新時代我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題及提升策略

冀兆鵬 馬艷萍

（1.西安石油大學 陜西 西安 710065；2.富平縣蓮湖學校 陜西 渭南 711700）

引言

戶外運動原本是民間自發(fā)的一些探險活動，當中并未充分調(diào)研地理環(huán)境，人員也未參與系統(tǒng)化訓練，有著明顯的盲目性，所以時常都有一些意外出現(xiàn)，導致國內(nèi)在很長一段時間停止了戶外探險活動。新時代下，出現(xiàn)了一些有組織的戶外運動，很多戶外運動愛好者積極參與戶外運動，和大自然親密接觸，體驗戶外的驚險刺激，磨煉自身的意志。當前戶外運動已是人類生活中非常重要的一部分，在人們不斷增加戶外運動需求的同時，戶外運動也已成為一種產(chǎn)業(yè)，對我國經(jīng)濟發(fā)展起到一定的促進作用。

1、對戶外運動的認識

戶外運動是一項獨具魅力的運動，其不僅有著娛樂性質(zhì)，還可以達到健身鍛煉的效果，受到越來越多人的歡迎。它可促進人們緩解壓力，親近自然，強化自身的身體素質(zhì)，覆蓋的領域非常廣，各種在戶外開展的運動都可稱之為戶外運動。國內(nèi)和國外相比，戶外運動起步時間晚，產(chǎn)業(yè)鏈也不夠完善，但近些年卻有著驚人的發(fā)展速度，帶動了服裝、戶外裝備等多個產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

對于戶外運動，可從兩個方面對其進行認知。從廣義層面來分析，戶外運動指的是在室外開展體育運動的統(tǒng)稱；從狹義層面理解戶外運動指的是人類在陌生的戶外環(huán)境中所進行的探險類體育活動。由于體育運動的類別多種多樣，因此人們對于戶外運動的理解也各有不同。目前盡管人們對戶外運動的認知有一定差異，但基本已達成共識，也就是在自然環(huán)境之下，由參與者們直接參與的運動，通過運動參與，可鍛煉身心，提升運動技能。廣義層面理解的戶外運動，是將全部的運動項目覆蓋其中，但對于戶外運動和其他運動之前存在的本質(zhì)差別卻未重視，無法有效促進戶外運動的研究。一般人們理解的戶外運動，例如，登山、攀巖、漂流、滑雪等，都和狹義層面的理解相接近。

2、我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1、戶外運動市場快速擴大

我國的戶外運動產(chǎn)業(yè)在近些年發(fā)展速度越來越快，主要歸咎于我國的政治、經(jīng)濟、文化、科技的日益改善。我國的居民人均支配收入每年都在增加，特別是2007年開始，每年的增長幅度都越來越大，居民的收入增加了，自然有了更好的物質(zhì)保障。城市化步伐的加快，使得很多人都開始想要回歸自然，特別是年輕人對戶外運動的興趣度越來越高，使得戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來了巨大的發(fā)展機遇。目前，我國參與戶外運動的基本都是年輕人，且大部分學歷都在大專及以上，這些群體的消費水平也相對較高，加之我國有著龐大的人口基礎，為戶外運動消費奠定良好保障。與此同時，有著得天獨厚的自然資源，也為戶外運動的發(fā)展提供強大助力。

2.2、戶外運動俱樂部數(shù)量激增

戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必然離不開負責組織戶外運動以及銷售戶外用品的企業(yè)，即戶外運動俱樂部。我國的戶外運動俱樂部在近些年數(shù)量增長速度極快，全國各省市都有不同形式的俱樂部。目前俱樂部存在的形式主要有工商注冊的法人、民政注冊的民辦社團、互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)余愛好者、學校或事業(yè)單位社團4種形式。對于俱樂部的經(jīng)營狀況，90%都是采取會員制，需要收取一定的費用，僅有部分俱樂部是沒有收費的。而大多數(shù)的俱樂部會員都在500人以下，眾多活動與比賽的組織都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行的，每年的參與人數(shù)都在快速增加。若俱樂部自行組織的活動，自身會收取一些管理費，其他費用由參賽者們AA制，從目前開展活動的狀況來看，最多的是徒步、攀巖、野外生存等活動，大部分俱樂部都處于盈利的狀態(tài)，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、會員宣傳、電視廣播等渠道進行營銷，有些非常注重品牌問題的俱樂部，會在廣告投入方面多費功夫，通常會借助互聯(lián)網(wǎng)與報刊雜志進行投放廣告，來提升普及度，吸引更多參與者。

2.3、戶外運動用品業(yè)迅速發(fā)展

戶外運動發(fā)展步伐的加快，也促使戶外用品業(yè)迎來諸多發(fā)展機遇，并隨之形成一定的發(fā)展規(guī)模。通過相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出，我國現(xiàn)階段已有500余家戶外用品廠商，且每年的戶外用品店數(shù)量都在快速增加。戶外運動的迅猛發(fā)展，使得戶外用品業(yè)也獲得快速發(fā)展，并在一定程度上促進生產(chǎn)企業(yè)的外貿(mào)出口。海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出，我國自2001年開始，戶外休閑產(chǎn)品每年都在快速增加出口量，尤其是庭院用傘的出口，已連續(xù)多年占據(jù)世界第一。盡管戶外用品業(yè)已取得了非常迅速的發(fā)展，但還無法成為制造強國，主要是設計理念與品質(zhì)方面不如人意，和國際品牌相比還存在一定差距，還有很多需要改進的地方。

2.4、戶外運動活動或賽事數(shù)量、營利能力不足

我國的戶外運動活動或賽事，目前的規(guī)模都相對較小，只有活動與賽事數(shù)量的增加，才可為產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展提供保障。我國每年都會組織一些高山探險活動，只要有資質(zhì)的俱樂部都可舉辦活動，但是有資質(zhì)的單位相對不多，可獲得的收益較為有限。有些企業(yè)還不具備無形資產(chǎn)開發(fā)能力，有些雖然已有能力，但開發(fā)還不夠深入，例如，中國的登山協(xié)會，雖然已有悠久歷史，且無形資產(chǎn)價值非常高，但無形資產(chǎn)方面開發(fā)的仍然不夠，導致營利能力難以有效提升。

3、我國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題

3.1、缺乏完善的運營經(jīng)營管理法律法規(guī)

我國還并未針對戶外運動經(jīng)營問題，制定相應的法律法規(guī)，使得戶外市場難以進行有效管理。當前，對于戶外運動僅有《國內(nèi)登山管理辦法》等與登山、攀巖項目相關的管理法規(guī)，而這些管理辦法約束力不強、管理范圍過窄，導致在運動開展時難以有據(jù)可依，繼而出現(xiàn)了很多問題。

3.2、經(jīng)濟發(fā)展水平與收入水平的約束

戶外運動是一種高級需求，是人們在基礎生活需求滿足的情況下的一種精神層面的需求，社會經(jīng)濟水平與人們收入水平都會給其產(chǎn)生約束力，若是人們連吃、穿等需求都無法滿足，那怎么會考慮體育、娛樂等需求。戶外運動必須要有經(jīng)濟水平作為基礎，在我國的發(fā)達城市，戶外運動已獲得極為不錯的發(fā)展，但經(jīng)濟落后的區(qū)域，發(fā)展狀況并不樂觀，所以呈現(xiàn)出地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。

3.3、戶外運動活動或比賽規(guī)模小

目前活動和比賽主要呈現(xiàn)出兩個特點：一是比賽規(guī)模較多，單個活動價值不高；二是種類豐富，但精品活動嚴重缺乏。中國登山協(xié)會每年都會組織10次左右的大型活動，盡管活動或比賽舉辦的次數(shù)不少，但賽事的影響力不足，且比賽項目較少與缺乏層次感，特別是和初學者以及愛好者相適合的比賽極少，導致參與人員非常有限，始終讓人感覺都是那些人參與。正是因為初級產(chǎn)品欠缺，所以就缺乏初級的消費者，這樣產(chǎn)業(yè)價值也會不斷降低，對后續(xù)的發(fā)展非常不利。

3.4、事故頻發(fā)阻礙戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

戶外運動環(huán)境存在較多的不確定性，參與的人員也是不固定的，且每次的活動內(nèi)容都存在差異性，正是如此決定了該運動存在危險性。近些年，頻繁發(fā)生戶外運動事故，看到報道的人們?nèi)菀讓υ撨\動產(chǎn)生誤解，很多剛?cè)计鹋d趣的人們只能望而卻步，繼而使得戶外運動產(chǎn)業(yè)受到巨大的發(fā)展阻礙。無論是商家或是參與者，都被戶外安全問題困擾著，若不盡快制定管理制度，提升行業(yè)的規(guī)范性，安全問題始終都會成為阻礙行業(yè)發(fā)展的關鍵因素。

3.5、無形資產(chǎn)開發(fā)規(guī)模與深度不足

戶外運動普及率相對較低，不屬于奧運項目，所以無形資產(chǎn)價值所受的認可度較低，挖掘的深度也不足。同時，無形資產(chǎn)開發(fā)所受的影響因素較多，所以不同項目的無形資產(chǎn)，存在的差異也相對較大。通過相關調(diào)查顯示，中國登山協(xié)會也是近些年才獲得認證資格，在認證之前都無法挖掘其的無形資產(chǎn)，特別是代言產(chǎn)品、國家隊冠名等價值都難以挖掘，規(guī)模與開發(fā)深度還需要進一步努力。很多體育項目，都是通過電視轉(zhuǎn)播權、廣告贊助等獲得收益，而登山協(xié)會還需要花錢請電視臺來推廣，這也是差別所在。

3.6、戶外俱樂部需進一步發(fā)展

當前人們主要通過互聯(lián)網(wǎng)報名或俱樂部組織等方式參與戶外運動，但是由于成熟化的戶外俱樂部較少，產(chǎn)品線路與難度單一化，缺乏富有創(chuàng)意的戶外體育項目，難以充分滿足人們的戶外體育活動需求。當前戶外俱樂部發(fā)展過程中存在如下問題：一是注冊資金少，大多數(shù)戶外俱樂部的注冊資金均在50萬元以下，少數(shù)戶外俱樂部的注冊資金小于10萬，這在較大程度上限制了其經(jīng)營規(guī)模；二是俱樂部注冊數(shù)量不夠，分布不均勻。我國人口眾多，要滿足很多人的戶外活動需求，就需要有較多數(shù)量的戶外俱樂部，但目前數(shù)量較少，且基本都位于大城市，基本沒有在偏遠地區(qū)的；三是俱樂部中很少人是真正接受過系統(tǒng)性訓練的，導致活動范圍過窄，有很多人員都是兼職的，所以為活動參與者提供的指導也相對有限。

3.7、組織者經(jīng)驗不足，參與者了解不夠

戶外活動通常都是由俱樂部組織的，也有一些售賣戶外裝備的經(jīng)營者會自發(fā)組織戶外運動，參與的都是對戶外運動有著興趣的人員。這些組織的人員，很少是有高山向?qū)зY格的，更沒有初級急救資格，戶外運動開展時一旦遇到問題，基本都是憑借以往經(jīng)驗來處理，而不是專業(yè)知識進行解決，所以難以冷靜高效地處理突發(fā)事件，引發(fā)了一些不必要的傷亡。同時，參與者們對戶外運動的了解不足，特別是沖浪、攀巖等項目，一般都需要專業(yè)能力的，非專業(yè)的人員參與有著很高的危險性。我國戶外運動發(fā)展時間并不算長，大多數(shù)參與者對戶外運動專業(yè)知識不夠了解，并未參與過專業(yè)的培訓，缺乏戶外經(jīng)驗，一味地追求時尚性而參與戶外運動，對安全問題不夠重視，這樣使得運動過程中出現(xiàn)極大的危險，極易引發(fā)安全事故。

4、新時代我國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

戶外運動和室內(nèi)的運動相比較，危險系數(shù)相對較高，若是缺乏專業(yè)的設備以及水平高、經(jīng)驗豐富的組織者，極易會發(fā)生意外事件，阻礙了戶外運動的發(fā)展。雖然我國戶外運動獲得了極為不錯的發(fā)展，但目前戶外運動產(chǎn)業(yè)還存在較多的問題，要實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展就需要解決這些問題，具體可從下述幾方面入手：

4.1、提高活動或比賽的規(guī)模和影響力

任何一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開產(chǎn)品，能夠為市場提供各類實際所需的產(chǎn)品，才可實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)達。所以，戶外運動產(chǎn)品必須要做好產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整工作，應考慮到市場的實際需求，做到以人為本，制定切實讓人滿意的產(chǎn)品?；顒踊蚋傎惗紤M可能豐富，可基于現(xiàn)有的活動與比賽之上，適當?shù)卦黾映跫壔顒?，讓更多初級者能夠參與其中。在數(shù)量增加的同時，還需要注重活動價值的提升，對某些人們廣泛青睞的活動，應采取有效的方式提升價值，使其對戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可起到更顯著的作用。同時，活動與比賽應注重秩序問題，做好統(tǒng)籌安排工作，將優(yōu)秀的人員以及資金都集中于品牌賽事或大型活動中，使得品牌能夠提升影響力，爭取讓賽事更具價值?，F(xiàn)階段體育賽事的拓展性不足，大部分集中于攀巖與戶外運動比賽，為了一部分提升其社會影響力，可以嘗試實現(xiàn)戶外運動和拓展比賽的緊密結(jié)合，不斷提升比賽活動的層次性和立體性，以此來打造更多優(yōu)秀的賽事品牌。除此之外，還應該在學校課堂教學中引入針對性的拓展訓練，使得拓展項目能夠提升普及度，并更具影響力。

4.2、全力開發(fā)潛在客戶的營銷策略

戶外運動用品和一般的運動用品是存在顯著差別的，其需要有很強的耐用性與抗老化性，也正是因為其具有該特征，所以重復購買率并不高。因此，戶外用品若要保持銷售量，應著力開發(fā)潛在的客戶，對于戶外運動用品經(jīng)營的特點、受眾心理、受眾習慣等進行深入把握，以此來更好地提升用品銷量。目前我國戶外行業(yè)尚處于起步階段，其發(fā)展體系還不夠成熟，加上不少消費群體對戶外體育了解不足，因此可以主動出擊，開展多元化的營銷活動，增強受眾對戶外運動的了解。

4.3、積極開發(fā)無形資產(chǎn)，提升從業(yè)人員的素質(zhì)

無形資產(chǎn)開發(fā)，是我國戶外運動產(chǎn)業(yè)存在的較大阻礙，其的關鍵在于獲得電視臺的轉(zhuǎn)播支持以及增加廣告贊助商。要做好該工作并不容易，吸引更多的轉(zhuǎn)播與贊助，必須要有影響力的賽事，或是有著表現(xiàn)非常優(yōu)異的運動員。由于該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間不長，專業(yè)人員欠缺，從業(yè)者的素質(zhì)參差不齊，影響了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，應做好人員引入與培養(yǎng)的工作，特別是產(chǎn)業(yè)開發(fā)人員，應注重提升他們的市場開發(fā)能力，力爭能夠有更高的產(chǎn)品開發(fā)水平，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有效助力。

4.4、整合發(fā)展戶外俱樂部 ,提供優(yōu)質(zhì)服務

戶外運動愛好者要參與戶外運動，大多都是需要戶外俱樂部的組織。但因民間也有很多自行組織的戶外活動，俱樂部若要僅依靠戶外活動組織來獲得服務營利，那顯然是不太可能的。所以，俱樂部應注重其他功能的開發(fā)，也就是通過活動來推動戶外用品的銷售。俱樂部可實施會員制，提供給會員更多豐富的戶外活動選擇，來提升會員們的認可度，繼而促進運動用品的銷售，而會費和活動組織費盡量不收取，吸引更多人員參與，實現(xiàn)用品銷售量的提升。雖然網(wǎng)絡上也有一些個人發(fā)帖組織活動的，但給人感覺缺乏安全感，相比起來俱樂部更容易讓人放心，且實力較強的俱樂部，不管是線路安排或是領隊人員都較具優(yōu)勢，若是參與俱樂部組織的活動，可省去較多麻煩，因而更多人愿意參與俱樂部組織的活動。在俱樂部持續(xù)擴大影響力的同時，參與的人員也會不斷增加，而某些愛好者也同樣是主要的用品消費者，使得戶外用品銷量可得到一定程度的提升，愛好者們也可獲得更為優(yōu)質(zhì)的服務。

4.5、充分利用網(wǎng)絡平臺的營銷策略

戶外活動的宣傳與組織，網(wǎng)絡所起到的效用愈發(fā)顯著。新時代下的人們，基本上每天都和互聯(lián)網(wǎng)接觸，很多活動也是利用網(wǎng)絡進行組織的，戶外活動同樣如此，有約為80%都是網(wǎng)絡組織的。因戶外俱樂部數(shù)量并不多，而愛好者分布于各個區(qū)域，要采取人員直接推銷的模式，必然無法達到顯著的效用。利用網(wǎng)站宣傳的形式，可充分利用信息技術的優(yōu)勢，使得成本得以縮減，更多的愛好者需求才能夠得到滿足。戶外用品企業(yè)若要實現(xiàn)更好的發(fā)展，就應提升銷售量，而銷量的增加關鍵在于銷售渠道，企業(yè)可建立專門性質(zhì)的門戶網(wǎng)站，精心設計網(wǎng)站內(nèi)容，吸引更多受眾眼光，使之對戶外體育有濃厚的興趣。例如，可借助網(wǎng)站發(fā)布有關戶外運動的最新訊息、發(fā)展走向，可以定期發(fā)布戶外運動學堂小視頻等，向戶外運動愛好者們傳遞戶外運動的常識，同時還可以設置交流板塊，讓戶外運動愛好者們交流心得。同時，還可設立用品展示板塊，對用品的性能、價格等內(nèi)容進行詳細介紹。通過這些內(nèi)容的設立，會吸引更多的愛好者，在無形中也會增加消費者。此外，還可開展網(wǎng)絡郵購業(yè)務，使得產(chǎn)品能夠更好地銷售，若此種模式獲得不錯的效果，還可設立網(wǎng)絡連鎖店，將網(wǎng)絡平臺的效用最大限度發(fā)揮出來。

5、總結(jié)

綜上所述，我國的戶外運動發(fā)展勢頭越來越好，且產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，已有相對完善的發(fā)展體系。而參與戶外運動人員，基本都是經(jīng)濟條件較好、文化素養(yǎng)高的人群，其他人群的參與積極性相對較低，主要是因為戶外運動的普及度不高，初、中級的活動與賽事數(shù)量不多，也缺乏有較高影響力的賽事，電視轉(zhuǎn)播與贊助欠缺，導致戶外運動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展遇到較大的阻礙。因此，必須要針對現(xiàn)存的不足積極進行改善，繼而才能更好地為戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護航。