國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新之處分析與問(wèn)題對(duì)策研究

張書(shū)娟，程天鵬，邵 彤

(浙江越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院，浙江紹興 312000)

許多國(guó)外知名媒體如英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》、美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》等早在2011年就開(kāi)始了對(duì)數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的探索。同年，中國(guó)四大門(mén)戶網(wǎng)站也先后開(kāi)始了以靜態(tài)信息圖為主要表現(xiàn)形式的數(shù)據(jù)報(bào)道。[1]目前，學(xué)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的研究集中在業(yè)務(wù)實(shí)踐層面，且多選定《衛(wèi)報(bào)》等國(guó)外媒體為主要研究對(duì)象，研究方向單一，對(duì)理論方面的探討較為缺乏。研究的重復(fù)和不足使得數(shù)據(jù)新聞研究還存在很多空白點(diǎn)，這為本研究提供了可行性。

一、國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新之處分析

在數(shù)據(jù)新聞近10年的實(shí)踐過(guò)程中，國(guó)內(nèi)各數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)一直在對(duì)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐進(jìn)行創(chuàng)新。其中，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目是國(guó)內(nèi)較早開(kāi)設(shè)的數(shù)據(jù)新聞欄目之一，在一定程度上對(duì)國(guó)內(nèi)部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)起到了示范意義和引領(lǐng)作用，故下文將以網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目為例證分析國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的一些共性創(chuàng)新點(diǎn)。

（一）可視化元素的運(yùn)用

可視化是數(shù)據(jù)新聞的典型特征，也是數(shù)據(jù)新聞與傳統(tǒng)新聞之間的最大差異[2]。數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用可視化元素可以將一系列晦澀的數(shù)據(jù)具象化與清晰化，相較于傳統(tǒng)新聞更易于幫助受眾了解新聞內(nèi)容。國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)對(duì)可視化元素的運(yùn)用主要以靜態(tài)圖表為主，基本圖表類型有圓餅圖、直方圖、折線圖、散點(diǎn)圖等，特殊圖表類型有時(shí)間軸、氣泡圖、關(guān)系圖、信息圖、數(shù)據(jù)地圖等。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目不僅對(duì)靜態(tài)圖表進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，還加入了少量動(dòng)態(tài)圖表。

1．時(shí)間軸元素的創(chuàng)新

時(shí)間軸是將某一類或者某幾類事件通過(guò)時(shí)間順序進(jìn)行串聯(lián)所形成的一種較為完整的圖文呈現(xiàn)。對(duì)于時(shí)間跨度較大的新聞事件，傳統(tǒng)媒體很難梳理出完整、清晰的發(fā)展脈絡(luò)，時(shí)間軸元素則在很大程度上可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在這方面的不足。

網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在使用時(shí)間軸時(shí)往往不是孤立的，而是將其與其他特殊圖表類型結(jié)合起來(lái)，這樣就產(chǎn)生出一些創(chuàng)新的可視化呈現(xiàn)方式。如網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在其數(shù)據(jù)新聞《韓國(guó)的承諾：我為“敵軍”找遺骸、建墓地》①參見(jiàn)：韓國(guó)的承諾：我為“敵軍”找遺骸、建墓地[EB/OL]．[2020-02-12]．http://data.163.com/14/0318/22/9NLF 671100014MTN.html。中創(chuàng)新性地將時(shí)間軸與信息地圖結(jié)合使用，時(shí)間軸展現(xiàn)了歷年來(lái)發(fā)掘出的遺體數(shù)量，信息圖則讓受眾對(duì)各地區(qū)所發(fā)現(xiàn)的遺體數(shù)量一目了然。再如，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在另一篇數(shù)據(jù)新聞《數(shù)據(jù)泄露：政府、金融、零售網(wǎng)站最危險(xiǎn)》②參見(jiàn)：數(shù)據(jù)泄露：政府、金融、零售網(wǎng)站最危險(xiǎn)[EB/OL]．[2020-02-14]．http://data.163.com/14/1226/02/AEBU6 CPA00014MTN.html。中將時(shí)間軸與氣泡圖結(jié)合起來(lái)，不僅詳細(xì)列舉2013-2014年全球范圍內(nèi)各大公司的泄密事件，而且用氣泡圖表示泄密數(shù)據(jù)的數(shù)量，并將泄密數(shù)量與氣泡大小設(shè)成正相關(guān)關(guān)系；這使該報(bào)道呈現(xiàn)出較強(qiáng)的視覺(jué)感。

2．動(dòng)態(tài)可視化的創(chuàng)新

除了被廣泛使用的靜態(tài)圖表外，數(shù)據(jù)新聞的可視化手段還包括動(dòng)態(tài)圖表，較為常見(jiàn)的動(dòng)態(tài)圖表有動(dòng)態(tài)時(shí)間軸、動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)地圖、交互式圖表、三維演示等[3]。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在這一方面另辟蹊徑，在其知乎專欄數(shù)據(jù)新聞《一百年前，我們都只有1米5》中進(jìn)行了動(dòng)態(tài)圖像的嘗試。該篇數(shù)據(jù)新聞運(yùn)用視頻形式展示了1975-2014年男、女身高體重上的變化趨勢(shì)，這使該篇數(shù)據(jù)新聞在趣味性上有了進(jìn)一步提升。

（二）社會(huì)化媒體的運(yùn)用

此處所談的社會(huì)化媒體主要指的是微信公眾平臺(tái)。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目于2015年6月15日上線微信公眾號(hào)平臺(tái)，只意在擴(kuò)大自身的傳播范圍，并未考慮微信公眾平臺(tái)的特色，因此網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目前期在該平臺(tái)上所推送的內(nèi)容基本是對(duì)其網(wǎng)頁(yè)版的直接轉(zhuǎn)錄。而隨著對(duì)數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的不斷探索，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在其微信公眾號(hào)平臺(tái)上出現(xiàn)了一些創(chuàng)新。

1．圖文組合式可視化形式

在國(guó)內(nèi)，大部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)在微信公眾平臺(tái)上推送的方式為圖解式報(bào)道，即用一張長(zhǎng)圖表示內(nèi)容，輔以少量文字或不加任何文字。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在微信公眾平臺(tái)上推送的內(nèi)容報(bào)道形式卻大不相同：除對(duì)數(shù)據(jù)可視化處理后的圖片或圖表外，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論的文字同樣是推送重點(diǎn)，有時(shí)其比重甚至超過(guò)圖表。

圖解式數(shù)據(jù)新聞的最大優(yōu)點(diǎn)是能夠讓受眾快速把握新聞重點(diǎn)，但其缺點(diǎn)是圖片本身的尺寸存在限制，無(wú)法配載過(guò)多文字，在這種情況下，要想對(duì)一些重要數(shù)據(jù)進(jìn)行解釋就只能以簡(jiǎn)短的文字進(jìn)行甚至無(wú)法進(jìn)行。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在微信公眾平臺(tái)上實(shí)踐的圖文組合式報(bào)道則很好地保留了圖解式新聞的優(yōu)點(diǎn)，并在很大程度上彌補(bǔ)了其缺點(diǎn)，是對(duì)數(shù)據(jù)新聞報(bào)道形式的一種創(chuàng)新。

2．多媒體可視化形式

除了創(chuàng)新式的圖文并舉的可視化形式，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在其微信公眾平臺(tái)上還特別設(shè)置了H5數(shù)據(jù)新聞專題，截至2020年2月該專題已發(fā)布29篇報(bào)道。H5使數(shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)更加動(dòng)態(tài)化，其表現(xiàn)形式也與受眾尤其是年輕受眾貼近。例如，2016年4月22日網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在微信公眾平臺(tái)上推送了一篇內(nèi)嵌H5的數(shù)據(jù)新聞《今天的你，還吃的起豬肉和蔬菜嗎》①參見(jiàn)：今天的你，還吃得起豬肉和蔬菜嗎[EB/OL]．[2020-02-15]．https://mp.weixin.qq.com/s/KsSMRQOGj4H4Y 4kb4SSIdg。，此篇數(shù)據(jù)新聞以H5的形式由豬肉與蔬菜價(jià)格上漲引出2015年11月至2016年3月的國(guó)民消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)權(quán)重下調(diào)趨勢(shì)，并在尾頁(yè)設(shè)置了具有趣味性的轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，這提高了社會(huì)化媒體的社交屬性利用度，使數(shù)據(jù)新聞形式更具互動(dòng)性質(zhì)。

二、國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)存問(wèn)題分析

國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展至今，各數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)一直在對(duì)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐進(jìn)行創(chuàng)新，但一些不足也在這一過(guò)程中浮現(xiàn)出來(lái)，這些不足在不同程度上體現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)在進(jìn)行報(bào)道時(shí)常見(jiàn)的共性問(wèn)題。

（一）數(shù)據(jù)引用可更嚴(yán)謹(jǐn)

數(shù)據(jù)是數(shù)據(jù)新聞的充分必要條件，所引數(shù)據(jù)的質(zhì)量也決定著數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量[4]。國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞所引用的數(shù)據(jù)來(lái)源多樣且復(fù)雜，在被引用的過(guò)程中也存在著數(shù)據(jù)來(lái)源模糊、數(shù)據(jù)時(shí)效性偏低和數(shù)據(jù)驗(yàn)證性不足等問(wèn)題。

1．?dāng)?shù)據(jù)來(lái)源模糊

國(guó)內(nèi)各大數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)在相關(guān)新聞底部對(duì)大部分所引用數(shù)據(jù)標(biāo)注了數(shù)據(jù)來(lái)源，但這一舉措略顯簡(jiǎn)單，因?yàn)椴⒎敲總€(gè)數(shù)據(jù)新聞都提供了相關(guān)數(shù)據(jù)原始數(shù)據(jù)的查詢、下載的鏈接或方式，這種原始數(shù)據(jù)來(lái)源的缺失使得數(shù)據(jù)的可信度有所不足。網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目在對(duì)期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行引用時(shí)較為規(guī)范，標(biāo)注了詳細(xì)明確的頁(yè)數(shù)，但在對(duì)政府或行業(yè)報(bào)告進(jìn)行引用時(shí)只簡(jiǎn)單標(biāo)注了報(bào)告名稱，疏漏了對(duì)具體頁(yè)數(shù)的標(biāo)注，并缺少對(duì)來(lái)源機(jī)構(gòu)背景的調(diào)查及其所用樣本的說(shuō)明，這增加了讀者對(duì)原始數(shù)據(jù)的查證難度，這也說(shuō)明國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)引用方面仍缺少“標(biāo)準(zhǔn)”。

隨著通過(guò)固定程序從公開(kāi)信息中抓取數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)搜集形式的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)各大數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)也開(kāi)始熱衷利用“爬蟲(chóng)”等技術(shù)手段在知乎、微博、豆瓣等國(guó)內(nèi)較為知名的社會(huì)化媒體中抓取一定數(shù)據(jù)。如數(shù)據(jù)新聞《大學(xué)每月生活費(fèi)4 500，要多了嗎》②參見(jiàn)：大學(xué)每月生活費(fèi)4 500，要多了嗎[EB/OL]．[2020-02-15]．https://zhuanlan.zhihu.com/p/97324990。就爬取了知乎問(wèn)題“大學(xué)生生活費(fèi)多少夠用”下的1 016個(gè)回答數(shù)據(jù)，但是其只公布了對(duì)抓取數(shù)據(jù)篩選后的結(jié)果，未公開(kāi)初始數(shù)據(jù)、篩選標(biāo)準(zhǔn)、處理模型等信息。

2．?dāng)?shù)據(jù)時(shí)效性低

在國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞中，部分?jǐn)?shù)據(jù)新聞中的數(shù)據(jù)是來(lái)自數(shù)年或十?dāng)?shù)年之前的，對(duì)當(dāng)前階段的現(xiàn)實(shí)參考意義符合性偏低。例如，在2019年11月23日發(fā)布的《中國(guó)肥胖地圖出爐，哪個(gè)省的人腰更粗》③參見(jiàn)：中國(guó)肥胖地圖出爐，哪個(gè)省的人腰更粗[EB/OL]．[2020-02-15]．https://www.163.com/data/article/EUM4 RSFB000181IU.html。中，部分新聞數(shù)據(jù)來(lái)源于中國(guó)疾病預(yù)防控制中心慢性非傳染性疾病預(yù)防控制中心王麗敏團(tuán)隊(duì)于2019年10月發(fā)表在期刊《內(nèi)科學(xué)年鑒》的論文《中國(guó)成人肥胖患病率的地理差異：來(lái)自2013-2014的全國(guó)慢性病和危險(xiǎn)因素監(jiān)測(cè)的結(jié)果》，該論文雖然發(fā)表于2019年，但其中所用的研究數(shù)據(jù)卻是2013-2014年的。

時(shí)效性是新聞價(jià)值之一，對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言也是重要的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，因此在數(shù)據(jù)新聞制作過(guò)程中以時(shí)效性欠缺的數(shù)據(jù)源作為基礎(chǔ)而生產(chǎn)的數(shù)據(jù)新聞，其可信度也相對(duì)有限。

3．?dāng)?shù)據(jù)驗(yàn)證性不足

在網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目網(wǎng)頁(yè)版2012年1月1日至2019年12月31日的377篇數(shù)據(jù)新聞①下文所選的統(tǒng)計(jì)樣本皆與此同。中，未標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源的共43篇（占比11.4%），標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源的共334篇（占比88.6%），其中含有一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源的數(shù)據(jù)新聞共255篇（占比67.6%），含有兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)源的數(shù)據(jù)新聞共56篇（占比14.9%），含有三個(gè)及以上數(shù)據(jù)來(lái)源的數(shù)據(jù)新聞共23篇（占比6.1%）。

在數(shù)據(jù)來(lái)源類型方面，樣本中數(shù)據(jù)源自國(guó)外的共165篇（占比43.8%），源自網(wǎng)絡(luò)的共94篇（占比24.9%），源自政府機(jī)構(gòu)的共52篇（占比13.8%），源自學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的共20篇（占比5.3%），源自民間機(jī)構(gòu)的共26篇（占比6.9%），自主調(diào)查得來(lái)的共35篇（占比9.3%），未標(biāo)明數(shù)據(jù)來(lái)源的共43篇（占比11.4%）。②樣本中存在一個(gè)樣本含有多種數(shù)據(jù)來(lái)源的情況。

數(shù)據(jù)新聞所引數(shù)據(jù)的可信度與數(shù)據(jù)來(lái)源的機(jī)構(gòu)單位息息相關(guān)，甚至可以說(shuō)數(shù)據(jù)可信度最重要的依據(jù)是數(shù)據(jù)來(lái)源的機(jī)構(gòu)單位。按照數(shù)據(jù)可信度從高到低的次序，數(shù)據(jù)可以依次分為法律性數(shù)據(jù)、研究性數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、利益相關(guān)方數(shù)據(jù)和隨機(jī)數(shù)據(jù)。[5]而在網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目中，樣本中的法律性數(shù)據(jù)和研究性數(shù)據(jù)均來(lái)自政府機(jī)構(gòu)和學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，占比19.1%（共72篇）。

為了保證新聞的客觀性，數(shù)據(jù)應(yīng)該從多個(gè)不同的機(jī)構(gòu)選擇。單一的數(shù)據(jù)來(lái)源只能提供片面性的參考，而且其中的數(shù)據(jù)也缺少交叉性的驗(yàn)證。但在網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目中，樣本中含有兩個(gè)及以上數(shù)據(jù)來(lái)源的數(shù)據(jù)新聞只占總數(shù)的21%（共79篇）。

可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞所引數(shù)據(jù)的可信度及驗(yàn)證性都有著不小的提升空間，而數(shù)據(jù)的驗(yàn)證性不足對(duì)數(shù)據(jù)的可信度也會(huì)產(chǎn)生一定負(fù)面影響。

（二）數(shù)據(jù)處理表面化

在國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞中，動(dòng)態(tài)圖表類型占比過(guò)低。盡管?chē)?guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞對(duì)時(shí)間軸等特殊靜態(tài)圖表類型進(jìn)行了一系列創(chuàng)新，同時(shí)也嘗試運(yùn)用了動(dòng)態(tài)圖像與H5元素，但其對(duì)數(shù)據(jù)的分析方式及最終呈現(xiàn)路徑的選擇仍然存在不足。

1．?dāng)?shù)據(jù)處理止于歸納

在國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過(guò)程中，挖掘數(shù)據(jù)這一步驟過(guò)于簡(jiǎn)單甚至是缺失。根本原因在于其數(shù)據(jù)來(lái)源大都為第三方，這些第三方數(shù)據(jù)在被獲取前就已經(jīng)經(jīng)過(guò)了分析處理，數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)只需稍作歸納并進(jìn)行一定程度的可視化處理便能生成一篇完整的數(shù)據(jù)新聞。國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)的確也大都是如此處理。

2．預(yù)測(cè)性報(bào)道缺失

數(shù)據(jù)新聞的最終呈現(xiàn)結(jié)果有兩種表達(dá)路徑。第一種表達(dá)路徑是，通過(guò)分析已有數(shù)據(jù)對(duì)其含義甚至變化原因進(jìn)行解釋，滿足受眾對(duì)復(fù)雜數(shù)據(jù)的求知需求。第二種表達(dá)路徑是，以已有數(shù)據(jù)為起始點(diǎn)，通過(guò)分析其中規(guī)律預(yù)測(cè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，為某一行業(yè)或某一事物的下一步發(fā)展方向提供重要參考。[6]

在所選擇的377個(gè)樣本中，具有針對(duì)性的預(yù)測(cè)性報(bào)道數(shù)量偏少，指導(dǎo)意義也偏弱。例如，在數(shù)據(jù)新聞《人口流失、生育率低，多省面臨后繼無(wú)人》③參見(jiàn)：人口流失、生育率低,多省面臨后繼無(wú)人[EB/OL]．[2020-02-15]．https://3g.163.com/news/article/ADG2 CQUA00014MTN.html。中，網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局第六次全國(guó)人口普查的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)湖南、湖北、廣西、貴州、山東等勞務(wù)輸出大省老齡化問(wèn)題將提前爆發(fā)。這則新聞看似是對(duì)人口老齡化問(wèn)題進(jìn)行了預(yù)測(cè)，但其實(shí)它只給出了一個(gè)結(jié)論，缺少實(shí)質(zhì)性的分析，以致參考意義不足。可見(jiàn)，其與真正的預(yù)測(cè)性報(bào)道仍有一定差距。

（三）報(bào)道類型失衡化

國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞選題廣泛，但策劃性不強(qiáng)，多樣性亦顯不足，其內(nèi)容報(bào)道大體存在兩種偏向：地域性偏向和接近性偏向。

1．過(guò)于關(guān)注國(guó)際事件

在所選的377篇數(shù)據(jù)新聞中，涉及國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞共計(jì)197篇（占比52%），與國(guó)際相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞共計(jì)180篇（占比48%）。不管是從篇數(shù)還是比重看，與國(guó)際相關(guān)的數(shù)據(jù)新聞在滿足關(guān)注國(guó)際事件的這部分受眾的需求方面稍顯過(guò)量。數(shù)據(jù)新聞是一個(gè)非垂直類的新聞?lì)愋停@樣的選題行為一方面與自身特點(diǎn)不符，另一方面無(wú)法貼合關(guān)注國(guó)內(nèi)新聞話題的受眾的需求。因此在選題的地域分布上，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)應(yīng)予重視。

2．涉及國(guó)內(nèi)的報(bào)道接近性偏向嚴(yán)重

在197篇涉及國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞中，社會(huì)民生類共148篇（占比75.1%），經(jīng)濟(jì)類共23篇（占比11.7%），環(huán)境類共9篇（占比4.6%），其他類共17篇（占比8.6%）?？梢?jiàn)，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)在國(guó)內(nèi)新聞的選題方面偏重社會(huì)民生。之所以如此，恐怕是因?yàn)椋阂环矫?，此類選題與受眾生活相關(guān)，接近性明顯；另一方面，在政府機(jī)構(gòu)及其他機(jī)構(gòu)所公布的數(shù)據(jù)中，與社會(huì)民生相關(guān)的數(shù)據(jù)較多，獲取難度較低。這或許在一定程度上可以說(shuō)明，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)存在數(shù)據(jù)決定選題的傾向。

3．體育與文化類型選題偏少

在所選的樣本中，體育和文化類數(shù)據(jù)新聞?wù)急葮O低，其中體育類數(shù)據(jù)新聞只有1篇，即2012年2月15日發(fā)布的《林書(shū)豪出成績(jī)并非僥幸，有25%概率成為超級(jí)巨星》①參見(jiàn)：林書(shū)豪出成績(jī)并非僥幸 有25%概率成為超級(jí)巨星[EB/OL]．[2020-02-15]．https://www.163.com/data/article/7QAD4R9J00014MTN.html。，文化類數(shù)據(jù)新聞也只有1篇，即2012年12月10日發(fā)布的《霸氣美國(guó)人壟斷諾貝爾獎(jiǎng)》②參見(jiàn)：霸氣美國(guó)人壟斷諾貝爾獎(jiǎng)[EB/OL]．[2020-02-15]．https://www.163.com/data/article/8DHRA96300014MT N.html。。原因大概有三。第一，外部數(shù)據(jù)環(huán)境缺少體育與文化類的數(shù)據(jù)資源，使得“巧婦難為無(wú)米之炊”。第二，體育與文化類數(shù)據(jù)的處理形式難以豐富。體育類數(shù)據(jù)主要集中在參賽人數(shù)、歷年獎(jiǎng)牌、運(yùn)動(dòng)員個(gè)人情況等方面，文化類數(shù)據(jù)更是單一地圍繞在諾貝爾獎(jiǎng)周?chē)５谌?，各種體育賽事舉辦的頻次較高，體育類數(shù)據(jù)更新極快，而與之相反，文化類行業(yè)新聞素材出現(xiàn)的頻次較低，相關(guān)數(shù)據(jù)資源和可供選擇的選題都相應(yīng)較少。這三個(gè)原因使得體育與文化類數(shù)據(jù)新聞制作難度變高，以致最終造成國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞在體育與文化方面的缺失。

三、國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)化對(duì)策

如今，國(guó)內(nèi)大部分新聞媒體和平臺(tái)都建立了自身的數(shù)據(jù)新聞欄目，如網(wǎng)易《數(shù)讀》欄目、騰訊《新聞百科》欄目、搜狐《數(shù)字之道》欄目、新浪《圖解天下》欄目、新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》欄目、人民網(wǎng)《圖解新聞》欄目、財(cái)新網(wǎng)《數(shù)字說(shuō)》等。從各大新聞媒體或平臺(tái)對(duì)數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)和實(shí)踐看，受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的接受度與關(guān)注度正在日益提高，而與之相伴的是受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的要求也會(huì)相應(yīng)提高，這就需要數(shù)據(jù)新聞行業(yè)在原有的基礎(chǔ)上不斷地創(chuàng)新和優(yōu)化。

（一）注重?cái)?shù)據(jù)環(huán)境建設(shè)

數(shù)據(jù)的公開(kāi)度、可信度、準(zhǔn)確性等對(duì)數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量發(fā)展起著重要作用，如若外部數(shù)據(jù)存在公開(kāi)度不足、可信度低、準(zhǔn)確性缺乏等一系列問(wèn)題，數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)將會(huì)難以獲取到質(zhì)量和數(shù)量同時(shí)符合需求的數(shù)據(jù)，這將在一定程度上限制數(shù)據(jù)新聞選題類型多樣化、數(shù)據(jù)前期的交叉性驗(yàn)證等流程的進(jìn)行，進(jìn)而對(duì)數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的良性發(fā)展有所影響?？梢?jiàn)，各方協(xié)作建立一個(gè)更具開(kāi)放性、包容性的外部數(shù)據(jù)環(huán)境是未來(lái)數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，但這一目標(biāo)因?yàn)槟承┰蚴请y以在短時(shí)間達(dá)成的，所以多措并舉十分必要。

1．建立自采型數(shù)據(jù)庫(kù)

外部數(shù)據(jù)環(huán)境是數(shù)據(jù)新聞質(zhì)量發(fā)展的重要保障，但數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)亦可建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)資源，形成一個(gè)內(nèi)部的數(shù)據(jù)生產(chǎn)機(jī)制，以此消弭一些外部數(shù)據(jù)缺失帶來(lái)的負(fù)面影響。數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)對(duì)內(nèi)可以將自身過(guò)往的一些原創(chuàng)內(nèi)容及歷史數(shù)據(jù)填充進(jìn)自身數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)外與其他數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)合作，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、共享等方式擴(kuò)充自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，與此同時(shí)，還可以定期從國(guó)內(nèi)外的數(shù)據(jù)服務(wù)公司購(gòu)買(mǎi)所需數(shù)據(jù)。此外，數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)可以采用眾包模式使用“爬蟲(chóng)”、Python等程序從網(wǎng)絡(luò)中抓取由網(wǎng)民所生產(chǎn)的海量數(shù)據(jù)內(nèi)容來(lái)充實(shí)自建數(shù)據(jù)庫(kù)。

2．注重核查所引數(shù)據(jù)

在對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行選擇時(shí)，數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)首先要對(duì)數(shù)據(jù)的時(shí)效性進(jìn)行審核，要避免引用缺乏時(shí)效性的數(shù)據(jù)。其次，在確定了要引用一組數(shù)據(jù)后，數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)應(yīng)盡量找尋另一組來(lái)源不同但研究對(duì)象相同的數(shù)據(jù)，以此形成交叉性比對(duì)，通過(guò)對(duì)比來(lái)驗(yàn)證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的說(shuō)服力。最后，對(duì)于多組研究對(duì)象相同的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)要依照法律性數(shù)據(jù)、研究性數(shù)據(jù)、第三方數(shù)據(jù)、利益相關(guān)方數(shù)據(jù)、隨機(jī)數(shù)據(jù)這一先后順序合理篩選，以保證數(shù)據(jù)的可信度。

（二）深入挖掘數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)新聞吸引受眾的一大法寶就是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析讓受眾了解數(shù)據(jù)背后所蘊(yùn)含的意義。如前所述，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)在數(shù)據(jù)挖掘方面明顯不足，這不僅無(wú)法滿足受眾的求知感，而且制約了自身的縱深發(fā)展。因此，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)需要對(duì)所引數(shù)據(jù)作進(jìn)一步深入透徹的分析。

1．分析數(shù)據(jù)背后的趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體也有預(yù)測(cè)性報(bào)道，但這些報(bào)道大都是某一領(lǐng)域中的資深從業(yè)人員或?qū)＜业目谑龇治黾敖?jīng)驗(yàn)判斷，他們?nèi)菀资艿阶陨韺W(xué)識(shí)、心理偏見(jiàn)等因素的干擾。而對(duì)于數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)，預(yù)測(cè)性報(bào)道由現(xiàn)有數(shù)據(jù)產(chǎn)生，相較于傳統(tǒng)媒體的預(yù)測(cè)性報(bào)道，數(shù)據(jù)新聞所產(chǎn)出的預(yù)測(cè)性報(bào)道雖然視角宏觀，分析計(jì)算過(guò)程復(fù)雜，但預(yù)測(cè)結(jié)果局限性更小，準(zhǔn)確性更高，產(chǎn)出更快。具體而言，依托海量數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)新聞中的預(yù)測(cè)性報(bào)道能夠得出一定的規(guī)律，能夠給出較為精確的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而非傳統(tǒng)預(yù)測(cè)報(bào)道所常用的“或?qū)ⅰ薄拔磥?lái)”“多年后”這一類模糊性的時(shí)間詞語(yǔ)。有鑒于此，雖然預(yù)測(cè)性數(shù)據(jù)新聞在數(shù)據(jù)分析和新聞制作上的難度遠(yuǎn)高于一般的數(shù)據(jù)新聞，但從重要性而言其仍應(yīng)被各大數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)廣泛制作和發(fā)布。

2．加快數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)

傳統(tǒng)的新聞采編流程是記者加編輯的遞進(jìn)式采編流程，在這種模式中記者與編輯在職能區(qū)分上十分明確，相互之間干預(yù)性較小。但數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過(guò)程環(huán)環(huán)相扣，內(nèi)容與形式密不可分，因此數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)需要記者、編輯、設(shè)計(jì)人員和技術(shù)人員的通力合作，需要團(tuán)隊(duì)間相互溝通和傳達(dá)意見(jiàn)。換言之，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)模式是一種全員協(xié)作式的生產(chǎn)模式。在這種模式下，每個(gè)參與制作的人員都會(huì)直接影響數(shù)據(jù)新聞最終的呈現(xiàn)結(jié)果。故而對(duì)數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)而言，其間的每一個(gè)成員都應(yīng)該是具備基礎(chǔ)的新聞職業(yè)素養(yǎng)和一定的設(shè)計(jì)/技術(shù)感官的復(fù)合型專業(yè)人才。未來(lái)國(guó)內(nèi)各大數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)應(yīng)該加快和完善自身的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

3．合理運(yùn)用機(jī)器新聞

機(jī)器新聞是指利用機(jī)器介入實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、智能化新聞生產(chǎn)的新聞活動(dòng)，其本質(zhì)是一套算法語(yǔ)言或軟件程序。機(jī)器新聞的出現(xiàn)是大數(shù)據(jù)技術(shù)為新聞行業(yè)帶來(lái)的一次發(fā)展，對(duì)于數(shù)據(jù)新聞而言也是如此。一個(gè)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)只需確定好選題，搜尋到相應(yīng)數(shù)據(jù)，并將這些數(shù)據(jù)導(dǎo)入預(yù)先設(shè)定好的程序中，機(jī)器便可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行快速分析和計(jì)算，在相對(duì)人工而言較短的時(shí)間里生成一篇數(shù)據(jù)新聞作品。這種信息化、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)模式能夠在很大程度上彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)專業(yè)人才缺失的問(wèn)題。雖然利用機(jī)器新聞所生產(chǎn)出的數(shù)據(jù)新聞存在客觀、準(zhǔn)確、分析具有深度等優(yōu)勢(shì)，但其在情感性、敘事性、趣味性等方面略顯不足，這就需要編輯或其他專業(yè)人員進(jìn)行合理的潤(rùn)色和加工。

（三）平衡新聞選題類型

國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞的選題范圍在一定程度上來(lái)說(shuō)是極其寬泛的，涵蓋了較為常見(jiàn)的各個(gè)新聞?lì)愋停透鱾€(gè)選題數(shù)量來(lái)看，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞選題整體上呈現(xiàn)出一種大而全的特點(diǎn)，但偏向國(guó)際新聞與社會(huì)民生新聞，某些選題明顯缺失，因此對(duì)新聞選題予以平衡是國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)所應(yīng)該重視的。

1．關(guān)注國(guó)內(nèi)重大事件

數(shù)據(jù)新聞本身是一種綜合型新聞?lì)愋?，并非垂直領(lǐng)域新聞?lì)愋?。根?jù)前文的統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)可以在保持對(duì)國(guó)內(nèi)社會(huì)民生選題關(guān)注的基礎(chǔ)上適當(dāng)增加一些國(guó)內(nèi)重大新聞的選題，這樣既能保持國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)原先的從宏觀視角選題的特點(diǎn)，又能使所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)新聞在地域上更接近受眾，也對(duì)自身平臺(tái)的選題類型進(jìn)行了均衡。

2．對(duì)體育與文化類選題進(jìn)行創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，體育與文化是重要選題類型之一，而在國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞中卻明顯缺失該類選題。前文已經(jīng)分析了出現(xiàn)這一情況的原因，即體育與文化類數(shù)據(jù)新聞從確立選題到搜集數(shù)據(jù)等一系列生產(chǎn)流程的操作難度明顯高于其他類型的數(shù)據(jù)新聞，但這不應(yīng)該成為國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)放棄體育與文化類數(shù)據(jù)新聞的理由。國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)應(yīng)該在實(shí)踐中探索創(chuàng)新，找到貼合體育與文化類選題的最佳可視化方案，以期在未來(lái)增加這兩類數(shù)據(jù)新聞。

3．強(qiáng)化自身社會(huì)責(zé)任感

隨著全媒體時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)流量的追求不斷上升，對(duì)所應(yīng)肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任感的關(guān)注程度卻在下降。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，流量即利益，但如果網(wǎng)絡(luò)媒體一味地追求流量，一些相對(duì)低級(jí)趣味的內(nèi)容就會(huì)乘虛而入，給社會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響。

雖然國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞從內(nèi)容和形式上尚未出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體的這些弊端，但數(shù)據(jù)新聞選題在一定程度上也跟社會(huì)責(zé)任感有所關(guān)聯(lián)，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞選題的不平衡性可能會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生潛在影響，換言之，數(shù)據(jù)新聞也在培養(yǎng)受眾的審美趣味，引導(dǎo)受眾的審美偏向。因此，國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞媒體或平臺(tái)應(yīng)該不斷強(qiáng)化自身社會(huì)責(zé)任感，不僅要拒絕暴力、色情、獵奇等低俗信息，更要將社會(huì)責(zé)任感注入工作的每個(gè)細(xì)節(jié)當(dāng)中，以更好地推動(dòng)社會(huì)向著良性健康的方向發(fā)展[7]。

四、結(jié) 論

在全媒體背景下，傳統(tǒng)媒體涉足數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域是一種趨勢(shì)，但無(wú)論是傳統(tǒng)新聞還是數(shù)據(jù)新聞，其本質(zhì)始終未變，新聞媒體或平臺(tái)自身所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任同樣不會(huì)改變。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)新聞行業(yè)的發(fā)展，實(shí)踐中的問(wèn)題雖會(huì)一一浮現(xiàn)但也將在行業(yè)優(yōu)化中一一消散。當(dāng)前相關(guān)技術(shù)仍在高速發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞未來(lái)將趨向智能化、多元化：一方面，依托大數(shù)據(jù)支撐，以人工智能為基礎(chǔ)，對(duì)天氣、體育、財(cái)經(jīng)等新聞選題及一些突發(fā)性的事件進(jìn)行快速且及時(shí)的報(bào)道；另一方面，基于數(shù)據(jù)新聞的特性，將充分發(fā)揮其智能預(yù)測(cè)的功能，從多角度滿足受眾的需求，形成“用戶式驅(qū)動(dòng)”的數(shù)據(jù)新聞新范式。