在一定差異，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟可以帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，重塑農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。

一、數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的機理

(一)節(jié)約產(chǎn)業(yè)成本

當前鄉(xiāng)村地區(qū)主要以農(nóng)業(yè)為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，其成本包括交易成本和生產(chǎn)成本，而隨著成本的增加，導致農(nóng)業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢，通過發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，可以起到節(jié)約成本的作用。首先，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，能夠降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動力投入，以機械化和數(shù)字化生產(chǎn)為主體，在農(nóng)作物收割、噴藥、施肥以及播種等環(huán)節(jié)實現(xiàn)無人操作，節(jié)約農(nóng)業(yè)人力資源；其次，隨著電商平臺的發(fā)展，農(nóng)作物銷售途徑呈現(xiàn)多元化，通過構(gòu)建農(nóng)業(yè)電商平臺，能夠降低農(nóng)戶的銷售成本，擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率；最后，以往農(nóng)產(chǎn)品在銷售中參與主體和中間環(huán)節(jié)較多，無形中增加了交易成本，而以電商平臺為銷售主體，可以省略中間環(huán)節(jié)，便于用戶掌握市場需求、價格動態(tài)等信息，進而降低銷售成本。

(二)提升產(chǎn)品質(zhì)量

現(xiàn)代居民生活水平顯著提升，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量也提出新要求，在此背景下，只有提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，才能獲得更大的經(jīng)濟效益，推動當?shù)剞r(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，應(yīng)用遙感技術(shù)、全球定位系統(tǒng)、傳感器技術(shù)、云計算以及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)ιa(chǎn)過程進行精確控制，進而提升產(chǎn)品質(zhì)量。例如將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與射頻識別技術(shù)結(jié)合，可以對農(nóng)作物生長過程進行動態(tài)監(jiān)控，便于農(nóng)戶控制產(chǎn)品質(zhì)量。

(三)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級

數(shù)字經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為支撐，催生了新型的商業(yè)發(fā)展模式，并且迅速在消費者群體中流行，例如當下流行的“內(nèi)容電商”“直播帶貨”等網(wǎng)購形式，吸引了大量的消費者。在農(nóng)業(yè)地區(qū)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，能夠推動當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，為廣大農(nóng)戶提供更多的就業(yè)機會，并且推動農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化、數(shù)字化以及信息化發(fā)展。

二、數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的障礙

(一)基礎(chǔ)設(shè)施較為薄弱

數(shù)字經(jīng)濟以需要完善的基礎(chǔ)設(shè)施作為支撐，當前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)雖然取得了顯著成果，但是與城市相比依然存在一定差距，給數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展帶來阻礙。通過相關(guān)調(diào)查統(tǒng)計顯示，農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱主要體現(xiàn)在以下幾個方面：第一，費用較多，很多農(nóng)戶難以承擔費用；第二，信號不穩(wěn)定，受到農(nóng)村地區(qū)地形地貌和外在因素的影響，信號難以保證穩(wěn)定傳輸；第三，寬帶沒有實現(xiàn)全面覆蓋，尤其是一些偏遠山區(qū)，尚未開通寬帶服務(wù)。

(二)數(shù)字發(fā)展水平較低

數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心動力，但是縱觀當前農(nóng)村地區(qū)，數(shù)字發(fā)展水平較低，與城市相比較存在較大差異，例如在售后服務(wù)、在線營銷、加工制造、庫存查詢以及原料采購等方面，數(shù)字技術(shù)沒有得到合理應(yīng)用。同時，鄉(xiāng)村數(shù)字化產(chǎn)業(yè)基本停留在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，其他環(huán)節(jié)的數(shù)字化程度較低，特別在農(nóng)產(chǎn)品物流和市場推廣方面，數(shù)字技術(shù)尚未發(fā)揮作用，產(chǎn)業(yè)的脫節(jié)性和封閉性較強，沒有利用數(shù)字技術(shù)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

(三)電商發(fā)展較為滯后

數(shù)字經(jīng)濟是現(xiàn)代社會發(fā)展的必然產(chǎn)物，同時也是推動經(jīng)濟建設(shè)的重要助推力，是聯(lián)系村民生活、日常消費和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的重要紐帶。但是當前農(nóng)村地區(qū)的電商發(fā)展較為滯后，例如直播帶貨夸大虛假、線上線下服務(wù)脫節(jié)、電商模式同質(zhì)化嚴重等。同時，農(nóng)戶缺乏營銷能力和品牌策略，跟隨行業(yè)潮流盲目加大電商投入，在競爭中處于劣勢，難以獲得預期的經(jīng)濟效益，導致農(nóng)戶失去電商銷售的熱情。

(四)人才儲備相對匱乏

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟需要以人才作為支撐，城市在多年的發(fā)展中，其依靠產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢和教育優(yōu)勢，儲備了大量的人才，以人才為依托數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展。但是農(nóng)村地區(qū)長期面臨著人才流失問題，大量青壯年向城市涌入，現(xiàn)有農(nóng)村居民主要以老年人和兒童為主體，大部分老年人的學歷水平較低，接受新知識、新技能的能力不足，并且對數(shù)字技術(shù)和信息技術(shù)存在抵觸心理，依賴于傳統(tǒng)的生產(chǎn)和經(jīng)營模式。

(五)信息環(huán)境監(jiān)管薄弱

我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度較快，但是在法律建設(shè)方面存在一定的滯后，在網(wǎng)絡(luò)直播、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)安全以及網(wǎng)絡(luò)隱私等方面，沒有形成完善的法律體系，同時，相關(guān)部門也沒有對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境開展有效監(jiān)管，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)存在黑客攻擊、數(shù)據(jù)泄漏、數(shù)據(jù)壟斷等問題，難以確保農(nóng)戶隱私安全。同時，在數(shù)據(jù)服務(wù)監(jiān)管方面，也缺乏實效性和針對性，難以為農(nóng)戶提供多元化的信息服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)違規(guī)行為和違法行為屢禁不止，例如以假亂真、以次充好以及夸大其詞等問題，嚴重影響農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。

三、數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的路徑

(一)完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施是確保數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的硬件支撐，當?shù)卣吐毮懿块T要注重完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，實現(xiàn)寬帶的全面覆蓋。首先，加大信息工程建設(shè)投入，尤其對于位置偏遠的落后山區(qū)，要加速5G升級、提速降費以及光纖鋪設(shè)，促使當?shù)鼐用裣硎艿綄拵Х?wù)；其次，基礎(chǔ)設(shè)施條件較好的鄉(xiāng)村，可加速布局區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等基建設(shè)施，擴大當?shù)匦畔⒓夹g(shù)和數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用范圍，實現(xiàn)資源信息的高度共享，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在災害防控、市場預警、資源管理中的作用；最后，充分利用無人機、衛(wèi)星遙感等技術(shù)，建立多維度、全方位、一體化的數(shù)據(jù)采集分析體系，包含集體資產(chǎn)、土地資源、種植資源以及自然資源等。

(二)提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字水平

針對當前農(nóng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，要注重提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平，因地制宜地做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。首先，針對耕地面積大、地質(zhì)平坦以及地廣人稀的農(nóng)村地區(qū)，可大力發(fā)展數(shù)字化機械生產(chǎn)，全面推進北斗導航、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的精準應(yīng)用，針對田塊細碎、坡度較大、交通不便的鄉(xiāng)村，要研發(fā)智能化和機械化水平較高的小型農(nóng)機；其次，開發(fā)具有特色的電商產(chǎn)品，結(jié)合市場需求利用互聯(lián)網(wǎng)進行精準推廣，積極建設(shè)信息農(nóng)業(yè)園區(qū)、景觀農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、智慧農(nóng)業(yè)以及智慧小站，加速產(chǎn)業(yè)信息化轉(zhuǎn)型；最后，積極建設(shè)鏈條式產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，秉承完善利益鏈、提升價值鏈以及延長產(chǎn)業(yè)鏈的基本原則，對農(nóng)產(chǎn)業(yè)開展全過程、全視角、全方位改造，加速人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的應(yīng)用。

(三)大力發(fā)展農(nóng)村電商

針對目前消費者群體的行為特點和需求，當?shù)卣罅Πl(fā)展農(nóng)村電商，將電商平臺作為產(chǎn)品銷售的重要渠道。首先，充分發(fā)揮當?shù)剞r(nóng)業(yè)的品牌優(yōu)勢，建立具有區(qū)域性的產(chǎn)品品牌，擴大品牌在農(nóng)村地區(qū)的輻射范圍和知名度，贏得更多消費者對品牌的認可和支持；其次，鼓勵農(nóng)戶發(fā)展直播帶貨、網(wǎng)絡(luò)營銷等新型的銷售方式，例如在開展直播帶貨中，農(nóng)戶要立足自身產(chǎn)品優(yōu)勢，將線上營銷和線下服務(wù)充分結(jié)合，提升消費者的滿意度；最后，利用人工智能、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，探索短視頻推送、網(wǎng)絡(luò)直播、門店推廣等多種營銷形式，讓廣大農(nóng)戶看到網(wǎng)絡(luò)營銷的收益，激發(fā)其參與熱情。

(四)豐富農(nóng)村人才儲備

發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟需要大量的人才作為支撐，當?shù)卣吐毮懿块T需要加速數(shù)字化人才培養(yǎng)，豐富農(nóng)村地區(qū)的人才儲備。首先，依托當?shù)氐穆殬I(yè)學校、高等學校，與畢業(yè)生簽訂合同，吸納更多的專業(yè)化以及現(xiàn)代化人才加入，適當提升工薪待遇，挽留人才在鄉(xiāng)村地區(qū)參與經(jīng)濟建設(shè)；其次，定期組織農(nóng)戶開展專業(yè)技術(shù)培訓，培訓內(nèi)容應(yīng)包含數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)等領(lǐng)域，傳授其產(chǎn)品營銷、數(shù)字化生產(chǎn)等知識，提升農(nóng)戶的信息化水平；最后，鼓勵當?shù)厝瞬呕剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在社會保障、貸款以及補貼方面出臺政策。

(五)肅清監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的基礎(chǔ)，針對當前存在的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)亂象，當?shù)卣吐毮懿块T需要加大監(jiān)管力度，進一步肅清網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。首先，嚴厲打擊套路貸、龐氏騙局等不法行為，嚴禁農(nóng)戶投機炒作，規(guī)范農(nóng)戶的經(jīng)營行為，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進行凈化；其次，對在農(nóng)產(chǎn)品銷售中的假冒偽劣、以次充好、夸大其詞等行為進行嚴厲打擊，提升其違法違規(guī)成本，促使廣大農(nóng)戶規(guī)范自身的經(jīng)營行為；最后，制定以及完善安全治理制度和網(wǎng)絡(luò)安全制度，將各項制度全面落實到操作層面，加大違法違規(guī)處罰力度，提升經(jīng)營者的違法成本，起到震懾作用。

結(jié)束語

總而言之，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為國民經(jīng)濟的關(guān)鍵組成部分，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的實施，各個行業(yè)都在探索以信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為支撐的新型發(fā)展模式。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導下，當?shù)卣惨e極探索數(shù)字經(jīng)濟，發(fā)揮其帶動作用，實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，拉近鄉(xiāng)村與城市的經(jīng)濟發(fā)展差距，實現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)安居樂業(yè)、實現(xiàn)整體性和全面性發(fā)展。