文化 內(nèi)外兼修 綻放文化產(chǎn)業(yè)新光芒

撰文/潘麗婭

概述

黨的十八大以來(lái)，天津市牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)主動(dòng)權(quán)，宣傳思想文化工作躍上新臺(tái)階。

慶祝改革開放40 周年、慶祝新中國(guó)成立70 周年、慶祝建黨100 周年主題宣傳廣泛深入，主旋律更加高昂，正能量更加強(qiáng)勁。建立“三級(jí)確保、建設(shè)四級(jí)、多級(jí)完善”網(wǎng)信工作體系，網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。學(xué)校思想政治工作普遍加強(qiáng)。社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛弘揚(yáng)，文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，文藝創(chuàng)作精品迭出，群眾文化活動(dòng)豐富多彩。全民健身和競(jìng)技體育全面發(fā)展，成功舉辦第十三屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)、第十屆全國(guó)殘運(yùn)會(huì)暨第七屆特奧會(huì)、中俄青少年冰球友誼賽等重大體育賽事。

成就

10年間，天津市所取得的文化成績(jī)，體現(xiàn)在一組組品質(zhì)天津的“文化密碼”上。

全國(guó)文明城區(qū)創(chuàng)建實(shí)現(xiàn)新突破，城市文明程度顯著提升，涌現(xiàn)出“人民英雄”張伯禮、“時(shí)代楷模”張黎明等一批先進(jìn)模范人物。

大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，構(gòu)建起“2+4+1”市級(jí)規(guī)劃體系。

不斷豐富群眾文化生活，大力實(shí)施文化惠民工程，加強(qiáng)文化場(chǎng)館建設(shè)，文化事業(yè)繁榮發(fā)展。周鄧紀(jì)念館、平津戰(zhàn)役紀(jì)念館完成基本陳列提升改造并對(duì)外開放，14 個(gè)項(xiàng)目入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。

體育運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展，天津體育健兒在東京奧運(yùn)會(huì)和第十四屆全運(yùn)會(huì)上，創(chuàng)造境外參加奧運(yùn)會(huì)、市外參加全運(yùn)會(huì)最好成績(jī)。

發(fā)展

10年間，從為市民提供豐富優(yōu)質(zhì)的公共文化服務(wù)，到提升文化遺產(chǎn)的價(jià)值與內(nèi)涵、打造特色城市文化，天津不斷開創(chuàng)了文化繁榮的新局面。

近年來(lái)，天津扎實(shí)推動(dòng)基層公共文化服務(wù)體系建設(shè)，并著力提升基層綜合性文化服務(wù)中心服務(wù)效能，打通公共文化服務(wù)“最后一公里”。

在發(fā)展中保護(hù)，通過(guò)深度挖掘歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代內(nèi)涵，讓文化遺產(chǎn)“活”起來(lái)、“旺”起來(lái)。

創(chuàng)新離不開科技，通過(guò)文化與科技的深度融合，讓天津的文化發(fā)展又有了新的光芒。政策推進(jìn)、平臺(tái)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)孵化、人才激勵(lì)等方式加快了文化科技融合發(fā)展，為天津打造出原創(chuàng)動(dòng)漫、移動(dòng)游戲、文化旅游等新型產(chǎn)業(yè)。

服務(wù)優(yōu)勢(shì) 讓文化呈現(xiàn)多贏局面

文化，是一座城市的靈魂，既彰顯城市的風(fēng)骨，又涵養(yǎng)城市發(fā)展的動(dòng)力。津沽大地，一方文化熱土，不僅舞臺(tái)上名角兒輩出，舞臺(tái)下更是有著大批熱愛(ài)文藝且眼光獨(dú)到的觀眾。怎樣讓素來(lái)喜好文藝的津門百姓更充分地享受文化發(fā)展的成果？天津市文化主管部門開動(dòng)腦筋，以一張小卡片，開辟了通向文藝大世界的康莊大道。

2015年，為深入實(shí)施文化惠民工程，天津北方演藝集團(tuán)在市委宣傳部、市財(cái)政局、市文廣局組織指導(dǎo)下，聯(lián)合天津市11 家市級(jí)國(guó)有文藝院團(tuán)發(fā)行“天津文化惠民卡”，創(chuàng)新推出“變補(bǔ)貼院團(tuán)為補(bǔ)貼觀眾”的文化惠民模式。經(jīng)過(guò)7年的發(fā)展，這張“心意”與“新意”兼具的“文惠卡”盤活了文化市場(chǎng)，帶動(dòng)了演出行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。天津市文化部門始終堅(jiān)守“以文惠民”的宗旨，以人民為中心不斷創(chuàng)新，為小小的卡片不斷加碼，切實(shí)提升了百姓的幸福感，實(shí)現(xiàn)了“百姓叫好、院團(tuán)發(fā)展、市場(chǎng)繁榮”的多贏局面。

作為一路見(jiàn)證“文惠卡”發(fā)行、發(fā)展、壯大的文化工作者，天津北方演藝集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任、票務(wù)分公司總經(jīng)理任博介紹說(shuō)：“近幾年來(lái)，‘文惠卡’的覆蓋面不斷擴(kuò)大，從最早的11 家國(guó)有文藝院團(tuán)，增加到目前的超過(guò)60 家演出聯(lián)盟單位，能夠使用‘文惠卡’的劇場(chǎng)和劇目不斷增加。數(shù)據(jù)顯示，發(fā)行7年來(lái)，‘文惠卡’已累計(jì)售出近90 萬(wàn)張，有2.7 萬(wàn)余場(chǎng)惠民演出，先后吸引超610 萬(wàn)觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)觀看?！?/p>

以文化民，以文惠民，小小的“文惠卡”像一股涓涓細(xì)流，滋養(yǎng)著天津觀眾的心靈。近年來(lái)，“文惠卡”不斷細(xì)化服務(wù)，根據(jù)不同消費(fèi)群體，又推出了金卡、普惠卡、郊區(qū)卡、學(xué)生卡、公益卡等，讓文化服務(wù)更普及、更精準(zhǔn)；打破壁壘，擴(kuò)大市場(chǎng)，成立“文化惠民演出聯(lián)盟”，吸納民營(yíng)文藝院團(tuán)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀劇目，給觀眾更多選擇；拓展文化視野，推動(dòng)院團(tuán)良性競(jìng)爭(zhēng)，形成健康的文藝生態(tài)圈；開拓“方寸·藝享會(huì)”和“我為好戲代言”等衍生活動(dòng)，不斷派發(fā)文惠福利，拉近觀眾與舞臺(tái)之間的距離……

2020年初，新冠肺炎疫情給演藝市場(chǎng)帶來(lái)巨大考驗(yàn)?！拔幕菘ā痹俣惹杀脔鑿?，試水網(wǎng)絡(luò)，把劇場(chǎng)搬上了網(wǎng)絡(luò)。首場(chǎng)實(shí)況直播“天津河北梆子劇院名家名段演唱會(huì)”，吸引了全國(guó)各地23000 余人次觀看。京劇《楊家將》、河北梆子《王寶釧》等大戲接連在網(wǎng)上實(shí)況直播，“文惠卡”為“宅家”觀眾送上一道道文化大餐。2020年7月，線下劇場(chǎng)回歸，“文惠卡”及時(shí)把新一年補(bǔ)貼送到觀眾手中，為文化市場(chǎng)回暖加油助力。2020年“十一”假期，286 場(chǎng)“文惠卡”演出上演，演出收入達(dá)658 萬(wàn)元，是2019年同期的320%。

依托“文惠卡”發(fā)行，天津北方演藝集團(tuán)建立了專門的營(yíng)銷隊(duì)伍和一整套從線下到線上的現(xiàn)代營(yíng)銷體系，綜合運(yùn)用網(wǎng)站、微信、手機(jī)短信、媒體、宣傳推介等方式加大營(yíng)銷力度，吸引更多觀眾走進(jìn)劇場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年的探索，天津北方演藝集團(tuán)打出了一套漂亮的運(yùn)營(yíng)“組合拳”，讓越來(lái)越多的百姓認(rèn)識(shí)“文惠卡”、使用“文惠卡”、愛(ài)上“文惠卡”。

“未來(lái)，作為天津‘文惠卡’的發(fā)行單位，我們會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，努力做好觀演服務(wù)?！比尾┱f(shuō)，接下來(lái)，天津北方演藝集團(tuán)將充分發(fā)揮集團(tuán)在文藝創(chuàng)作方面的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用線上直播、點(diǎn)播等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”的藝術(shù)資源共享模式，全面提升線上服務(wù)能力，擔(dān)負(fù)起繁榮舞臺(tái)藝術(shù)、傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的責(zé)任。

任博——天津北方演藝集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷中心主任、票務(wù)分公司總經(jīng)理