傳統(tǒng)媒體民生新聞的融媒體轉型探索

■ 青島日報社：張晉

傳統(tǒng)媒體民生新聞報道具有十分廣闊的發(fā)展空間，在當前新媒體競爭日益激烈的大環(huán)境中，為確保民生新聞在競爭中保持自身穩(wěn)定有序發(fā)展得以良好實現，就應該在自身品牌方面加強打造力度，基于自身特征優(yōu)勢的充分發(fā)揮，從傳媒融合轉型發(fā)展之路方面進行積極探索。新媒體時代背景下，民生新聞在面臨嚴峻挑戰(zhàn)的同時，所獲得的機遇也較多，雖然說新媒體時代的到來在一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體，但傳統(tǒng)媒體民生新聞因其自身立足于普通民眾的這一特點、仍然深受社會中廣大人民群眾的喜愛和認可，為了推動互聯(lián)網新媒體時代傳統(tǒng)媒體民生新聞得以更好的發(fā)展，就應該在民生新聞運行現狀方面加強改善力度，推動其向新媒體以及互聯(lián)網這一大環(huán)境中進行融入，更好的順應時代發(fā)展潮流。

1.新媒體時代民生新聞傳媒融合必要性

隨著互聯(lián)網時代的全面到來，人們的視野逐漸涌現了以互聯(lián)網為核心的新媒體。隨著新媒體的逐漸發(fā)展，使得人們信息獲取的主要途徑也逐漸轉向新媒體，作為傳統(tǒng)媒體民生新聞，對比新媒體來說存在的劣勢較大，因此，新媒體時代的傳統(tǒng)媒體民生新聞傳媒融合十分必要。

首先，因新媒體具備的快速信息傳播這一特征，使得短時間內信息傳播就能夠大范圍的開展；而從傳統(tǒng)媒體民生新聞角度來說，在進行報道的過程中，往往需要經歷采編、排版等多個工序才能得以實現，并且一般來說，傳統(tǒng)媒體新聞報道往往需要在隔天才能實現，這一媒體形式與當前新媒體時代特征嚴重不符，長此以往必然會被新時代所淘汰，因此針對新媒體時代民生新聞傳媒融合探索就顯得十分迫切。

其次，在新媒體時代背景下，受眾可以通過多種渠道來接收新聞信息，在此背景下，受眾在對民生新聞報道接收的過程中，也突破了傳統(tǒng)媒體信息獲取途徑的局限性，在受眾利用移動終端等基礎上，就能夠對社會中存在的各類信息及時、快速、有效的獲取。

最后，從新媒體自身特征來說，其具備的互動性是傳統(tǒng)媒體并不具備的優(yōu)勢，借助新媒體，可以使得受眾在民生新聞評論中進行積極參與，將自身看法進行充分表達，但在傳統(tǒng)媒體民生新聞背景下、則難以實現受眾和新聞間的良好互動，基于此，為確保民生新聞在新媒體時代下得以持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，促使自身市場地位的穩(wěn)定性，并保障自身影響力的不斷擴大，必然需要在傳媒融合方面加強探索力度。

2.新媒體時代傳統(tǒng)媒體民生新聞的傳媒融合途徑

2.1 積極樹立傳統(tǒng)融合觀念

為確保新媒體時代民生新聞傳媒融合得以良好實現，首先就應該在思想意識方面落實傳統(tǒng)融合思想和理念，基于互聯(lián)網新媒體時代背景下、如何將傳統(tǒng)媒體民生新聞做好進行思考，在此基礎上從投入方面加強充分考慮，投入中需要包含人才資源這一軟件和設備這一硬件兩方面資源，基于良好軟硬件的有效融合為新媒體時代民生新聞傳媒融合奠定良好基礎。

人才是融合發(fā)展得以良好實現的根本所在，要想保障傳統(tǒng)媒體固有采編模式得以有效優(yōu)化和改變，尤為重要的就是人才引進和培訓，因此就需要相關民生新聞報道工作人員對新媒體進行充分熟悉，進而基于新媒體的熟練運用開展全新的新聞采訪工作。在傳媒融合開展過程中，首先，需要傳統(tǒng)媒體在現有工作隊伍建設方面加強力度，基于相應培訓的定期開展，幫助傳統(tǒng)媒體工作人員對新媒體進行熟悉，確保對新媒體特征進行全面了解；其次，對于傳統(tǒng)媒體來說，其還應該在專業(yè)新媒體人才方面積極進行對外引進，從這些人才培訓方面加強力度，促使其對傳統(tǒng)媒體采編流程進行熟悉和掌握，進而為傳統(tǒng)媒體民生新聞發(fā)展提供更好的促進作用；此外，傳統(tǒng)媒體還應該在工作人員職業(yè)素質方面加強教育力度，基于工作人員職業(yè)素養(yǎng)的不斷提高，保障高素質、專業(yè)化新聞工作隊伍得以有效組建。

2.2 在互動方面加強力度

較強互動性是新媒體具備的一大特征，這一特征是傳統(tǒng)媒體民生新聞不具備的優(yōu)勢，對于當前社會中的廣大受眾來說，其往往會因自身在新聞評論中能夠將自己一些看法進行表達這一情況、而對新媒體產生高度的認可，從新媒體這一優(yōu)勢角度來看，新媒體時代下傳統(tǒng)媒體民生新聞傳媒融合發(fā)展具體開展時，就應在民生新聞和受眾互動方面加強力度。

例如：可以借助官方微信公眾平臺來開展民生新聞和受眾間的互動交流，同時也可以在新聞采訪的同時將公眾號新聞推廣工作做好，在此背景下就會使得受眾和媒體間良好互動平臺得以有效建立，此時一旦受眾發(fā)現社會中的突發(fā)事件內容或自身遇到的問題，就會通過公眾平臺進行及時的爆料和尋求幫助；而在微信公眾號中一些新聞的推廣，通過后臺也可以使得讀者將自身的評論積極發(fā)表，此時在經過相關審核人員審核基礎上及時發(fā)表到公眾號推送的新聞下方，這一功能能夠使得媒體和讀者間互動性得以有效增強，為新聞媒體人員基于受眾意見和建議收集、進而對傳統(tǒng)媒體民生新聞有效優(yōu)化提供便利的同時，也能保障民生新聞親和力得以的有效增強，促進民生新聞可讀性效果全面提高。

2.3 正確報道民生新聞

互聯(lián)網時代背景下，極大程度改變了信息的傳播性質和傳播方式，越來越自由化的信息傳播也使得虛假信息肆意傳播現象較為嚴峻，與此同時，隨著信息傳播速度的不斷加快，也逐漸涌現了大量碎片化且不具備真實性的信息，這一現象極大程度挑戰(zhàn)了民生新聞具備的權威性以及公信力，基于此，在新媒體時代民生新聞傳媒融合具體開展時，最基本的保障就是民生新聞的真實性和權威性，在針對民生新聞進行報道的過程中，應將民生新聞信息調查工作全面深入的開展并做好，借此為民生新聞真實性給予保障；同時，在民生新聞報道過程中，還需要考慮到受眾所需要的新媒體新聞傳播速度，進而在民生新聞報道時基于新媒體的有效利用、來提高民生新聞的傳播速度，促使傳統(tǒng)媒體民生新聞可讀性得以有效增強，進一步推動傳統(tǒng)媒體民生新聞傳媒融合的有效發(fā)展。

2.4 引導正確的輿論方向

新媒體時代民生新聞傳媒融合發(fā)展過程中，應重視正確輿論方向的引導。第一，網絡化時代的全面到來，為人們隨意發(fā)表言論提供了極大便利，但值得注意的是，一部分人在對問題分析的過程中、并沒有從正確方向為出發(fā)點，而此時這部分人的言論發(fā)表就可能會影響到輿論方向，為確保這一問題給予有效改善，在傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員報道民生新聞的過程中，應加強新聞平臺管理力度。

例如：在平臺管理工作開展過程中，可以對實名制方式加以利用，在受眾評論過程中將受眾的真實名字進行顯示，受這一管理制度規(guī)范就會使得受眾在評論過程中經過深思熟慮后再發(fā)表自己的言論；第二，為了保障民生新聞傳媒融合過程中對正確輿論方向進行有效引導，就需要相關新聞編輯人員針對新聞內容進行編輯的過程中，能夠立足于客觀角度對新聞進行深入全面分析，借此保障受眾在對新聞事件經過進行了解的情況下、能夠合理分析新聞內容。新聞內容編輯過程中，需要相關編輯人員避免將自身觀點加入其中，應對受眾新聞內容的理性分析給予正確引導，如此才能保障民生新聞在新媒體背景下得到更好的發(fā)展。

2.5 提高民生新聞的時效性

網絡互聯(lián)網時代背景下，在民生新聞傳媒融合發(fā)展推進過程中，需要保障新聞時效性的不斷提高。首先，新媒體的發(fā)展帶動了新聞傳播速度不斷加快，此時為確保民生新聞時效性特征的良好形成，傳統(tǒng)媒體可以和直播平臺建立起良好合作關系，在針對一些重要事件進行報道的過程中，就可以利用直播的方式，借此將新媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮。

人民群眾為民生新聞服務的主要對象和群體，在借助新媒體來直播民生新聞的過程中，針對直播內容的選擇可以借助公眾平臺對相應話題的互動形式積極組織和開展，此時編輯人員直播的新聞內容就可以選擇互動中具有較高關注度的話題內容；其次，針對一些突發(fā)事件新聞內容來說，為確保受眾能夠對突發(fā)事件內容進行及時快速了解，就需要新聞編輯人員將事件制作成小視頻，進而發(fā)布在公眾平臺中，幫助受眾全面且及時了解突發(fā)事件具體情況，這一舉措不僅融合了民生新聞的真實性、滿足了普通民眾需求，同時也保障了民生新聞的時效性，促進了民生新聞傳媒融合發(fā)展的有效開展，也為傳統(tǒng)媒體民生新聞更好的發(fā)展提供了有利條件。

2.6 借助新媒體平臺加強傳播力

在新媒體環(huán)境下需要做好融媒體轉型，將傳統(tǒng)媒體新聞與新媒體傳播平臺、網絡受眾、網絡傳播思維相融合，打造融媒體傳播渠道，豐富傳播方式，以滿足網絡環(huán)境下的新聞受眾。伴隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已經不再是新聞傳播的“領頭羊”，而是呈現出多種媒體形式并駕齊驅的傳播態(tài)勢。對受眾而言，絕大多數的信息通過網絡媒體來獲得，比如微信公眾號、微博、新聞客戶端以及短視頻平臺。由于與老百姓的生活息息相關，民生新聞是公眾重點關注的新聞形式之一，尤其是在醫(yī)療衛(wèi)生、教育、交通、旅游等領域，傳統(tǒng)媒體傳播的效率遠遠不足移動新媒體。因此，各級紙媒必須要積極開通各類新媒體平臺賬號，或自建平臺，將新聞從圖文傳播升級為“圖文+短視頻”的傳播方式，并積極推廣新媒體傳播平臺及賬號，引導更多受眾關注和參與新聞傳播。

3.結束語

綜上所述，新媒體時代的民生新聞必須要適應網絡傳播，滿足公眾的閱讀需求，才能獲得良好的傳播力，推動傳統(tǒng)媒體實現融媒體轉型。在機遇和挑戰(zhàn)面前，新媒體時代的民生新聞傳媒融合發(fā)展，必須要了解傳媒融合發(fā)展必要性，在此基礎上，從傳統(tǒng)媒體和新媒體二者優(yōu)勢方面為出發(fā)點，積極探索傳媒融合途徑，加強人才建設，提升互聯(lián)網傳播思維，加強各類渠道和載體的利用，以更好地推動新媒體時代民生新聞傳媒融合發(fā)展、促進民生新聞可讀性不斷增強，讓傳統(tǒng)媒體的民生新聞在新媒體環(huán)境中依然保留強勁的傳播勢頭，提高公眾對信息的知曉率，推動良好網絡輿論環(huán)境的形成。