戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)迎來新機(jī)遇

□ 《民生周刊》記者 王迪

到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

近日，國家體育總局、發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）。

《規(guī)劃》指出，截至2021年底，全國戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過4億人；登山、徒步、馬拉松、自行車、滑雪、皮劃艇、滑翔傘、定向等一大批戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蓬勃發(fā)展；滑雪場(chǎng)、山地戶外營地、航空飛行營地、汽車自駕運(yùn)動(dòng)營地、公共船艇碼頭、攀巖場(chǎng)地以及公園、綠道、健身步道等戶外活動(dòng)場(chǎng)地大幅增長(zhǎng)；冰雪、山地戶外、水上、航空、汽車摩托車、自行車、馬拉松、馬術(shù)等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃相繼出臺(tái)。

《規(guī)劃》提出，到2025年，我國戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這一規(guī)劃的出臺(tái)將豐富戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品供給，釋放戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，強(qiáng)化戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)支持，極大地促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

上海進(jìn)博會(huì)上，參觀者體驗(yàn)生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車。圖/王迪

多場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)

隨著生活質(zhì)量的提高，人們運(yùn)動(dòng)健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)。除了傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)，如今戶外運(yùn)動(dòng)被賦予了更加親民、休閑的社交性內(nèi)涵，以徒步、騎行、露營、飛盤為代表的戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)越來越廣泛地成為年輕人的休閑新選擇。

戶外露營、水上槳板、風(fēng)箏沖浪、陸地沖浪、山地騎行……在今年第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)的迪卡儂展臺(tái)，前來參觀的人絡(luò)繹不絕。以“山?！睘轭}的沉浸式場(chǎng)館，共設(shè)置了蔚藍(lán)趣浪、零壓山路、欣享露營、潮玩城市四大主題運(yùn)動(dòng)區(qū)，真實(shí)還原戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，讓參觀者身臨其境于山川、海洋、椰林、草地之中，感受綠色運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。

作為全球首發(fā)新品，迪卡儂生態(tài)設(shè)計(jì)山地自行車，貫徹綠色低碳理念，采用了多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，在保證產(chǎn)品性能和安全前提下，跳出思維定式，大膽使用新材料、采用新工藝技術(shù)、想象新設(shè)計(jì)，從產(chǎn)品全生命周期賦予環(huán)保理念和行為，讓人們釋放戶外運(yùn)動(dòng)熱情，盡享綠色運(yùn)動(dòng)魅力。

在愛普生的展臺(tái)上，同樣搭建了天幕、柯米特椅等露營裝備。其中，用于戶外場(chǎng)景的便攜式投影儀尤為亮眼。

類似這種多場(chǎng)景沉浸式體驗(yàn)，讓用戶直觀地感受到產(chǎn)品特有的功能和應(yīng)用效果，助力戶外運(yùn)動(dòng)與更多產(chǎn)業(yè)相融合，拓展其自身發(fā)展空間，加速釋放戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的市場(chǎng)潛力。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，對(duì)戶外裝備生產(chǎn)企業(yè)來說，要在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、體驗(yàn)等方面精打細(xì)磨，不斷豐富產(chǎn)品品類和產(chǎn)品功能，滿足不同消費(fèi)者對(duì)各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的個(gè)性化需求；對(duì)戶外服務(wù)業(yè)企業(yè)來說，要不斷開辟戶外運(yùn)動(dòng)新場(chǎng)景、新模式，與鄉(xiāng)村振興、休閑旅游、競(jìng)賽表演等業(yè)態(tài)相結(jié)合，打造出有新意、有特色的產(chǎn)品，抓住消費(fèi)者的心。

科技賦能運(yùn)動(dòng)健身新時(shí)代

超輕跑鞋、智能跳繩、會(huì)呼吸的環(huán)保跑道……隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)熱度攀升，一場(chǎng)關(guān)于科技、體育、生活深度融合的科技革命正在孕育興起。

在創(chuàng)新孵化消費(fèi)品展區(qū)，一件用疊加態(tài)材料制作而成，厚度不到2 厘米的沖鋒衣，卻能抵擋零下40攝氏度的低溫，御寒效果等同日常7厘米厚度的服裝。記者現(xiàn)場(chǎng)了解到，疊加態(tài)材料是一種納米閉孔“柔性”絕熱、保溫新材料。在2 02 2 北京冬奧會(huì)期間，清華大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)曾將其應(yīng)用到室外觀賽的熱保障中。

運(yùn)動(dòng)服務(wù)方面，戶外運(yùn)動(dòng)賽事體驗(yàn)、教育培訓(xùn)等服務(wù)創(chuàng)新和戶外會(huì)展、創(chuàng)意營銷等新模式新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，帶動(dòng)戶外服務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

《規(guī)劃》中指出，到2025年，我國要培育一批具有自主品牌、創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的戶外運(yùn)動(dòng)龍頭企業(yè)。鼓勵(lì)龍頭企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)智造等領(lǐng)域加強(qiáng)協(xié)作，進(jìn)一步提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。引導(dǎo)中小微戶外運(yùn)動(dòng)企業(yè)深耕細(xì)分市場(chǎng)，向“專精特新”方向發(fā)展，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)以單項(xiàng)冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)做大。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，我國有戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)20.4萬余家，56.9%的戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)成立1年至5年。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、全民健身熱潮的帶動(dòng)下，越來越多的人加入到戶外運(yùn)動(dòng)的大軍之中，我國戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)將迎來廣闊發(fā)展空間。

本屆進(jìn)博會(huì)上，生活中、健身時(shí)常見的物品，賦能科技元素后，為人們的運(yùn)動(dòng)健身帶來了更便捷更高效的體驗(yàn)。數(shù)字化、智能化、多元化的運(yùn)動(dòng)健身新時(shí)代，體育運(yùn)動(dòng)的新生態(tài)正在重新構(gòu)建。

市場(chǎng)前景廣闊

近年來，我國體育消費(fèi)潛力加快釋放。多地2021年體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告印證了這一點(diǎn)：2021年度北京人均體育消費(fèi)3310.3元，冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人口人均消費(fèi)24501.04元。2021年度深圳人均體育消費(fèi)3492.21元，同比增長(zhǎng)9.9%；2021年浙江人均體育消費(fèi)2655.36元，比2020年人均2300元有較大提高。

“戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，輻射面寬，既包括運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)器材裝備等硬件，也提供咨詢、康養(yǎng)、觀光、社交等服務(wù)，‘戶外+’新模式、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，消費(fèi)產(chǎn)品多樣化，市場(chǎng)前景廣闊?！睙o錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)日前在接受媒體采訪時(shí)表示。

《規(guī)劃》進(jìn)一步提出，到2035年，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更大、質(zhì)量更優(yōu)、動(dòng)力更強(qiáng)、活力更足、發(fā)展更安全，成為促進(jìn)人民群眾身心健康、提升獲得感和幸福感、推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和體育強(qiáng)國建設(shè)的重要力量。

對(duì)此，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬認(rèn)為，我國目前已經(jīng)具備了大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的時(shí)間條件和經(jīng)濟(jì)條件。開辟戶外消費(fèi)新的場(chǎng)景和新的模式，有利于培育居民戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的習(xí)慣，從而形成巨大的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)，加快推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇，從而培育擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授孫傳旺則表示，這一規(guī)劃進(jìn)一步明確了戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。加快優(yōu)化產(chǎn)業(yè)投資結(jié)構(gòu)，吸引多元化社會(huì)主體參與戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資，尤其是重點(diǎn)項(xiàng)目和場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)投資，將增加戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的高品質(zhì)產(chǎn)品和高水平服務(wù)供給。完善消費(fèi)政策、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等舉措，將引導(dǎo)激發(fā)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)活力。完善戶外運(yùn)動(dòng)人才培養(yǎng)體系，有利于推進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求與人才培養(yǎng)供給有效銜接。