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      為什么“細(xì)長(zhǎng)型”易拉罐更流行

      2022-12-07 17:44孫惟微
      青年文摘 2022年23期
      關(guān)鍵詞:購(gòu)買決策鋁材細(xì)長(zhǎng)

      孫惟微

      現(xiàn)在有一種趨勢(shì),“細(xì)長(zhǎng)型”的330 毫升裝易拉罐比傳統(tǒng)相同容積的“粗短型”易拉罐更受歡迎。

      如果能把易拉罐制造得再矮一點(diǎn),再胖一點(diǎn),在容積不變的情況下, 會(huì)節(jié)約很多鋁材??墒?, 這種低成本的易拉罐為什么就沒有人去大量制造,反而耗費(fèi)鋁材更多的“細(xì)長(zhǎng)型”易拉罐開始盛行?這是因?yàn)?,消費(fèi)者在做購(gòu)買決策時(shí),會(huì)受“橫豎錯(cuò)覺”的影響。“橫豎錯(cuò)覺”是心理學(xué)上的一種視錯(cuò)覺。由于這種錯(cuò)覺的存在,消費(fèi)者容易錯(cuò)誤地認(rèn)為“矮胖”的傳統(tǒng)易拉罐“容量小”,買這種易拉罐裝的飲料“吃了虧”。

      當(dāng)然,這個(gè)問題也不能僅僅從消費(fèi)者的視覺上考慮。易拉罐這種發(fā)明,易用性是比制造成本更優(yōu)先的考慮。

      易拉罐是單人單手的易用罐裝飲料,瓶罐的設(shè)計(jì)側(cè)重用戶易用性。細(xì)長(zhǎng)型易拉罐包裝更符合人體工程學(xué),是更人性化的設(shè)計(jì),抓握更加省力、舒適、方便,消費(fèi)者無論是小朋友、女士, 還是男士,均能夠更容易、更安全地抓握暢飲。所以,椰樹椰汁、露露、六個(gè)核桃等飲料的易拉罐都是細(xì)長(zhǎng)狀的,這也是為迎合手掌較小的女性消費(fèi)者而設(shè)計(jì)的。

      (心香一瓣摘自《硬核經(jīng)濟(jì)學(xué)》,中國(guó)友誼出版公司,飄飄圖)

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