廣播電視新聞在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)突圍的方法分析

■ 昌吉廣播電視臺(tái)：張童桐

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為人們的生活帶來了很大的改善，促使人們的生活質(zhì)量有所提升。新媒體的出現(xiàn)對(duì)于現(xiàn)在的人們的生活質(zhì)量提升而言也發(fā)揮著重要的作用，人們?yōu)g覽信息的方式也朝著多樣化的方向發(fā)展。但是在這種情況下廣播電視新聞的發(fā)展會(huì)受到影響，新媒體所具備的個(gè)別優(yōu)勢(shì)有取代廣播電視新聞的嫌疑，所以如果廣播電視新聞如果想要得到良好的發(fā)展，能夠適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展形式，必須要注重創(chuàng)新，找到能夠適合當(dāng)前發(fā)展環(huán)境的模式，提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.在新媒體時(shí)代中廣播電視新聞的局限

1.1 傳播方式單一

廣播電視新聞在進(jìn)行傳播時(shí)所使用的傳播方式比較傳統(tǒng)，主要是采用電視機(jī)等媒介為大眾進(jìn)行信息更新，形成信息傳播，但是這種傳播方式在當(dāng)今時(shí)代中比較落后，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，各種各樣的電子設(shè)備的出現(xiàn)，人們的生活水平得到提升，對(duì)于信息的獲取以及新聞的質(zhì)量要求都較高。通過對(duì)現(xiàn)在人們獲取信息的方式以及獲取信息類型進(jìn)行調(diào)查不難發(fā)現(xiàn)在當(dāng)前的時(shí)代中人能更需要具有娛樂性和時(shí)效性的新聞，這主要是因?yàn)槟壳叭藗兊纳顗毫Υ?，能提供輕松和娛樂的時(shí)間較少，使用這些電子設(shè)備能夠在一定程度上能夠起到輕松娛樂的作用，所以在如此快節(jié)奏的生活中，也使人們獲取信息的方式發(fā)生變化，并且更注重娛樂性信息的需求，比如在當(dāng)今的發(fā)展中，各種社交軟件有很多的受眾，并且受到廣泛歡迎，但是傳統(tǒng)的廣播電視新聞的歡迎程度越來越低，這種傳播方式單一的問題無法滿足當(dāng)下人們對(duì)于信息的需求，所以，這也使得廣播電視新聞不能在新時(shí)代發(fā)展中適應(yīng)。

1.2 傳播內(nèi)容種類較少

傳統(tǒng)的廣播電視新聞比較嚴(yán)謹(jǐn)，并且主要是針對(duì)一些正規(guī)的新聞內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)，所以其播放內(nèi)容的娛樂性不高，并且有著嚴(yán)謹(jǐn)性的特點(diǎn)，這種形象已經(jīng)在人們的腦海中根深蒂固，再加上新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，無法吸引當(dāng)下人們的目光，因?yàn)檫@些原因，人們對(duì)于廣播電視新聞的關(guān)注度逐漸下降，再加上時(shí)代發(fā)展以及生活壓力等多方面的影響因素，人們對(duì)于信息的需求也發(fā)生變化，不再需要一些嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣?，他們更需要一些具有較強(qiáng)娛樂性的新聞信息，所以人們逐漸開始將關(guān)注度轉(zhuǎn)移到短視頻平臺(tái)上，在這些短視頻平臺(tái)上的新聞內(nèi)容比較全面，并且獲取信息內(nèi)容是比較方便快捷，為人們提供了更多的選擇性，同時(shí)新聞的形式也呈現(xiàn)多元化，不僅能夠滿足人們碎片化閱讀的需求，同時(shí)還有視頻圖片。廣播電視新聞在這方面就有著明顯的不足，傳播內(nèi)容種類較少，并且傳播形式單一，無法滿足當(dāng)前人們的實(shí)際需求，所以其關(guān)注度會(huì)下降。這樣的方式不僅難以滿足觀眾的需求，同時(shí)這種方式也無法做到與時(shí)俱進(jìn)。因此，廣播電視新聞的發(fā)展受到阻礙。

2.在新媒體時(shí)代中廣播電視新聞的新使命

2.1 服務(wù)時(shí)代

隨著新媒體時(shí)代的來臨，廣播電視新聞也有了新的使命，為了能夠得到更好的發(fā)展，發(fā)揮其社會(huì)效益，對(duì)社會(huì)建設(shè)作出貢獻(xiàn)，必須要服務(wù)時(shí)代，并且隨著近年來的發(fā)展，國(guó)家也十分關(guān)注新聞傳播方面的影響，并且提倡在發(fā)展過程中使用創(chuàng)新的方式，能夠提升新聞媒體的傳播力，進(jìn)而能夠在社會(huì)的發(fā)展中起到更好的輿論導(dǎo)向的作用，所以在發(fā)展過程中，要求廣播電視新聞必須要對(duì)當(dāng)前國(guó)家建設(shè)的需求進(jìn)行充分了解，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，這樣能夠更好的適應(yīng)在新媒體時(shí)代中的發(fā)展，同時(shí)能夠形成良好的影響力，讓人們的行為和認(rèn)知有所變化，發(fā)揮社會(huì)輿論的作用，積極宣揚(yáng)國(guó)家建設(shè)的有力內(nèi)容，這為社會(huì)發(fā)展也提供了重要的支持，所以進(jìn)行新聞信息傳播過程中必須要保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性。能為受眾提供準(zhǔn)確的新聞內(nèi)容的同時(shí)，也要注重新聞內(nèi)容導(dǎo)向作用的發(fā)揮，使用積極正能量的新聞內(nèi)容，幫助人們樹立正確的人生觀，發(fā)揮其正確的引導(dǎo)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)時(shí)代的有效服務(wù)，這也證明廣播電視新聞在新時(shí)代的發(fā)展中必須要注重自身宣傳作用、教育作用的發(fā)揮，這樣才能在社會(huì)大眾中形成良好的引導(dǎo)力，同時(shí)為社會(huì)主義建設(shè)做出重要貢獻(xiàn)。

2.2 傳承文化

傳統(tǒng)文化在我國(guó)一直占據(jù)著重要的地位，并且也是我國(guó)發(fā)展建設(shè)中的重要組成部分，對(duì)于中華文化影響力以及國(guó)家文化軟實(shí)力的提升有著重要的作用，在新時(shí)代的環(huán)境下，中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)塑造國(guó)家的國(guó)際形象有著深遠(yuǎn)的影響，所以在新時(shí)代的發(fā)展中，要求廣播電視新聞必須要注重對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承，繼而能夠?qū)⑵浜霌P(yáng)下去，塑造良好的中國(guó)形象能夠重視的當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳承和發(fā)揚(yáng)的重要性，因?yàn)橹袊?guó)的傳統(tǒng)文化有著自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，所以廣播電視新聞要發(fā)揮自身的宣傳作用，通過對(duì)中國(guó)文化的宣傳，提升其影響力，讓社會(huì)公眾更了解我國(guó)傳統(tǒng)文化。因此，在發(fā)展過程中，要求廣播電視新聞媒體必須要具備傳承傳統(tǒng)文化的能力，并且承擔(dān)起傳承的重任。近年來我國(guó)也開展了一些與傳統(tǒng)文化有關(guān)的節(jié)目，并且得到了廣泛的關(guān)注，所以如果想要得到良好的發(fā)展，還需要借鑒這些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，將廣播電視新聞與傳統(tǒng)文化進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在進(jìn)行文化傳承的同時(shí)，要注重輿論格局的均衡性，注重傳播格局的公平性，這樣才能保證傳統(tǒng)文化傳承的有效性，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞宣傳能力的強(qiáng)化，形成多樣化的傳播內(nèi)容，提升節(jié)目質(zhì)量，吸引更多受眾的同時(shí)能夠發(fā)揮自身的作用。

2.3 傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀

廣播電視新聞對(duì)于傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀也有著重要的作用，主要源于廣播電視新聞的宣傳能力，并且再進(jìn)行傳播的過程中，能夠展示更多于社會(huì)主義核心價(jià)值觀有關(guān)的內(nèi)容，并且這些節(jié)目的開展提升了廣播電視新聞的有效性，比如新聞聯(lián)播再進(jìn)行播報(bào)時(shí)，不僅對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)實(shí)時(shí)進(jìn)行聚焦，同時(shí)也更好地宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提到了良好的傳播作用，但是需要注意的是，對(duì)這一內(nèi)容進(jìn)行傳播時(shí)，很容易受到其他因素的影響，比如沒有對(duì)當(dāng)前社會(huì)主義核心價(jià)值觀的核心內(nèi)容進(jìn)行深入了解，取得的效果就會(huì)比較局限，進(jìn)行了淺層次的宣傳，并且在對(duì)播報(bào)內(nèi)容以及形式上沒有進(jìn)行創(chuàng)新，采用傳統(tǒng)的宣傳方式，播報(bào)內(nèi)容和傳播形式過于單一，無法發(fā)揮實(shí)際作用。在廣播電視新聞的傳播過程中，如果出現(xiàn)這些情況，最后的傳播效果也會(huì)受到一定的影響，所以必須要重視這幾方面的影響，并且注重借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，采用創(chuàng)新手段對(duì)其進(jìn)行改善，能更好的發(fā)揮出廣播電視新聞的作用。

3.廣播電視新聞在新媒體時(shí)代中的發(fā)展策略

3.1 創(chuàng)新傳播理念

為了能夠在新媒體時(shí)代中得到良好的發(fā)展，廣播電視新聞必須要注重新聞傳播理念的創(chuàng)新，根據(jù)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，注重傳播定位的轉(zhuǎn)化，并且能夠使用合理的方式促使傳播語態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變。在當(dāng)今的發(fā)展中，廣播電視新聞必須要注重獲取的實(shí)際效果，隨著新時(shí)代的到來，對(duì)其理念進(jìn)行創(chuàng)新加以改革，能提供更多的傳播思路。同時(shí)，傳播的目標(biāo)也發(fā)生了變化，渠道也在逐漸拓展，在對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒介的共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良好的語態(tài)轉(zhuǎn)變，對(duì)這些情況進(jìn)行深入了解不難發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今的發(fā)展中，媒介主體的本土化趨勢(shì)逐漸明顯。在這樣的發(fā)展情況下，如果想要實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，必須要注重當(dāng)前的觀眾和社會(huì)的實(shí)際需求，在進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)，必須要注重受眾的定位，這樣才能與新時(shí)代發(fā)展要求相互結(jié)合，找到人們能夠接受的傳播方式和傳播內(nèi)容，確保這些新聞內(nèi)容能夠獲取多更多的受眾，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播過程中，能夠發(fā)揮其社會(huì)效益，起到輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)，這也是能弘揚(yáng)社會(huì)正能量的一種方式，能促使媒體與人民群眾的距離縮短，同時(shí)能夠發(fā)揮其引導(dǎo)力，收獲更好的引導(dǎo)效果。新聞內(nèi)容具有著一定的優(yōu)勢(shì)，所以也要注重優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，這也是在當(dāng)今新媒體時(shí)代中能夠得到深遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵之處，與中國(guó)傳統(tǒng)文化進(jìn)行結(jié)合，注重文化的傳承以及新聞?wù)Z言的正確使用，能激發(fā)這些受眾的情感，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞的良好發(fā)展，在新媒體的視角下，要注重中國(guó)傳統(tǒng)的文化與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的完美融合，這樣才能引起情感共鳴，借此機(jī)會(huì)創(chuàng)新新聞內(nèi)容和播報(bào)形式，與此適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展。

3.2 重視多渠道的新聞來源

隨著新媒體時(shí)代到來，人們獲取信息的途徑發(fā)生變化，為了能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視新聞的良好發(fā)展，必須要注重這一特點(diǎn)，形成多元化的新聞來源獲取渠道，所以在對(duì)節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)作過程中，要注重拓展信息的獲取渠道，同時(shí)還要保證這些新聞信息具有真實(shí)性和準(zhǔn)確性，保證為社會(huì)公眾傳輸?shù)男畔⒌臏?zhǔn)確性，形成良好的宣傳，這也是能夠提升廣播電視新聞公信力的一種有效途徑。拓展新聞獲取渠道，保證信息真實(shí)性，吸引受眾的同時(shí)也能獲得他們的信任，如果在新聞播放過程中出現(xiàn)虛假性新聞，不僅會(huì)造成不利的影響，取得不好的效果，同時(shí)這也與實(shí)際發(fā)展需求不符，無法實(shí)現(xiàn)新聞的深遠(yuǎn)發(fā)展。在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代獲取新聞內(nèi)容時(shí)，是有相應(yīng)的采編人員進(jìn)行，為了能夠保證獲取信息的真實(shí)性，但是這種一方式往往會(huì)影響到信息的時(shí)效性，所以會(huì)降低傳播效果，進(jìn)而影響實(shí)際的收視率。因此在當(dāng)前的發(fā)展中，為了得到深遠(yuǎn)發(fā)展，必須要注重對(duì)新媒體技術(shù)的使用，借鑒這些新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，拓展信息獲取渠道，能提升新聞的時(shí)效性和全面性。現(xiàn)如今，媒體行業(yè)正在快速的發(fā)展中，并且很多電視臺(tái)在對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行采編的過程中為了能夠保證獲取信息的時(shí)效性，在多個(gè)區(qū)域中設(shè)計(jì)專門記者站，實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，獲取相關(guān)信息為了能夠及時(shí)播報(bào)，為社會(huì)大眾提供與他們生活更貼近的信息，也收到大眾的廣泛歡迎。為了能夠適應(yīng)當(dāng)前的時(shí)代發(fā)展，必須要對(duì)受眾獲取信息的需求和方式進(jìn)行深入的了解，收集相關(guān)信息，了解受眾的實(shí)際需求，提供更豐富的信息內(nèi)容，使用人們歡迎的傳播方式，提升傳播質(zhì)量，豐富傳播內(nèi)容，同時(shí)也需要相關(guān)的工作人員，要注重多元化手段的使用，獲取更多的有效信息，能夠使新聞采編效果得到不斷的優(yōu)化和升級(jí)。

3.3 創(chuàng)新新聞傳播方式和傳播功能

新聞的傳播方式以及傳播功能方面的創(chuàng)新，對(duì)于廣播電視新聞實(shí)現(xiàn)深遠(yuǎn)發(fā)展也有著重要的影響，因此必須要注重這方面的創(chuàng)新方式，改變傳統(tǒng)單一傳播的局限性，能夠?qū)崿F(xiàn)多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，在進(jìn)行具體的實(shí)踐過程中，要求相關(guān)人員要注重媒體內(nèi)容的整合，設(shè)立合理的目標(biāo)，借助新媒體的優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變廣播電視新聞的傳播形式，并且注重傳播渠道的拓展以及傳播語態(tài)的改變，能夠切實(shí)做到新聞傳播內(nèi)容更具層次性，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視新聞與新媒體之間的完美融合，在對(duì)新聞傳播功能進(jìn)行創(chuàng)新時(shí)必須要重點(diǎn)關(guān)注互動(dòng)性功能，這樣才能在新媒體時(shí)代中立足，通過對(duì)廣播電視新聞的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了解，不難發(fā)現(xiàn)有著缺乏互動(dòng)性的特點(diǎn)，增加與受眾之間的互動(dòng)，也能夠獲取更多關(guān)于新聞內(nèi)容完善的建議，并且加強(qiáng)互動(dòng)之后還能夠在短時(shí)間內(nèi)贏得受眾認(rèn)可，這也是當(dāng)前新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，所以在進(jìn)行新聞的傳播過程中，可以借助各種互動(dòng)平臺(tái)與受眾之間進(jìn)行良好的互動(dòng)，能夠獲取到更多受眾的建議，進(jìn)而對(duì)當(dāng)前廣播電視新聞的內(nèi)容以及傳播方式進(jìn)行完善，這樣也讓受眾成為新聞傳播的參與者。通過的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行討論，促使傳播面拓展，進(jìn)而也能吸引更多的受眾，實(shí)現(xiàn)了全面性的傳播。

3.4 形成多向化的電視新聞傳播方式

廣播電視新聞如果想更好地實(shí)現(xiàn)突圍，必須要注重多向化的電視新聞傳播方式的形成，在當(dāng)今時(shí)代中人們對(duì)于信息接受方式出現(xiàn)了很大的變化，如果進(jìn)行單向的信息傳播，不能滿足當(dāng)前受眾的實(shí)際需求，隨著各種高新技術(shù)和電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，并且在人們之間的廣泛使用，可以以此為基礎(chǔ)建立相應(yīng)的平臺(tái)，讓受眾獲取更多的新聞信息。但是因?yàn)殡娨晫儆诜且苿?dòng)通訊工具，所以這一特點(diǎn)也制約其在新媒體時(shí)代下的發(fā)展，再加上人們逐漸喜歡日常碎片化時(shí)間獲取相關(guān)信息，也難以滿足受眾的實(shí)際需求，雖然現(xiàn)階段我國(guó)的電視新聞依然有很多得受眾，但是通過對(duì)這些受眾的年齡進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)年輕人并不關(guān)注時(shí)事新聞。這也說明，廣播電視新聞依然存在不足，不僅要獲得老年受眾群體，同時(shí)也要注重青年受眾群體，這樣才能在新媒體的時(shí)代中實(shí)現(xiàn)突破，打破原有的約束狀態(tài)，能夠不斷拓展新的傳播渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與新媒體之間的有效融合，拓展廣播電視新聞的影響力和宣傳力，在社交媒體上，可以使用開通官方賬號(hào)的方式，能夠提升新聞的推廣度，同時(shí)也能獲取更多的受眾群體，方便了人們對(duì)信的息獲取，同時(shí)也能打破單一化的新聞傳播方式，能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動(dòng)，既提升了新聞的傳播影響力，同時(shí)也能擴(kuò)大傳播范圍。

4.結(jié)束語

總之，在新媒體時(shí)代的發(fā)展中，廣播電視新聞如果想要獲得良好的發(fā)展必須要重視創(chuàng)新，通過對(duì)新聞內(nèi)容，傳播形式以及信息獲取渠道的創(chuàng)新和完善能夠提升廣播電視新聞的社會(huì)地位。因?yàn)樵跁r(shí)代的發(fā)展中，廣播電視新聞具有獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，可以借助各種信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使得廣播電視新聞的價(jià)值得以體現(xiàn)，完善自身存在的不足，找到切實(shí)可行的發(fā)展方式，做到與時(shí)俱進(jìn)的同時(shí)也能促使社會(huì)的發(fā)展，能在當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)下發(fā)揮廣播電視新聞的宣傳力和引導(dǎo)力，承擔(dān)起傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。