京東金融品牌升級(jí)細(xì)節(jié) 5年3次卡位踏上產(chǎn)業(yè)熱潮

江城

11月20日，京東集團(tuán)和京東金融聯(lián)合舉辦JDD-2018全球探索者大會(huì)在北京舉行。大會(huì)上，京東金融CEO陳生強(qiáng)正式對(duì)外宣布，京東金融從即日起進(jìn)行品牌升級(jí)， 京東數(shù)字科技將成為整個(gè)公司母品牌。盡管此前該消息已經(jīng)被爆出，但直到此次大會(huì)，陳生強(qiáng)才代表官方正式給予確認(rèn)。品牌升級(jí)之后，京東數(shù)字科技將突破金融邊界，將觸角延伸至智慧城市、農(nóng)牧、營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域，由此旗下形成京東金融、京東城市、京東農(nóng)牧、京東鉬媒、京東少東家等子品牌。

如果從京東金融2013年創(chuàng)立定位科技金融算起，這已經(jīng)是其第三次重新定位。創(chuàng)立之初的京東金融以在線支付、供應(yīng)鏈金融起家；2016年，在業(yè)界首次提出B2B2C模式，定位從數(shù)字金融變?yōu)榻鹑诳萍?；而這一次，再次突破金融科技的邊界，而擴(kuò)展至數(shù)字科技，一詞之差，代表著京東數(shù)字科技不只是賦能金融，而是全面助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

國(guó)家金融與發(fā)展實(shí)驗(yàn)室副主任楊濤表示，金融科技的價(jià)值不僅在金融領(lǐng)域，而且技術(shù)、工具與模式的應(yīng)用，可拓展到產(chǎn)業(yè)、城市治理、公共服務(wù)等，從而全面優(yōu)化經(jīng)濟(jì)社會(huì)效率，相信京東數(shù)字科技也會(huì)在這些領(lǐng)域有所作為。

陳生強(qiáng)在對(duì)品牌升級(jí)解讀時(shí)，也著重強(qiáng)調(diào)了數(shù)字科技的趨勢(shì)。他表示，“數(shù)字科技的本質(zhì)是，以產(chǎn)業(yè)既有知識(shí)儲(chǔ)備和數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以不斷發(fā)展的前沿科技為動(dòng)力，著力于‘產(chǎn)業(yè)×科技的無(wú)界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化和智能化，最終實(shí)現(xiàn)降低產(chǎn)業(yè)成本、提高用戶體驗(yàn)、增加產(chǎn)業(yè)收入和升級(jí)產(chǎn)業(yè)模式。數(shù)字科技是實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的手段，本身也是一個(gè)新的行業(yè)形態(tài)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/12/12/qkimagestzzbtzzb201848tzzb20184817-1-l.jpg"/>

如果結(jié)合國(guó)內(nèi)行業(yè)環(huán)境的變化來(lái)審視，京東數(shù)字科技5年3次卡位背后，還可以看到科技的影子，因?yàn)閹缀趺看沃匦露ㄎ?，京東數(shù)字科技都站在了科技與行業(yè)發(fā)展的交匯點(diǎn)上。就在半個(gè)月前的烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，最高領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)去賀信，人民日?qǐng)?bào)將信的內(nèi)容進(jìn)行了提煉，其中提到“一個(gè)大勢(shì)”，世界正經(jīng)歷一場(chǎng)更大范圍、更深層次的科技革命和產(chǎn)業(yè)革命；“一個(gè)判斷”，為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展增添新動(dòng)能，迫切需要加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！皵?shù)字、科技、產(chǎn)業(yè)”成為這封信的關(guān)鍵詞，而京東金融升級(jí)后的京東數(shù)字科技恰好與之形成呼應(yīng)。

5年3次卡位

在京東數(shù)字科技此前舉辦的5周年慶?；顒?dòng)上，陳生強(qiáng)和部分員工回顧了創(chuàng)業(yè)以來(lái)的往事。結(jié)合一些公開資料，可以清晰地看到京東數(shù)字科技五年來(lái)面對(duì)行業(yè)、科技變化而做出的三次主動(dòng)調(diào)整路徑。

陳生強(qiáng)回憶2013年京東金融成立時(shí)，江湖無(wú)人不知京東，但無(wú)人知曉京東金融。他帶領(lǐng)供應(yīng)鏈金融、在線支付和數(shù)據(jù)及不到100人的團(tuán)隊(duì)，在一個(gè)200平米的辦公室開啟了創(chuàng)業(yè)之路。無(wú)庸諱言，在當(dāng)時(shí)的階段下，基于京東電商業(yè)務(wù)的數(shù)字化基礎(chǔ)，京東數(shù)字科技的數(shù)字金融運(yùn)用了前沿的AI和大數(shù)據(jù)，滿足了個(gè)人和小微企業(yè)用戶的金融需求，這是京東數(shù)字科技的首次卡位。無(wú)論是商家客戶，還是消費(fèi)者，在電商的交易場(chǎng)下，需要與之匹配的金融服務(wù)。因此京東金融致力于風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)，將數(shù)字資產(chǎn)化，開發(fā)出數(shù)字化的消費(fèi)金融、供應(yīng)鏈金融等新模式，以在線支付、京東白條、小金卡等金融產(chǎn)品推動(dòng)了普惠金融的發(fā)展。彼時(shí)的京東數(shù)字科技彰顯出自己的科技底蘊(yùn)，同時(shí)也有明顯的金融屬性公司，即“數(shù)字金融”公司。

2016年，當(dāng)同業(yè)依然在金融領(lǐng)域突飛猛進(jìn)之時(shí)，陳生強(qiáng)突然提出B2B2C模式，即通過(guò)服務(wù)B端金融機(jī)構(gòu)，最終達(dá)到提升金融機(jī)構(gòu)C端用戶客戶體驗(yàn)的目標(biāo)。這是京東數(shù)字科技的二次卡位，自此在行業(yè)內(nèi)率先由數(shù)字金融公司轉(zhuǎn)型為一家金融科技公司。

緊接著，科技和行業(yè)的發(fā)展證明了這種前瞻性。2017年，科技在業(yè)內(nèi)更加受到重視，不少金融機(jī)構(gòu)有了自己的科技子公司，同時(shí)，金融回到了專業(yè)金融機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的路徑上來(lái)，這對(duì)于京東金融、百度金融、螞蟻金服等企業(yè)都是一次考驗(yàn)。

由于京東金融提前做出戰(zhàn)略調(diào)整，當(dāng)外部環(huán)境發(fā)生變化之時(shí)，其已經(jīng)領(lǐng)先一步探索出一條新的商業(yè)模式?；谄湓?.0時(shí)代對(duì)金融數(shù)字化、風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)等方面的積累，開發(fā)出業(yè)內(nèi)第一個(gè)貫穿零售信貸業(yè)務(wù)全流程的產(chǎn)品“北斗七星”，并與全國(guó)數(shù)百家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。同時(shí)通過(guò)資本合作的方式，投資了數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)公司云簡(jiǎn)科技等相關(guān)的技術(shù)公司，搭建起了完整的金融科技體系。

楊濤表示，伴隨互聯(lián)網(wǎng)金融向金融科技時(shí)代的演變，新金融愈發(fā)強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)力，而在合規(guī)前提下，金融機(jī)構(gòu)、類金融組織、新技術(shù)企業(yè)將構(gòu)建更豐富的合作生態(tài)。京東金融看到了開放銀行變革帶來(lái)的主流金融機(jī)構(gòu)對(duì)外合作的藍(lán)海，以及自身在技術(shù)綜合解決方案的比較優(yōu)勢(shì)，符合新金融合作共贏的趨勢(shì)。

僅僅兩年后，全球產(chǎn)業(yè)再次發(fā)生深刻變化，迎來(lái)“科技革命”和“產(chǎn)業(yè)革命”，其蘊(yùn)含的價(jià)值在于科技不僅僅賦能金融，其邊界將拓展至一二三產(chǎn)業(yè)，科技創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)層面在推動(dòng)數(shù)字科技方面也明顯加快。自“十九大”報(bào)告中提出“推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合”后，加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為很多相關(guān)政策出臺(tái)的標(biāo)配，國(guó)家級(jí)的《數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》也在制定中。在政策指明方向之后，更多企業(yè)開始跟隨行業(yè)的先行者，注重?cái)?shù)字科技。這一次，京東金融再次展現(xiàn)其對(duì)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握能力。

從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化到數(shù)字化經(jīng)濟(jì)

在5周年慶?；顒?dòng)上，陳生強(qiáng)首次對(duì)外披露，京東數(shù)字科技今年9月份已實(shí)現(xiàn)全年盈利。結(jié)合此次更名，這樣的商業(yè)數(shù)據(jù)不僅證明了2016年“卡位”的正確性，更是為此次卡位提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

早在今年年初，京東數(shù)字科技成立城市計(jì)算事業(yè)部時(shí)，就透露出這次更名的信號(hào)。當(dāng)時(shí)陳生強(qiáng)表示，利用大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)服務(wù)于政府，解決城市交通、規(guī)劃、環(huán)境、能耗、商業(yè)和公共安全等方面的痛點(diǎn)。這已經(jīng)超出了金融的范疇。此次，陳生強(qiáng)在解釋更名時(shí)對(duì)新品牌進(jìn)行了解讀，京東金融業(yè)務(wù)是京東數(shù)字科技的子品牌，金融依然要做，并且是基礎(chǔ)，只是在此之外衍生出與之平行的京東城市、京東農(nóng)牧、京東少東家、京東鉬媒等其它獨(dú)立品牌。

相較前兩次卡位，京東數(shù)字科技的誕生展示了更強(qiáng)的突破性。其形式在于將金融科技的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到更多產(chǎn)業(yè)，而本質(zhì)則是數(shù)字&科技能力的全面輸出。即對(duì)各產(chǎn)業(yè)首先進(jìn)行數(shù)字化，然后通過(guò)數(shù)據(jù)的沉淀和積累推動(dòng)科技的迭代，隨著數(shù)據(jù)價(jià)值的挖掘，科技的不斷革新，驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這也是京東數(shù)字科技的愿景，“從數(shù)字中來(lái)，到數(shù)字中去”。

從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)改造了零售、金融、出現(xiàn)餐飲等眾多行業(yè)，但隨著人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)的出現(xiàn)和成熟，無(wú)論在廣度還是深度上，科技的賦能能力愈來(lái)愈強(qiáng)，因此，互聯(lián)網(wǎng)科技公司本身?yè)碛羞吔缤黄频哪芰Γ谴髣?shì)所趨。從政策方面來(lái)看，土地、資金、稅收等要素驅(qū)動(dòng)型發(fā)展模式日趨式微，通過(guò)科技創(chuàng)新推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是新時(shí)代的要求。近半年，無(wú)論是在北大荒考察農(nóng)業(yè)，在兩院院士大會(huì)上提出“鼎新”帶動(dòng)“革故”，還是在高層會(huì)議上關(guān)于人工智能的關(guān)切，以及烏鎮(zhèn)大會(huì)的致信中，都明確闡釋了科技創(chuàng)新在新時(shí)代下的重大意義。而京東數(shù)字科技的關(guān)鍵詞即數(shù)字科技，數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代最重要的生產(chǎn)要素，數(shù)字科技則是釋放數(shù)據(jù)潛能的主要途徑。

京東數(shù)字科技在此時(shí)選擇突破金融而覆蓋全產(chǎn)業(yè)，正是對(duì)市場(chǎng)和科技發(fā)展的精準(zhǔn)把握。由此可以看出，京東金融此次品牌升級(jí)并非表面這么簡(jiǎn)單，其背后是對(duì)新浪潮的判斷和自我進(jìn)化。在阿里、騰訊和百度紛紛擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，京東數(shù)字科技則成為以科技推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革命的又一大主力。