武漢市黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展探析

江國慶　程叢喜　余品楊　方　悅　夏紫慧　來　凡　張陽陽

武漢市黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展探析

江國慶程叢喜余品楊方悅夏紫慧來凡張陽陽

（武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院湖北武漢430023）

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展。文章就如何科學(xué)促進黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)村文化的深度融合發(fā)展進行探析，通過分析其必要性、現(xiàn)狀、存在的問題及原因，提出了相應(yīng)對策及建議，以期為武漢市黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展提供策略參考。

文旅融合；黃陂區(qū)；問題；對策

文旅融合是指文化、旅游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)要素之間相互滲透、交叉匯合或整合重組，逐步突破原有的產(chǎn)業(yè)邊界或要素領(lǐng)域，彼此交融而形成新的共生體的現(xiàn)象與過程[1]。鄉(xiāng)村旅游是指以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的生產(chǎn)形態(tài)、民俗風(fēng)情、生活形式、鄉(xiāng)村風(fēng)光、鄉(xiāng)村居所等為對象，利用城鄉(xiāng)差異來規(guī)劃設(shè)計和組合產(chǎn)品，集觀光、娛樂、休閑、度假和購物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村文化主要包括三大部分，分別為實體性文化、規(guī)范性文化、信仰性文化。自黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，相繼出臺有關(guān)扶持政策和措施，推動國內(nèi)文旅融合持續(xù)發(fā)展。與此同時，鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展也有助于加快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。然而，目前我國許多地區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展存在著諸多問題。本文以武漢市黃陂區(qū)為例，采用問卷調(diào)查和實地調(diào)研等方法，發(fā)現(xiàn)黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展過程中存在的問題，進而提出促進黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展的對策建議，以期推動黃陂區(qū)鄉(xiāng)村全面振興。

1 黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展的必要性

1.1 有利于推進黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合不僅能夠豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品種類，提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，還可以增強游客的體驗感，滿足其更高層次的精神文化需求，為黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)注入新活力[2]。黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展將有效促進當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品的迭代升級，使得黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游品牌深入人心。

1.2 有利于縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展差距和實現(xiàn)黃陂區(qū)鄉(xiāng)村振興

黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，不僅能夠拓寬黃陂區(qū)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪罩赂磺?，也有利于催生新的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)[3]。這個過程也能加速城鄉(xiāng)生產(chǎn)要素的流動，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展差距，還有利于推動黃陂區(qū)鄉(xiāng)村全面振興。

1.3 有利于黃陂區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展

黃陂鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，有利于推動黃陂區(qū)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，保護其鄉(xiāng)村人文生態(tài)環(huán)境。區(qū)內(nèi)鄉(xiāng)村特色的古跡建筑、民俗文化以及服裝美食等人文生態(tài)資源，不僅能給游客帶來更深層次的旅游體驗，還能加強當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛯︵l(xiāng)村文化旅游資源的保護意識[4]。

1.4 有利于黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展，可以最大限度地緩解經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境保護之間的矛盾，進而接近鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，同時也有利于黃陂區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展與自然生態(tài)之間的平衡協(xié)調(diào)[5]。此外，黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，有助于緩解當(dāng)?shù)厥Ｓ鄤趧恿蜆I(yè)壓力，使村民生活水平得以提升。

2 黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展現(xiàn)狀

黃陂區(qū)位于武漢市北部，面積2 261 km2，人口115萬，是武漢市面積最大、人口最多的新城區(qū)。黃陂區(qū)共轄19個街鄉(xiāng)（場）、669個村（社區(qū)），擁有武漢天河國際機場、天河北站、長江新城高鐵站、武漢新港和武漢北站等交通物流樞紐。距今3 500多年的殷商盤龍城文化，被專家學(xué)者論證為“華夏文化南方之源，九省通衢武漢之根”。木蘭傳統(tǒng)文化和“二程理學(xué)”文化是武漢歷史文化的重要組成部分。黃陂是紅七軍的誕生之地、新四軍第五師的政治軍事指揮中心，先后走出35位共和國將星[6]。此外，其民俗文化資源也頗為豐富，如黃陂說唱、黃陂楚劇、湖北大鼓等享譽海內(nèi)外。截至2020年，黃陂現(xiàn)有國家、省、市、縣4級非遺名錄69項。其中，國家級非遺項目2個，省級非遺項目5個，市級非遺項目19個。

黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源也不可小覷。黃陂北枕大別山，南臨長江，河湖密布、山水相擁，森林面積占武漢市的1/2，水域濕地面積占武漢市的1/4，大氣環(huán)境質(zhì)量常年保持在國家一級標(biāo)準(zhǔn)以上，有“武漢后花園”之美譽。黃陂區(qū)共有23個木蘭系列景區(qū)，其中國家5A級旅游景區(qū)4個，4A級景區(qū)5個，3A級景區(qū)7個，A級景區(qū)列全國縣市區(qū)之冠。依托全域旅游發(fā)展，黃陂區(qū)建成2個省級旅游名鎮(zhèn)、1個市級旅游名鎮(zhèn)，3個全國最美休閑鄉(xiāng)村、30個省級美麗鄉(xiāng)村、95個市級美麗鄉(xiāng)村串點成線、連線成片。近年來，黃陂區(qū)人民政府積極爭取國家及所在省市的政策支持，并結(jié)合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文化優(yōu)勢，加大力度推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在新冠疫情緩和期間，黃陂區(qū)旅游業(yè)回暖明顯。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，黃陂區(qū)共接待游客63.32萬人次，恢復(fù)至2021年的72.49%，同比2019年增長20.89%；創(chuàng)旅游綜合收入2.216億元，恢復(fù)至2021年的72.48%，同比2019年增長17.73%。其中，黃陂區(qū)旅游景區(qū)共接待游客42.21萬人次，恢復(fù)至2021年的64.42%；創(chuàng)旅游綜合收入8 926.57萬元，恢復(fù)至2021年的81.78%。

3 黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展存在的問題及原因

2021年11月13日至15日，課題組前往武漢市黃陂區(qū)開展為期三天兩晚的調(diào)研。課題組就“黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展情況”設(shè)計了相應(yīng)的調(diào)查問卷，于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游景區(qū)和網(wǎng)上分別發(fā)放問卷，進一步用數(shù)據(jù)分析黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展過程中存在的問題。此次調(diào)查共發(fā)放問卷600 份，回收585份，其中有效問卷572份，有效率為95.33%，存在相關(guān)問題如下。

3.1 鄉(xiāng)村旅游特點不突出，缺乏鄉(xiāng)村文化競爭力

調(diào)查結(jié)果顯示，游客黃陂一日游的比例高達(dá)57%（見表1），但過夜率低的根本原因是鄉(xiāng)村旅游特點不突出，缺乏鄉(xiāng)村文化競爭力。鄉(xiāng)村旅游形式過于單一，黃陂區(qū)的主要旅游形式是以自然景點的觀光和農(nóng)事體驗為主，相比附近地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游形式，黃陂區(qū)還未形成強大的鄉(xiāng)村文化競爭力。例如，云南麗江有《印象麗江》、廣西桂林有《印象劉三姐》等都頗具特色的實景演出，而黃陂區(qū)目前沒有獨特的文化旅游演出節(jié)目。

表1黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游游客停留時間

停留時間占比 1天57% 大于或等于2天43%

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，現(xiàn)代文明沖擊傳統(tǒng)民俗風(fēng)情

課題組研究發(fā)現(xiàn)，黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文化融合發(fā)展優(yōu)勢中，僅15%的人選擇交通便利，12%的人選擇基礎(chǔ)設(shè)施完善（見表2）。除木蘭旅游景區(qū)以外，黃陂區(qū)其他景區(qū)分布散亂，且各景區(qū)間無專門公共交通路線相連，基礎(chǔ)設(shè)施也不健全，無形中流失大量客源。此外，隨著黃陂區(qū)城鎮(zhèn)化水平的不斷提高，黃陂區(qū)特色鄉(xiāng)土風(fēng)情和民俗文化面臨流失的風(fēng)險[7]。

表2黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展優(yōu)勢

優(yōu)勢項目占比 旅游資源豐富32% 交通便利15% 基礎(chǔ)設(shè)施完善12% 生態(tài)環(huán)境秀美25% 文化底蘊深厚16%

3.3 特色旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化升級

黃陂區(qū)擁有品種多樣、味美價廉的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但卻在當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展過程中沒有發(fā)揮應(yīng)有的影響力。如表3所示，黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展存在的問題中，29%的游客認(rèn)為文旅融合深度不夠；19%的認(rèn)為特色旅游產(chǎn)品欠缺，黃陂區(qū)未能結(jié)合自身資源優(yōu)勢來打造特色旅游精品[8]。單一的文旅融合產(chǎn)業(yè)已經(jīng)跟不上當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游游客日趨變化的消費需求。單一的文旅融合產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)在兩個方面：第一，文旅融合形式單一。黃陂區(qū)歷史悠久，文化資源豐富，但是目前黃陂區(qū)僅以木蘭文化為依托大量開發(fā)景點，在一定程度上忽略了其他優(yōu)秀文化理應(yīng)具備的文旅融合效益。第二，開發(fā)方式單一。黃陂區(qū)的文旅融合產(chǎn)業(yè)處于起步階段，目前只是依據(jù)山川地勢，圈地開發(fā)，簡單修橋鋪路，主要以門票、觀光游覽、小吃出售等為旅游開發(fā)項目，鄉(xiāng)村旅游關(guān)聯(lián)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，未形成具有市場影響力的文化旅游品牌。

表3黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展存在的問題

問題類型占比 文旅融合深度不夠29% 特色旅游產(chǎn)品欠缺19% 品牌開發(fā)深度不足15% 旅游復(fù)合型人才缺乏12% 相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施落后14% 文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)待升級11%

4 促進黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展的對策建議

4.1 圍繞木蘭文化生效益，增強文化競爭力

黃陂區(qū)文化旅游資源豐富，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，典型代表有木蘭傳說、湖北大鼓、黃陂泥塑、楊樓子灣榨油技藝、高蹺故事亭子、黃陂彩詞、木蘭廟會、黃陂三鮮制作技藝、漢鑼制作技藝等。黃陂區(qū)在村旅游和鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展方面，第一，要深挖非遺文化內(nèi)涵，結(jié)合當(dāng)下年輕人的喜好，增添非遺文化發(fā)展形式。創(chuàng)作非遺文化特色活動，增強文旅商品的表現(xiàn)形式，力求實現(xiàn)傳承非遺和非遺變現(xiàn)。第二，要整合區(qū)內(nèi)各項文化資源，以木蘭文化為主，設(shè)計精品旅游線路，融資建設(shè)特色小鎮(zhèn)，舉行特色文化節(jié)，推出“一條龍服務(wù)”的文化旅游產(chǎn)品。第三，以黃陂區(qū)豐富的文化生態(tài)旅游資源為基石，加深其文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的合作，增強文化競爭力，形成獨具黃陂地域特色的“文化+”旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建“雙創(chuàng)”文化旅游基地。

4.2 完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，保護民俗風(fēng)情

可以在機場、車站、碼頭、旅游集散中心、景區(qū)換乘站等關(guān)鍵區(qū)域開設(shè)武漢市鄉(xiāng)村旅游公交專線，以改善黃陂區(qū)的交通設(shè)施，方便廣大游客和城市居民前往黃陂區(qū)旅游。完善黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游路網(wǎng)布局，加強黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游目的地相關(guān)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

保護黃陂村的民俗風(fēng)情，第一，堅持保護與發(fā)展并重的原則，堅決保護黃陂區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)民俗特色，堅決抵制不文明旅游行為對黃陂區(qū)自然生態(tài)環(huán)境的破壞[9]。第二，成立黃陂文化研究會，聘請社會各界熱愛黃陂文化的專家學(xué)者，開展黃陂文化研究保護工作，進一步發(fā)掘黃陂區(qū)的民間藝術(shù)、傳統(tǒng)節(jié)日、傳統(tǒng)服飾等民俗文化資源；組織編寫《黃陂非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》，并加大黃陂區(qū)非遺保護力度。第三，重點打造黃陂特色民俗文化旅游小鎮(zhèn)，開發(fā)民俗文化主題游，滿足不同層次游客的需要。

4.3 打造鄉(xiāng)村特色文旅精品，改革優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

一方面，黃陂區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)在保護當(dāng)?shù)靥厣幕Y源的基礎(chǔ)上促進其和鄉(xiāng)村旅游的整合優(yōu)化和深度開發(fā)。支持黃陂區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、區(qū)域特色文化、民間文化的傳承與發(fā)展，創(chuàng)新其表現(xiàn)形式，開發(fā)一批獨具黃陂地域文化特色的鄉(xiāng)村文化旅游精品。黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)針對消費者的多樣化需求，優(yōu)化升級鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，開發(fā)新型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。例如，可以有效地利用黃陂區(qū)的民俗文化村落、傳統(tǒng)民居建筑、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，將其整合到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中。

另一方面，優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。第一，進一步豐富文化融合形式，依托木蘭文化，促進多種文化融合。黃陂區(qū)除了木蘭文化以外，還有殷商盤龍城文化、“二程理學(xué)”文化、紅色文化等，應(yīng)加強不同文化資源、不同景點之間的聯(lián)系，推動多種文化融合，增強黃陂區(qū)文旅品牌的吸引力。第二，創(chuàng)新開發(fā)方式，豐富旅游產(chǎn)品類型。打造城市劇場、實景演出、沉浸式角色體驗等旅游體驗性產(chǎn)品，同時開啟“文旅+演出”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+健身”“文旅+賽車”等“文旅+”融合發(fā)展新模式。

4.4 建立健全鄉(xiāng)村文旅人才培養(yǎng)機制，加快人才隊伍建設(shè)

第一，黃陂區(qū)應(yīng)建立健全發(fā)展黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展工作的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，組建相關(guān)研究的專家智庫或?qū)I(yè)團隊，基于黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文化旅游資源的現(xiàn)狀，深入研究未來黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅深度融合發(fā)展路徑，并對黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者進行相關(guān)的工作指導(dǎo)。同時，利用武漢地區(qū)的高校資源，與高校合作培養(yǎng)相關(guān)復(fù)合型人才。第二，應(yīng)建立黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅人才儲備庫，健全黃陂區(qū)鄉(xiāng)村文旅的人才激勵機制，加大政策扶持力度與資金投入，鼓勵高校畢業(yè)生、退伍軍人、外出務(wù)工者等返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。第三，對黃陂區(qū)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村文旅人才進行培訓(xùn)，尤其是針對黃陂區(qū)非遺傳承人、黃陂區(qū)文化演藝隊伍、黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進行有針對性的培訓(xùn)[10]。

5 結(jié)語

本文通過問卷調(diào)查對武漢市黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展進行研究，發(fā)現(xiàn)其深度融合發(fā)展中存在的問題，有針對性地提出圍繞木蘭文化生效益，增強文化競爭力；完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，保護民俗風(fēng)情；打造鄉(xiāng)村特色文旅精品，改革優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；建立健全鄉(xiāng)村文旅人才培養(yǎng)機制，加快人才隊伍建設(shè)等措施，以期促進黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

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10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.41

F323;F592

A

2095-1205(2022)09-130-03

1.創(chuàng)新訓(xùn)練項目“武漢市黃陂區(qū)鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村文化深度融合發(fā)展探析”（S202210496043）；2.民進武漢市委會重點課題“鄉(xiāng)村振興背景下武漢市鄉(xiāng)村旅游與文化深度融合發(fā)展研究”（WHMJ21JW15）

江國慶（2000- ），女，漢族，湖北黃岡人，本科，研究方向為鄉(xiāng)村旅游。

張陽陽（1998- ），女，漢族，河南洛陽人，碩士研究生在讀，研究方向為鄉(xiāng)村旅游。