大數(shù)據(jù)視角下河南省新型文化消費(fèi)探究*

文/秦瀟（南陽科技職業(yè)學(xué)院）

隨著科技的進(jìn)步及大數(shù)據(jù)人工智能的出現(xiàn)，各個(gè)領(lǐng)域均享受到通過大數(shù)據(jù)分析為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的福利。在當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)的引領(lǐng)與推動(dòng)之下，要加快實(shí)施推進(jìn)數(shù)字化信息在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的作用，加快發(fā)展新型文化的相關(guān)的企業(yè)。從某種程度上說，新型文化的消費(fèi)及其轉(zhuǎn)型方式，對(duì)于推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型以及大眾消費(fèi)模式的升級(jí)，甚至包括通過文化消費(fèi)來豐富精神文化生活都起到非常重要的作用。河南省作為人口大省，同時(shí)又有著豐富的旅游文化資源，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，河南省新型文化消費(fèi)更應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，讓消費(fèi)者在感受科學(xué)技術(shù)強(qiáng)大的同時(shí)，也感受到傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，并以此作為河南文化消費(fèi)的一大亮點(diǎn)，讓更多的人喜歡這一文化輸出并主動(dòng)進(jìn)行文化消費(fèi)，從而有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、有關(guān)新型文化消費(fèi)的概述

有關(guān)文化的消費(fèi)，其與一般意義上傳統(tǒng)的物質(zhì)消費(fèi)或者說一般等價(jià)物的實(shí)物交換有所差別。人們對(duì)于文化的消費(fèi)與開支的前提，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的階段人們消費(fèi)結(jié)構(gòu)組成發(fā)生變化的必然，也就是說它是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。所謂“文化消費(fèi)”，是人們?cè)跐M足和解決溫飽問題或者說是“衣食住行”問題的基礎(chǔ)之上對(duì)于生活的高質(zhì)量追求，通過對(duì)包括文化服務(wù)在內(nèi)的文化產(chǎn)品的消費(fèi)來滿足對(duì)精神文化的需要，以實(shí)現(xiàn)豐富生活陶冶情操的精神上的需求與滿足，這也是追求高質(zhì)量生活的一種體現(xiàn)。這些年來，有關(guān)新型的文化消費(fèi)已經(jīng)開始出現(xiàn)并逐漸發(fā)展。“新型文化消費(fèi)”的概念是指通過民眾的體驗(yàn)后消費(fèi)、通過先參與體驗(yàn)再消費(fèi)的模式進(jìn)行文化產(chǎn)品的消費(fèi)，在這一環(huán)節(jié)中，也可以根據(jù)客戶的需要進(jìn)行個(gè)性化定制和多感官體驗(yàn)之后確定一個(gè)適合客戶的個(gè)性化方案。這樣可以促進(jìn)文化消費(fèi)體系持續(xù)向好，在滿足不同客戶個(gè)性化和多樣化需求的同時(shí)，也可以通過文化產(chǎn)品的消費(fèi)帶動(dòng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

國(guó)內(nèi)學(xué)者李雨燕在《新時(shí)代中國(guó)消費(fèi)文化創(chuàng)新的價(jià)值維度》一文中提出：“新型文化消費(fèi)模式是在新時(shí)代‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下國(guó)民文化消費(fèi)的方法和形式，表現(xiàn)了國(guó)民在消費(fèi)文化產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的最新特征”。文化消費(fèi)的新型模式可以說是文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)，與傳統(tǒng)的模式相比，這種新型的模式更依賴于當(dāng)下信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的支持。在科技發(fā)展的今天，數(shù)字信息化也同樣可以推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、文化服務(wù)以及文化旅游等相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。與以往傳統(tǒng)文化消費(fèi)所不同的是，新型的文化消費(fèi)具備很多新特點(diǎn)，例如消費(fèi)過程中的產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)化、文化產(chǎn)品或文化服務(wù)內(nèi)容上的多元化、文化消費(fèi)方式上的快捷化轉(zhuǎn)變等。目前廣為大眾所知的新型文化消費(fèi)主要包括以客戶體驗(yàn)為主題的消費(fèi)、“盲盒”文化、云上客戶服務(wù)文化等新型的文化消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

因此，有關(guān)新型文化的消費(fèi)與傳統(tǒng)文化消費(fèi)有著極大的不同，尤其是信息技術(shù)的快速發(fā)展，在某種程度上也快速地推動(dòng)著文化消費(fèi)的發(fā)展。河南既是人口大省又是文化產(chǎn)業(yè)大省，伴隨著科技的快速發(fā)展，會(huì)有更多的文化消費(fèi)者選擇不同的文化消費(fèi)模式來體驗(yàn)文化消費(fèi)，從而從不同的角度了解河南的傳統(tǒng)文化。河南省文化消費(fèi)發(fā)展也可以以此為契機(jī)，將傳統(tǒng)文化與高科技相結(jié)合，以此滿足客戶的需求，更好地將河南傳統(tǒng)文化進(jìn)行有效的輸出，讓更多的人了解河南、關(guān)注河南。

二、大數(shù)據(jù)視角下河南省新型文化消費(fèi)現(xiàn)狀

在社會(huì)大環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和新技術(shù)的推動(dòng)之下，河南省的文化旅游產(chǎn)業(yè)部門積極響應(yīng)號(hào)召，主動(dòng)調(diào)整新型文化消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型，相關(guān)的文化與旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大。2020年河南省的統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示，河南省在2018年時(shí)文化產(chǎn)業(yè)所帶來的經(jīng)濟(jì)效益是2013年的2.5倍多，這一數(shù)據(jù)足以證明文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模在已經(jīng)具備基礎(chǔ)規(guī)模的同時(shí)也在逐漸擴(kuò)大，其在GDP方面可以占到總比重的4.29%。與此同時(shí)，全國(guó)各個(gè)省份也都在大力推行文化產(chǎn)業(yè)及文化消費(fèi)的發(fā)展，2018年文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)占到國(guó)民生產(chǎn)總值的4.5%左右。目前，新型文化消費(fèi)的市場(chǎng)前景較好，且從大數(shù)據(jù)的結(jié)果分析上看，文化消費(fèi)方面的產(chǎn)業(yè)也已取得了非?？捎^的成績(jī)。但從另一方面來看，由于一些客觀因素的存在，也使得新型文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)存在一些有待完善的不足之處。

首先，河南省新型文化產(chǎn)業(yè)的大眾消費(fèi)力度不夠，達(dá)不到理想中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性和穩(wěn)定性，與其他省份的平均消費(fèi)水平還存在一定差異。雖然河南省為全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較強(qiáng)的省份，但是河南省的文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要得到進(jìn)一步的提升。結(jié)合相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，河南省與文化相關(guān)的實(shí)體產(chǎn)業(yè)單位的建設(shè)（例如博物館和文化館）的數(shù)量與質(zhì)量均在增加，但是其建設(shè)的水平與給社會(huì)民眾帶來的利益還不足，雖然初具規(guī)模，但是建設(shè)發(fā)展水平依然有待提升。其次，河南省作為農(nóng)業(yè)大省，雖然文化底蘊(yùn)深厚，但是因社會(huì)現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)水平的制約，該省新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還是受到一定的限制。從文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)上看，河南省有關(guān)文體美方面的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)娛樂在近年來得到大力發(fā)展。但是作為內(nèi)陸省份，河南省的文化發(fā)展與東部沿海地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模與品牌的打造上還是有明顯差距，在民眾的支持度以及大眾宣傳與消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變上仍需繼續(xù)完善方式與策略。最后，河南省文化底蘊(yùn)厚重，但是文化資源得不到充分利用也是現(xiàn)階段河南省新型文化消費(fèi)存在的重大問題。文化資源得不到充分利用，就是對(duì)資源的浪費(fèi)，而為了促進(jìn)河南省新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須要解決文化資源利用不充分的問題。

綜上所述，河南省新型文化消費(fèi)的發(fā)展有待進(jìn)一步完善，在今后的發(fā)展中更多地需要從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，不斷提升文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和文化知名度，加強(qiáng)文化消費(fèi)力度。通過大力宣傳和創(chuàng)新消費(fèi)模式，使更多的人愿意進(jìn)行文化消費(fèi)，文化產(chǎn)品和文化服務(wù)娛樂產(chǎn)業(yè)得到穩(wěn)中求進(jìn)和大力發(fā)展。然而文化產(chǎn)品的展現(xiàn)需要更多的人努力，才能有效提高人們對(duì)河南的認(rèn)知。而在新媒體時(shí)代背景下，人們對(duì)文化消費(fèi)模式的需求呈現(xiàn)多樣化，傳統(tǒng)的文化消費(fèi)模式已不能更好地滿足消費(fèi)者的需求，發(fā)展新型文化消費(fèi)模式迫在眉睫。河南省文化底蘊(yùn)厚重，文化資源豐富，但河南省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著諸多的困境，探究河南省新型文化消費(fèi)發(fā)展這一問題刻不容緩。

三、大數(shù)據(jù)視角下河南省新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）擴(kuò)大大眾文化消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)力度

目前，大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)中的廣泛關(guān)注度已經(jīng)深刻影響著文化產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷模式與管理層面的大變革?？梢哉f，大數(shù)據(jù)在推動(dòng)文化消費(fèi)方面發(fā)揮著重要作用，包括企業(yè)層面、消費(fèi)者層面和政府層面等。因此，可以利用大數(shù)據(jù)推動(dòng)文化消費(fèi)，以此來擴(kuò)大大眾文化消費(fèi)需求，增強(qiáng)消費(fèi)力度，改善因消費(fèi)力度不足限制文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀問題。將大數(shù)據(jù)運(yùn)用于文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)時(shí)，應(yīng)注意以下幾個(gè)方面：在企業(yè)方面，文化產(chǎn)品要注意在文化內(nèi)容本質(zhì)上的創(chuàng)新并且要注意產(chǎn)品的策劃，保證文化產(chǎn)品的鏈條具有完整性；在消費(fèi)者層面，面對(duì)客戶，文化產(chǎn)品的設(shè)定上要注意提高消費(fèi)的滿意度，同時(shí)還要注意通過文化產(chǎn)品與文化體驗(yàn)來吸引客戶，逐漸形成客戶的消費(fèi)主動(dòng)性?？蛻粝M(fèi)主動(dòng)性的增加，有利于河南省新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而提高整體新型文化消費(fèi)水平，有利于河南省文化的傳播與發(fā)展。

所以，在大數(shù)據(jù)視角下，河南省新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要從多個(gè)層面進(jìn)行推動(dòng)，以此有效擴(kuò)大大眾文化消費(fèi)需求，讓越來越多的人愿意進(jìn)行文化消費(fèi)。創(chuàng)新性的發(fā)展必不可少，大數(shù)據(jù)更能夠反映文化的消費(fèi)情況，從而可以采取有效措施促進(jìn)文化消費(fèi)的發(fā)展。對(duì)于企業(yè)、政府和消費(fèi)者而言，文化基礎(chǔ)是促進(jìn)文化消費(fèi)必不可少的條件，因此有必要建立更為完善的文化消費(fèi)體系，創(chuàng)新文化消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者愿意進(jìn)行文化消費(fèi)，從而進(jìn)一步有效提升河南省文化的傳播與發(fā)展，讓每一個(gè)人都了解河南、認(rèn)識(shí)河南，隨后再進(jìn)行有效的宣傳，宣傳的力度決定了消費(fèi)力度，讓越來越多人通過大數(shù)據(jù)認(rèn)識(shí)到河南的文化，對(duì)河南文化產(chǎn)生興趣。文化底蘊(yùn)深厚的河南也可以選擇具有代表性的文化進(jìn)行創(chuàng)意文化建設(shè)，以此來吸引消費(fèi)者的注意力。對(duì)于企業(yè)而言，應(yīng)充分利用文化資源，結(jié)合高科技進(jìn)行文化創(chuàng)新，積極獲取多方面支持，進(jìn)而有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大文化消費(fèi)供給，增強(qiáng)文化消費(fèi)力度。

（二）利用互聯(lián)網(wǎng)，采取更多新方式，推動(dòng)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

因社會(huì)現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)水平的制約，河南省也存在新型文化消費(fèi)發(fā)展推進(jìn)困難這一問題，因此需要利用互聯(lián)網(wǎng)，采取更多新方式推動(dòng)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。為了解決新型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到限制這一問題，河南省也不斷采取新的方式與手段大力推動(dòng)文化消費(fèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣纬珊幽鲜—?dú)具特色的旅游文化、主題文化體驗(yàn)。例如“洛神水賦”就在傳統(tǒng)文化藝術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，并將其與當(dāng)代的信息媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，使得河南的文化名片得到了廣泛的宣傳。這些成功的案例給我們的啟示是：在推動(dòng)文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)，對(duì)文化消費(fèi)宣傳的過程中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)資源，采取更多新穎的方式，讓眾多民眾對(duì)河南文化產(chǎn)生濃厚的興趣，吸引人們前來進(jìn)行文化消費(fèi)，不僅可以發(fā)展文化，還可以增加省內(nèi)人民的文化自信，從而進(jìn)一步提升消費(fèi)水平。

也正是如此，河南文化消費(fèi)需要更多的利用互聯(lián)網(wǎng)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技相結(jié)合，抓住時(shí)機(jī)將河南文化的獨(dú)特魅力展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，即使是受到社會(huì)現(xiàn)狀與經(jīng)濟(jì)水平的制約，河南省在新型文化方面也要積極向上保持良好的心態(tài)，積極擴(kuò)大文化產(chǎn)品的有效輸出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，文化消費(fèi)方式也采取了多種形式，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，給消費(fèi)者以視覺上的沖擊，讓更多的人了解不一樣的河南，以此打破消費(fèi)者對(duì)河南的認(rèn)知，以一種全新的方式展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這些都離不開河南的文化底蘊(yùn)，將傳統(tǒng)與現(xiàn)實(shí)進(jìn)行完美結(jié)合，并以此作為河南的文化名片，從而積極有效的展開文化消費(fèi)宣傳，合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源讓更多的人認(rèn)識(shí)河南，對(duì)河南文化產(chǎn)生濃厚的興趣，吸引更多的人進(jìn)行文化消費(fèi)，使廣大消費(fèi)者能夠感受傳統(tǒng)文化的魅力，最終有效推動(dòng)河南省文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）充分利用文化資源，提高新型文化消費(fèi)水平

河南省文化資源較為豐富，蘊(yùn)含濃厚的文化底蘊(yùn)，但是有些文化資源并未得到充分利用。河南省的地域傳統(tǒng)文化有著十分鮮明的特點(diǎn)，而且河南省位于黃河流域中段，是孕育中華文明的搖籃，不論是歷史底蘊(yùn)還是有關(guān)歷史上的文化資源都十分豐富，這些毫無疑問都是文化消費(fèi)的資源，且在文化產(chǎn)業(yè)中可以視為體驗(yàn)式文化消費(fèi)。為了解決河南省文化資源利用不充分的問題，可以通過一定的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案來充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，充分促進(jìn)新型文化消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)型。2021河南因春節(jié)晚會(huì)“火出圈”，讓更多人了解到河南蘊(yùn)含的文化底蘊(yùn)，知曉河南省具有的眾多文化資源。這也就意味著文化資源在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展上有很大的發(fā)揮空間，這一點(diǎn)無論是結(jié)合歷史從傳統(tǒng)文化的角度出發(fā)來看，還是基于大數(shù)據(jù)與科技的文化產(chǎn)品的探索，均有很大的發(fā)展?jié)摿?。成功的案例告訴我們，可以借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，充分利用河南省文化資源，創(chuàng)新文化消費(fèi)形式，提高新型文化消費(fèi)水平。

因此，河南省應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用文化資源，從而最大化地進(jìn)行文化輸出，無論是博物館的展現(xiàn)還是電視中傳統(tǒng)節(jié)目的呈現(xiàn)，都需要進(jìn)行創(chuàng)新，畢竟有創(chuàng)意、有文化底蘊(yùn)、有高科技感的東西才更受消費(fèi)者的歡迎。文化資源的合理運(yùn)用就需要文化創(chuàng)作者進(jìn)行相關(guān)文案的設(shè)計(jì)，抓住消費(fèi)者的心態(tài)，在不破壞傳統(tǒng)文化的情況下進(jìn)行創(chuàng)新，將河南省的文化資源從傳統(tǒng)的概念中突破出來，并尋找適合自己的文化產(chǎn)品特色。而文化資源的豐富也能夠讓更多的人擁有發(fā)揮的空間，在文化資源發(fā)展?jié)摿^大的情況下與科技相互結(jié)合，會(huì)更加吸引消費(fèi)者的眼球，從而使消費(fèi)者更愿意進(jìn)行文化消費(fèi)?？傊?，應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，積極從這些方面進(jìn)行突破并與之相結(jié)合，讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)擁有展現(xiàn)的舞臺(tái)，不斷創(chuàng)新文化消費(fèi)形式，讓更多的人主動(dòng)消費(fèi)，才能夠有效提高新型文化消費(fèi)水平。

四、結(jié)束語

河南省作為文化大省，傳統(tǒng)文化和歷史底蘊(yùn)都相當(dāng)豐富，中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的資源對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如同瑰寶。傳統(tǒng)文化不僅僅需要傳承，更重要的是能夠有所發(fā)展，將文化發(fā)展起來才會(huì)有更多的人了解傳統(tǒng)文化、傳承文化，從而更好地進(jìn)行文化消費(fèi)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技水平的提升，要充分利用本省的資源發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)新型文化消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變。根據(jù)自身的特點(diǎn)對(duì)文化資源進(jìn)行有效的挖掘，才能夠引起更多的消費(fèi)者關(guān)注，新型文化的轉(zhuǎn)變才能夠被看作成功。同時(shí)要充分利用大數(shù)據(jù)及云平臺(tái)等信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)與文化服務(wù)體驗(yàn)上的運(yùn)用，將傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代科技相互結(jié)合，讓消費(fèi)者既能夠感受傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，還能夠感受科技力量的強(qiáng)大。