新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革趨勢淺析

文/徐楠，徐輝

信息時代，新媒體用戶明顯增多，信息網(wǎng)絡(luò)變革趨勢越發(fā)強烈，各種基于技術(shù)邏輯構(gòu)造的新型媒介生態(tài)也在逐步形成、完善。在此發(fā)展背景下，本文結(jié)合全球媒體的融合進(jìn)程以及新媒體的發(fā)展特征，積極探索了掌握信息網(wǎng)絡(luò)的主動權(quán)對保障網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展的重要價值。在此基礎(chǔ)上，本文分析了新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的變革趨勢，同時結(jié)合當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)總結(jié)出應(yīng)對新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革的實踐策略，希望以此促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)空間的健康發(fā)展。

隨著信息時代的發(fā)展，以5G、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)為代表的信息技術(shù)逐漸得到了廣泛應(yīng)用和延伸，同時，這些信息技術(shù)也在深刻地影響著網(wǎng)絡(luò)用戶的方方面面。例如，新媒體技術(shù)的發(fā)展逐漸改變了傳統(tǒng)的媒體結(jié)構(gòu)，以網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字媒體為代表的媒介生態(tài)也在網(wǎng)絡(luò)模式變革的影響下發(fā)生了前所未有的改變。圖1展示了2017—2022年中國新媒體用戶的媒體選擇傾向。從圖中不難看出，現(xiàn)階段，以客戶端、互聯(lián)網(wǎng)電視為代表的新媒體頗受網(wǎng)絡(luò)用戶青睞。由此可見，對新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)變革趨勢進(jìn)行研究，對于推動我國新媒體領(lǐng)域的健康發(fā)展具有重要的研究價值。

一、新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的變革趨勢

（一）媒介生態(tài)朝著多元化方向發(fā)展

當(dāng)前，信息技術(shù)的升級換代有效推動了媒介生態(tài)的多元化變革，在先進(jìn)信息技術(shù)的支持下，信息的空間傳播也朝著多元化方向轉(zhuǎn)變，進(jìn)而使得傳統(tǒng)的信息傳播媒介面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)?？紤]到新媒體的變革發(fā)展需要結(jié)合全新的思維模式來進(jìn)行研究，為了更好地順應(yīng)新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的變革趨勢，研究人員首先應(yīng)厘清新舊媒體間的差異，并科學(xué)對比兩者的繼承關(guān)系，同時運用多個學(xué)科知識來整合網(wǎng)絡(luò)資源，從而將這種變革趨勢全面滲透到社會文化等各個生活領(lǐng)域。尤其在當(dāng)下，各種信息技術(shù)與人們的日常生活密切相關(guān)，物聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的飛速發(fā)展使得新媒體有了更多的傳播形態(tài)，信息采集的速度和分析效率也在不斷提高。未來，媒介生態(tài)將朝著多元化的方向進(jìn)一步發(fā)展。

（二）全球媒體融合速度進(jìn)一步加快

在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體及信息網(wǎng)絡(luò)的變革加快推動了全球媒體格局的轉(zhuǎn)變，以數(shù)字化和智能化為主要方向的信息傳播技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上掀起了新舊媒體加速融合的浪潮，使得社交媒體全球化成為現(xiàn)實，進(jìn)而為網(wǎng)絡(luò)用戶帶來了更為豐富的情感體驗。在此過程中，各新媒體平臺的商業(yè)功能被逐漸放大，各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺也依靠龐大的用戶群獲得了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。在此背景下，加強新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革趨勢的研究，成為持續(xù)擴(kuò)大新舊媒體融合的深度和廣度、推動傳統(tǒng)媒體完成轉(zhuǎn)型升級、進(jìn)一步拓展新媒體的多元化發(fā)展空間、加快全球媒體融合發(fā)展等有效手段。

（三）數(shù)字虛擬空間的應(yīng)用范圍逐步擴(kuò)大

在各種先進(jìn)數(shù)字化技術(shù)的支持下，網(wǎng)絡(luò)用戶得以在虛擬空間中開展各種活動，理所當(dāng)然地，數(shù)字虛擬感知成為新媒體的又一重要研究方向。數(shù)字虛擬空間的應(yīng)用既能豐富網(wǎng)絡(luò)用戶的使用體驗，也有利于推動新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的變革。此外，新媒體和信息網(wǎng)絡(luò)的變革在一定程度上擴(kuò)大了數(shù)字虛擬空間的應(yīng)用范圍，推動了信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在數(shù)字虛擬化等方面的發(fā)展與延伸。但需要注意的是，數(shù)字虛擬領(lǐng)域的發(fā)展不可避免地會對信息數(shù)據(jù)的安全造成威脅，甚至給人們的日常生活帶來困擾。因此，只有全面保障數(shù)據(jù)信息的安全性，建立健全信息數(shù)據(jù)監(jiān)督管理體系，才能進(jìn)一步開發(fā)數(shù)字虛擬空間的應(yīng)用價值。

（四）社會結(jié)構(gòu)逐漸被重塑

當(dāng)前，人工智能技術(shù)已獲得進(jìn)一步的發(fā)展，并被廣泛地應(yīng)用于工業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)行業(yè)。例如自動駕駛、自動化生產(chǎn)等，均是人工智能的實際應(yīng)用。未來，隨著新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革的進(jìn)一步深入，人工智能技術(shù)也將發(fā)揮出更多元化的價值，其不僅能為新文明的創(chuàng)設(shè)和發(fā)展提供強有力的智力支持，還有可能推動社會結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步重塑。

二、應(yīng)對新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革的實踐策略

（一）深化價值認(rèn)同，樹立全新新媒體理念

隨著新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)變革的深入發(fā)展，相關(guān)部門和新媒體平臺有義務(wù)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶在使用新媒體的過程中樹立全新的媒體理念，并通過深化價值認(rèn)同等方式來共同構(gòu)建積極、正向的社會網(wǎng)絡(luò)價值觀。一方面，面對網(wǎng)絡(luò)變革的必然趨勢，相關(guān)部門應(yīng)采取切實有效的措施來加強網(wǎng)絡(luò)用戶的戰(zhàn)略認(rèn)同感，同時攜手新媒體平臺共同提高對網(wǎng)絡(luò)信息的識別能力，從而有效抵御各種風(fēng)險問題，并在規(guī)范新媒體平臺運營行為的同時，為網(wǎng)絡(luò)用戶營造更加完善、健康的網(wǎng)絡(luò)空間；另一方面，在新媒體環(huán)境下，各種信息紛繁復(fù)雜，為更好地應(yīng)對新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的變革，相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的社會引導(dǎo)功能，并結(jié)合現(xiàn)實社會的價值導(dǎo)向來進(jìn)一步增強網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的正確認(rèn)識，以有效規(guī)范新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)用戶的上網(wǎng)行為，傳遞社會主義核心價值觀，進(jìn)而不斷提高新媒體平臺上的信息質(zhì)量。需要注意的是，在新舊媒體融合過程中，建立健全媒體融合效果評估體系是充分發(fā)揮傳播媒介引導(dǎo)作用的關(guān)鍵，細(xì)化的評價指標(biāo)更有助于督促網(wǎng)絡(luò)媒體履行社會責(zé)任、進(jìn)一步鞏固新媒體理念。

（二）強化價值文化，平衡媒體價值與用戶體驗

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使得新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息變革趨勢持續(xù)增強，新舊媒體的融合也進(jìn)一步豐富了新媒體平臺上的內(nèi)容，擴(kuò)大了信息傳播的范圍。然而不可否認(rèn)的是，信息傳播的本質(zhì)就是文化的信息交流，因此在滿足用戶的體驗需求之外，新媒體平臺還需要進(jìn)一步強化自身的價值文化，摒棄過度迎合網(wǎng)絡(luò)用戶偏好的陋習(xí)。對此，新媒體平臺應(yīng)當(dāng)積極尋求媒體價值與用戶體驗間的平衡。從目前的發(fā)展形勢來看，大多數(shù)新媒體平臺都具有商業(yè)性質(zhì)，它們往往會結(jié)合自身情況，權(quán)衡短期利益和長期利益，并在此基礎(chǔ)上有所側(cè)重。因此，在滿足用戶需求的過程中，這些新媒體平臺不僅注重創(chuàng)造具有新意的價值內(nèi)容，也會給予網(wǎng)絡(luò)文化的科學(xué)構(gòu)建充分的重視。例如，以獎勵豐厚的激勵機(jī)制來強化用戶間的互動，或者通過加強虛擬空間與現(xiàn)實世界的關(guān)聯(lián)來促進(jìn)價值文化的培養(yǎng)。除此之外，新媒體平臺要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須提高用戶黏性。對此，新媒體平臺應(yīng)以科學(xué)構(gòu)建核心網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，鼓勵更多的網(wǎng)絡(luò)用戶參與媒體價值的建設(shè)，從而確保新媒體能夠更好地為現(xiàn)實世界服務(wù)。

（三）塑造全新空間，強化信息網(wǎng)絡(luò)的適應(yīng)性

信息網(wǎng)絡(luò)空間為人們的日常生產(chǎn)和生活提供了較為豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，與此同時，隨著人們需求的不斷變化，信息網(wǎng)絡(luò)空間也得以不斷延伸。在此背景下，強化信息網(wǎng)絡(luò)與人類發(fā)展的適應(yīng)性和綜合性，對于增強新媒體發(fā)展價值意義重大。一方面，相關(guān)部門需要動態(tài)調(diào)整信息網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，同時結(jié)合高新技術(shù)有效過濾低價值或無價值的數(shù)據(jù)信息，以幫助網(wǎng)絡(luò)用戶將有限的精力和時間放在關(guān)鍵信息上；另一方面，新媒體平臺中的各種數(shù)據(jù)和異質(zhì)信息受到新媒體互動性的影響，其本質(zhì)上仍然存在著某種關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用過程中，這種交互性特征將進(jìn)一步加深，進(jìn)而導(dǎo)致部分?jǐn)?shù)據(jù)資源無法被充分利用。此時，借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)科學(xué)分析隱性網(wǎng)絡(luò)資源，或者進(jìn)一步明確數(shù)據(jù)資源間的語義關(guān)系，成為有效提高信息價值的關(guān)鍵舉措?？紤]到不同網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)信息的需求各不相同，且不同的算法有可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)環(huán)境出現(xiàn)信息繭房等情況，所以在新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息變革趨勢的研究中，增強不同受眾群體間的信息獨立性，同樣是促進(jìn)實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息高效利用的關(guān)鍵。

三、結(jié)語

未來，隨著網(wǎng)絡(luò)空間的進(jìn)一步拓展和加強，新媒體與信息網(wǎng)絡(luò)的變革趨勢也將進(jìn)一步深化。對此，相關(guān)部門和新媒體平臺必須明確這一變革趨勢的基本特征，并重點圍繞打造健康的信息網(wǎng)絡(luò)做好相應(yīng)的工作，例如加快實現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)融合、積極構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈等。