愛芒騰優(yōu)不打架了？

作者/霍霍 編輯/周一澤

2021年6月，優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上說：“我們都知道長視頻現(xiàn)在很艱難，我們這三家在什么時(shí)候能盈利？”

這個(gè)問題至今無解，流媒體平臺(tái)頹勢(shì)肉眼可見，過去三年國產(chǎn)劇全網(wǎng)累計(jì)有效播放量從5082億次降到4251億次，再降到3107億次，每年的下降率超過了16%。這不僅意味著觀眾在持續(xù)流失，也意味著廣告收入的減少。

用戶流失、廣告費(fèi)減少，讓從未盈利的平臺(tái)舉步維艱，只能降本增效。愛奇藝率先斷臂裁員，震蕩行業(yè)，隨之而來的是劇集數(shù)量削減?！?022年上半年劇集市場(chǎng)數(shù)據(jù)洞察》顯示，上半年共上線劇集142部，其中網(wǎng)絡(luò)劇88部，與2021年同期相比減少了22%。再一看，愛芒騰優(yōu)這些長視頻平臺(tái)似乎不再“打架”，而是攜手搞起了聯(lián)播。

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查看貓眼全網(wǎng)熱度總榜前30名發(fā)現(xiàn)（數(shù)據(jù)截至11月15日），騰訊獨(dú)播劇有7部，優(yōu)酷占3部，愛奇藝占6部，芒果TV只有1部，而多平臺(tái)聯(lián)合出品、聯(lián)播的劇卻占了13部。有業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示：“多臺(tái)聯(lián)播能有效均攤風(fēng)險(xiǎn)，控制版權(quán)費(fèi)用，今年的《獵罪圖鑒》就是成功的案例。這有利于驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)良性循環(huán)。”

聯(lián)播在行業(yè)內(nèi)并非新鮮事。2018年左右愛奇藝副總裁陳瀟接受采訪時(shí)說：“我們?nèi)齻€(gè)網(wǎng)站一起播的劇還是不少的。自己買自己播叫獨(dú)播；兩家買兩家播叫拼播，我們跟騰訊、跟優(yōu)酷、跟芒果等都有過拼播；有時(shí)候是三家聯(lián)播，因?yàn)槲覀內(nèi)乙恢掠X得劇很好，甚至還有四家一起播。最后是看劇的類型和品質(zhì)，原則上我們沒有既定的模式，相對(duì)來說有30%～40%的作品肯定會(huì)是大家一起播的”。

陳瀟所言非虛，2022年甚至比往年更甚——“五一檔”12部劇集上線，8部為網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播劇。近期的熱播劇《大考》播出平臺(tái)超過8個(gè)，《我們這十年》播出平臺(tái)多達(dá)9個(gè)，但以往即便臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播，至多不超過4個(gè)。另一個(gè)現(xiàn)象是，這些劇背后的主投方多為中央電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)、瀟湘電影集團(tuán)、陜西廣播電視臺(tái)等衛(wèi)視，平臺(tái)制作公司企鵝影視、愛奇藝影視，傳統(tǒng)制作公司華策影視、瞳盟影視屬于承制方。

這就再次對(duì)調(diào)了視頻平臺(tái)和電視臺(tái)播出的順序。

《那年花開月正圓》劇照

│ 貳 │

“一劇兩星”政策實(shí)施后，電視臺(tái)購劇成本上升，衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。華視娛樂財(cái)報(bào)顯示，其出品的電視劇《那年花開月正圓》，在2017年被騰訊視頻以1.78億元（折合445萬元/集）買下獨(dú)播權(quán)，顯然電視臺(tái)沒有這么財(cái)大氣粗。東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視分別用5869萬元和5610萬元聯(lián)合采購，獲得了播出權(quán)。

2017年上半年，39家衛(wèi)視頻道共播出了339部劇，首輪新劇僅有77部，價(jià)格的高漲讓電視臺(tái)實(shí)在買不起。同年，坐不住的各大衛(wèi)視不甘心向平臺(tái)妥協(xié)，在“獨(dú)播+聯(lián)合首播”的基礎(chǔ)上，加重獨(dú)播劇的分量，購買不同類型的獨(dú)播劇成了各大衛(wèi)視的新方向。

江蘇衛(wèi)視在2013年投入了12億元購劇，2018年又追加了18億元用于黃金檔劇目運(yùn)營。其中購得了楊紫主演的《香蜜沉沉燼如霜》，這部劇成了當(dāng)年江蘇衛(wèi)視的“劇王”。

對(duì)于南京體育學(xué)院休閑體育專業(yè)的學(xué)生來說，目前僅有的民間體育老師在課時(shí)分配、授課范圍、項(xiàng)目多樣性等方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。南京體育學(xué)院民間體育課程的老師在課程開展之前都是從事武術(shù)專業(yè)的老師，因?yàn)檎n程發(fā)展的需求，所以兼職擔(dān)當(dāng)民間體育課程的老師，在這方面還是急需專業(yè)人才的引進(jìn)。民間體育專業(yè)的教師由一名教授，兩名教師組成，民間體育教師的學(xué)歷在一定程度上也影響著課程的開展。教師學(xué)歷越高或者經(jīng)驗(yàn)越足，適應(yīng)能力就越強(qiáng)。所以政府和學(xué)?？梢蚤_放招聘機(jī)制，鼓勵(lì)更多的教師學(xué)習(xí)民間體育，執(zhí)教民間體育專業(yè)。

不過，并不是所有的衛(wèi)視都有江蘇這樣的魄力，所以他們喜歡尋找同等段位的伙伴來聯(lián)合購劇和播出，不僅可以分擔(dān)成本，還可以形成收視合力。例如，2018年北京衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合播出《歸去來》《脫身》等，浙江衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合播出《南方有喬木》《下一站別離》。

盡管衛(wèi)視們成績不錯(cuò)，但當(dāng)時(shí)流媒體風(fēng)華正茂。2018年《延禧攻略》《如懿傳》等網(wǎng)劇在視頻平臺(tái)收官后兩個(gè)月內(nèi)，登陸浙江、江蘇等一線衛(wèi)視，顛覆了之前先臺(tái)后網(wǎng)和網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的形式。當(dāng)時(shí)在發(fā)行口工作的業(yè)內(nèi)人士聊道：“這幾年電視臺(tái)做了調(diào)整，因?yàn)槌杀締栴}，不再拘泥于頭部劇集的首輪播出權(quán)，也接受‘先網(wǎng)后臺(tái)’?！?/p>

央視也是眾衛(wèi)視中的聯(lián)播愛好者，而且央視不會(huì)因?yàn)槭找暵实蛪簝r(jià)，劇播完后能迅速結(jié)清款項(xiàng)。視頻網(wǎng)站能通過銷售給央視收回成本。愛奇藝副總裁陳瀟也表示，“電視臺(tái)對(duì)電視劇來說也是一個(gè)好的宣傳通道”。各大衛(wèi)視有下沉市場(chǎng)的受眾，能擴(kuò)大劇集的影響力，到2022年上半年，大劇再次由電視臺(tái)主控。

《人世間》劇照

│ 叁 │

2022年的劇集好像又回到衛(wèi)視們說了算的時(shí)期，平臺(tái)更傾向于聯(lián)播手上的劇。

這可能得益于主旋律劇集的助推。國家廣播電視總局電視劇司司長高長力在《山海情》復(fù)盤會(huì)上表示：“播出收官之后我接到了好幾個(gè)電話，都是其他制作機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人打來的，他們說看了《山海情》很激動(dòng)、很觸動(dòng)，表示也愿意投身到主旋律作品創(chuàng)作?！?021年是主旋律劇集大年，上半年《山海情》《覺醒年代》深受年輕人喜愛，下半年《掃黑風(fēng)暴》《功勛》熱度高、口碑好。

這悄悄為2022年定好了基調(diào)。業(yè)內(nèi)從業(yè)者表示，“這些劇由電視臺(tái)牽頭，能拿到一部分國家補(bǔ)助”。近期熱播的《大考》《我們這十年》是廣電總局電視劇引導(dǎo)扶持專項(xiàng)資金項(xiàng)目。

《大考》在央視和北京衛(wèi)視播出期間收視率領(lǐng)先。在愛奇藝站內(nèi)電視劇飆升榜、劇情榜均為TOP1，優(yōu)酷、騰訊、芒果等流媒體平臺(tái)播放量破了5億。以上半年的爆款劇《人世間》為例，其平均收視率創(chuàng)CCTV1近三年來電視劇門類的新高，吸引了3.4億人觀看，再次把觀眾留在了客廳。

除了央視之外，東方衛(wèi)視等也吃到了聯(lián)播的紅利。2014年，東方衛(wèi)視沒有躋身五大一線衛(wèi)視陣營，之后憑借《羋月傳》《錦繡未央》《歡樂頌》等劇集，讓自身躍居至省級(jí)衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)收視亞軍，直逼湖南衛(wèi)視。近兩年，東方衛(wèi)視穩(wěn)居第一，是唯一一家CSM50城黃金時(shí)段收視率破1%的省級(jí)衛(wèi)視。

頭部衛(wèi)視吃肉，二三線衛(wèi)視轉(zhuǎn)向獨(dú)播多輪劇也能喝湯，多輪劇既能減少成本，又能降低購劇風(fēng)險(xiǎn)，優(yōu)勢(shì)更加明顯。

│ 肆 │

衛(wèi)視與流媒體共存了下來，流媒體平臺(tái)之間也走向了共和。2019年7月，愛奇藝與騰訊視頻聯(lián)播《古董局中局之鑒墨尋瓷》《慶余年》《從前有座靈劍山》等熱門劇?！吨貑⒅畼O海聽雷》還讓愛奇藝與優(yōu)酷罕見地牽手，盡管雙方?jīng)]有在宣發(fā)上形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，但為雙方合作打開了新局面。

相較優(yōu)酷的拘謹(jǐn)，騰訊視頻在聯(lián)播模式上明顯更加開放，跟愛奇藝和優(yōu)酷均有密切的合作。2020年，騰訊視頻還聯(lián)手愛奇藝推出雙平臺(tái)S+級(jí)重點(diǎn)創(chuàng)新節(jié)目《哈哈哈哈哈》，在綜藝領(lǐng)域也加強(qiáng)了合作?，F(xiàn)在，已經(jīng)深入了紀(jì)錄片、短劇領(lǐng)域。

這得益于騰訊注資了新麗傳媒、七印象、工夫影業(yè)、靈河傳媒、檸萌影業(yè)、新湃傳媒等傳統(tǒng)影視制作公司，極大地提升了自制能力。另一方面，騰訊收購的閱文集團(tuán)有大量的網(wǎng)文IP儲(chǔ)備，為其提供了故事庫，等于騰訊靠收購?fù)顿Y成了標(biāo)準(zhǔn)的制作公司。

這些傳統(tǒng)制作公司并非僅受益于一家平臺(tái)，檸萌影業(yè)也有來自芒果文創(chuàng)的注資。游走在各個(gè)平臺(tái)的檸萌影業(yè)版權(quán)費(fèi)賺到讓同行嫉妒。檸萌影業(yè)創(chuàng)始人蘇曉說：“檸萌影視與幾家視頻網(wǎng)站始終是一個(gè)開放合作的態(tài)度和做法，雖然騰訊是我們的股東，但并非只能和他們合作內(nèi)容。騰訊視頻對(duì)他們擁有版權(quán)的一些IP，會(huì)對(duì)我們優(yōu)先開放，大家一起合作、創(chuàng)作內(nèi)容會(huì)更多一些?！?/p>

此話不假，檸萌影業(yè)出品的《小歡喜》在騰訊、愛奇藝、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視四個(gè)平臺(tái)播出，版權(quán)收入高達(dá)6.24億元。《九州縹緲錄》在騰訊、優(yōu)酷雙平臺(tái)播出，獲得了10.05億元的版權(quán)收入；《小舍得》在愛奇藝、東方衛(wèi)視、CCTV8三個(gè)平臺(tái)播出，收獲了4.26億元的版權(quán)收入。

數(shù)據(jù)顯示，檸萌版權(quán)劇收入近七成來自長視頻平臺(tái)，2019年～2021年，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)分別貢獻(xiàn)了約12.57億元、8.97億元、7.22億元收入。通過聯(lián)播劇，檸萌影業(yè)間接給騰訊、芒果帶來了盈利。

騰訊旗下制作公司除了檸萌發(fā)展不錯(cuò)，閱文、新麗也受到了照顧。閱文旗下網(wǎng)文《贅婿》獨(dú)家賣給愛奇藝，年初熱播大劇《人世間》在愛奇藝、央視一套、北京衛(wèi)視聯(lián)播，拉動(dòng)了原著銷售，榮登各圖書平臺(tái)暢銷榜。

愛奇藝與騰訊有一樣的操作思路，投資了吳奇隆的稻草熊娛樂集團(tuán)，在港交所掛牌上市，成為2021年影視行業(yè)第一股。江蘇衛(wèi)視投資了幸福藍(lán)海。這些公司都是業(yè)內(nèi)有制作能力的頭部公司，并且都上市成功。

檸萌靠版權(quán)劇《小歡喜》《九州縹緲錄》《小舍得》賺得盆滿缽滿

正午陽光出品的《山海情》在8個(gè)平臺(tái)同時(shí)熱播，收獲了極好的口碑，圖為《山海情》劇照

│ 伍 │

不過有一家傳統(tǒng)制作公司并沒有攪進(jìn)平臺(tái)的漩渦里，這家公司就是正午陽光。曾有平臺(tái)制片人說，在高口碑作品頻出的正午陽光面前，平臺(tái)更像乙方。以《都挺好》為例，江蘇、浙江、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊聯(lián)合購買該劇的版權(quán)，據(jù)說正午陽光版權(quán)收入接近5億元?！稓g樂頌》三部曲讓東方衛(wèi)視賺足了眼球，《山海情》更是被8個(gè)平臺(tái)同時(shí)熱播。

正午陽光絕大部分采用聯(lián)播的方式，個(gè)別劇被平臺(tái)單獨(dú)購買?！冬樼鸢裰L(fēng)起長林》帶著愛奇藝“自制超級(jí)網(wǎng)劇”的光環(huán)獨(dú)家上線，36小時(shí)播放量破億，累計(jì)播放量突破2億，豆瓣評(píng)分8.4分。

聯(lián)播不光提升了制作公司的版權(quán)收入，也會(huì)讓相關(guān)導(dǎo)演受益。沈嚴(yán)和劉海波成立的上海瞳萌影視，有騰訊注資，近兩年的熱播劇《流金歲月》《三叉戟》，包括現(xiàn)在的主旋律劇集《我們這十年》《大考》《在一起》等，都有沈嚴(yán)和劉海波的參與。這些頭部導(dǎo)演在寒冷的行業(yè)中占據(jù)了行業(yè)最優(yōu)質(zhì)的資源。大浪淘沙，他們成了活得最好的電視人。

聯(lián)播惠及了制片公司、導(dǎo)演，更惠及了演員?！墩鐙謧鳌贰赌悄昊ㄩ_月正圓》《羋月傳》在北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等平臺(tái)播出，孫儷憑借這幾部作品成為了絕對(duì)的電視劇“女王”；唐嫣、楊冪、趙麗穎等一線女星也是從衛(wèi)視走向下沉市場(chǎng)、走向大眾，并獲得行業(yè)前列的片酬。

但聯(lián)播是不是各平臺(tái)、創(chuàng)作人員、出資人獲得最大利益的完美方式呢？顯然不是，至少對(duì)愛芒騰優(yōu)不是，熱量稍縱即逝，再好的作品也難以形成行業(yè)壁壘。只是讓大家在寒風(fēng)來的時(shí)候抱得更緊，進(jìn)一步涌向頭部和主旋律作品。