融媒體時(shí)代的新聞發(fā)展趨勢(shì)與新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)探討

安成玲 玉門市融媒體中心

在信息化時(shí)代背景影響下，結(jié)合傳統(tǒng)媒體中的內(nèi)容可以看出，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間有著本質(zhì)上的不同，在信息的傳播過程中，可以將新型和傳統(tǒng)等方面的傳播形式予以融合，進(jìn)而優(yōu)化新聞信息的傳播成效。對(duì)于新聞?dòng)浾叩葟臉I(yè)人員來說，在新聞媒體編輯與制作等工作中，應(yīng)突出記者的主體作用，使其能夠順應(yīng)融媒體時(shí)代革新趨勢(shì)，對(duì)當(dāng)下的新聞事件予以全面感知，并架構(gòu)獨(dú)特的新聞稿件，形成專屬新聞風(fēng)格。通過促進(jìn)新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)水平全面提升，為媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展奠定有利基礎(chǔ)，幫助新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

一、融媒體時(shí)代背景影響下的新聞發(fā)展趨勢(shì)

（一）多介質(zhì)運(yùn)作的媒體內(nèi)容

在融媒體時(shí)代來臨之前，結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的運(yùn)作方式予以分析，可以看出，傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)作方式存在局限性，而且具備單一化的特點(diǎn)。

例如：對(duì)于電視臺(tái)來說，傳播新聞信息的過程中，通常是以聲音和視頻為主；而對(duì)于報(bào)紙這一形式，需要采用文字和圖片相互結(jié)合的方法，滿足新聞信息的傳播需求；在廣播電臺(tái)中，僅僅只能夠采用聲音的形式，促進(jìn)新聞信息的傳播。

而在融媒體時(shí)代背景的影響下，對(duì)于不同類型媒體結(jié)構(gòu)來說，如果仍然沿用獨(dú)立的新聞模式，則無法滿足時(shí)代革新要求。

基于融媒體時(shí)代背景的影響，當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容、運(yùn)作方式的應(yīng)用都朝著多介質(zhì)的方向轉(zhuǎn)型，大家都在借助多樣化的新型技術(shù)，使同一條新聞，能夠以多種不同的形式呈現(xiàn)。例如：視頻、圖片、聲音、文字等等，不僅可以保證用戶的可選擇性，還能夠根據(jù)用戶的自我認(rèn)識(shí)，選擇其認(rèn)可的方式進(jìn)行閱覽。

（二）新聞互動(dòng)逐漸深入

在融媒體時(shí)代背景下，對(duì)于新聞信息傳播成效予以分析，可以看出呈現(xiàn)出了真實(shí)性、深入性的特點(diǎn)。為此，在新媒體的發(fā)展過程中，需要與受眾之間建立緊密聯(lián)系，使受眾和新聞信息之間能夠保持互動(dòng)性，調(diào)動(dòng)受眾參與。

對(duì)于現(xiàn)階段的媒體機(jī)構(gòu)來說，需要在制定新聞宣傳方案時(shí)，首先對(duì)受眾予以考慮，確保受眾與新聞信息之間能夠建立緊密聯(lián)系。

例如：對(duì)于部分傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，在與其他類型的媒體進(jìn)行融合之后，可以借助設(shè)置網(wǎng)站首頁，或者打造專享APP的形式，將“新聞當(dāng)事人”“新聞實(shí)時(shí)追蹤”等多項(xiàng)功能融入其中。在該類模塊中，使受眾能夠根據(jù)此類新聞事件進(jìn)行討論，增強(qiáng)受眾與行業(yè)之間的互動(dòng)性，使受眾與受眾、受眾與記者能夠相互交流。在上述基本功能模塊的設(shè)置基礎(chǔ)上，使受眾盡快了解重大新聞事件，基于實(shí)時(shí)的新聞發(fā)布形式，使用戶全面了解新聞信息。

同時(shí)，在瀏覽熱門和優(yōu)質(zhì)評(píng)論等功能中，新聞?dòng)浾咭部梢越柚釂?、答疑等多種方式，為自己提供新型思路，保障新聞內(nèi)容的全面性和豐富性。由此可以看出，在使用互動(dòng)方式的過程中，不但可以使受眾盡快獲得第一手新聞資料，還可以使該類機(jī)構(gòu)與受眾之間能夠緊密聯(lián)系，通過增強(qiáng)受眾的粘度，結(jié)合受眾需求發(fā)布真實(shí)信息，保障傳統(tǒng)媒體的可信度。

（三）新聞來源多樣化

結(jié)合傳統(tǒng)形式的新聞信息報(bào)道和發(fā)布形式予以分析，可以看出新聞通常會(huì)以集中化的形式，呈現(xiàn)在專業(yè)新聞?dòng)浾吲c機(jī)構(gòu)單位中。對(duì)于大眾來說，在接收新聞信息的過程中，只能處于被動(dòng)形式。在融媒體時(shí)代背景的影響下，所形成的新聞來源具有多樣性，能夠促使用戶角色得以轉(zhuǎn)變，使用戶成為新聞的發(fā)布者和產(chǎn)生者。

所以借助新媒體技術(shù)，新聞信息在發(fā)布過程中就呈現(xiàn)出了以下兩種變化形式：

一方面，對(duì)于對(duì)口的機(jī)構(gòu)單位來說，在針對(duì)大量新聞信息進(jìn)行篩選時(shí)，由于信息總量相對(duì)較多，所以為該類工作的開展，造成了較大的難度，對(duì)相關(guān)從業(yè)人員也帶來了業(yè)務(wù)壓力。

另一方面，對(duì)于受眾來說，在融媒體時(shí)代背景下，由于信息發(fā)布具有多元化的特點(diǎn)，所以受眾的民主權(quán)和話語權(quán)得到了保障。為此，不同類型的新聞媒體能夠根據(jù)不同用戶的不同需求，發(fā)布相關(guān)新聞報(bào)道，確保報(bào)道的新聞事件和相關(guān)信息能夠與大眾之間相互貼近。

二、融媒體時(shí)代背景下新聞?dòng)浾咚枰邆涞乃仞B(yǎng)

（一）具備自信心，擁有強(qiáng)大立場(chǎng)

在融媒體影響下，要求新聞?dòng)浾呷藛T能夠明確職責(zé)和任務(wù)，通過強(qiáng)化記者的責(zé)任意識(shí)，使其堅(jiān)定自身的政治立場(chǎng)，且政治方向較為鮮明。新聞?dòng)浾邞?yīng)嚴(yán)格遵守黨的正確方針領(lǐng)導(dǎo)，并具備清晰的政治頭腦，在穩(wěn)固政治姿態(tài)的基礎(chǔ)上，站在正確的輿論導(dǎo)向。通過占領(lǐng)輿論陣地的制高點(diǎn)，使新聞?dòng)浾吣軌驅(qū)ψ陨硭鶑氖碌男袠I(yè)充滿信心，從而能夠在日常的工作中，投入大量的時(shí)間與精力，促進(jìn)新聞行業(yè)的長(zhǎng)久化發(fā)展。

對(duì)于新聞?dòng)浾咚紦?jù)的輿論陣地來說，在該類空間中，由于會(huì)存在一定的對(duì)立言論，需要新聞?dòng)浾邎?jiān)持良好的政治信仰，以正面交流的形式，積極應(yīng)對(duì)該類對(duì)立言論，在直面問題的基礎(chǔ)上，坦誠(chéng)自身的立場(chǎng)，并主動(dòng)表達(dá)自我觀點(diǎn)。新聞?dòng)浾咝枰獔?jiān)持宣揚(yáng)愛國(guó)主義，并在新聞的發(fā)布、編輯等過程中，以傳播正能量為主要目的，樹立正確的輿論導(dǎo)向?；谝?guī)范、正確的形式，為受眾提供明確引導(dǎo)，使受眾的輿論意識(shí)得以加強(qiáng)，在挖掘事實(shí)真相時(shí)，保證新聞信息發(fā)布的真實(shí)性和全面性。

（二）站在真實(shí)角度，強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景的影響下，所延伸出傳媒形式，逐漸朝著多樣化和靈活性的方向轉(zhuǎn)變，并且會(huì)對(duì)傳統(tǒng)形式的新聞報(bào)道模式帶來較大的沖擊。

例如：對(duì)于蹲守形式的報(bào)道模式來說，在融媒體時(shí)代背景下，由于受到了該類定式的干擾和阻礙，所以新聞報(bào)道日漸僵化，難以滿足受眾對(duì)于新聞信息的需求。需要注意的是，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式，雖然已經(jīng)無法滿足融媒體背景發(fā)展要求，但對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)道行業(yè)來說，在發(fā)展過程中仍然具備一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

為此，在新型媒體、傳統(tǒng)媒體等多種媒體共同發(fā)展的階段，要求新聞?dòng)浾吣軌蛘驹谡鎸?shí)角度，深入挖掘新聞事件內(nèi)容，以報(bào)道新聞事件真相為主要目的，加強(qiáng)記者的職業(yè)道德感。另外，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)避免將虛假的信息，融入傳播過程中，確保所形成的輿論導(dǎo)向具備正確性，對(duì)和諧社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式帶來積極影響。

（三）強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力，面向多元發(fā)展

在融媒體時(shí)代影響下，新聞媒體應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢鰢?yán)格要求，使其定期主動(dòng)參與學(xué)習(xí)、培訓(xùn)等活動(dòng)，促進(jìn)記者職業(yè)素養(yǎng)水平全面提升，要求新聞?dòng)浾吣軌蚓邆渚康臉I(yè)務(wù)技術(shù)，并逐漸朝著多元化的方向轉(zhuǎn)型，使其滿足新時(shí)代背景下新聞行業(yè)對(duì)于人才所提出的要求。

新聞?dòng)浾咝枰皶r(shí)轉(zhuǎn)變自身角色定位，在學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的過程中，站在多元化的角度，從采訪、編輯、寫作、制作、傳播等多個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)揮記者的專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，在全面化學(xué)習(xí)過程中，使新聞?dòng)浾叱夹g(shù)型、實(shí)踐型的方向發(fā)展。

對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，在強(qiáng)化自身使命感和責(zé)任感基礎(chǔ)上，還應(yīng)加強(qiáng)自身對(duì)于新聞事件的敏感程度，有意識(shí)、有目的地提升記者的采訪、報(bào)道等水平。在海量的新聞信息中，要求新聞?dòng)浾咄诰蚓哂袃r(jià)值的新聞熱點(diǎn)信息，確保新聞發(fā)布方向的準(zhǔn)確性，將時(shí)代精神融入其中，基于高效化的發(fā)布形式，站在深層次的角度，促進(jìn)參訪作業(yè)的開展，保障新聞編輯、制作等環(huán)節(jié)的及時(shí)性，將第一手新聞信息快速傳遞給受眾，提高新聞的發(fā)布效率。

三、融媒體時(shí)代背景下培養(yǎng)新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)的相關(guān)措施

（一）明確用戶本位發(fā)展理念，提高數(shù)據(jù)分析應(yīng)用能力

首先，在融媒體時(shí)代背景的影響下，應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾叩葟臉I(yè)人員提出明確要求，使其能夠?qū)鹘y(tǒng)發(fā)展理念予以轉(zhuǎn)變，樹立以用戶為本位的發(fā)展思維。在新聞傳播過程中，結(jié)合受眾所反饋的信息和數(shù)據(jù)，做出準(zhǔn)確的判斷，對(duì)生產(chǎn)的新聞信息和相關(guān)內(nèi)容予以豐富，發(fā)揮出受眾反饋信息的實(shí)用價(jià)值。新聞?dòng)浾咝枰Y(jié)合大眾的具體需求，從多個(gè)不同的方面入手，明確大眾的需求類型，以集中化的分析形式，對(duì)需求方面的內(nèi)容進(jìn)行深入探討，對(duì)該類新聞信息大致做出判斷，確保最終判斷結(jié)果的客觀性與合理性。

其次，在新聞內(nèi)容的制作過程中，應(yīng)在流程的設(shè)置階段，突出新聞?dòng)浾叩年P(guān)鍵作用，使其能夠根據(jù)海量的數(shù)據(jù)信息予以全面分析，促使新聞?dòng)浾叩姆治瞿芰Φ靡约訌?qiáng)，并同步提高新聞?dòng)浾叩膽?yīng)用能力，優(yōu)化新聞信息的制作質(zhì)量。在合理使用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中，能夠?yàn)樾侣動(dòng)浾叩姆治霏h(huán)節(jié)提供便利，使其能夠?qū)Υ罅康男侣剝?nèi)容進(jìn)行梳理，保證整體新聞設(shè)計(jì)的完善性，促使新聞發(fā)布形式全面優(yōu)化升級(jí)，提高新聞行業(yè)的整體發(fā)展水平。

最后，對(duì)于不同的受眾來說，其年齡結(jié)構(gòu)具有較大的差異，并且會(huì)受到區(qū)域、收入等差別的影響，所以要求新聞?dòng)浾吣軌虿捎貌顒e對(duì)待的方式，通過提出有針對(duì)性的新聞信息傳播策略，以全方面的角度，滿足廣大受眾對(duì)于新聞信息的獲取要求。新聞?dòng)浾邞?yīng)從從多個(gè)不同的渠道入手，獲取大量的新聞信息。例如：在融媒體發(fā)展環(huán)境的影響下，新聞?dòng)浾邞?yīng)該有意識(shí)、有目的地應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，擴(kuò)大新聞信息的獲取渠道，通過收集大量信息資源，為新聞傳播效率的提升奠定有利基礎(chǔ)。

例如：玉門市融媒體中心建設(shè)了“城市大腦”數(shù)據(jù)中臺(tái)，讓“黨管數(shù)據(jù)”在媒體落地。同時(shí)依托“祁連云”數(shù)據(jù)中心，統(tǒng)一建設(shè)了全市人口、法人、地理、信用、電子證照等基礎(chǔ)信息庫，以及跨部門應(yīng)用的政務(wù)服務(wù)、健康、交通、生態(tài)、平安、旅游、經(jīng)濟(jì)等重要領(lǐng)域主題信息庫。這就為新聞?dòng)浾咛峁┝顺瑥?qiáng)數(shù)據(jù)庫和信息源。

（二）強(qiáng)化新聞?dòng)浾咦灾鲗W(xué)習(xí)能力，提高專業(yè)技能操作水平

在新聞內(nèi)容的傳播過程中，為了達(dá)到優(yōu)化傳播成效的目的，應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人發(fā)展提出明確要求，使其職業(yè)素養(yǎng)水平得以提升，并同步加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩臉I(yè)務(wù)能力。除此之外，基于專業(yè)化的形式，在新聞內(nèi)容的制作、傳播等環(huán)節(jié)，使新聞?dòng)浾吣軌蛲度氪罅康臅r(shí)間與精力，滿足受眾對(duì)于新聞信息的傳播訴求。

對(duì)于新聞?dòng)浾邅碚f，為了優(yōu)化新聞工作的實(shí)施成效，應(yīng)在日常掌握大量的傳播資源，通過強(qiáng)化自身的社會(huì)能力，在保持人民情懷的基礎(chǔ)上，將真實(shí)、全面的新聞信息傳遞給大眾。為了適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下，新聞行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，要求新聞?dòng)浾邚木庉?、寫作、采訪、制作、傳播等多個(gè)方面出發(fā)，提升專業(yè)技能操作水平，與時(shí)代發(fā)展背景之間建立共鳴?；诩?xì)致化、生動(dòng)性、真實(shí)性等多個(gè)角度，對(duì)新聞事件予以全面記錄，助力新聞信息的廣泛傳播。

在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，所面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益激烈，這就需要媒體單位在日常的發(fā)展過程中，能夠加大對(duì)新聞?dòng)浾叩呐嘤Χ?，不僅需要提高新聞?dòng)浾叩牡赖滤刭|(zhì)水平，還應(yīng)基于高水準(zhǔn)、高素養(yǎng)和高質(zhì)量的形式，組建專業(yè)的新聞?dòng)浾邎F(tuán)隊(duì)。在新聞?dòng)浾呷瞬朋w系的影響下，使其能夠全面洞察社會(huì)事件，在深入感知的同時(shí)，挖掘出新聞事件中的細(xì)節(jié)和內(nèi)涵，基于不同類型的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，彰顯出新聞事件的報(bào)道意義。

例如：玉門市融媒體中心在發(fā)展過程中，積極推進(jìn)5G+視頻業(yè)務(wù)和其他5G業(yè)務(wù)融合，運(yùn)用人AI（人工智能）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、MR（混合現(xiàn)實(shí)）和流媒體、超高清等新技術(shù)，推廣VR直播、AI虛擬主播、智能編輯等，推出全息化、可視化及沉浸式、交互式內(nèi)容產(chǎn)品。借力大數(shù)據(jù)，運(yùn)用“算法”量身定做、精準(zhǔn)傳播，對(duì)全市極其重要的政務(wù)信息及可借鑒、可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和典型案例進(jìn)行智能推送，不斷提高新聞宣傳的精準(zhǔn)性，提高輿論引導(dǎo)的時(shí)度效，提升正面宣傳到達(dá)量、閱讀量、點(diǎn)贊量。在這一過程中，新聞?dòng)浾咭矎囊郧皢我坏男侣劜稍L技能轉(zhuǎn)化為現(xiàn)在的“全能型”媒體人才。

（三）提高媒體整合策劃能力，提升新聞宣傳工作質(zhì)效

首先，在制作新聞內(nèi)容的過程中，新聞?dòng)浾弑仨氃诓杉侣勊夭臅r(shí)，基于全面化的角度，確保所收集到的素材總量相對(duì)較多，為優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的編輯，提供充足的參考依據(jù)。例如：在融媒體背景的影響下，所延伸出的信息傳播媒介類型逐漸增多，以微博、微信、電視臺(tái)、電臺(tái)等多種平臺(tái)為主，為新聞信息的傳播提供了廣泛的空間支持，并且可以進(jìn)一步擴(kuò)大新聞信息的傳播范圍，使其總體傳播效率得以全面提升。

其次，在融媒體時(shí)代背景影響下，要求新聞?dòng)浾弑仨氂幸庾R(shí)、有目的地加強(qiáng)自身的新聞策劃能力，對(duì)多個(gè)不同類型的新聞內(nèi)容進(jìn)行收集并整合，基于有針對(duì)性的策劃方式，從多個(gè)不同的平臺(tái)和媒介入手，采用分發(fā)控制的形式，優(yōu)化新聞信息的發(fā)布質(zhì)量。

最后，新聞?dòng)浾咴谌粘５墓ぷ鬟^程中，需要始終堅(jiān)定正確的政治立場(chǎng)，通過積極參與日常培訓(xùn)工作，堅(jiān)定自身的立場(chǎng)，使記者的邏輯思維能力得以加強(qiáng)，并且應(yīng)樹立正確的輿論導(dǎo)向，借助新型報(bào)道形式，促進(jìn)社會(huì)正能量的廣泛傳播。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代背景影響下，媒體行業(yè)在日常的發(fā)展過程中，應(yīng)明確各自的定位，以傳統(tǒng)、新型等兩項(xiàng)媒體為主，在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的推進(jìn)過程中，使傳統(tǒng)媒體和新型媒體之間能夠相互融合，在建立良性合作關(guān)系的同時(shí)，助力新聞信息的廣泛傳播。在融媒體時(shí)代發(fā)展過程中，促使媒體行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型，逐漸朝著優(yōu)質(zhì)、多樣的方向轉(zhuǎn)變。為了滿足媒體時(shí)代的革新需求，應(yīng)對(duì)新聞?dòng)浾咛岢雒鞔_發(fā)展要求，使其能夠樹立新型發(fā)展思維，在日常工作和學(xué)習(xí)過程中，促進(jìn)自身素養(yǎng)全面提升，保障行為意識(shí)的規(guī)范性，以滿足大眾需求為主要目的，加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩姆?wù)能力，為大眾提供優(yōu)質(zhì)、多樣、真實(shí)的新聞信息。