淺談露營經(jīng)濟(jì)帶來的出版機(jī)遇

◎文/王庚梅

新冠肺炎疫情的延續(xù)悄悄地改變著人們的生活習(xí)慣。為了遵守疫情防控要求，“非必要不遠(yuǎn)行”已成為近兩年業(yè)余休閑生活的首要選擇。戶外露營恰逢其時(shí)地迎合了當(dāng)下人們的出行需求，逐漸在大眾業(yè)余生活廣泛流行起來。

一、露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增長

露營活動(dòng)更加普及。露營愛好者走出家門，感受自然、享受自然，嘗試不同于城市生活的新體驗(yàn)。夜晚看著滿天繁星入睡，清晨在鳥叫蟲鳴中醒來?？闯筷嘏c朝露，賞夕陽與彩霞。露營生活不僅拉近了人與自然的距離，同時(shí)也拉近了露營人彼此間的距離。三五好友相約，去草坪、湖畔或森林，撐起帳篷，擺好桌椅，閑聊、桌游或玩戶外游戲，增進(jìn)彼此的情感。露營的陌生人之間也有著常人沒有的默契，共同的興趣成為共同的話題。大家互相交流露營感受、裝備購置心得，言猶未盡就互相加群，分享各自露營的美好體驗(yàn)。

露營經(jīng)濟(jì)逐漸走強(qiáng)。隨著露營活動(dòng)的普及，露營愛好者在放松身心的同時(shí)，也推動(dòng)了露營經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)有

關(guān)報(bào)告顯示，2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長62.5%；預(yù)計(jì)2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元，帶動(dòng)市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。由此可見，露營經(jīng)濟(jì)將在未來一段時(shí)間持續(xù)增長，發(fā)展前景可期。

二、露營題材圖書市場細(xì)分領(lǐng)域尚屬藍(lán)海

針對持續(xù)升溫的“露營熱”，部分出版單位嗅得先機(jī)，率先推出了一些與露營相關(guān)的圖書，筆者整理了目前已出版的露營圖書，發(fā)現(xiàn)目前露營圖書內(nèi)容大致可以分為四類。

第一類是入門級(jí)的指南性圖書。如，機(jī)械工業(yè)出版社出版的《露營好好玩：新手必備露營手冊》是一本為初級(jí)露營愛好者準(zhǔn)備的指導(dǎo)手冊?！锻孓D(zhuǎn)露營》教讀者如何選擇、購買、保管好帳篷以及必要的配件和裝備，讓讀者在“便攜家中”感受別樣的舒適。

第二類是露營生存指南類圖書。如，電子工業(yè)出版社出版的《露營與戶外生存全書》，該書涵蓋露營、劃船、篝火烹飪、野外生存和急救等方面，內(nèi)容詳實(shí)。人民郵電出版社的《戶外旅行終極指南：基礎(chǔ)裝備、露營技能、交通方式、飲食、環(huán)境和急救》為戶外運(yùn)動(dòng)愛好者介紹了野外旅行的各種類型，旅行、探險(xiǎn)和遠(yuǎn)足時(shí)必備的安全常識(shí)、急救常識(shí)，以及野營、旅行時(shí)的各種生存技能。

第三類是專業(yè)性露營圖書，專門介紹某一類露營方式，或者露營過程中涉及的某一個(gè)方面，如汽車、房車露營，或者徒步露營，或者專注于露營飲食、露營地地圖。中國標(biāo)準(zhǔn)出版社的《汽車露營活動(dòng)指南》為汽車露營活動(dòng)所在地設(shè)施配置與服務(wù)指南。人民交通出版社的《中國房車露營文化旅游實(shí)用手冊》詳細(xì)介紹了線路特色、沿途風(fēng)景及特色景點(diǎn)的詳細(xì)特點(diǎn)，對房車旅游者有很大的幫助。中國輕工業(yè)出版社的《露營美食》以露營中會(huì)用到的不同料理器具作為切入點(diǎn)，介紹了市面上常見的露營美食相關(guān)的設(shè)備，以及平時(shí)在戶外制作美食時(shí)設(shè)備的使用方法、適用范圍和優(yōu)缺點(diǎn)，給讀者選購的參考意見。

還有一類是面向兒童和青少年的讀物。外語教學(xué)與研究出版社的《一起去露營》講述了米奇和朋友們一起去野營，期間一起解決難題、克服困難的經(jīng)歷。北京出版社的《我的第一本野營書》講述了露營對成年人和孩子來說都是非常有趣的活動(dòng)，尤其是對于孩子，露營會(huì)有很多活動(dòng)，如生火、登山、小動(dòng)物、睡袋賽跑等，所有人都能找到樂趣。

根據(jù)筆者梳理的結(jié)果，目前露營題材圖書中入門級(jí)的指南性圖書有5種，露營生存指南類圖書有5種，專業(yè)性露營圖書有11種。還有近200種兒童故事讀物。其中只有18種是國內(nèi)原創(chuàng)，其余均是引進(jìn)版。由此可見，已出版的露營題材圖書無論從數(shù)量還是圖書市場細(xì)分領(lǐng)域，與露營經(jīng)濟(jì)的火熱成度嚴(yán)重不匹配。在這屈指可數(shù)的出版產(chǎn)品中，引進(jìn)版圖書占比不少，適應(yīng)國內(nèi)露營環(huán)境、生活習(xí)慣的原創(chuàng)大眾露營題材的圖書相當(dāng)鮮見，目前還是一片藍(lán)海。

三、出版單位應(yīng)深耕細(xì)作，抓住發(fā)展機(jī)遇

深耕專業(yè)市場，樹立品牌形象。不同露營方式對身體素質(zhì)、裝備的選擇等方面要求均不同。出版單位應(yīng)深入調(diào)研用戶需求，以精準(zhǔn)的定位和專業(yè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者，引導(dǎo)讀者在安全露營的同時(shí)保護(hù)自然生態(tài)，與大自然和平相處；通過建立露營讀者群，逐步擴(kuò)大影響力，樹立自己的專業(yè)品牌形象。

聚焦細(xì)分領(lǐng)域，挖掘市場需求。隨著我國居民生活水平的快速提高，對生活品質(zhì)的要求也越來越高。近兩年興起的精致露營（俗稱“搬家式露營”）不同于傳統(tǒng)露營，在親近大自然的同時(shí)，還要追求舒適和品質(zhì)，但目前市面可見的圖書尚鮮有涉及。此外，隨著我國居民身體素質(zhì)的不斷提高，露營已經(jīng)不僅僅是年輕人的活動(dòng)，中老年人也在不斷加入進(jìn)來。露營成員結(jié)構(gòu)的變化對露營活動(dòng)有很大影響，也需要出版單位能夠適時(shí)地提供專業(yè)指導(dǎo)。

借力融合發(fā)展，豐富呈現(xiàn)方式。技術(shù)的發(fā)展為豐富圖書呈現(xiàn)內(nèi)容與呈現(xiàn)方式，提升讀者閱讀體驗(yàn)創(chuàng)造了良好條件。目前出版業(yè)在加大融合發(fā)展的步伐，出版單位可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和數(shù)字化出版平臺(tái)，將露營圖書內(nèi)容以不同介質(zhì)、不同方式呈現(xiàn)給讀者，為露營愛好者提供內(nèi)容更為豐富、形式更加多樣的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，通過新技術(shù)的運(yùn)用加強(qiáng)與露營愛好者的互動(dòng)，及時(shí)了解目標(biāo)群體需求變化，適時(shí)調(diào)整出版產(chǎn)品方向，更好地服務(wù)讀者。

四、結(jié)語

在露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模持續(xù)增長的情況下，露營圖書在廣度與深度上均需更加豐富，需要出版單位關(guān)注并持續(xù)跟進(jìn)，在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)在引領(lǐng)人民健康生活，滿足人民群眾對美好生活的需要方面，發(fā)揮更大的作用。