新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展途徑分析

■ 浙江日?qǐng)?bào)傳媒有限公司：趙翊利

新媒體的發(fā)展速度持續(xù)加快，這就對(duì)整體媒體行業(yè)產(chǎn)生直接影響。對(duì)現(xiàn)代媒體予以分析可知，廣播電視新聞媒體是不可缺少的組成部分，新媒體對(duì)其產(chǎn)生的沖擊是非常大的。如果媒體發(fā)展呈現(xiàn)出單一特征，則會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)要求無法滿足，所以要對(duì)媒體融合予以重點(diǎn)關(guān)注。從事新聞媒體工作的相關(guān)人員必須要對(duì)新媒體時(shí)代呈現(xiàn)出的特點(diǎn)有清晰的認(rèn)知，并針對(duì)融合策略展開深入探析，確保融合發(fā)展目標(biāo)能夠切實(shí)達(dá)成。

1.新媒體時(shí)代給廣播電視新聞媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

從信息傳播的角度來說，傳統(tǒng)媒體相較于新媒體處于劣勢(shì)地位，獲取相關(guān)信息后要長時(shí)間才能完成處理工作，這樣就會(huì)導(dǎo)致新聞傳播顯得較為滯后，受眾已經(jīng)在新媒體平臺(tái)了解到相關(guān)的信息，興趣自然也就明顯降低，如果此種情況一直得不到改變的話，受眾流失就難以避免。在進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，受眾角色也出現(xiàn)變化，除了是接受者外，同時(shí)是采集者、分享者，而要保證其需求得到切實(shí)滿足，廣播電視新聞媒體必須要通過有效途徑來提高自身的服務(wù)能力，保證服務(wù)質(zhì)量有大幅提升。在現(xiàn)階段，廣播電視新聞媒體的受重視程度降低很多，新媒體對(duì)其產(chǎn)生的沖擊是較大的，如果不加改變的話，最終只能夠被淘汰。當(dāng)然，新媒體的出現(xiàn)也為廣播電視新聞媒體提供了良好的機(jī)遇，使其發(fā)展速度進(jìn)一步加快，而要保證這個(gè)目標(biāo)順利達(dá)成，必須要將媒體融合做到位，簡單來說就是要將融媒體發(fā)展理念予以有效落實(shí)。廣播電視新聞媒體、新媒體具有的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該要充分發(fā)揮出來，確保傳統(tǒng)媒體能夠通過更為可行的渠道來獲得新聞信息，并加以有效處理，新聞內(nèi)容也要進(jìn)行創(chuàng)新，確保和受眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系，如此可以為廣播電視新聞媒體的發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力，其前行速度就會(huì)明顯加快，并能夠得到受眾的普遍認(rèn)可?？梢赃@樣說，融媒體發(fā)展是當(dāng)下廣播電視新聞媒體必然的發(fā)展方向，而要保證這個(gè)目的順利達(dá)成，則要尋找到可行的融合發(fā)展策略，確保新媒體、傳統(tǒng)媒體能夠真正實(shí)現(xiàn)整合。

2.新媒體對(duì)廣播電視新聞媒體的影響

隨著社會(huì)前行腳步的逐漸加快，新媒體在大家的生活中扮演更為重要的角色，其對(duì)廣播電視新聞媒體產(chǎn)生的沖擊也越發(fā)加大。從受眾的角度來說，通過新媒體能夠順利獲取所需的信息，尤其是便捷性有大幅提升，這就使得廣播電視新聞媒體的受重視程度降低很多。新媒體的發(fā)展速度持續(xù)加快，能夠保證社會(huì)發(fā)展的相關(guān)需求得到切實(shí)滿足，而且其具有的優(yōu)勢(shì)也是明顯的，特別是信息獲取效率是較高的。在現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)得到大家的普遍認(rèn)可，而且信息呈現(xiàn)方式更為多元，如此就可為不同個(gè)體提供合適的服務(wù)。新媒體在對(duì)信息予以傳播時(shí)可以采用的方式是多樣的，而且時(shí)間、空間產(chǎn)生的限制也可被突破，比方說，利用電腦、手機(jī)等就能夠隨時(shí)隨地獲取信息，而這是廣播電視新聞媒體不具有的，將媒體融合切實(shí)做到位則可使得傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面存在的弊端予以消除。若想保證廣播電視新聞媒體能夠一直保持穩(wěn)定的發(fā)展，關(guān)鍵就是要對(duì)新媒體加以充分應(yīng)用，確保兩者能夠真正融合起來，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)目的，如此可以方式廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，廣大受眾享受到的服務(wù)也更為優(yōu)質(zhì)。

3.新媒體影響下廣播電視媒體融合發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，新聞傳播可以采用的方式有明顯的改變。對(duì)新媒體、電視廣播媒體予以比較可知，兩者擁有的優(yōu)勢(shì)是不同的，新媒體出現(xiàn)的時(shí)間不長，然而競爭實(shí)力是較強(qiáng)的，廣播電視新聞媒體的運(yùn)行模式過于陳舊，然而在權(quán)威性方面依然是優(yōu)勢(shì)明顯的，所以說，將兩者真正融合起來，這樣可以保證運(yùn)行效果更為理想。從廣播電視發(fā)展的現(xiàn)狀來看，其是對(duì)文化進(jìn)行傳播的主要渠道，人們通過其可以獲取相關(guān)的信息，在新媒體出現(xiàn)后，廣播電視所受沖擊是非常大的，這就要求其對(duì)運(yùn)行模式予以創(chuàng)新，主動(dòng)和新媒體相融合，如此方可保證自身的發(fā)展更為穩(wěn)健。在時(shí)代前行腳步逐漸加快之際，受眾可以接觸到的媒介更加多元，如果廣播電視媒體依然秉持傳統(tǒng)的話，淘汰必然是最終結(jié)局，所以說，要將新媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，針對(duì)傳播的形式、內(nèi)容加以創(chuàng)新，這樣方可保證服務(wù)水平大幅提高，對(duì)受眾產(chǎn)生較大的吸引力。廣播電視新聞媒體可通過新媒體來實(shí)現(xiàn)內(nèi)容更新目的，傳播方式也會(huì)出現(xiàn)明顯改變，將新媒體的作用發(fā)揮出來就能夠使得廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)中瀏覽相關(guān)信息，而且內(nèi)容可以采用更為多元方式呈現(xiàn)出來，宣傳效果自然就更為理想。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)更為成熟，其對(duì)廣播電視發(fā)展起到的推動(dòng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)，融合發(fā)展也能夠切實(shí)達(dá)成。除此以外，要對(duì)體驗(yàn)式服務(wù)予以強(qiáng)化，進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，廣播電視必須要尋找到更為適合的發(fā)展模式，將原先的單一傳播模式予以摒棄，以雙向傳播替代，如此即可保證其開放性有明顯提升。對(duì)于當(dāng)下的廣播電視媒體來說，必須要認(rèn)識(shí)到全方位發(fā)展、立體式發(fā)展的重要性，這是保證受眾需求得到滿足的關(guān)鍵所在。

4.廣播電視新聞媒體當(dāng)今發(fā)展中存在的主要問題

4.1 信息傳播相對(duì)滯后

廣播電視新聞媒體在對(duì)信息予以發(fā)布前需要完成好處理工作，而整個(gè)流程是較為復(fù)雜的，這對(duì)傳播時(shí)效性會(huì)造成較大的影響。為了保證新聞信息能夠更為完整、正式，相關(guān)人員必須要將審核工作做到位，同時(shí)要針對(duì)信息展開深加工，然而這些工作的完成需要投入大量的時(shí)間。在節(jié)目播出時(shí)，受眾已經(jīng)由另外一些渠道獲取了事件信息，這就導(dǎo)致其觀看節(jié)目的意愿較為低下，收視率的降低是明顯的，如果這個(gè)問題未能解決的話，廣播電視新聞在媒體市場(chǎng)中的競爭力就會(huì)大幅降低。

4.2 信息獲取途徑單一

廣播電視新聞媒體在過去很長一段時(shí)間內(nèi)是依賴采訪來獲取信息，相關(guān)人員必須要提前完成好準(zhǔn)備工作，獲得信息之后還要對(duì)其進(jìn)行整理、加工、審核，之后方可發(fā)布，這就使得實(shí)效性大打折扣，受眾需求無法得到滿足。從新聞內(nèi)容來看，只是將采訪對(duì)象的觀點(diǎn)呈現(xiàn)出來，這就顯得較為單調(diào)，對(duì)受眾的吸引力很低，如果這個(gè)問題未能解決的話，對(duì)廣播電視新聞媒體的發(fā)展就會(huì)產(chǎn)生直接影響，甚至?xí)霈F(xiàn)停滯不前的狀況。

4.3 缺乏與受眾的互動(dòng)

從信息傳輸?shù)姆绞絹砜?，廣播電視新聞媒體采用的是單向模式，受眾只能夠接收，個(gè)人的觀點(diǎn)無法表達(dá)出來，雙方的互動(dòng)無法實(shí)現(xiàn)，這就使得廣播電視臺(tái)對(duì)創(chuàng)新的重視程度不足，新聞的內(nèi)容、形式一直沒有變化，對(duì)觀眾的吸引力自然就會(huì)降低很多。另外來說，受眾沒有機(jī)會(huì)參與到界面當(dāng)中，其黏性必然會(huì)受到影響，而新媒體平臺(tái)則能夠滿足其此方面的需要，所以其選擇就發(fā)生改變。對(duì)于廣播電視新聞媒體來說，如果未能解決這個(gè)問題的話，新媒體對(duì)其產(chǎn)生的沖擊必然更為嚴(yán)峻。

4.4 工作人員綜合素質(zhì)較低

進(jìn)入到新媒體時(shí)代后，廣播電視媒體的相關(guān)人員只有擁有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)才能夠勝任本職工作，簡單來說新聞采集、稿件撰寫、方案宣傳等方面的能力均要大幅提升，尤其是要對(duì)現(xiàn)代化手段予以熟練運(yùn)用，如此方可對(duì)公眾輿論有切實(shí)的了解，在此基礎(chǔ)上對(duì)宣傳策略予以適當(dāng)調(diào)整。從廣播新聞媒體的現(xiàn)狀來看，工作所要承擔(dān)的工作卻是較為繁重的，而且有些人員的業(yè)務(wù)能力較為低下，這就使得新媒體技術(shù)難以得到有效應(yīng)用，帶來的結(jié)果就是新聞宣傳的效果達(dá)不到預(yù)期。

5.新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的有效途徑

5.1 樹立先進(jìn)思想觀念

若想保證廣播電視新聞媒體、新媒體能夠真正融合起來，必須要樹立起更具先進(jìn)性的思想觀念，對(duì)新媒體帶來的沖擊應(yīng)該有清晰的認(rèn)知，了解到傳統(tǒng)理念產(chǎn)生的影響，在此基礎(chǔ)上推進(jìn)改革工作，確保創(chuàng)新能夠真正落實(shí)到位。如此可以保證新聞信息具有的時(shí)效性明顯提升，信息傳播范圍能夠得到擴(kuò)大，進(jìn)而使得受眾接受的服務(wù)貼近其內(nèi)在需要，這樣方可保證廣播電視新聞媒體可以保持競爭優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而主動(dòng)和新媒體進(jìn)行融合，對(duì)受眾產(chǎn)生的吸引力切實(shí)增強(qiáng)。這里需要指出的是，廣播電視新聞媒體在發(fā)展的過程中必然會(huì)遭遇一些困難，因而要尋找到可行的應(yīng)對(duì)之策，確保風(fēng)險(xiǎn)能夠得到有效防范，如此方可使其發(fā)展更加的穩(wěn)健。

5.2 改進(jìn)新聞形式、豐富新聞內(nèi)容

在對(duì)廣播電視新聞媒體、新媒體予以融合時(shí)，想要保證融合發(fā)展切實(shí)達(dá)成，必須要對(duì)新聞的形式進(jìn)行創(chuàng)新，并要保證新聞內(nèi)容更為豐富，尋找到可行的途徑來保證創(chuàng)新工作賦有實(shí)效。電視新聞內(nèi)容應(yīng)該要選擇合適的載體予以呈現(xiàn)，當(dāng)傳播方式更為多樣，方可保證其具有較大的吸引力。從傳統(tǒng)電視新聞來說，傳播途徑就是電視媒介，在收看的過程中，時(shí)間、空間均會(huì)產(chǎn)生一定限制，這就使得觀眾流失率較大。融媒體時(shí)代的媒體制作有了很大的變化，制作人必須要對(duì)融媒體具有的特點(diǎn)有清晰的認(rèn)知，并將其充分應(yīng)用，如此可以使得傳播形式切實(shí)轉(zhuǎn)變。從新聞節(jié)目的播放來看，傳統(tǒng)播放形式是存在弊端的，其播放時(shí)間是在晚間，而很多的城市年輕群體在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)依然在工作、娛樂，這就使得收看受到很大的影響。現(xiàn)階段，廣播電視新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)已經(jīng)展開了深入合作，觀眾就可利用各類移動(dòng)終端來收看新聞。

5.3 重視與受眾的互動(dòng)

對(duì)于廣播電視新聞媒體來說，若想保證自身的發(fā)展更為穩(wěn)健，必須要尋找到可行的途徑來和受眾展開交流，當(dāng)下最常用的就是在線交流方式，如此可以使得受眾將內(nèi)心的真實(shí)想法表達(dá)出來，而且能夠保證其參與節(jié)目的需求得到切實(shí)滿足。通過此種方式也可使得廣播電視新聞媒體真正了解受眾的興趣、愛好等，在此基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容、播放形式等予以適當(dāng)調(diào)整，這樣可以保證節(jié)目質(zhì)量有明顯提升，對(duì)觀眾產(chǎn)生更大的吸引力。比方說在對(duì)新聞信息予以播報(bào)時(shí)可選擇現(xiàn)場(chǎng)直播方式，并對(duì)微視、抖音之類的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加以利用，這樣可以使得記者、受眾直接進(jìn)行互動(dòng)，帶來的效果自然就更為理想。

5.4 收集受眾用戶的意見，提高廣播電視新聞媒體工作效率

相關(guān)人員要認(rèn)識(shí)到受眾意見的重要性，確保能夠及時(shí)、完整的收集，并展開全面分析，這樣可以對(duì)新聞傳播存在的各種問題有清晰的認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)發(fā)展策略予以適當(dāng)調(diào)整，將出現(xiàn)的缺陷予以彌補(bǔ)，這樣方可使得新聞傳播效率大幅提高，廣播電視新聞媒體也可保持穩(wěn)定發(fā)展。了解用戶意見之后，可對(duì)自身發(fā)展出現(xiàn)的各種問題有切實(shí)的了解，這樣就可尋找到可行措施予以解決，將問題控制在最小范圍內(nèi)。對(duì)受眾意見予以收集的過程中，要對(duì)有效建議進(jìn)行篩選，這樣可以使得發(fā)展方向不會(huì)出現(xiàn)偏差，并促使創(chuàng)新工作順利展開，如此一來，廣播電視新聞媒體就能夠?qū)ふ业竭m合自身的發(fā)展路徑。

5.5 打造特色節(jié)目

從廣播電視新聞媒體的角度來說，融合發(fā)展是需要積極推進(jìn)的，但是自身特色也不能忽視，新聞節(jié)目更具特點(diǎn)才能保證其影響力大幅提升。比方說，可開設(shè)專門的民生欄目，采用現(xiàn)場(chǎng)直播方式來對(duì)大家生活中常見問題予以呈現(xiàn)，在此過程中還要和受眾進(jìn)行深入交流，尋找辦法，如此就可使得受眾有身臨其境之感，甚至?xí)瞰I(xiàn)自己的愛心，如此就可使得正能量傳遞目的切實(shí)達(dá)成，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)也能夠起到促進(jìn)作用。另外來說，可邀請(qǐng)專家、學(xué)者來對(duì)新聞事件予以深入解讀，使得事情真相能夠還原出來，如此可以使得新聞內(nèi)涵突顯出來。節(jié)目設(shè)置采用的方式必須要進(jìn)行創(chuàng)新，確保廣播電視新聞媒體具有的優(yōu)勢(shì)能夠得以充分展現(xiàn)，融合發(fā)展可以有序展開。

5.6 加強(qiáng)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)

廣播電視新聞媒體想要提高自身的競爭實(shí)力，最為關(guān)鍵的就是要對(duì)人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)予以加強(qiáng)，通過可行的方式來進(jìn)行人才培養(yǎng)，并要保證人才流失能夠得到遏止。具體來說，首先是要保證工作人員的薪資水平明顯提升，這樣可對(duì)社會(huì)優(yōu)秀人才產(chǎn)生較大的吸引力，并主動(dòng)投入到媒體行業(yè)中，如此就可使得人才隊(duì)伍的規(guī)模更為龐大，而且可以將更為先進(jìn)的思想、理念帶入進(jìn)來，使得隊(duì)伍更具活力。其次是對(duì)員工進(jìn)行招聘時(shí)，要對(duì)技術(shù)水平、業(yè)務(wù)能力加以重視，確定其能夠否勝任相關(guān)工作，和融媒體發(fā)展的實(shí)際需求是否符合，如此方可保證人才的價(jià)值真正展現(xiàn)出來，并為融媒體發(fā)展貢獻(xiàn)力量。再次是要完成好員工培訓(xùn)工作，并展開嚴(yán)格的考核。培訓(xùn)活動(dòng)應(yīng)該要按照計(jì)劃展開，提高員工的信息素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，增強(qiáng)他們的道德責(zé)任感，確保他們可以積極使用創(chuàng)新思維和方式實(shí)施傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并通過考核與評(píng)價(jià)了解員工的工作表現(xiàn)，喚醒他們的危機(jī)感和自我優(yōu)化意識(shí)，為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展給予人才方面的保障。

5.7 創(chuàng)新傳播途徑，改進(jìn)新聞形式

首先，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體想要得到發(fā)展就要?jiǎng)?chuàng)新新聞傳播方法與傳播途徑，不積極進(jìn)行創(chuàng)新就會(huì)使其發(fā)展限制在框架內(nèi)，不利于未來行業(yè)發(fā)展，想要提高信息傳播效率，相關(guān)媒體工作人員就要提升受眾數(shù)量，充分利用新媒體技術(shù)，拓寬信息傳播途徑。其次，改變新聞形式，新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展要在創(chuàng)新傳播途徑基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞形式，對(duì)于受眾感興趣新聞內(nèi)容要采取措施吸引受眾保持興趣，對(duì)難以吸引受眾的新聞內(nèi)容可以通過改變新聞形式融入更多信息元素，來激發(fā)受眾的興趣，例如：合理增加民生話題，或者結(jié)合受眾當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)俗等創(chuàng)新新聞形式，提高民眾對(duì)新聞的關(guān)注度。最后，收集受眾意見，廣播電視新聞媒體要及時(shí)收集受眾意見，結(jié)合反饋總結(jié)在新聞傳播中存在的不足，實(shí)時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，促進(jìn)廣播電視新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展，收集與整合受眾意見可以為廣播電視新聞傳播融合發(fā)展提供一定發(fā)展方向，使其擁有更多發(fā)展路徑。

新媒體時(shí)代下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展是大勢(shì)所趨，這一理念的實(shí)現(xiàn)需要傳統(tǒng)媒體能夠做好改革和創(chuàng)新工作，對(duì)新聞內(nèi)容和傳播方式加以優(yōu)化，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，打造特色新聞節(jié)目，注重人才隊(duì)伍建設(shè)，致力于為廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展提供方方面面的支持和保障，全面增強(qiáng)其市場(chǎng)競爭力，使之能夠在新時(shí)期穩(wěn)定立足于行業(yè)中，獲得蓬勃健康的發(fā)展。