新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)分析

■ 溫泉縣融媒體中心（溫泉縣廣播電視臺(tái)）：王玉朦

1.新媒體的概念和特點(diǎn)簡(jiǎn)介

在很多人的觀念當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體就是報(bào)紙、雜志等，新媒體則是微信、QQ等。新聞的傳播在新舊時(shí)代下呈現(xiàn)出巨大的差異，新媒體使其的傳播渠道更為豐富，也有多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，例如微信、QQ等軟件，都是新聞的傳播途徑。由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)高度普及，基本上已人手一部手機(jī)，而大多數(shù)人都已用上智能手機(jī)，新媒體在此形勢(shì)之下?lián)碛辛烁嗟膫鞑ネ緩?，人們獲得新聞的渠道也在不斷增加，方式更加便捷。新媒體帶來(lái)的最大變化是，群眾已不僅單一地接受信息，還可將自身所了解的信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，再也不是新聞發(fā)布人負(fù)責(zé)信息的全面主導(dǎo)，群眾也能主導(dǎo)新聞。以往新聞發(fā)布，傳統(tǒng)媒體都是直接面對(duì)觀眾，而新媒體對(duì)信息進(jìn)行了種類劃分，受眾可選擇自身感興趣的新聞進(jìn)行觀看與分享。

總的來(lái)說(shuō)，新媒體主要有下述幾個(gè)特征：一是傳播方式越來(lái)越多，新媒體從本質(zhì)上分析，是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的，而電腦、手機(jī)等設(shè)備也和網(wǎng)絡(luò)密不可分，正是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大，促使傳播途徑的增加，信息也可更為及時(shí)地傳播。二是傳播主體越來(lái)越多。由于網(wǎng)絡(luò)普及度不斷提升，群眾不再是被動(dòng)接受新聞的，其也可以將身邊的典型事例分享在社交平臺(tái)中。三是傳播內(nèi)容越來(lái)越多?，F(xiàn)在很多人在生活中遇到趣事，往往都會(huì)先拍下來(lái)發(fā)朋友圈，發(fā)發(fā)微博等，特別是新時(shí)代的青年都是這么做的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使地域差異性得以打破，發(fā)生在全國(guó)各地的一些典型事件，都可用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，使得傳播內(nèi)容更為豐富。四是信息可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)發(fā)布。傳統(tǒng)的新聞都是在每天固定時(shí)間傳播的，新媒體不是固定時(shí)間發(fā)布新聞，是通過(guò)各種軟件或網(wǎng)頁(yè)第一時(shí)間將發(fā)生的新聞傳播出來(lái)，且結(jié)合新聞的實(shí)時(shí)狀況進(jìn)行及時(shí)更新。

2.新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

2.1 有很強(qiáng)的時(shí)效性

新媒體最為典型的特征則是快速，其和傳統(tǒng)媒體相比較，在此方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，新聞信息一般都是通過(guò)電視、報(bào)紙等傳送給群眾，日?qǐng)?bào)是所有報(bào)紙媒體中有最快發(fā)布效率的。但時(shí)效性對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō)，是非常難以保障的，且報(bào)刊中呈現(xiàn)的內(nèi)容，很多都是發(fā)生好些時(shí)日已全面解決的。電視新聞盡管已有現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，但相對(duì)較少，且不具備較好的時(shí)效性，新媒體相比于這些來(lái)說(shuō)，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)發(fā)布消息，人們通過(guò)手機(jī)、電腦也可實(shí)時(shí)接收消息，時(shí)效性有更高的保障。例如，當(dāng)初傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，引起眾多網(wǎng)友討論的“房姐”事件，就因?yàn)樵掝}討論熱度高，促使社交媒體成為人們討論新聞的新渠道，現(xiàn)場(chǎng)的狀況能夠?qū)崟r(shí)傳播，也更好的彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性方面的問(wèn)題。

2.2 具有互動(dòng)性

傳統(tǒng)新聞發(fā)布，都是官方發(fā)布之后，群眾沒(méi)有直接的渠道進(jìn)行探討，無(wú)法將自身的看法說(shuō)出來(lái)讓大眾聽(tīng)到。群眾只能夠單一地接受信息，但新媒體則不同，其互動(dòng)性很強(qiáng)，群眾對(duì)某些新聞信息有想法都可在平臺(tái)中評(píng)論。受眾在借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后，可以自由進(jìn)行交流互動(dòng)，新聞傳播在此大背景下，也會(huì)提升了娛樂(lè)性。在傳統(tǒng)傳播模式之下，受眾是被動(dòng)化的獲取信息，電視新聞和報(bào)紙傳播的信息都相對(duì)有限，因而受眾獲得的信息實(shí)際并不多，且新聞發(fā)布人只發(fā)哪些信息，受眾也只能接受哪些。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的情況下，新聞也逐步以網(wǎng)絡(luò)作為傳播渠道，且發(fā)展速度不斷加快。很多平臺(tái)都可以讓群眾發(fā)布言論的，群眾發(fā)布的一些信息若能引起大眾的興趣，也會(huì)有其他群眾來(lái)轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，新聞傳播也由此更具趣味性。

2.3 虛假信息引發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)性

網(wǎng)絡(luò)具有開(kāi)放性的特征，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中能夠自由傳播信息，沒(méi)有文化背景、學(xué)歷、階層的限制，但也極易因監(jiān)管不到位出現(xiàn)各種各樣的虛假信息，因而傳播風(fēng)險(xiǎn)性也將越來(lái)越高。與此同時(shí)，由于新媒體有很多的受眾，一旦發(fā)布的信息存在不良影響，那受到影響的人員也會(huì)很多。在網(wǎng)絡(luò)上隨意傳播不實(shí)信息，一些缺乏判斷力且對(duì)事件原由不了解的，也會(huì)跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)，使得影響不斷加大。正常情況下，發(fā)布與傳播新聞的人員，都有獨(dú)立的主觀意識(shí)與判定立場(chǎng)，在虛擬空間中人員采用新聞傳播的形式將圖片、視頻等訊息呈現(xiàn)出來(lái)。盡管人員在虛擬空間中，有更多自主權(quán)，但也為新聞信息的真實(shí)性埋下了安全隱患，很多發(fā)布者未對(duì)信息真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證就肆意傳播，此種情況會(huì)使得很多人錯(cuò)誤認(rèn)知某些事情，給社會(huì)和諧產(chǎn)生危害。很容易出現(xiàn)一種現(xiàn)象，本屬于極其微小的事情，而在新媒體推波助瀾之下，這件小事會(huì)漸漸演變成大事，在網(wǎng)絡(luò)中愈演愈烈，給社會(huì)和諧產(chǎn)生的影響愈發(fā)顯著。

2.4 傳播途徑越來(lái)越多

傳統(tǒng)的新聞，都是由記者、編輯負(fù)責(zé)新聞的傳播工作，新時(shí)代則不同，每個(gè)人都可以成為發(fā)送者，因而傳播途徑呈現(xiàn)出多樣化的特征。在全球化大趨勢(shì)下，一則新聞中往往有諸多國(guó)家的人共同討論，但由于不同的人有著不同的政治立場(chǎng)，因而會(huì)導(dǎo)致傳播理念受到影響。各地區(qū)民眾還存在理念差異，一些地區(qū)性的信息若是在互聯(lián)網(wǎng)助力下不斷擴(kuò)散，那會(huì)影響到越來(lái)越多的人，乃至擴(kuò)散到全球各區(qū)域。

2.5 有顯著的個(gè)性化特征

對(duì)于新媒體內(nèi)容進(jìn)行分析，可感受到有極強(qiáng)的個(gè)性化特征，并已朝著個(gè)人化方向發(fā)展。大眾媒體在以往的模式都是一對(duì)多，現(xiàn)在已漸漸成為一對(duì)多或者是多對(duì)多，在應(yīng)用新媒體之后，可實(shí)現(xiàn)一個(gè)人發(fā)布某個(gè)特定新聞，并在網(wǎng)絡(luò)中有著諸多新聞熱點(diǎn)流行著，由此人們也可提升對(duì)新聞事件的興趣度，也會(huì)深度思考某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，并積極發(fā)表自身的態(tài)度。

2.6 具有全球化傳播特征

在新媒體的助力下，世界各國(guó)的聯(lián)系愈發(fā)緊密，各國(guó)民眾在同個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間內(nèi)參與新聞發(fā)布與探討，盡管參與者們有著自己的政治立場(chǎng)和主見(jiàn)，但都具有傳播權(quán)利，都可自由發(fā)表言論。也正是新媒體，使得各國(guó)都發(fā)生了對(duì)新聞的認(rèn)知變化，有區(qū)域性特征的新聞也隨之獲得廣泛傳播。新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用逐步廣泛，新聞傳播也有另一種發(fā)展趨勢(shì)，也就是顯現(xiàn)出全球化特征。

2.7 新聞傳播主體具有平等性

以往的新聞發(fā)布者都是官方，民眾是不可具有新聞發(fā)布權(quán)利的，但新媒體打破了此局面，不再是單一的傳播介質(zhì)。每一個(gè)個(gè)體在現(xiàn)實(shí)生活中，接受的教育和發(fā)展環(huán)境都是存在差異的。但新媒體時(shí)代下，每一個(gè)人都可在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行發(fā)布消息，表達(dá)看法，是具有平等地位的，也可更好地體現(xiàn)出民主性。

3.新媒體時(shí)代下新聞的傳播趨勢(shì)

3.1 新聞傳播日益大眾化

之前網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用還不夠廣泛時(shí)，人們都是借助電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體來(lái)了解新聞，也就是這些媒體傳播的新聞內(nèi)容有哪些，大眾也就只能接受哪些，使得信息多樣化傳播受到抑制。新媒體在近些年漸漸呈現(xiàn)出大眾化特征，主要是基于網(wǎng)絡(luò)的普及，而大眾化趨勢(shì)主要從下述幾方面呈現(xiàn)出來(lái)：一是諸多提供新聞的人員，提供的新聞內(nèi)容并不是僅為一條，而有非常多的內(nèi)容，因而客戶們的新聞需求可更好地滿足，也就是新聞提供給大眾的服務(wù)將更為完善。二是在人們交流過(guò)程中，推薦、轉(zhuǎn)發(fā)已是非常普遍的形式，某人看到一些新聞?shì)^有價(jià)值時(shí)，會(huì)將其和好友們分享，或是一鍵轉(zhuǎn)發(fā)，在平臺(tái)上和大眾分享，而接收信息的朋友覺(jué)得新聞也價(jià)值也會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，這也是大眾化的傳播。三是傳播平臺(tái)中的推薦服務(wù)都極具個(gè)性化特征，避免出現(xiàn)用戶在尋找自身喜歡的信息過(guò)程中消耗過(guò)多的時(shí)間，信息也有更高的點(diǎn)擊率。

3.2 呈現(xiàn)出發(fā)展多樣化的趨勢(shì)

在網(wǎng)絡(luò)化趨勢(shì)愈發(fā)明顯的同時(shí)，在媒體行業(yè)中新媒體地位也逐步得到認(rèn)可。我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，發(fā)展速度相對(duì)較慢，尤其是轉(zhuǎn)變成新媒體方面較為滯后，當(dāng)前還不夠完善。傳統(tǒng)媒體之所以難以取得快速發(fā)展，關(guān)鍵問(wèn)題是媒介是存在局限性的，而出現(xiàn)新媒體之后該問(wèn)題得到較好地解決，新聞傳播愈發(fā)靈活，尤其是內(nèi)容與形式日益多樣化。目前新聞傳播不再是單一的文字，也會(huì)有圖片與視頻內(nèi)容，內(nèi)容逐步豐富，并朝著多樣化趨勢(shì)發(fā)展。加之人們現(xiàn)在普遍都已人手一部手機(jī)，擁有電腦的人員也越來(lái)越多，通過(guò)這些設(shè)備都可實(shí)時(shí)獲得新聞信息，有更為豐富的傳播渠道。新聞內(nèi)容的生產(chǎn)對(duì)象越來(lái)越多，不再是記者單一的負(fù)責(zé)，群眾也可發(fā)布信息，且信息內(nèi)容范圍也越來(lái)越廣，由此新聞實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展。

3.3 呈現(xiàn)出愈發(fā)普遍的趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展必然是離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)支持的，而近些年網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也推動(dòng)了新媒體發(fā)展。各國(guó)都逐步認(rèn)可新媒體的地位，特別是發(fā)達(dá)國(guó)家，有越來(lái)越多的新媒體產(chǎn)品。美國(guó)就對(duì)新媒體尤為重視，自2015年開(kāi)始陸續(xù)誕生的各種新技術(shù)與新產(chǎn)品，使得數(shù)字娛樂(lè)也是娛樂(lè)業(yè)領(lǐng)域中的主流產(chǎn)業(yè)。而日本媒體也基本完全從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型成新媒體，我國(guó)相比于發(fā)達(dá)國(guó)家，在轉(zhuǎn)換成新媒體方面相對(duì)欠缺，相信我國(guó)在不久新聞傳播也會(huì)有更多新媒體趨勢(shì)呈現(xiàn)出來(lái)。

3.4 加強(qiáng)和受眾進(jìn)行理性互動(dòng)

新聞傳播在以往是需要受眾被動(dòng)接受，但新媒體時(shí)代促使其發(fā)生巨大變化，而是有著較強(qiáng)的互動(dòng)性。但是受眾們是來(lái)自四面八方的，有著不同的觀念與看法，所以對(duì)于新聞時(shí)常都會(huì)有不滿的地方，進(jìn)而評(píng)論語(yǔ)言不夠文明，導(dǎo)致發(fā)布者受到消極影響。我國(guó)目前在新聞發(fā)布制度方面還有較多不足之處，新聞互動(dòng)上也欠缺監(jiān)管，有用戶認(rèn)為某些新聞?dòng)^點(diǎn)和自身的思想不相符，會(huì)用言語(yǔ)炮轟發(fā)布者，使得發(fā)布者也會(huì)由此減弱發(fā)布積極性。此方面的問(wèn)題也是需要引起重視的，應(yīng)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行積極監(jiān)管，使得用戶們都能夠文明上網(wǎng)，減少那些不文明的評(píng)論，發(fā)布者也會(huì)由此提升積極性，新聞傳播也會(huì)隨之朝著健康的方向發(fā)展。

4.新媒體時(shí)代下新聞傳播的有效發(fā)展對(duì)策

4.1 融合新聞應(yīng)不斷優(yōu)化發(fā)展

融媒體的地位在當(dāng)今已是毋庸置疑的，而融合新聞也屬于融媒體的重要組成部分。融合新聞實(shí)則就是結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)，使得雙方的利益都能達(dá)到最大化，它能夠讓發(fā)展步伐日益緩慢的傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。因而促進(jìn)融合新聞的優(yōu)化與創(chuàng)新是勢(shì)在必行的，要培養(yǎng)出更多融媒體人才，同時(shí)需要引入各種先進(jìn)技術(shù)。例如在融合新聞方面，央視新聞就作的相對(duì)較好，專門(mén)建立了融媒體編輯部，負(fù)責(zé)報(bào)道資源的統(tǒng)籌安排，借助人才與技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使得融媒體朝著常態(tài)化方向發(fā)展。

4.2 強(qiáng)化新媒體的監(jiān)管和引導(dǎo)工作

在新媒體日益發(fā)展的同時(shí)，也暴露出各種各樣的問(wèn)題，其的監(jiān)管、引導(dǎo)工作也顯得更加重要。首先，對(duì)新媒體應(yīng)加大監(jiān)督力度，立法部門(mén)也應(yīng)針對(duì)新媒體加強(qiáng)研究，在法律方面給予新媒體強(qiáng)韌的準(zhǔn)繩。執(zhí)法部門(mén)在執(zhí)法方面也應(yīng)積極落實(shí)工作，宣傳部門(mén)負(fù)責(zé)好宣傳工作，兩者進(jìn)行協(xié)作，一起創(chuàng)造出良好的傳播環(huán)境。其次，要對(duì)新媒體加強(qiáng)引導(dǎo)，對(duì)其加大扶持力度，積極建立網(wǎng)絡(luò)信息網(wǎng)，在新聞傳播方面奠定良好的技術(shù)基礎(chǔ)。同時(shí)，應(yīng)給予新聞傳播一定的自由，但也有堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)新聞主權(quán)，規(guī)避各種不良思想給受眾們產(chǎn)生負(fù)面影響。

4.3 加大報(bào)道有價(jià)值的新聞

新聞娛樂(lè)化、各種虛假新聞在網(wǎng)絡(luò)上肆意宣傳的大背景下，對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，都必須積極承擔(dān)責(zé)任，加大有價(jià)值新聞的報(bào)道力度，使得受眾們都可有良好的新聞素養(yǎng)。一方面，媒介領(lǐng)導(dǎo)必須要將自身的表率作用充分發(fā)揮出來(lái)，另一方面，新聞?dòng)浾邞?yīng)積極提升個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)，挖掘更多有價(jià)值的新聞，新聞編輯應(yīng)落實(shí)好編輯工作，雙方的使命都應(yīng)真正完成。

4.4 促使新聞發(fā)布和讀者習(xí)慣更為契合

目前生活節(jié)奏不斷加快，新媒體的出現(xiàn)使得人們的閱讀習(xí)慣有很大的改變，若要提升閱讀量，就應(yīng)把握好讀者的閱讀新聞，發(fā)布與之相契合的新聞。一方面，要對(duì)新聞劃分種類，例如國(guó)際、國(guó)內(nèi)、時(shí)政、體育、娛樂(lè)等新聞種類，確保受眾能夠直接根據(jù)種類來(lái)選擇感興趣的新聞閱讀。要依據(jù)新聞點(diǎn)擊率，對(duì)其進(jìn)行及時(shí)排名。另一方面，要結(jié)合讀者的興趣與習(xí)慣提供個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。也就是結(jié)合讀者的閱讀量來(lái)了解其的興趣所在，并及時(shí)結(jié)合興趣來(lái)開(kāi)發(fā)新聞板塊，確保不同行業(yè)的讀者都能滿足自身的新聞需求。而新聞發(fā)布的標(biāo)題，也應(yīng)做到精益求精，讀者并不是一整天都在閱讀，閱讀時(shí)間相對(duì)有限，因而要設(shè)立簡(jiǎn)潔明了的新聞標(biāo)題，讓他們?cè)谟邢薜臅r(shí)間內(nèi)閱讀到真正感興趣的新聞。

4.5 建立完善的法律法規(guī)，加大監(jiān)督力度

新媒體傳播環(huán)境是較為復(fù)雜的，因而極易有倫理問(wèn)題出現(xiàn)，所以建立完善的法律法規(guī)，加大監(jiān)督力度是解決此問(wèn)題最佳的做法。當(dāng)代的人們，基本都是通過(guò)司法來(lái)需求幫助，維護(hù)自身的權(quán)益，司法也是最具權(quán)威性，且最佳的維護(hù)權(quán)益途徑。在對(duì)新聞倫理有更高要求的同時(shí)，也應(yīng)加大法制化規(guī)范。通過(guò)法律法規(guī)對(duì)新聞傳播行為進(jìn)行規(guī)制，借助司法對(duì)傳播存在的公正性問(wèn)題進(jìn)行解決，且對(duì)倫理困境也能夠更好地應(yīng)對(duì)。

4.6 做好公眾的道德教育工作

在新媒體時(shí)代下，若要對(duì)新媒體進(jìn)行正確使用，就應(yīng)確保公眾們都有良好的道德素養(yǎng)。 只有道德素養(yǎng)較高的人，才可對(duì)新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行更好地把握，如此才不會(huì)有盲目從眾的情況出現(xiàn)。因此，提升公眾的道德素養(yǎng)，使得新聞傳播不會(huì)違背倫理，受眾在傳播內(nèi)容選擇方面更為理性，新聞信息不會(huì)毫無(wú)選擇地接受，而能夠做到批判性的接受。

4.7 利用數(shù)字化技術(shù)促進(jìn)傳播速度的提升

數(shù)字化技術(shù)日益發(fā)展的同時(shí)，應(yīng)用電子報(bào)紙的報(bào)社也越來(lái)越多。電子報(bào)紙可使得紙質(zhì)印刷的問(wèn)題得以減少，且傳播的步驟也更加簡(jiǎn)單，但和傳統(tǒng)報(bào)紙相比較，電子報(bào)紙不具備較高的普及率，且電子報(bào)紙的發(fā)展也有很多阻礙因素。因此，報(bào)紙必須要基于新媒體技術(shù)之上，把傳統(tǒng)報(bào)紙和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，促使傳統(tǒng)報(bào)紙能夠提升傳播率，受眾也可更易看到感興趣的新聞信息，最大限度發(fā)揮報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)，受眾可提升對(duì)報(bào)紙新聞的關(guān)注，報(bào)社在今后也可獲得良好的發(fā)展助力。

5.結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，新聞的傳播方式與速度都和傳統(tǒng)媒體相比有很大的改變，其給新聞傳播帶來(lái)的諸多便利性。新媒體主要利用了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，其可將新聞進(jìn)行多樣化的展示，不再是單一的文字形式，且也可進(jìn)行全球化傳播。同時(shí)，受眾在此時(shí)代下，不是新聞信息的單一接收者，也是新聞的發(fā)布者，有更多參與新聞的機(jī)會(huì)，在此氛圍之下新聞傳播可實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。