品牌文化下壓褶藝術在女裝中的體現(xiàn)

李婷婷

（杭州嘉溢進出口有限公司，浙江 杭州311199）

當今時代各個行業(yè)的競爭壓力都很大，服裝市場的競爭也十分激烈，目前服裝行業(yè)競爭的亮點就在于服裝文化內涵。品牌文化是一個服裝企業(yè)和品牌的靈魂所在，也是企業(yè)發(fā)展的必備內涵，同時，一個服裝品牌的文化也體現(xiàn)著這個品牌的豐富底蘊。當前還存在一個現(xiàn)象，就是隨著國際之間的交往越來越多，大量海外品牌進入中國，部分消費者就會認為國外的服裝品牌是大牌，就開始為大牌消費，為心中的信仰消費。這樣的消費理念是不可取的，應該更加注重品牌的定位和品牌文化，選擇適合自己、自己真正喜歡的品牌消費。

1 文化和品牌文化的具體內涵

每一種文化都有延續(xù)至今自成體系的文化觀念，同時文化也在歷史的長河中發(fā)揮著見證時代的偉大作用，另外作為一種溝通傳達信息和保存優(yōu)良信息的工具它是最自然或原始的其重要性不可小覷。從文化存在的那一刻起就以其文化橋梁的特殊作用成為各國文化交流的主要途徑，任何一種文化在失去本民族文化認同或與以相對蔽塞的方法拒絕與其他文化所接觸交流都難以保留生存至今。

而品牌文化是一個企業(yè)在創(chuàng)立和生產(chǎn)產(chǎn)品過程中，給顧客和社會傳達出的一種價值理念，蘊含了該企業(yè)對于生產(chǎn)產(chǎn)品的所有感情和精神內核，也是滲透在該企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品、出售產(chǎn)品和售后服務中價值觀的具體表現(xiàn)[1]。

在服裝品牌設計的整個過程中，就是在品牌文化的基礎上，不斷地對衣服的顏色和設計進行創(chuàng)新再創(chuàng)新，圍繞著一個品牌的初心不斷的謀劃和周轉，緊緊圍繞著設計綱要進行設計。同時，服裝企業(yè)的品牌和文化是該品牌的思想內聚，是開發(fā)新產(chǎn)品、研發(fā)新設計的重要基礎理論文化。

文化對于一個國家來說，是存在過的證明，是存在過后的意義，而品牌文化亦是如此，并且品牌文化還是服裝企業(yè)生存和不斷發(fā)展的必備條件，好的品牌文化，才能帶領品牌走得更長久。

2 品牌文化對服裝設計的重要性

品牌文化是一個服裝企業(yè)的內在隱形財富，人們在對衣服進行挑選和購買的過程中，不僅僅是因為服裝的顏色設計、款式設計和時尚感，而且還是沖著服裝的品牌去購買，沖著這個服裝品牌所傳承的文化和感情。

互聯(lián)網(wǎng)給品牌文化及服裝文化在世界的傳播提供了一個途徑，還推動了在品牌設計和文化定位方面的研究工作。在大數(shù)據(jù)支撐時代下，品牌文化及其理念在快速發(fā)展，對各個領域都帶來了很大的影響，信息化建設推動著各個服裝品牌的文化在世界范圍內的傳播，在數(shù)據(jù)化變革中應當克服困難，找到符合自身的發(fā)展路線，堅定自己的品牌文化，在各種新鮮設計和誘惑面前，仍然要保留初心，堅持做好自己的服裝品牌，宣傳自己的品牌文化，這樣才能在這個充滿誘惑的社會中長存，才能在一眾優(yōu)秀品牌當中脫穎而出。各個服裝品牌的設計在全國范圍內，在不斷地得到研究和傳播，大數(shù)據(jù)技術的應用帶來了巨大的影響，如何在大數(shù)據(jù)技術下實現(xiàn)服裝品牌文化在世界范圍內的深入發(fā)展，需要更多的精力和方案去投入建設。

品牌文化并不是一種新興的文化，但卻是現(xiàn)在人們在選擇品牌和企業(yè)時很看重的一個文化，也是選擇品牌和企業(yè)的標準之一，人們思想的轉變也給服裝品牌和服裝企業(yè)的設計理念和經(jīng)營方式帶來了一定的影響。在現(xiàn)在這個自媒體時代和人們對美好物質生活水平顯著提高的社會當中，服裝品牌和服裝企業(yè)應該積極主動地去面對消費者，在具有自己設計風格和特色的同時，也要去挖掘消費者們的喜好，從而在設計中不斷的創(chuàng)新，獲得更好的品牌效益和經(jīng)濟利益。對此服裝品牌和服裝企業(yè)在創(chuàng)立之處和工作過程當中，都應當引導企業(yè)內部的設計師和員工們熟知企業(yè)的文化，并且牢記于心，在服裝品牌和企業(yè)的宣傳過程中，不僅要宣傳新款的服裝，還應當積極地宣傳品牌和企業(yè)的文化，讓品牌的設計有溫度，消費者們可以理性的、客觀的去選擇喜歡的服裝款式和服裝的品牌。除此之外，服裝企業(yè)和服裝品牌也可以采取打造網(wǎng)紅服裝的方式，利用當下的科學技術，像打造和包裝明星一樣去打造和包裝一個企業(yè)或者品牌的文化，這樣做一方面可以增加消費者的數(shù)量，另一方面在宣傳企業(yè)文化和品牌文化的同時，也給其他的品牌和企業(yè)都帶來了啟發(fā)[2]。

3 壓褶藝術的具體分類

壓褶已經(jīng)是當代服裝設計中很常見，或者說是不可缺少的一個設計元素了，已經(jīng)成為了服裝美的新標簽和新導向。在當代服裝的藝術設計過程中，壓褶藝術的加入，不僅僅提高了衣服的設計感，增加了衣服的裝飾性，而且還可以對服裝的面料進行二次加工，再依靠設計師的想法，設計出更加新穎的服裝款式。壓褶藝術主要分為了兩種，第一種是手工壓褶，第二種是機器壓褶。

3.1 手工壓褶

手工壓褶，顧名思義就是利用手工的方式，通過一定的方法使用外力，讓服裝的面料形成褶皺。在手工壓褶中，如果對壓褶手藝進行更進一步的分類，可以分為手工褶皺繡、條形抽褶和堆疊褶等。

手工壓褶有一個特點，就是在服裝設計的過程中，大多數(shù)都會用在女性服裝的胸部、腰部和肩部等部位。此外，不同類型的手工壓褶手藝，可以打造出豐富多彩、種類繁多的褶皺用于服裝設計，并且不同的壓褶手法，例如對柔軟的面料進行隨意地揉搓、揉捏和擠壓，然后形成毫無規(guī)則的褶皺，這樣設計出來的每一件都是獨一無二的，這也是壓褶藝術受到藝術家青睞和顧客喜歡的原因之一。這樣的壓褶手法，可以使面料上的褶皺非常的立體且蓬松，之后設計師們可以根據(jù)褶皺的不同，通過褶皺面積的大小和褶皺的立體程度進行服裝的設計，從而設計出款式相同、美感相同，卻每一件都不完全一樣的服裝[3]。

3.2 機器壓褶

機器壓褶顧名思義是通過機器對面料進行壓褶處理，達到壓褶定型的目的，還可以制作成部分定型或者整體定型兩種大款式。運用機器壓褶的手法制作時，褶皺的成型和定型都是一步完成，速度快、效率高，這也是機器壓褶的一個重要特征。

并且在當今的時代背景下，人們對美好物質的向往越來越多，對服裝的要求也越來越高，因此機器壓褶更加適合當今時代的服裝設計和生產(chǎn)。并且機器壓褶通?？梢灾谱鞒觥肮ぁ弊竹蕖㈨橊?、牙簽褶等類型的褶皺。并且這些褶皺的類型也深受消費者的喜愛。

服裝廠和大型服務企業(yè)的服裝設計和生產(chǎn)，大多數(shù)都側重于從個別延續(xù)到整體，從一般轉述到特殊，從小方面推向大方面的轉變，因此機器壓褶的制作手法更加適合于這些服裝企業(yè)。所以在對機器壓褶的研究和分析的過程當中，設計師們應有意識地轉變思想，在設計服裝時要考慮到機器壓褶設計出來的褶皺，同時還要考慮設計款式及其配色等方面的問題。

手工壓褶和機器壓褶在制作成品上還是有著很大的不同，制作出來的褶皺類型也有很大的差異，因此設計師們在設計服裝的過程中，就應該對這兩種壓褶文化進行充分的了解，進而才能更快、更好的設計出具有美感的女裝。設計者們需要在原有的壓褶藝術上，融入品牌的文化和設計師們獨有的風格，增加服裝的文化氣息和特色，進而設計出能夠體現(xiàn)品牌文化、充分彰顯設計師設計特色的女裝[4]。

4 壓褶藝術在女裝中的具體體現(xiàn)

在經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢的社會背景之下，不同國家文化和文化互相碰撞，就產(chǎn)生文化和文化之間的吸引，同時也會產(chǎn)生文化之間的對抗。如何進一步消解這種對抗，促使多元文化能夠實現(xiàn)正向的交流和互融，就需要運用科學合理的文化傳播策略。在不同的文化背景之下，跨文化傳播由此而生，近些年來，各個服裝品牌的跨文化傳播已經(jīng)獲得了非常顯著的傳播成果，甚至已經(jīng)在全球范圍內引起了注重服裝品牌文化和企業(yè)文化的浪潮。例如在西方國家，仍有很多國外的服裝品牌和企業(yè)在國內受到無腦的喜愛，一部分的消費者只看重國外品牌，認為國外品牌就是大牌，甚至舍得花費巨額去購買這些所謂的大牌。因此，為了進一步推動消費者對于服裝品牌和企業(yè)文化的重視，獲得良好的發(fā)展成果，推動企業(yè)文化和服裝品牌文化的進步。在對品牌文化的宣傳，也應該積極地探索全新的宣傳和推廣手段，以促進世界各國重視服裝品牌文化。

4.1 壓褶形式化在女裝中的處理

有一個設計師在設計服裝時，就很喜歡利用褶皺的元素，她希望通過自己設計出來的服裝作品，來表現(xiàn)出自己內心的想法。把自己反對“形式趨于功能”的想法，利用褶皺元素，通過設計時裝的強烈的張力和展現(xiàn)力，來表達自己內心的真實想法。

在褶皺的角度塑造方面，通過機器壓褶的服裝，通常都是O、A、H 版型的設計，并且經(jīng)常設計為長裙或者短裙。讓富有節(jié)奏感的褶皺和輕薄的布料兩者相結合，就可以在進行女性品牌服裝設計時，凸顯出女性柔美特征的同時，也體現(xiàn)出了這個品牌獨有的品牌文化。褶皺藝術類型的服裝可以說是在一定程度上打破了傳統(tǒng)服裝的限制，也打破了傳統(tǒng)服裝的設計結構。用堆積褶的藝術形式，讓服裝的設計成果具有趣味性和藝術性；利用非傳統(tǒng)形式的褶皺，讓品牌的服裝具有先鋒派的感覺。在設計女裝時，利用好壓褶手法，可以體現(xiàn)強烈的服裝品牌色彩和特色，也可以很容易地體現(xiàn)出品牌文化。

4.2 壓褶設計結構性在女裝中的體現(xiàn)

對女裝進行結構性的設計手法可以展現(xiàn)出服裝有棱有角的外表，這種結構性的處理方式，可以為服裝灌輸一種熱愛可以打破現(xiàn)有存在的所有美好事物，會體現(xiàn)出截然不同的感情色彩，因此，利用好壓褶藝術結構性的設計手法設計女裝，也可以很容易地體現(xiàn)出該品牌的獨有特色和豐厚的文化內涵。此外，在設計女裝時利用好結構化的設計思想，可以把原本扭曲的平衡面打亂得更加徹底，之后把這些線條進行重新的排列和設計，進而打造出不一樣的服裝美。

利用服裝的結構性設計手法，還可以體現(xiàn)出斯文和典雅的女性氣質，并且在裙擺的部位利用波浪褶的手藝進行設計，可以強化這些服裝給消費者帶來的女性味道，可以很好地增強服裝的層次感，也給予了消費者曼妙唯美的視覺體驗和感受。

人類文明的發(fā)展和傳播方式有著十分密切的聯(lián)系，隨著信息技術和網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成了服裝文化傳播的一個重要的新載體，對于女裝品牌文化的傳播也有著積極的作用，深刻地影響著國際上女裝品牌對于文化的挖掘和宣傳。女裝的品牌文化往往都承載著極其豐富的文化內涵，設計出來的女裝，可以讓消費者們通過服裝帶來的直接美感，進而去生動形象的感知服裝和品牌所蘊含的文化，或通過服裝的設計獲得直擊心靈的感動。

4.3 壓褶設計裝飾性在女裝中的體現(xiàn)

在此，需要提及一名叫殷亦晴的時裝設計師，同時也是一名雕刻師和產(chǎn)品設計師，她的服裝設計作品可以說是裝飾性服裝設計的代表。殷亦晴在接觸面料、設計服裝時，她認為時裝設計是表達雕刻藝術的另外一種表現(xiàn)方式，于是他就開始用雕刻里的手法的思想進行服裝的設計，把服裝的布料和形體結合在一起，并且把壓褶藝術也完美地利用起來，灌輸進去自己的想法和設計理念，她特別擅長利用各種各樣壓褶的手法，設計出層次感分明、多元化的服裝。并且她在設計服裝時追求堆積褶皺的面積和堆積褶皺的顏色搭配，在設計服裝的過程中，始終堅持一個原則就是繁簡搭配得當。就是繁簡搭配，使得她設計的衣服錯落有致，雜而不亂。疊褶中部的緊湊感就是繁，對應的就是平展部位的簡，她設計的服裝都擁有立體感和獨特性，這也是他在雕刻時的藝術體現(xiàn)[5]。另外，殷亦晴設計的服裝也追求線元素的設計感，利用線條的特性使得服裝更加豐富和立體，這也是她設計服裝重塑時尚的秘訣之一。

富有文化的女裝品牌的左右服裝設計和作品，都是凝結了設計師們的心血和創(chuàng)意，并且摻入了品牌長久以來的底蘊，進而設計出具有創(chuàng)新意義和壓褶文化的服裝。一個好的品牌文化可以幫助設計師和消費者們陶冶情操，凈化心靈，啟迪人生，給予人們精神上的享受從而化身感官上的體驗。并且好的服裝文化和品牌文化是不分國界的，它所表達出來的情感和精神內涵能讓所有人都感同身受。

5 結語

綜上所述，通過對品牌文化的分析、壓褶藝術的分類和壓褶藝術在女裝中的體現(xiàn)三個方面的描述，體現(xiàn)出女裝品牌的特色和品牌文化下對服裝設計的影響。并且女裝品牌運用形式性、結構性和裝飾性的處理方式和設計手法呈現(xiàn)出了具有代表性的女裝品牌文化和設計風格，在壓褶設計的工藝和手法之下，對服裝總體的設計和品牌文化的凸顯達到最大化的程度，利用壓褶的美感來彰顯出服裝品牌文化的內涵和意義。