融媒體時代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新探析

■ 巴里坤縣融媒體中心：左娟

在新媒體快速發(fā)展之下，人們的精神生活愈發(fā)豐富多彩，對于新聞信息方面的需求也越來越高，身為傳統(tǒng)媒體的廣播電視新聞其節(jié)目的形式及內(nèi)容上，均凸顯出了相對薄弱的特點(diǎn)，故而需要展開創(chuàng)新發(fā)展?；谌诿襟w時代的轉(zhuǎn)變，新聞的傳播渠道不再是單一的傳統(tǒng)媒體，可以說廣播電視新聞的地位受到了威脅，而想要克服這一困難和挑戰(zhàn)，則要順應(yīng)時代潮流，積極融合新媒體技術(shù)，來優(yōu)化自己的新聞節(jié)目。即廣播電視新聞要深入社會及大眾的需求，來挖掘更多有價值、深入性的新聞內(nèi)容，并要結(jié)合實(shí)際情況彌補(bǔ)自身的不足，諸如傳播速度慢、內(nèi)容簡短等，因此在發(fā)展和創(chuàng)新中要立足于融媒體的優(yōu)勢，致力從根源上提高新聞效率和質(zhì)量。

1.廣播電視新聞在融媒體時代下呈現(xiàn)出的優(yōu)勢

伴隨融媒體時代的到來，各行各業(yè)的發(fā)展均受到不同程度的助力和推進(jìn)，盡管對廣播電視新聞的發(fā)展帶來了一定的威脅，但是同時也是一種新的發(fā)展方向和指引。在融媒體技術(shù)的扶持下，作為傳統(tǒng)化的廣播電視媒體，其在新聞節(jié)目的傳播過程中能夠打破傳播渠道單一、內(nèi)容不夠豐富、效率偏低等固板的模式，可以說合理運(yùn)用融媒體技術(shù)是推動廣播電視新聞行業(yè)發(fā)展的有效措施。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)于以下幾個方面：

1.1 電視現(xiàn)場直播的內(nèi)容愈發(fā)豐富

基于融媒體時代的形成，主要是由于新媒體平臺扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)的新聞播放形式，而這促使廣播電視新聞的直播內(nèi)容和形式上都發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變。以往的電視新聞節(jié)目，給人留下了傳統(tǒng)、刻板的形象，盡管這樣能夠很好地體現(xiàn)新聞節(jié)目的真實(shí)性和權(quán)威性，但是缺少了和觀眾之間的互動，這樣的新聞直播形式已經(jīng)不能滿足當(dāng)下人們的需求。在融媒體的推動下，廣播電視新聞在現(xiàn)場直播過程中，突出了觀眾的參與感，同時也提升了新聞傳播的時效性與及時性，有利于讓廣播電視新聞在融媒體時代下凸顯出自己的優(yōu)勢，受到大眾的關(guān)注。另一方面，因?yàn)閺V播電視新聞長期受到傳統(tǒng)理念的影響，故而在現(xiàn)場直播方面形成了套路化，導(dǎo)致選題和傳播形式偏于單一，加上技術(shù)、設(shè)備等方面的限制和束縛，都成為阻礙其創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵因素。但是在融媒體平臺上，能夠擴(kuò)大宣傳和曝光率，同時也能拉近和觀眾的距離，了解他們的真正需求，繼而能夠促進(jìn)廣播電視新聞的內(nèi)容愈發(fā)豐富多樣，提高現(xiàn)場直播效果和質(zhì)量。

1.2 觀看廣播電視新聞的群眾日益增多

在網(wǎng)絡(luò)信息化的高速發(fā)展下，人們的生活觀念和習(xí)慣都受到了影響和變化，即在觀看新聞節(jié)目方面的興趣和習(xí)慣也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)變。在以往的新聞節(jié)目中，人們只能通過廣播或電視來獲取新聞信息，同時電視新聞節(jié)目也只能通過聲音、圖像來傳遞信息內(nèi)容。但是在融媒體時代到來后，人們對于新聞上的選擇性變得廣泛且多樣，即可以結(jié)合自己的興趣來選擇新聞消息，并且還能在相關(guān)渠道上給予新聞的反饋，而這在一定程度上反而拓展了觀看新聞的觀眾數(shù)量?？偟膩碚f，在融媒體時代下的新聞內(nèi)容具備了選擇性，并且開創(chuàng)了和觀眾互動、收集反饋的功能和平臺，這樣能夠大大提高人們對新聞的關(guān)注度，同時在良好的互動之下，亦能提高對新聞媒體的信任度和認(rèn)可度，這也是產(chǎn)生越來越多觀眾的主要原因。

1.3 電視新聞在網(wǎng)絡(luò)中的影響力逐漸增強(qiáng)

由于廣播電視新聞屬于官方媒體的代表，因此其具備其他媒體所沒有的社會影響力，可以說其在社會上的地位還是相對較高的，具有良好的號召及引導(dǎo)效用，是人民群眾較為信任的新媒體。盡管當(dāng)下是融媒體時代，但是網(wǎng)絡(luò)上的影響力還是來源于群眾的反應(yīng)，而廣播電視新聞本身就具有一定的群眾影響力，加之網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳更是拓展了其受眾范圍，故而就會不斷增強(qiáng)其在網(wǎng)絡(luò)中的影響力?？偟膩碚f，廣播電視新聞節(jié)目具備良好的公信力，通過融媒體的加持，亦能在網(wǎng)絡(luò)中獲取一定的地位和影響力，加之網(wǎng)絡(luò)平臺功能更加豐富、多元的特點(diǎn)，更是拉近了電視新聞和觀眾的距離。

2.融媒體對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生的影響

在融媒體時代下，廣播電視新聞受到了一定的沖擊和影響，而這個影響既有好也有壞，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：其一，在融媒體之下新聞傳播手段愈發(fā)多樣化，這與傳統(tǒng)的廣播、電視產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變。即現(xiàn)在的生活中人們多通過手機(jī)軟件、手機(jī)電視、車載電視等方式來觀看新聞節(jié)目，對于廣播電視新聞發(fā)展來說縮減了其在廣播電視方面的收視率，但是在融媒體技術(shù)的加持下，能夠促使廣播電視新聞節(jié)目和融媒體進(jìn)行融合，其傳播渠道反而是增加的，為此提高了傳播量。其二，融媒體對傳統(tǒng)電視傳播形式的轉(zhuǎn)變，在潛移默化地也提高了新聞節(jié)目的時效性，促使傳播速度更快，保障了新聞信息的及時性，繼而能夠增強(qiáng)電視新聞的可靠性。

3.融媒體時代下電視新聞節(jié)目進(jìn)行的發(fā)展與創(chuàng)新

基于融媒體時代，廣播電視新聞節(jié)目想要重新找到自己于觀眾中地位和繼續(xù)發(fā)展，必然要站在當(dāng)下人們的需求視角上進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，即要積極引入新媒體技術(shù)，從而達(dá)到拓寬節(jié)目傳播渠道、豐富新聞內(nèi)容的目的。在此之下，亦增強(qiáng)了和受眾之間的互動性，同時通過融媒體技術(shù)為電視新聞節(jié)目賦予了諸多新的功能，如增加了觀眾對信息反饋的渠道，拉近了兩者間的距離，實(shí)現(xiàn)了與群眾信息共享的發(fā)展目標(biāo)?；诖?，本文就電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提出以下建議和措施：

3.1 新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新

不管廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展到哪個階段，最不能忽視的就是節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，這不僅是對觀眾的負(fù)責(zé)，也是持續(xù)、長久發(fā)展的關(guān)鍵，因此在開展創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)程中要注重對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，致力于滿足當(dāng)下人們的信息需求。即要結(jié)合融媒體時代特色，創(chuàng)設(shè)一個極具獨(dú)立風(fēng)格，且高質(zhì)量的新聞節(jié)目體系，竭力優(yōu)化新聞內(nèi)容，從而提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播的影響力，為電視新聞的創(chuàng)新和發(fā)展奠定下堅實(shí)的基礎(chǔ)。具體來說，廣播電視新聞節(jié)目在改革創(chuàng)新之前，要針對融媒體時代下的媒體市場展開調(diào)研工作，以此來掌握群眾在新聞方面的實(shí)質(zhì)需求，從而確立自己節(jié)目的主題與核心，促使節(jié)目內(nèi)容更加精煉、優(yōu)質(zhì)。同時要結(jié)合群中的需求，來具體劃分節(jié)目類型，諸如生活類、科學(xué)類等主題的節(jié)目，并針對每個類型的節(jié)目選擇綜合素養(yǎng)較高的專業(yè)人員來操控，以此便能保障電視新聞節(jié)目在優(yōu)化的過程中，傳遞于大眾所需要的新聞內(nèi)容，從而不斷提升受眾的認(rèn)同度和忠實(shí)度。

3.2 新聞節(jié)目的渠道創(chuàng)新

在當(dāng)前融媒體技術(shù)的借助下，人們在獲取信息和新聞內(nèi)容時，均能通過網(wǎng)絡(luò)平臺和移動設(shè)備就能輕易地得到，打破傳統(tǒng)新聞節(jié)目在時空、時間等方面的束縛，可見，在融媒體時代下新聞傳播實(shí)現(xiàn)了時效性和交互性。因此，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)把握這一時代的特點(diǎn)，并運(yùn)用在創(chuàng)新發(fā)展當(dāng)中，致力于利用網(wǎng)絡(luò)媒體和電視新聞的融合，達(dá)到拓展傳播渠道、創(chuàng)新互動形式的目標(biāo)。具體來說，電視新聞節(jié)目可以借助微博、抖音等當(dāng)下人們熱衷度較高的網(wǎng)絡(luò)平臺，以此來拓展新聞節(jié)目的傳播及實(shí)時交流的平臺。通過該方式，能夠推進(jìn)電視新聞工作者對節(jié)目信息的有效整理和宣傳，起到擴(kuò)大新聞節(jié)目傳播范圍、增加播放量的作用，同時也滿足了人們在觀看新聞時能夠發(fā)表自己見解和看法的需求。在此傳播形式下，一方面拉近了節(jié)目與觀眾的距離，另一方面也能為節(jié)目收集到很多有效的反饋，對其創(chuàng)新發(fā)展能夠產(chǎn)生良好的影響，在雙方思想交互之下，能夠促使電視新聞節(jié)目深入到群眾心中，繼而強(qiáng)化了媒體的互動效果?？偟膩碚f，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動和交流是當(dāng)下融媒體時代的標(biāo)志性特色，也是廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展和創(chuàng)新的重要條件，只有這樣才能發(fā)揮媒介融合的效用，才能達(dá)到雙贏的效果。

3.3 新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新

對于電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展來說，形式上的改革也十分重要，這亦是拓展市場影響力、打造特色節(jié)目體系的關(guān)鍵指標(biāo)。為此，廣播電視新聞應(yīng)當(dāng)根據(jù)融媒體下的大眾需求，來創(chuàng)新節(jié)目的播放形式，致力于打造出觀眾喜愛且極具社會引導(dǎo)力的新聞節(jié)目。具體來說，電視新聞節(jié)目的工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)自己節(jié)目類型和主題，適當(dāng)引入一些合理的音樂背景，以此既能達(dá)到革新節(jié)目的呈現(xiàn)方式，亦能創(chuàng)造和諧的節(jié)目氛圍，促使觀眾能夠深入到新聞節(jié)目當(dāng)中。通過該方式，可以讓聽眾沉浸在這種輕松的氛圍當(dāng)中，同時也一改了以往電視新聞嚴(yán)肅、刻板的形象，能夠更好地吸引觀眾的注意力，使其能夠了解到節(jié)目的內(nèi)涵和意義?？偟膩碚f，廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，革新節(jié)目形式，這樣不僅能夠增加節(jié)目的氛圍感，亦能增添一定的趣味性，從而能夠展現(xiàn)自己的傳播優(yōu)勢，獲取觀眾的關(guān)注和認(rèn)可。同時，在新媒體技術(shù)的扶持下有利于完善電視新聞的節(jié)目體系，促進(jìn)其創(chuàng)新發(fā)展，繼而提高在媒體市場當(dāng)中的地位。

4.總結(jié)

綜上，在融媒體時代中的廣播電視新聞節(jié)目，盡管受到了一定的排擠和威脅，但是如果合理運(yùn)用融媒體技術(shù)，則會為自己開辟出一條新的發(fā)展道路。身為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視新聞，其需要緊隨時代潮流，助力融媒體技術(shù)來推進(jìn)自己的創(chuàng)新和發(fā)展，即要扭轉(zhuǎn)以往的傳播觀念和形式，并利用自身優(yōu)勢不斷融合新媒體的優(yōu)勢，來實(shí)現(xiàn)傳播渠道拓寬、節(jié)目內(nèi)容多姿多彩的目的。同時，要注重增強(qiáng)和社會群眾的交流與互動，不斷優(yōu)化現(xiàn)場直播效果，打造特色化、個性化的新聞節(jié)目，致力于進(jìn)一步提升自身影響力及傳播覆蓋率。